Conseils pour rédiger un rapport marketing

Le coût de commercialisation de votre entreprise est élevé. Il est souvent difficile de répartir vos clients avec précision pour créer une stratégie marketing efficace, qui gaspille les ressources client, l'argent et votre main-d'œuvre.

Pour résoudre ce problème, l'idée du marketing de précision a émergé. Certaines entreprises explorent activement l'utilisation de l'analyse de données pour réaliser ce type de marketing et obtenir des clients à moindre coût. Si vous voulez réussir à l'ère numérique, vous devez utiliser la valeur des données pour vous aider à prendre des décisions.

Dans cet esprit, un rapport marketing est un outil précieux que vous avez à votre disposition.

Bien que cela soit vrai, en tant que propriétaire d'entreprise, vous n'êtes peut-être pas familiarisé avec la création d'un rapport de marketing numérique qui répondra aux besoins de votre entreprise. Si tel est le cas, continuez à lire. Vous trouverez ci-dessous des informations sur le rapport marketing et son importance pour votre entreprise.

Le rapport marketing défini

Les rapports marketing incluent un ensemble de données provenant de différents canaux marketing. Son objectif est d'analyser la performance de diverses activités de marketing. Avec un rapport marketing, vous pouvez visualiser vos données marketing à transmettre à vos responsables, clients ou équipe marketing.

En raison du format de ce rapport, il s'agit d'un moyen efficace de communiquer les stratégies et les objectifs marketing que vous avez mis en place et de déterminer leur efficacité. Les informations affichées dans votre rapport marketing proviennent de plusieurs sources, y compris votre CDP.

Lorsque vous commencerez à explorer les rapports marketing, vous découvrirez qu'il y a quelques options à considérer. Certains des formats les plus populaires incluent :

Rapport d'analyse Web

Un rapport d'analyse Web est unique par rapport à un rapport Web général. Le rapport d'analyse, également appelé tableau de bord d'analyse Web, vous permet d'avoir un aperçu clair des performances de votre site Web. C'est un outil important pour mesurer le trafic et évaluer l'influence globale de votre marque et la recherche marketing.

Vous pouvez trouver des rapports préconfigurés dans Google Analytics qui peuvent être utilisés ; cependant, vous pouvez combiner vos données internes pour personnaliser les notifications et obtenir des informations précieuses.

Rapport sur les performances marketing

L'évaluation des performances marketing de votre entreprise est importante pour améliorer votre stratégie globale de marketing numérique. De nombreux professionnels du marketing utilisent activement ces rapports pour décrire l'efficacité et l'efficience du marketing et suggérer des moyens d'amélioration. Vous pouvez choisir des métriques basées sur un certain objectif ou être complètes.

Performances de la publicité en ligne

Comment savoir si vos efforts de marketing en ligne sont rentables ou s'ils ne font que gaspiller votre budget marketing ? Pour ce faire, vous devez évaluer les performances de votre campagne publicitaire. L'objectif de la publicité n'est pas seulement de terminer la livraison prévue. L'objectif est d'améliorer la notoriété de la marque et de promouvoir les conversions de ventes.

Vous utilisez peut-être LinkedIn, Facebook, Google Ads et d'autres plateformes de marketing. C'est à vous de déterminer l'efficacité globale de vos campagnes publicitaires. Bien que cela soit vrai, il est préférable de parcourir les données de plusieurs plateformes et de résumer les résultats sur une seule feuille, ce qui facilite grandement la comparaison et l'évaluation de l'efficacité de la publicité.

Rapport KPI marketing

Ce type de rapport marketing vous donne un aperçu complet des indicateurs marketing les plus importants en un coup d'œil. Les KPI en marketing sont des valeurs mesurables liées à certains objectifs de vos activités marketing spécifiques.

Pour cette raison, vous devez vérifier dans quelle mesure les objectifs sont réalisables et si les résultats peuvent être mesurés lorsque vous formulez vos KPI. Vous pouvez résumer les métriques essentielles dans votre rapport KPI de deux côtés : les revenus et les coûts.

De plus, vous pouvez diviser vos indicateurs de performance clés en durs et doux. Les premiers sont directement liés à l'objectif principal de l'entreprise, tels que les ventes, les prospects qualifiés, les appels téléphoniques, etc. D'autre part, les KPI souples indiquent votre progression vers les principaux objectifs commerciaux et peuvent être considérés comme des "micro-conversions". Par exemple, vous pouvez atteindre le KPI souple consistant à augmenter le trafic du site Web, mais cela ne se traduit pas nécessairement par une croissance des revenus, qui est considéré comme le KPI dur.

Alors que les clients et la haute direction poseront très probablement des questions si vous n'atteignez pas des KPI difficiles, les KPI souples sont tout aussi importants pour atteindre vos objectifs.

Étant donné que le marketing numérique est un domaine très vaste, vous pouvez voir comment définir et suivre certains KPI matériels et logiciels pour le référencement, qui est le processus d'obtention de trafic à partir d'une recherche organique gratuite.

Conseils pour créer des rapports de marketing numérique

Un rapport marketing cohérent vous fournira toutes les données nécessaires pour prendre des décisions éclairées et ajuster ou améliorer vos efforts existants. Avant de commencer à compiler vos informations marketing et vos rapports, vous devez tenir compte des points suivants :

• Quel est le but de votre rapport ?
• Quel est le message que vous essayez de faire passer ?
• Comment pouvez-vous partager ce message ?

Les rapports marketing qui perdent la cible se révèlent être un ensemble fastidieux de chiffres sans réelle signification. Pour cette raison, vous devez avoir un objectif clair avant même de commencer. Pensez à votre public et à ce qu'il veut savoir. Selon vos objectifs, vous pouvez créer une analyse sur plusieurs sujets, notamment les opérations des utilisateurs, les effets de canal, les produits concurrents, le trafic, etc.

En tant que gestionnaire de site Web, vous souhaitez probablement savoir d'où provient la majeure partie du trafic sur le site Web. Ces informations vous aideront à déterminer les résultats des différents types de médias. Si votre entonnoir du trafic aux conversions n'est pas clair dans votre rapport marketing, cela entraînera des investissements qui ne sont pas précis et un gaspillage des ressources client.

Lorsque vos efforts marketing font face à de plus en plus d'utilisateurs, vous devez bien différencier vos clients. Cette différenciation repose sur l'expérience professionnelle du marketeur et sa capacité à répondre aux besoins de développement de l'entreprise. Cela peut éventuellement conduire à une perte de ressources clients et de ressources humaines.

Création de votre rapport marketing

Le rapport marketing qui est créé nécessite quelques étapes importantes. La première consiste à définir vos sources de données. Une fois que vous connaissez vos sources de données, vous devez collecter les données, puis concevoir votre rapport. Le processus de création proprement dit est la partie la plus facile. C'est trouver et utiliser les bonnes données qui font ou défont l'ensemble du processus.

Développez votre activité avec les rapports marketing

Un rapport marketing vous permet de suivre facilement et rapidement les performances marketing de tous les défis marketing que vous utilisez. Il vous permet également de savoir où vos efforts de marketing numérique fonctionnent et où une optimisation et des ajustements sont nécessaires. Vous pouvez rendre vos rapports de marketing numérique plus détaillés en fonction de votre objectif en analysant le trafic, les revenus, l'influence de la marque, les coûts, etc. sur votre site Web.

Bien que cela soit vrai, il convient de mentionner que les données de marketing numérique sont pratiquement infinies et que de nouvelles données sont créées chaque jour. Si vous souhaitez voir tous les avantages offerts par les rapports marketing modernes, vous devez vous assurer que les rapports affichent les dernières informations disponibles. Pour ce faire, il est recommandé d'utiliser la technologie moderne et d'autres outils.