Suggerimenti per scrivere un rapporto di marketing

Il costo del marketing della tua attività è alto. Spesso è difficile dividere i clienti in modo accurato per creare una strategia di marketing efficiente, che spreca risorse, denaro e forza lavoro dei clienti.

Per risolvere questo problema, è emersa l'idea del marketing di precisione. Alcune aziende stanno esplorando attivamente l'utilizzo dell'analisi dei dati per ottenere questo tipo di marketing e ottenere clienti a un costo inferiore. Se vuoi avere successo nell'era digitale, devi utilizzare il valore dei dati per guidare le tue decisioni.

Con questo in mente, un rapporto di marketing è uno strumento prezioso che hai a tua disposizione.

Anche se questo è vero, come imprenditore potresti non avere familiarità con la creazione di un rapporto di marketing digitale in grado di soddisfare le tue esigenze aziendali. Se è così, continua a leggere. Di seguito puoi conoscere il rapporto di marketing e la sua importanza per la tua attività.

Il rapporto di marketing definito

I rapporti di marketing includono una serie di dati provenienti da diversi canali di marketing. Il suo obiettivo è analizzare le prestazioni di varie attività di marketing. Con un report di marketing, puoi visualizzare i tuoi dati di marketing da fornire ai tuoi manager, clienti o team di marketing.

A causa del formato di questo rapporto, è un modo efficiente per comunicare le strategie e gli obiettivi di marketing che hai messo in atto e per determinarne l'efficacia. Le informazioni visualizzate nel tuo rapporto di marketing provengono da più fonti, incluso il tuo CDP.

Quando inizi a esplorare i rapporti di marketing, scoprirai che ci sono alcune opzioni da considerare. Alcuni dei formati più popolari includono:

Rapporto Analisi Web

Un report di analisi web è unico rispetto a un report web generale. Il report di analisi, chiamato anche dashboard di analisi web, ti consente di avere una chiara panoramica delle prestazioni del tuo sito web. È uno strumento importante per misurare il traffico e valutare l'influenza complessiva del marchio e le ricerche di mercato.

Puoi trovare alcuni report preconfigurati in Google Analytics che possono essere utilizzati; tuttavia, puoi combinare i tuoi dati interni per personalizzare le notifiche e ottenere preziose informazioni.

Rapporto sulle prestazioni di marketing

La valutazione delle prestazioni di marketing della tua azienda è importante per migliorare la tua strategia di marketing digitale complessiva. Molti professionisti del marketing utilizzano attivamente questi rapporti per descrivere l'efficacia e l'efficienza del marketing e suggerire modi per migliorare. Puoi scegliere le metriche in base a un determinato scopo o essere completo.

Performance pubblicitaria online

Come puoi sapere se i tuoi sforzi di marketing online sono redditizi o se stanno solo sprecando i tuoi dollari di marketing? Per fare ciò, devi valutare la performance della tua campagna pubblicitaria. L'obiettivo della pubblicità non è solo quello di completare la consegna pianificata. L'obiettivo è migliorare la consapevolezza del marchio e promuovere le conversioni di vendita.

Potresti utilizzare LinkedIn, Facebook, Google Ads e altre piattaforme per il marketing. Sta a te determinare l'efficacia complessiva delle tue campagne pubblicitarie. Anche se questo è vero, è meglio esaminare i dati di più piattaforme e riassumere i risultati su un unico foglio, il che rende molto più facile confrontare e valutare l'efficacia dell'annuncio.

Report KPI di marketing

Questo tipo di report di marketing offre una panoramica completa degli indicatori di marketing più importanti a colpo d'occhio. I KPI nel marketing sono valori misurabili relativi a determinati obiettivi delle tue specifiche attività di marketing.

Per questo motivo, è necessario verificare quanto siano raggiungibili gli obiettivi e se i risultati possono essere misurati quando si formulano i KPI. Puoi riassumere le metriche essenziali nel tuo rapporto KPI su due lati: entrate e costi.

Inoltre, puoi dividere i tuoi indicatori chiave di prestazione in hard e soft. I primi sono direttamente correlati all'obiettivo principale dell'azienda, come vendite, lead qualificati, telefonate, ecc. D'altra parte, i KPI soft indicano i tuoi progressi verso gli obiettivi aziendali principali e possono essere considerati "micro-conversioni". Ad esempio, puoi soddisfare il soft KPI di aumentare il traffico del sito web, ma questo non si traduce necessariamente in una crescita delle entrate, che è considerata l'hard KPI.

Mentre i clienti e il management superiore molto probabilmente faranno domande se non stai raggiungendo i KPI rigidi, i KPI morbidi sono altrettanto importanti per raggiungere i tuoi obiettivi.

Poiché il marketing digitale è un dominio molto vasto, puoi dare un'occhiata a come definire e tenere traccia di alcuni KPI rigidi e morbidi per la SEO, che è il processo per ottenere traffico dalla ricerca organica gratuita".

Suggerimenti per la creazione di report di marketing digitale

Un rapporto di marketing coeso ti fornirà tutti i dati necessari per prendere decisioni informate e adattare o migliorare i tuoi sforzi esistenti. Prima di iniziare a compilare le informazioni di marketing e i rapporti, è necessario considerare quanto segue:

• Qual è lo scopo del tuo rapporto?
• Qual è il messaggio che stai cercando di trasmettere?
• Come puoi condividere questo messaggio?

I rapporti di marketing che perdono l'obiettivo si rivelano un noioso insieme di numeri senza un vero significato. Per questo motivo, devi avere un obiettivo chiaro prima ancora di iniziare. Pensa al tuo pubblico e a ciò che vogliono sapere. In base ai tuoi obiettivi, puoi creare un'analisi su diversi argomenti, comprese le operazioni degli utenti, gli effetti del canale, i prodotti concorrenti, il traffico e altro ancora.

In qualità di gestore di siti Web, probabilmente vorrai sapere da dove proviene la maggior parte del traffico del sito Web. Queste informazioni ti aiuteranno a determinare i risultati di diversi tipi di media. Se la canalizzazione dal traffico alle conversioni non è chiara nel rapporto di marketing, si tradurrà in investimenti non accurati e in spreco di risorse per i clienti.

Quando i tuoi sforzi di marketing devono affrontare un numero sempre maggiore di utenti, devi differenziare adeguatamente i tuoi clienti. Questa differenziazione si basa sull'esperienza lavorativa del marketer e sulla sua capacità di soddisfare le esigenze di sviluppo del business. Alla fine può portare a una perdita di risorse del cliente e risorse umane.

Creazione del tuo rapporto di marketing

Il report di marketing che viene creato richiede alcuni passaggi importanti. Il primo è definire le origini dati. Una volta che conosci le tue origini dati, devi raccogliere i dati e quindi progettare il tuo rapporto. L'effettivo processo di creazione è la parte facile. È trovare e utilizzare i dati giusti che crea o interrompe l'intero processo.

Fai crescere la tua attività con i rapporti di marketing

Un report di marketing ti consente di rimanere facilmente e rapidamente aggiornato sulle prestazioni di marketing in tutte le sfide di marketing che utilizzi. Ti consente anche di sapere dove stanno lavorando i tuoi sforzi di marketing digitale e dove sono necessari ottimizzazione e aggiustamenti. Puoi rendere i tuoi rapporti di marketing digitale più dettagliati in base al tuo obiettivo analizzando il traffico del tuo sito web, le entrate, l'influenza del marchio, i costi e altro ancora.

Anche se questo è vero, vale la pena ricordare che i dati di marketing digitale sono praticamente infiniti e ogni giorno ne vengono creati di più. Se vuoi vedere tutti i vantaggi offerti dai moderni rapporti di marketing, devi assicurarti che i rapporti mostrino le ultime informazioni disponibili. Per fare ciò, si consiglia di utilizzare la tecnologia moderna e altri strumenti.