마케팅 보고서 작성을 위한 팁

비즈니스 마케팅 비용이 높습니다. 효율적인 마케팅 전략을 수립하기 위해 고객을 정확하게 구분하는 것은 종종 어려운 일이며, 이는 고객 자원, 비용 및 인력을 낭비하게 만듭니다.

이 문제를 해결하기 위해 정밀 마케팅의 아이디어가 등장했습니다. 일부 회사는 이러한 유형의 마케팅을 달성하고 더 낮은 비용으로 고객을 확보하기 위해 데이터 분석을 사용하여 적극적으로 탐색하고 있습니다. 디지털 시대에서 성공하려면 데이터 가치를 사용하여 결정을 내리는 데 도움이 되어야 합니다.

이를 염두에 두고 마케팅 보고서는 마음대로 사용할 수 있는 귀중한 도구입니다.

이것이 사실이지만 비즈니스 소유자로서 비즈니스 요구를 충족할 디지털 마케팅 보고서를 만드는 데 익숙하지 않을 수 있습니다. 그렇다면 계속 읽으십시오. 아래에서 마케팅 보고서와 비즈니스에 대한 중요성에 대해 알아볼 수 있습니다.

마케팅 보고서 정의

마케팅 보고서에는 다양한 마케팅 채널의 데이터 세트가 포함됩니다. 그 목표는 다양한 마케팅 활동의 성과를 분석하는 것입니다. 마케팅 보고서를 사용하면 마케팅 데이터를 시각화하여 관리자, 고객 또는 마케팅 팀에 제공할 수 있습니다.

이 보고서의 형식 덕분에 마케팅 전략과 목표를 효과적으로 전달하고 그 효과를 판단할 수 있습니다. 마케팅 보고서에 표시되는 정보는 CDP를 비롯한 여러 소스에서 제공됩니다.

마케팅 보고서를 탐색하기 시작하면 고려해야 할 몇 가지 옵션이 있음을 알게 될 것입니다. 가장 많이 사용되는 형식은 다음과 같습니다.

웹 분석 보고서

웹 분석 보고서는 일반 웹 보고서와 다릅니다. 웹 분석 대시보드라고도 하는 분석 보고서를 사용하면 웹 사이트의 성능을 명확하게 파악할 수 있습니다. 트래픽을 측정하고 전반적인 브랜드 영향력과 마케팅 조사를 평가하기 위한 중요한 도구입니다.

Google Analytics에서 사용할 수 있는 사전 구성된 보고서를 찾을 수 있습니다. 그러나 내부 데이터를 결합하여 알림을 사용자 지정하고 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

마케팅 성과 보고서

비즈니스의 마케팅 성과를 평가하는 것은 전반적인 디지털 마케팅 전략을 개선하는 데 중요합니다. 많은 마케팅 전문가들이 이러한 보고서를 적극적으로 사용하여 마케팅 효과와 효율성을 설명하고 개선 방법을 제안합니다. 특정 목적에 따라 측정항목을 선택하거나 포괄적으로 선택할 수 있습니다.

온라인 광고 실적

온라인 마케팅 노력이 수익성이 있는지 아니면 마케팅 비용을 낭비하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 이를 위해서는 광고 캠페인의 성과를 평가해야 합니다. 광고의 목표는 단순히 계획된 전달을 완료하는 것이 아닙니다. 목표는 브랜드 인지도를 높이고 판매 전환을 촉진하는 것입니다.

마케팅을 위해 LinkedIn, Facebook, Google Ads 및 기타 플랫폼을 사용할 수 있습니다. 광고 캠페인의 전반적인 효과를 결정하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 이는 사실이지만 여러 플랫폼의 데이터를 살펴보고 결과를 한 장에 요약하면 광고가 얼마나 효과적인지 비교하고 평가하기가 훨씬 쉽습니다.

마케팅 KPI 보고서

이 유형의 마케팅 보고서는 가장 중요한 마케팅 지표에 대한 포괄적인 개요를 한 눈에 제공합니다. 마케팅의 KPI는 특정 마케팅 활동의 특정 목표와 관련된 측정 가능한 값입니다.

이 때문에 목표가 얼마나 달성 가능한지, KPI를 공식화할 때 결과를 측정할 수 있는지 확인해야 합니다. 수익과 비용이라는 두 가지 측면에서 KPI 보고서의 필수 메트릭을 요약할 수 있습니다.

또한 핵심 성과 지표를 하드와 소프트로 나눌 수 있습니다. 첫 번째 것들은 판매, 적격한 리드, 전화 통화 등과 같은 비즈니스의 기본 목표와 직접적으로 관련되어 있습니다. 반면에 소프트 KPI는 핵심 비즈니스 목표를 향한 진행 상황을 나타내며 "미시 전환"으로 간주될 수 있습니다. 예를 들어 웹 사이트 트래픽을 증가시키는 소프트 KPI를 충족할 수 있지만 이것이 반드시 수익 증가로 이어지는 것은 아니며 하드 KPI로 간주됩니다.

고객과 고위 경영진은 하드 KPI를 달성하지 못한 경우 대부분 질문을 하겠지만 목표 달성을 위해서는 소프트 KPI도 중요합니다.

디지털 마케팅은 매우 광대한 영역이므로 무료 유기 검색에서 트래픽을 얻는 과정인 SEO에 대한 하드 및 소프트 KPI를 정의하고 추적하는 방법을 살펴볼 수 있습니다."

디지털 마케팅 보고서 작성을 위한 팁

일관된 마케팅 보고서는 정보에 입각한 결정을 내리고 기존 노력을 조정하거나 개선하는 데 필요한 모든 데이터를 제공합니다. 마케팅 정보 및 보고서 작성을 시작하기 전에 다음 사항을 고려해야 합니다.

• 보고서의 목적은 무엇입니까?
• 전달하려는 메시지는 무엇입니까?
• 이 메시지를 어떻게 공유할 수 있습니까?

목표를 잃은 마케팅 보고서는 실제 의미가 없는 지루한 숫자 집합으로 판명됩니다. 이 때문에 시작하기 전에 명확한 목표가 있어야 합니다. 청중과 그들이 무엇을 알고 싶어하는지 생각하십시오. 목표에 따라 사용자 운영, 채널 효과, 경쟁 제품, 트래픽 등을 포함한 여러 주제에 대한 분석을 작성할 수 있습니다.

웹사이트 관리자는 대부분의 웹사이트 트래픽이 어디에서 오는지 알고 싶을 것입니다. 이 정보는 다양한 미디어 유형의 결과를 결정하는 데 도움이 됩니다. 트래픽에서 전환으로 이어지는 경로가 마케팅 보고서에 명확하지 않은 경우 투자가 정확하지 않고 고객 리소스가 낭비됩니다.

마케팅 활동이 점점 더 많은 사용자를 대상으로 할 때 고객을 적절하게 차별화해야 합니다. 이러한 차별화는 마케터의 업무 경험과 비즈니스의 개발 요구 사항을 충족하는 능력에 달려 있습니다. 이는 결국 고객 자원과 인적 자원의 손실로 이어질 수 있습니다.

마케팅 보고서 작성

생성된 마케팅 보고서에는 몇 가지 중요한 단계가 필요합니다. 첫 번째는 데이터 소스를 정의하는 것입니다. 데이터 소스를 알게 되면 데이터를 수집한 다음 보고서를 디자인해야 합니다. 실제 생성 과정은 쉬운 부분입니다. 전체 프로세스를 만들거나 중단시키는 올바른 데이터를 찾고 사용하는 것입니다.

마케팅 보고서를 통한 비즈니스 성장

마케팅 보고서를 사용하면 사용하는 모든 마케팅 과제에 대한 마케팅 성과를 쉽고 빠르게 파악할 수 있습니다. 또한 디지털 마케팅 노력이 어디에서 작동하고 최적화 및 조정이 필요한지 알려줍니다. 웹사이트 트래픽, 수익, 브랜드 영향력, 비용 등을 분석하여 목표에 따라 디지털 마케팅 보고서를 보다 자세하게 작성할 수 있습니다.

이것이 사실이지만 디지털 마케팅 데이터는 사실상 끝이 없으며 매일 더 많이 생성되고 있다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 최신 마케팅 보고서가 제공하는 모든 이점을 보려면 보고서에 사용 가능한 최신 정보가 표시되는지 확인해야 합니다. 이렇게하려면 현대 기술 및 기타 도구를 사용하는 것이 좋습니다.