TikTok против Instagram Reels: различия и лучшая платформа для вашего бренда

TikTok стал одной из любимых социальных сетей для маркетологов. Однако между TikTok и Instagram Reels многие задаются вопросом, какая платформа лучше. TikTok имеет преимущество, когда дело доходит до коротких вертикальных видеороликов, но Reels имеет то преимущество, что является частью хорошо зарекомендовавшей себя социальной сети со многими другими функциями.

В этой статье мы обсуждаем TikTok и Instagram Reels , а также преимущества каждой платформы.

TikTok против Instagram Reels: пользователи и привычки использования

Для начала давайте рассмотрим некоторые ключевые различия между количеством профилей пользователей и привычками использования TikTok и Instagram Reels.

Ежемесячные пользователи в Instagram и TikTok

По последним данным, у Instagram 1,4 миллиона активных пользователей в месяц. Это одна из немногих платформ социальных сетей, число пользователей которой превысило 1 миллиард человек, наряду с Facebook, YouTube и TikTok. Одним из самых поразительных фактов о TikTok является то, что он достиг 1 миллиарда пользователей менее чем за 3 года, в то время как Instagram потребовалось 6 лет, а Facebook — более 4 лет. TikTok также превзошел Pinterest, Twitter и Snapchat по количеству пользователей.

Во всем мире Instagram является четвертой по популярности платформой социальных сетей, а TikTok — шестой.

Стоит отметить, что эти данные не включают китайскую версию приложения Douyin, у которой 600 миллионов активных пользователей в день.

TikTok — приложение с наибольшим количеством загрузок в мире

По состоянию на май 2022 года TikTok является самым загружаемым приложением в мире. Однако, если посмотреть по типу устройства, Instagram — самое часто устанавливаемое приложение на Android, а TikTok — самое часто устанавливаемое приложение на iPhone.

В целом, обе социальные сети имеют огромное влияние. TikTok выигрывает по общему количеству загрузок, но в настоящее время у Instagram самые активные пользователи.

TikTok имеет более высокий процент пользователей женского пола

Демографические данные важны при выборе наиболее подходящих платформ социальных сетей для вашего бренда. Вот некоторые важные различия между TikTok и Instagram.

Instagram имеет очень сбалансированный по полу профиль: 50,8% женщин и 49,2% мужчин. Однако аудитория TikTok преимущественно женская. В США на каждого пользователя-мужчину приходится две женщины-пользователя TikTok.

У TikTok есть молодые пользователи

И TikTok, и Instagram более популярны среди пользователей младше 35 лет, но есть некоторые интересные отличия. По данным за 2019 год, 71% ежемесячно активных пользователей Instagram были моложе 35 лет. Самая популярная возрастная группа — от 25 до 34 лет, за ней следуют от 18 до 24 лет.

Напротив, TikTok еще больше ориентирован на более молодую аудиторию: многие создатели нацелены на аудиторию младше 18 лет. Согласно данным за 2020 год, 62% аудитории TikTok были моложе 30 лет.

Пользователи проводят в TikTok больше времени, чем в Instagram

Чем больше времени пользователи проводят на платформе социальных сетей, тем больше вероятность того, что они увидят ваш контент, поэтому эта цифра очень важна, чтобы получить представление о потенциальном влиянии вашего бренда.

По состоянию на 2020 год пользователи Instagram проводили на платформе в среднем 29 минут. Напротив, средний пользователь провел в TikTok 52 минуты, просматривая видео других пользователей и загружая свои собственные.

Хотя общее количество пользователей Instagram выше, TikTok является явным победителем с точки зрения времени, которое пользователи проводят в приложении.

TikTok против Instagram Reels: контент и функции

Длина видео

TikTok и Instagram Reels ориентированы на короткие видеоролики, но максимально допустимая длина в каждой сети разная. С TikTok вы можете записать видео продолжительностью до 60 секунд прямо в приложении или загрузить уже созданное видео продолжительностью до 10 минут. С Instagram Reels продолжительность ограничена 60 секундами в обоих случаях, но Instagram также предлагает другие форматы видео.

Разнообразие контента

TikTok ориентирован исключительно на короткие видеоролики, хотя ситуация меняется. Влияние этого конкретного типа контента очень велико. Instagram Reels, с другой стороны, создан в Instagram, который имеет другие форматы и функции. Если вы хотите включить короткие видеоролики в свой набор контента, не придавая им особого значения, Instagram Reels может быть вашим лучшим вариантом.

Функции электронной коммерции

До недавнего времени Instagram явно лидировал в этом аспекте, поскольку у него есть много специфических функций социальной коммерции, таких как покупки в приложении или Instagram Stories. У него также есть рекламная платформа со многими форматами и вариантами таргетинга на аудиторию, которые он разделяет с Facebook.

Однако TikTok быстро наверстывает упущенное. В прошлом году компания провела первую выставку TikTok World Business Showcase, на которой представила свои новые инструменты для бизнеса.

Благодаря партнерству с Shopify TikTok позволяет создавать вкладку «Покупки» в учетных записях TikTok Business, хотя эта функция пока доступна не во всех странах. Он также содержит ссылки на продукты в видео, живую торговлю и различные форматы и цели рекламы.

Подписи

Подписи — важный элемент Instagram Reels. Многие пользователи в полной мере используют их для предоставления контекста и дополнительной информации для своей аудитории.

С другой стороны, в TikTok подписи меньше и отображаются в левом нижнем углу экрана. Они также ограничены 150 символами.

Параметры общего доступа

И Instagram Reels, и TikTok предлагают множество вариантов, позволяющих легко делиться своими видео через прямые сообщения, текстовые сообщения или на других платформах социальных сетей.

Однако есть одно важное ограничение, о котором вы должны помнить, а именно то, что TikTok добавляет водяной знак на видео, размещенные в приложении. Если вы позже загрузите видео, чтобы поделиться им на другом сайте, оно появится с этим водяным знаком. Напротив, Instagram Reels не включает водяные знаки в свои видео.

Однако это не должно быть отличительным фактором, поскольку есть довольно простой способ поделиться видео TikTok без водяного знака. Просто создайте видео прямо на своем телефоне и поделитесь этой версией, а не загружайте ее с TikTok.

Нижняя линия

И Instagram Reels, и Tiktok имеют большой охват и являются отличными платформами для обмена вашими видео. Мы не можем сказать, что одно лучше другого; выбор зависит от конкретной ситуации вашего бренда.

У Instagram более крупная и разнообразная аудитория, с устоявшейся культурой влиятельного маркетинга и постами с покупаемыми ссылками. Это идеальная платформа для таких секторов, как путешествия, здоровье и благополучие, косметика и мода.

TikTok, с другой стороны, пользуется наибольшим успехом среди молодой аудитории и быстро растет, поэтому предлагает множество творческих возможностей для брендов. Будучи относительно новой сетью, она менее насыщена маркетинговым контентом, что также является преимуществом. Однако его пользователи плохо реагируют на типичные посты влиятельных лиц, которые обычно хорошо работают в Instagram.

Если вы все еще не можете решить, подумайте о том, чтобы поэкспериментировать некоторое время с обоими и посмотреть, какая платформа работает лучше. Какой бы из них вы ни выбрали, помните, что самое главное — разработать план, соответствующий вашим целям цифрового маркетинга.