TikTok vs. Instagram Reels: Unterschiede und die beste Plattform für Ihre Marke

TikTok hat sich zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen für Vermarkter entwickelt. Zwischen TikTok und Instagram Reels fragen sich jedoch viele, welche Plattform besser ist. TikTok hat die Oberhand, wenn es um kurze vertikale Videos geht, aber Reels hat den Vorteil, Teil eines gut etablierten sozialen Netzwerks mit vielen weiteren Funktionen zu sein.

In diesem Artikel diskutieren wir TikTok vs. Instagram Reels und die Vorteile jeder Plattform.

TikTok vs. Instagram Reels: Benutzer und Nutzungsgewohnheiten

Schauen wir uns zunächst einige wichtige Unterschiede zwischen der Anzahl der Benutzerprofile und den Nutzungsgewohnheiten von TikTok und Instagram Reels an.

Monatliche Nutzer auf Instagram und TikTok

Nach den neuesten Daten hat Instagram 1,4 Millionen aktive monatliche Nutzer. Es ist neben Facebook, YouTube und TikTok eine der wenigen Social-Media-Plattformen, die 1 Milliarde Nutzer überschritten hat. Eine der auffälligsten Fakten über TikTok ist, dass es in weniger als 3 Jahren 1 Milliarde Nutzer erreichte, während Instagram 6 Jahre und Facebook mehr als 4 Jahre dafür brauchten. Auch bei den Nutzern hat TikTok Pinterest, Twitter und Snapchat überholt.

Weltweit ist Instagram die am vierthäufigsten genutzte Social-Media-Plattform und TikTok ist die sechste.

Es ist erwähnenswert, dass diese Daten die chinesische Version der App Douyin nicht enthalten, die täglich 600 Millionen aktive Benutzer hat.

TikTok ist die App mit den meisten Downloads weltweit

Seit Mai 2022 ist TikTok die App, die weltweit am häufigsten heruntergeladen wird. Wenn Sie jedoch nach Gerätetyp suchen, ist Instagram die am häufigsten installierte App auf Android und TikTok die am häufigsten installierte App auf iPhones.

Alles in allem haben beide sozialen Netzwerke eine enorme Wirkung. TikTok gewinnt in Bezug auf die Gesamtdownloads, aber Instagram hat derzeit die aktivsten Benutzer.

TikTok hat einen höheren Prozentsatz weiblicher Nutzer

Demografische Daten sind wichtig bei der Auswahl der am besten geeigneten Social-Media-Plattformen für Ihre Marke. Hier sind einige wichtige Unterschiede zwischen TikTok und Instagram.

Instagram hat ein sehr ausgewogenes Geschlechterprofil mit 50,8 % Frauen und 49,2 % Männern. Das Publikum von TikTok besteht jedoch überwiegend aus Frauen. In den USA kommen auf einen männlichen Nutzer zwei TikTok-Nutzerinnen.

TikTok hat jüngere Nutzer

Sowohl TikTok als auch Instagram sind bei Benutzern unter 35 Jahren beliebter, aber es gibt einige interessante Unterschiede. Laut Daten von 2019 waren 71 % der monatlich aktiven Nutzer von Instagram unter 35 Jahre alt. Die beliebteste Altersgruppe ist 25 bis 34, gefolgt von 18 bis 24.

Im Gegensatz dazu konzentriert sich TikTok noch stärker auf ein jüngeres Publikum, wobei viele YouTuber ein Publikum unter 18 Jahren ansprechen. Laut Daten von 2020 waren 62 % des Publikums von TikTok unter 30 Jahre alt.

Benutzer verbringen mehr Zeit auf TikTok als auf Instagram

Je mehr Zeit die Nutzer auf einer Social-Media-Plattform verbringen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihren Inhalten ausgesetzt sind. Daher ist diese Zahl sehr wichtig, um sich ein Bild von der potenziellen Wirkung Ihrer Marke zu machen.

Ab 2020 verbrachten Instagram-Nutzer durchschnittlich 29 Minuten auf der Plattform. Im Gegensatz dazu verbrachte der durchschnittliche Benutzer 52 Minuten auf TikTok, wobei er sowohl die Videos anderer Benutzer ansah als auch seine eigenen hochlud.

Obwohl die Gesamtnutzerzahlen von Instagram höher sind, ist TikTok der klare Gewinner in Bezug auf die Zeit, die Benutzer in der App verbringen.

TikTok vs. Instagram Reels: Inhalt und Funktionen

Videolänge

TikTok und Instagram Reels konzentrieren sich beide auf kurze Videos, aber die maximal zulässige Länge ist in jedem Netzwerk unterschiedlich. Mit TikTok können Sie direkt in der App ein Video von bis zu 60 Sekunden aufnehmen oder ein bereits erstelltes Video von bis zu 10 Minuten hochladen. Bei Instagram Reels ist die Dauer in beiden Fällen auf 60 Sekunden begrenzt, Instagram bietet aber auch andere Videoformate an.

Vielfalt an Inhalten

TikTok konzentriert sich ausschließlich auf kurze Videos, obwohl sich dies ändert. Die Wirkung dieser speziellen Art von Inhalten ist sehr groß. Instagram Reels hingegen ist innerhalb von Instagram eingerahmt, das andere Formate und Funktionalitäten hat. Wenn Sie kurze Videos in Ihren Content-Mix aufnehmen möchten, ohne sie stark hervorzuheben, sind Instagram Reels möglicherweise die beste Option.

E-Commerce-Funktionalitäten

Bis vor kurzem war Instagram in diesem Aspekt klar vorne, da es viele spezifische Social-Commerce-Funktionalitäten wie In-App-Käufe oder Instagram Stories hat. Es hat auch eine Werbeplattform mit vielen Formaten und Zielgruppen-Targeting-Optionen, die es mit Facebook teilt.

Allerdings holt TikTok schnell auf. Im vergangenen Jahr veranstaltete es den ersten TikTok World Business Showcase, um seine neuen Tools für Unternehmen vorzustellen.

Dank der Partnerschaft mit Shopify ermöglicht Ihnen TikTok, in TikTok Business-Konten eine Registerkarte „Einkaufen“ zu erstellen, obwohl diese Funktion noch nicht in allen Ländern verfügbar ist. Es bietet auch Produktlinks in Videos, Live-Commerce und verschiedene Anzeigenformate und -ziele.

Bildunterschriften

Bildunterschriften sind ein wichtiges Element von Instagram Reels. Viele Benutzer nutzen sie voll aus, um Kontext und zusätzliche Informationen für ihr Publikum bereitzustellen.

Auf TikTok hingegen sind Untertitel kleiner und erscheinen unten links auf dem Bildschirm. Sie sind außerdem auf 150 Zeichen begrenzt.

Freigabeoptionen

Sowohl Instagram Reels als auch TikTok bieten eine Vielzahl von Optionen, um Ihre Videos einfach per Direktnachricht, Text oder auf anderen Social-Media-Plattformen zu teilen.

Es gibt jedoch eine wichtige Einschränkung, die Sie beachten sollten, und zwar, dass TikTok Videos, die in der App gepostet werden, ein Wasserzeichen hinzufügt. Wenn Sie das Video später herunterladen, um es auf einer anderen Website zu teilen, wird es mit diesem Wasserzeichen angezeigt. Im Gegensatz dazu enthalten Instagram Reels keine Wasserzeichen in ihren Videos.

Das muss aber kein Unterscheidungsmerkmal sein, denn es gibt eine ziemlich einfache Möglichkeit, TikTok-Videos ohne Wasserzeichen zu teilen. Erstellen Sie das Video einfach direkt auf Ihrem Telefon und teilen Sie diese Version, anstatt es von TikTok herunterzuladen.

Das Endergebnis

Sowohl Instagram Reels als auch Tiktok haben eine große Reichweite und sind großartige Plattformen, um Ihre Videos zu teilen. Wir können nicht sagen, dass das eine besser ist als das andere; Die Wahl hängt von der spezifischen Situation Ihrer Marke ab.

Instagram hat ein größeres und vielfältigeres Publikum mit einer sehr etablierten Kultur des Influencer-Marketings und Posts mit käuflichen Links. Sie ist eine ideale Plattform für Branchen wie Reisen, Gesundheit und Wellness, Kosmetik und Mode.

TikTok hingegen hat den größten Erfolg bei jüngeren Zielgruppen und wächst schnell, sodass es viele kreative Optionen für Marken bietet. Als relativ neues Netzwerk ist es weniger mit Marketinginhalten gesättigt, was ebenfalls ein Vorteil ist. Die Benutzer reagieren jedoch nicht gut auf die typischen Influencer-Posts, die normalerweise auf Instagram gut funktionieren.

Wenn Sie sich immer noch nicht entscheiden können, denken Sie darüber nach, eine Weile mit beiden zu experimentieren und zu beobachten, welche Plattform besser funktioniert. Unabhängig davon, für welche Sie sich entscheiden, denken Sie daran, dass das Wichtigste darin besteht, einen Plan zu entwerfen, der auf Ihre digitalen Marketingziele abgestimmt ist.