Consejos para escribir un informe de marketing

El costo de comercializar su negocio es alto. A menudo es un desafío dividir a sus clientes con precisión para crear una estrategia de marketing eficiente, lo que desperdicia los recursos de los clientes, el dinero y su fuerza laboral.

Para solucionar este problema, ha surgido la idea del marketing de precisión. Algunas empresas están explorando activamente el uso del análisis de datos para lograr este tipo de marketing y conseguir clientes a un costo menor. Si desea tener éxito en la era digital, debe utilizar el valor de los datos para ayudar a impulsar sus decisiones.

Con eso en mente, un informe de marketing es una herramienta invaluable que tiene a su disposición.

Si bien esto es cierto, como propietario de un negocio, es posible que no esté familiarizado con la creación de un informe de marketing digital que satisfaga las necesidades de su negocio. Si ese es el caso, sigue leyendo. A continuación, puede obtener información sobre el informe de marketing y su importancia para su negocio.

Definición del informe de marketing

Los informes de marketing incluyen un conjunto de datos de diferentes canales de marketing. Su objetivo es analizar el rendimiento de diversas actividades de marketing. Con un informe de marketing, puede visualizar sus datos de marketing para dárselos a sus gerentes, clientes o equipo de marketing.

Debido al formato de este informe, es una forma eficiente de comunicar las estrategias y objetivos de marketing que tiene implementados y determinar qué tan efectivos son. La información que se muestra en su informe de marketing proviene de múltiples fuentes, incluido su CDP.

Cuando comience a explorar los informes de marketing, descubrirá que hay algunas opciones a considerar. Algunos de los formatos más populares incluyen:

Informe de análisis web

Un informe analítico web es único de un informe web general. El informe de análisis, que también se denomina panel de análisis web, le permite tener una visión general clara del rendimiento de su sitio web. Es una herramienta importante para medir el tráfico y evaluar la influencia general de su marca y la investigación de mercado.

Puede encontrar algunos informes preconfigurados en Google Analytics que se pueden usar; sin embargo, puede combinar sus datos internos para personalizar las notificaciones y obtener información valiosa.

Informe de rendimiento de marketing

Evaluar el rendimiento de marketing de su empresa es importante para mejorar su estrategia general de marketing digital. Muchos profesionales del marketing utilizan activamente estos informes para describir la eficacia y la eficiencia del marketing y sugerir formas de mejorar. Puede elegir métricas basadas en un propósito determinado o ser integrales.

Rendimiento de la publicidad en línea

¿Cómo puede saber si sus esfuerzos de marketing en línea son rentables o si solo están desperdiciando sus dólares de marketing? Para ello, debe evaluar el rendimiento de su campaña publicitaria. El objetivo de la publicidad no es solo completar la entrega planificada. El objetivo es mejorar el conocimiento de la marca y promover las conversiones de ventas.

Es posible que esté utilizando LinkedIn, Facebook, Google Ads y más plataformas de marketing. Depende de usted determinar la efectividad general de sus campañas publicitarias. Si bien esto es cierto, es mejor revisar los datos de varias plataformas y resumir los resultados en una sola hoja, lo que hace que sea mucho más fácil comparar y evaluar qué tan efectivo es el anuncio.

Informe de KPI de marketing

Este tipo de informe de marketing le proporciona una visión general completa de los indicadores de marketing más importantes de un vistazo. Los KPI en marketing son valores medibles relacionados con ciertos objetivos de sus actividades de marketing específicas.

Debido a esto, debe verificar qué tan alcanzables son los objetivos y si los resultados se pueden medir cuando formula sus KPI. Puede resumir las métricas esenciales en su informe KPI en dos lados: ingresos y costos.

Además, puede dividir sus indicadores clave de rendimiento en duros y blandos. Los primeros están directamente relacionados con el objetivo principal del negocio, como ventas, clientes potenciales calificados, llamadas telefónicas, etc. Por otro lado, los KPI blandos indican su progreso hacia los objetivos comerciales principales y pueden considerarse "microconversiones". Por ejemplo, puede cumplir con el KPI suave de aumentar el tráfico del sitio web, pero esto no se traduce necesariamente en un crecimiento de los ingresos, que se considera el KPI duro.

Si bien es probable que los clientes y la alta gerencia hagan preguntas si no está alcanzando KPI duros, los KPI blandos son igual de importantes para alcanzar sus objetivos.

Dado que el marketing digital es un dominio muy amplio, puede ver cómo definir y rastrear algunos KPI duros y blandos para SEO, que es el proceso de obtener tráfico de la búsqueda orgánica y gratuita”.

Consejos para crear informes de marketing digital

Un informe de marketing cohesivo le proporcionará todos los datos necesarios para tomar decisiones informadas y ajustar o mejorar sus esfuerzos existentes. Antes de comenzar a compilar su información de marketing y sus informes, debe considerar lo siguiente:

• ¿Cuál es el propósito de su informe?
• ¿Cuál es el mensaje que está tratando de entregar?
• ¿Cómo puedes compartir este mensaje?

Los informes de marketing que pierden el objetivo resultan ser un tedioso conjunto de números sin un significado real. Debido a esto, debe tener un objetivo claro incluso antes de comenzar. Piensa en tu audiencia y en lo que quiere saber. De acuerdo con sus objetivos, puede crear un análisis sobre varios temas, incluidas las operaciones de los usuarios, los efectos del canal, los productos de la competencia, el tráfico y más.

Como administrador de un sitio web, es probable que desee saber de dónde proviene la mayor parte del tráfico del sitio web. Esta información le ayudará a determinar los resultados de diferentes tipos de medios. Si su embudo de tráfico a conversiones no está claro en su informe de marketing, dará como resultado inversiones que no son precisas y desperdiciarán recursos de los clientes.

Cuando sus esfuerzos de marketing se enfrentan a más y más usuarios, debe diferenciar a sus clientes adecuadamente. Esta diferenciación se basa en la experiencia laboral del comercializador y su capacidad para satisfacer las necesidades de desarrollo del negocio. Eventualmente puede conducir a una pérdida de recursos del cliente y recursos humanos.

Creación de su informe de marketing

El informe de marketing que se crea requiere algunos pasos importantes. El primero es definir sus fuentes de datos. Una vez que conozca sus fuentes de datos, debe recopilar los datos y luego diseñar su informe. El proceso de creación real es la parte fácil. Es encontrar y usar los datos correctos lo que hace o deshace todo el proceso.

Hacer crecer su negocio con informes de marketing

Un informe de marketing le permite estar al tanto del rendimiento de marketing de forma fácil y rápida en todos los desafíos de marketing que utiliza. También le permite saber dónde están funcionando sus esfuerzos de marketing digital y dónde se necesitan optimización y ajustes. Puede hacer que sus informes de marketing digital sean más detallados en función de su objetivo analizando el tráfico de su sitio web, los ingresos, la influencia de la marca, el costo y más.

Si bien esto es cierto, vale la pena mencionar que los datos de marketing digital son prácticamente infinitos y cada día se crean más. Si desea ver todos los beneficios que ofrecen los informes de marketing modernos, debe asegurarse de que los informes muestren la información más reciente disponible. Para hacer esto, se recomienda que utilice tecnología moderna y otras herramientas.