TikTok kontra Instagram Reels: różnice i najlepsza platforma dla Twojej marki

TikTok stał się jedną z ulubionych platform mediów społecznościowych dla marketerów. Jednak między TikTok i Instagram Reels wielu zastanawia się, która platforma jest lepsza. TikTok ma przewagę, jeśli chodzi o krótkie pionowe filmy, ale Reels ma tę zaletę, że jest częścią ugruntowanej sieci społecznościowej z wieloma innymi funkcjami.

W tym artykule omawiamy TikTok kontra Instagram Reels i zalety każdej platformy.

TikTok kontra rolki na Instagramie: użytkownicy i nawyki użytkowania

Na początek przyjrzyjmy się kilku kluczowym różnicom między liczbą profili użytkowników i nawykami użytkowania TikTok i Instagram Reels.

Miesięczni użytkownicy na Instagramie i TikTok

Według najnowszych danych Instagram ma 1,4 mln aktywnych użytkowników miesięcznie. Jest to jedna z niewielu platform mediów społecznościowych, która przekroczyła miliard użytkowników, podobnie jak Facebook, YouTube i TikTok. Jednym z najbardziej uderzających faktów na temat TikTok jest to, że dotarł on do miliarda użytkowników w mniej niż 3 lata, podczas gdy Instagramowi zajęło to 6 lat, a Facebookowi ponad 4 lata. TikTok przewyższył również Pinterest, Twitter i Snapchat pod względem użytkowników.

Globalnie Instagram jest czwartą najczęściej używaną platformą mediów społecznościowych, a TikTok jest szóstą.

Warto zauważyć, że dane te nie obejmują chińskiej wersji aplikacji Douyin, która ma 600 milionów aktywnych użytkowników dziennie.

TikTok to aplikacja z największą liczbą pobrań na całym świecie

Od maja 2022 r. TikTok jest najczęściej pobieraną aplikacją na całym świecie. Jeśli jednak spojrzysz według typu urządzenia, Instagram jest najczęściej instalowaną aplikacją na Androida, a TikTok jest najczęściej instalowaną aplikacją na iPhone'ach.

Podsumowując, obie sieci społecznościowe mają ogromny wpływ. TikTok wygrywa pod względem łącznej liczby pobrań, ale Instagram ma obecnie najbardziej aktywnych użytkowników.

TikTok ma wyższy odsetek użytkowników płci żeńskiej

Dane demograficzne są ważne przy wyborze najbardziej odpowiednich platform mediów społecznościowych dla Twojej marki. Oto kilka ważnych różnic między TikTok a Instagramem.

Instagram ma bardzo zrównoważony profil płci, z 50,8% kobiet i 49,2% mężczyzn. Jednak publiczność TikTok to głównie kobiety. W Stanach Zjednoczonych na każdego użytkownika płci męskiej przypada dwie kobiety korzystające z TikTok.

TikTok ma młodszych użytkowników

Zarówno TikTok, jak i Instagram są bardziej popularne wśród użytkowników poniżej 35 roku życia, ale istnieją pewne interesujące różnice. Według danych z 2019 r. 71% aktywnych użytkowników Instagrama było w wieku poniżej 35 lat. Najpopularniejszy przedział wiekowy to 25-34 lata, a następnie 18-24 lata.

Z kolei TikTok jest jeszcze bardziej skoncentrowany na młodszych odbiorcach, a wielu twórców kieruje się do odbiorców poniżej 18 roku życia. Według danych z 2020 r. 62% odbiorców TikTok miało mniej niż 30 lat.

Użytkownicy spędzają więcej czasu na TikTok niż na Instagramie

Im więcej czasu użytkownicy spędzają na platformie mediów społecznościowych, tym bardziej prawdopodobne jest, że zostaną narażeni na Twoje treści, więc ta liczba jest bardzo ważna, aby zorientować się, jaki wpływ ma Twoja marka.

Od 2020 roku użytkownicy Instagrama spędzili na platformie średnio 29 minut. W przeciwieństwie do tego, przeciętny użytkownik spędził 52 minuty na TikTok, zarówno oglądając filmy innych użytkowników, jak i przesyłając własne.

Chociaż ogólna liczba użytkowników Instagrama jest wyższa, TikTok jest wyraźnym zwycięzcą pod względem czasu spędzonego przez użytkowników na aplikacji.

TikTok kontra rolki na Instagramie: treść i funkcje

Długość wideo

TikTok i Instagram Reels koncentrują się na krótkich filmach, ale maksymalna dozwolona długość jest inna w każdej sieci. Dzięki TikTok możesz nagrać wideo o długości do 60 sekund bezpośrednio w aplikacji lub przesłać już utworzone wideo o długości do 10 minut. W przypadku rolek na Instagramie czas trwania jest ograniczony do 60 sekund w obu przypadkach, ale Instagram oferuje również inne formaty wideo.

Różnorodność treści

TikTok koncentruje się wyłącznie na krótkich filmach, chociaż to się zmienia. Wpływ tego rodzaju treści jest bardzo duży. Z drugiej strony Instagram Reels jest oprawiony w Instagram, który ma inne formaty i funkcje. Jeśli chcesz dołączyć krótkie filmy do miksu treści bez nadawania im większego znaczenia, najlepszym rozwiązaniem może być Instagram Reels.

Funkcjonalności e-commerce

Do niedawna Instagram wyraźnie prowadził pod tym względem, ponieważ ma wiele specyficznych funkcji społecznościowych, takich jak zakupy w aplikacji lub historie na Instagramie. Posiada również platformę reklamową z wieloma formatami i opcjami kierowania do odbiorców, którą udostępnia Facebookowi.

Jednak TikTok szybko nadrabia zaległości. W zeszłym roku zorganizowała pierwszą wystawę TikTok World Business Showcase, aby zaprezentować swoje nowe narzędzia dla firm.

Dzięki partnerstwu z Shopify, TikTok umożliwia utworzenie zakładki „Zakupy” na kontach TikTok Business, chociaż ta funkcja nie jest jeszcze dostępna we wszystkich krajach. Zawiera również linki do produktów w filmach, sprzedaż na żywo oraz różne formaty i cele reklam.

Napisy

Napisy są ważnym elementem Instagram Reels. Wielu użytkowników w pełni z nich korzysta, aby zapewnić swoim odbiorcom kontekst i dodatkowe informacje.

Z drugiej strony w TikTok napisy są mniejsze i pojawiają się w lewym dolnym rogu ekranu. Są również ograniczone do 150 znaków.

Opcje udostępniania

Zarówno Instagram Reels, jak i TikTok oferują różne opcje łatwego udostępniania filmów za pośrednictwem wiadomości bezpośrednich, SMS-ów lub na innych platformach społecznościowych.

Jest jednak jedno ważne ograniczenie, o którym należy pamiętać, a mianowicie to, że TikTok dodaje znak wodny do filmów opublikowanych w aplikacji. Jeśli później pobierzesz film, aby udostępnić go w innej witrynie, pojawi się on z tym znakiem wodnym. W przeciwieństwie do tego, rolki na Instagramie nie zawierają znaków wodnych na swoich filmach.

Jednak nie musi to być czynnik różnicujący, ponieważ istnieje dość prosty sposób na udostępnianie filmów TikTok bez znaku wodnego. Po prostu utwórz wideo bezpośrednio na telefonie i udostępnij tę wersję zamiast pobierać ją z TikTok.

Dolna linia

Zarówno Instagram Reels, jak i Tiktok mają duży zasięg i są świetnymi platformami do udostępniania Twoich filmów. Nie możemy powiedzieć, że jedno jest lepsze od drugiego; wybór zależy od konkretnej sytuacji Twojej marki.

Instagram ma większą i bardziej zróżnicowaną publiczność, z bardzo ugruntowaną kulturą influencer marketingu i postami z linkami do kupienia. To idealna platforma dla sektorów takich jak podróże, zdrowie i wellness, kosmetyka i moda.

Z drugiej strony TikTok odnosi największe sukcesy wśród młodszych odbiorców i szybko się rozwija, dzięki czemu oferuje wiele kreatywnych opcji dla marek. Jako stosunkowo nowa sieć jest mniej nasycona treściami marketingowymi, co również jest zaletą. Jednak jego użytkownicy nie reagują dobrze na typowe posty influencerów, które zazwyczaj dobrze działają na Instagramie.

Jeśli nadal nie możesz się zdecydować, pomyśl o poeksperymentowaniu przez chwilę z obydwoma i monitorowaniu, która platforma działa lepiej. Niezależnie od tego, który wybierzesz, pamiętaj, że najważniejszą rzeczą jest zaprojektowanie planu zgodnego z Twoimi celami marketingu cyfrowego.