TikTok vs. Instagram Reels: ความแตกต่างและแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

TikTok กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมสำหรับนักการตลาด อย่างไรก็ตาม ระหว่าง TikTok และ Instagram Reels หลายคนสงสัยว่าแพลตฟอร์มใดดีกว่ากัน TikTok มีความเหนือกว่าเมื่อพูดถึงวิดีโอแนวตั้งสั้น ๆ แต่ Reels มีข้อได้เปรียบในการเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายโซเชียลที่มีชื่อเสียงพร้อมคุณสมบัติอื่น ๆ อีกมากมาย

ในบทความนี้ เรากำลังพูด ถึง TikTok กับ Instagram Reels และข้อดีของแต่ละแพลตฟอร์ม

TikTok กับ Instagram Reels: ผู้ใช้และนิสัยการใช้งาน

ในการเริ่มต้น มาดูความแตกต่างที่สำคัญระหว่างจำนวนโปรไฟล์ผู้ใช้และพฤติกรรมการใช้งานของ TikTok และ Instagram Reels

ผู้ใช้รายเดือนบน Instagram และ TikTok

ตามข้อมูลล่าสุด Instagram มีผู้ใช้งาน 1.4 ล้านคนต่อเดือน เป็นหนึ่งในไม่กี่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีผู้ใช้เกิน 1 พันล้านคน ควบคู่ไปกับ Facebook, YouTube และ TikTok ข้อเท็จจริงที่โดดเด่นที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับ TikTok คือมีผู้ใช้ถึง 1 พันล้านคนในเวลาไม่ถึง 3 ปี ในขณะที่ Instagram ใช้เวลา 6 ปีและ Facebook มากกว่า 4 ปีในการทำเช่นนั้น TikTok ยังแซงหน้า Pinterest, Twitter และ Snapchat ในแง่ของผู้ใช้อีกด้วย

ทั่วโลก Instagram เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้มากที่สุดเป็นอันดับสี่และ TikTok เป็นอันดับที่หก

เป็นที่น่าสังเกตว่าข้อมูลนี้ไม่รวมแอป Douyin เวอร์ชันภาษาจีนซึ่งมีผู้ใช้งาน 600 ล้านคนต่อวัน

TikTok เป็นแอพที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดทั่วโลก

ในเดือนพฤษภาคม 2022 TikTok เป็นแอพที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดทั่วโลก อย่างไรก็ตาม หากคุณดูตามประเภทอุปกรณ์ Instagram เป็นแอปที่มีการติดตั้งมากที่สุดใน Android และ TikTok เป็นแอปที่ติดตั้งมากที่สุดใน iPhone

โดยรวมแล้ว เครือข่ายโซเชียลทั้งสองมีผลกระทบอย่างมาก TikTok ชนะในแง่ของการดาวน์โหลดทั้งหมด แต่ปัจจุบัน Instagram มีผู้ใช้ที่ใช้งานมากที่สุด

TikTok มีเปอร์เซ็นต์ผู้ใช้เพศหญิงสูงกว่า

ข้อมูลประชากรมีความสำคัญเมื่อเลือกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ นี่คือข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่าง TikTok และ Instagram

Instagram มีโปรไฟล์ที่สมดุลทางเพศ โดยเป็นผู้หญิง 50.8% และผู้ชาย 49.2% อย่างไรก็ตาม ผู้ชมของ TikTok ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง ในสหรัฐอเมริกา มีผู้ใช้ TikTok ผู้หญิงสองคนต่อผู้ใช้ผู้ชายหนึ่งคน

TikTok มีผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า

ทั้ง TikTok และ Instagram ได้รับความนิยมมากกว่าในหมู่ผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปี แต่มีความแตกต่างที่น่าสนใจอยู่บ้าง จากข้อมูลปี 2019 71% ของผู้ใช้ที่ใช้งาน Instagram ต่อเดือนของ Instagram มีอายุต่ำกว่า 35 ปี กลุ่มอายุที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ 25 ถึง 34 ปี รองลงมาคือ 18 ถึง 24 ปี

ในทางตรงกันข้าม TikTok ให้ความสำคัญกับผู้ชมอายุน้อยมากกว่า โดยผู้สร้างจำนวนมากกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่อายุต่ำกว่า 18 ปี จากข้อมูลในปี 2020 พบว่า 62% ของผู้ชมของ TikTok มีอายุต่ำกว่า 30 ปี

ผู้ใช้ใช้เวลาบน TikTok มากกว่าบน Instagram

ยิ่งผู้ใช้ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสเปิดเผยเนื้อหาของคุณมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นตัวเลขนี้จึงสำคัญมากในการทำความเข้าใจถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากแบรนด์ของคุณ

ในปี 2020 ผู้ใช้ Instagram ใช้เวลาเฉลี่ย 29 นาทีบนแพลตฟอร์ม ในทางตรงกันข้าม ผู้ใช้โดยเฉลี่ยใช้เวลา 52 นาทีใน TikTok ทั้งดูวิดีโอของผู้ใช้รายอื่นและอัปโหลดวิดีโอของตนเอง

แม้ว่าจำนวนผู้ใช้โดยรวมของ Instagram จะสูงกว่า แต่ TikTok เป็นผู้ชนะที่ชัดเจนในแง่ของเวลาที่ผู้ใช้ใช้ไปกับแอป

TikTok vs Instagram Reels: เนื้อหาและคุณสมบัติ

ความยาววิดีโอ

TikTok และ Instagram Reels ทั้งคู่มุ่งเน้นไปที่วิดีโอสั้น ๆ แต่ความยาวสูงสุดที่อนุญาตนั้นแตกต่างกันในแต่ละเครือข่าย ด้วย TikTok คุณสามารถบันทึกวิดีโอได้นานถึง 60 วินาทีในแอปโดยตรง หรืออัปโหลดวิดีโอที่สร้างไว้แล้วได้นานถึง 10 นาที ด้วย Instagram Reels ระยะเวลาจะจำกัดอยู่ที่ 60 วินาทีในทั้งสองกรณี แต่ Instagram ยังมีรูปแบบวิดีโออื่นๆ ด้วย

หลากหลายเนื้อหา

TikTok มุ่งเน้นไปที่วิดีโอสั้น ๆ เท่านั้น แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลง ผลกระทบของเนื้อหาประเภทนี้มีขนาดใหญ่มาก ในทางกลับกัน Instagram Reels อยู่ในกรอบของ Instagram ซึ่งมีรูปแบบและฟังก์ชันอื่นๆ หากคุณต้องการใส่วิดีโอสั้น ๆ ลงในเนื้อหาของคุณโดยไม่ทำให้วิดีโอโดดเด่นมากนัก Instagram Reels อาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณ

ฟังก์ชันอีคอมเมิร์ซ

จนกระทั่งเมื่อไม่นานนี้ Instagram เป็นผู้นำในด้านนี้อย่างชัดเจน เนื่องจากมีฟังก์ชันการค้าทางสังคมที่เฉพาะเจาะจงมากมาย เช่น การซื้อในแอปหรือ Instagram Stories นอกจากนี้ยังมีแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีรูปแบบและตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายมากมายที่แชร์กับ Facebook

อย่างไรก็ตาม TikTok กำลังตามทัน ปีที่แล้ว ได้จัดงาน TikTok World Business Showcase เพื่อนำเสนอเครื่องมือใหม่สำหรับธุรกิจ

ด้วยความร่วมมือกับ Shopify ทำให้ TikTok ให้คุณสร้างแท็บ "ช็อปปิ้ง" ในบัญชี TikTok Business ได้ แม้ว่าฟังก์ชันนี้จะยังไม่มีให้บริการในทุกประเทศ นอกจากนี้ยังมีลิงก์ผลิตภัณฑ์ในวิดีโอ การค้าสด และรูปแบบโฆษณาและเป้าหมายต่างๆ

คำบรรยาย

คำบรรยายเป็นองค์ประกอบสำคัญของ Instagram Reels ผู้ใช้จำนวนมากใช้ประโยชน์จากพวกเขาอย่างเต็มที่เพื่อให้บริบทและข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ชม

บน TikTok คำบรรยายจะเล็กกว่าและปรากฏที่ด้านล่างซ้ายของหน้าจอ พวกเขายังจำกัดไว้ที่ 150 ตัวอักษร

ตัวเลือกการแบ่งปัน

ทั้ง Instagram Reels และ TikTok มีตัวเลือกมากมายในการแชร์วิดีโอของคุณ ผ่านข้อความโดยตรง ข้อความ หรือบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม มีข้อจำกัดที่สำคัญอย่างหนึ่งที่คุณควรจำไว้ นั่นคือ TikTok จะเพิ่มลายน้ำบนวิดีโอที่โพสต์ในแอป หากคุณดาวน์โหลดวิดีโอในภายหลังเพื่อแชร์บนไซต์อื่น วิดีโอนั้นจะปรากฏพร้อมลายน้ำนี้ ในทางกลับกัน Instagram Reels ไม่มีลายน้ำในวิดีโอ

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่จำเป็นต้องสร้างความแตกต่าง เนื่องจากมีวิธีที่ง่ายพอสมควรในการแชร์วิดีโอ TikTok โดยไม่มีลายน้ำ เพียงสร้างวิดีโอบนโทรศัพท์ของคุณโดยตรงแล้วแชร์เวอร์ชันนั้นแทนการดาวน์โหลดจาก TikTok

บรรทัดล่าง

ทั้ง Instagram Reels และ Tiktok เข้าถึงได้ง่ายและเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการแชร์วิดีโอของคุณ เราไม่สามารถพูดได้ว่าอันหนึ่งดีกว่าอีกอันหนึ่ง ทางเลือกขึ้นอยู่กับสถานการณ์เฉพาะของแบรนด์คุณ

Instagram มีผู้ชมจำนวนมากขึ้นและหลากหลายมากขึ้น ด้วยวัฒนธรรมการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์และโพสต์ที่มีลิงก์ที่ซื้อได้ เป็นแพลตฟอร์มในอุดมคติสำหรับภาคส่วนต่างๆ เช่น การเดินทาง สุขภาพและความงาม เครื่องสำอาง และแฟชั่น

ในทางกลับกัน TikTok ประสบความสำเร็จมากที่สุดในหมู่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและเติบโตอย่างรวดเร็ว ดังนั้นจึงมีตัวเลือกที่สร้างสรรค์มากมายสำหรับแบรนด์ เนื่องจากเป็นเครือข่ายที่ค่อนข้างใหม่ จึงไม่ค่อยอิ่มตัวกับเนื้อหาทางการตลาด ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบเช่นกัน อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ไม่ตอบสนองต่อโพสต์อินฟลูเอนเซอร์ทั่วไปที่มักทำงานได้ดีบน Instagram

หากคุณยังไม่สามารถตัดสินใจได้ ให้ลองคิดถึงการทดลองใช้ทั้งสองอย่างและตรวจสอบว่าแพลตฟอร์มใดทำงานได้ดีกว่ากัน ไม่ว่าคุณจะเลือกอันใด จำไว้ว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการออกแบบแผนที่สอดคล้องกับเป้าหมายการตลาดดิจิทัลของคุณ