TikTok مقابل Instagram Reels: الاختلافات وأفضل منصة لعلامتك التجارية

أصبحت TikTok واحدة من منصات الوسائط الاجتماعية المفضلة للمسوقين. ومع ذلك ، بين TikTok و Instagram Reels ، يتساءل الكثيرون عن النظام الأساسي الأفضل. يمتلك TikTok اليد العليا عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو الرأسية القصيرة ، لكن Reels تتمتع بميزة كونها جزءًا من شبكة اجتماعية راسخة مع العديد من الميزات الأخرى.

في هذه المقالة ، نناقش TikTok مقابل Instagram Reels ومزايا كل منصة.

TikTok مقابل Instagram Reels: المستخدمون وعادات الاستخدام

للبدء ، دعنا نلقي نظرة على بعض الاختلافات الرئيسية بين عدد ملفات تعريف المستخدمين وعادات استخدام TikTok و Instagram Reels.

المستخدمون الشهريون على Instagram و TikTok

وفقًا لأحدث البيانات ، لدى Instagram 1.4 مليون مستخدم نشط شهريًا. إنها واحدة من منصات التواصل الاجتماعي القليلة التي تجاوزت مليار مستخدم ، إلى جانب Facebook و YouTube و TikTok. من أكثر الحقائق إثارة للدهشة حول TikTok أنه وصل إلى مليار مستخدم في أقل من 3 سنوات ، بينما استغرق Instagram 6 سنوات و Facebook أكثر من 4 سنوات للقيام بذلك. لقد تفوقت TikTok أيضًا على Pinterest و Twitter و Snapchat من حيث المستخدمين.

على الصعيد العالمي ، يعد Instagram هو رابع أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا و TikTok هو السادس.

جدير بالذكر أن هذه البيانات لا تتضمن الإصدار الصيني من التطبيق ، Douyin ، الذي يضم 600 مليون مستخدم نشط يوميًا.

TikTok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في جميع أنحاء العالم

اعتبارًا من مايو 2022 ، يعد TikTok التطبيق الأكثر تنزيلًا على مستوى العالم. ومع ذلك ، إذا نظرت حسب نوع الجهاز ، فإن Instagram هو التطبيق الأكثر تثبيتًا على Android و TikTok هو التطبيق الأكثر تثبيتًا على أجهزة iPhone.

بشكل عام ، كلتا الشبكتين الاجتماعيتين لهما تأثير كبير. يفوز TikTok من حيث إجمالي التنزيلات ، لكن Instagram لديه حاليًا أكثر المستخدمين نشاطًا.

TikTok لديها نسبة أعلى من الإناث المستخدمين

تُعد الديموغرافيات مهمة عند اختيار أنسب منصات الوسائط الاجتماعية لعلامتك التجارية. فيما يلي بعض الاختلافات المهمة بين TikTok و Instagram.

يتمتع Instagram بملف شخصي متوازن جدًا بين الجنسين ، مع 50.8٪ إناث و 49.2٪ ذكور. ومع ذلك ، فإن جمهور TikTok هو في الغالب من النساء. في الولايات المتحدة ، هناك امرأتان من مستخدمي TikTok لكل مستخدم ذكر.

لدى TikTok مستخدمون أصغر سنًا

يعتبر كل من TikTok و Instagram أكثر شيوعًا بين المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا ، ولكن هناك بعض الاختلافات المثيرة للاهتمام. وفقًا لبيانات عام 2019 ، كان 71٪ من المستخدمين النشطين شهريًا على Instagram أقل من 35 عامًا. الفئة العمرية الأكثر شيوعًا هي 25 إلى 34 عامًا ، تليها 18 إلى 24.

في المقابل ، تركز TikTok بشكل أكبر على الجماهير الأصغر سنًا ، حيث يستهدف العديد من المبدعين الجماهير الأقل من 18 عامًا. وفقًا لبيانات عام 2020 ، كان 62٪ من جمهور TikTok أقل من 30 عامًا.

يقضي المستخدمون وقتًا أطول على TikTok مما يقضونه على Instagram

كلما زاد الوقت الذي يقضيه المستخدمون على نظام أساسي لوسائل التواصل الاجتماعي ، زاد احتمال تعرضهم للمحتوى الخاص بك ، لذا فإن هذا الرقم مهم جدًا للحصول على فكرة عن التأثير المحتمل لعلامتك التجارية.

اعتبارًا من عام 2020 ، أمضى مستخدمو Instagram 29 دقيقة في المتوسط ​​على النظام الأساسي. في المقابل ، أمضى المستخدم العادي 52 دقيقة على TikTok ، سواء في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بالمستخدمين الآخرين أو تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

على الرغم من أن الأرقام الإجمالية لمستخدمي Instagram أعلى ، فإن TikTok هو الفائز الواضح من حيث الوقت الذي يقضيه المستخدمون في التطبيق.

TikTok vs Instagram Reels: المحتوى والميزات

طول الفيديو

يركز كل من TikTok و Instagram Reels على مقاطع الفيديو القصيرة ، لكن الحد الأقصى للطول المسموح به يختلف في كل شبكة. باستخدام TikTok ، يمكنك تسجيل مقطع فيديو يصل إلى 60 ثانية مباشرة في التطبيق أو تحميل فيديو تم إنشاؤه بالفعل لمدة تصل إلى 10 دقائق. مع Instagram Reels ، تقتصر المدة على 60 ثانية في كلتا الحالتين ، لكن Instagram يقدم أيضًا تنسيقات فيديو أخرى.

مجموعة متنوعة من المحتوى

يركز TikTok فقط على مقاطع الفيديو القصيرة ، على الرغم من أن هذا يتغير. إن تأثير هذا النوع المحدد من المحتوى كبير جدًا. من ناحية أخرى ، يتم تأطير Instagram Reels داخل Instagram ، الذي يحتوي على تنسيقات ووظائف أخرى. إذا كنت ترغب في تضمين مقاطع فيديو قصيرة في مزيج المحتوى الخاص بك دون إعطائها أهمية كبيرة ، فقد يكون Instagram Reels هو خيارك الأفضل.

وظائف التجارة الإلكترونية

حتى وقت قريب نسبيًا ، كان Instagram يتقدم بشكل واضح في هذا الجانب ، حيث يحتوي على العديد من وظائف التجارة الاجتماعية المحددة مثل عمليات الشراء داخل التطبيق أو Instagram Stories. كما أن لديها منصة إعلانية بها العديد من التنسيقات وخيارات استهداف الجمهور التي تشاركها مع Facebook.

ومع ذلك ، فإن TikTok يلحق بالركب بسرعة. في العام الماضي ، أقامت أول معرض أعمال عالمي TikTok لتقديم أدواتها الجديدة للشركات.

بفضل شراكته مع Shopify ، يتيح لك TikTok إنشاء علامة تبويب "Shopping" في حسابات TikTok Business ، على الرغم من أن هذه الوظيفة غير متوفرة بعد في جميع البلدان. كما تحتوي على روابط المنتجات في مقاطع الفيديو والتجارة الحية وأشكال الإعلانات والأهداف المختلفة.

التسميات التوضيحية

تعد التسميات التوضيحية عنصرًا مهمًا في Instagram Reels. يستفيد العديد من المستخدمين منها بشكل كامل لتوفير سياق ومعلومات إضافية لجمهورهم.

على TikTok ، من ناحية أخرى ، تكون التسميات التوضيحية أصغر وتظهر في الجزء السفلي الأيسر من الشاشة. وهي مقيدة أيضًا بـ 150 حرفًا.

خيارات المشاركة

يقدم كل من Instagram Reels و TikTok مجموعة متنوعة من الخيارات لمشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك بسهولة ، عبر الرسائل المباشرة أو الرسائل النصية أو على منصات وسائط اجتماعية أخرى.

ومع ذلك ، هناك قيود مهمة يجب أن تضعها في اعتبارك ، وهي أن TikTok يضيف علامة مائية على مقاطع الفيديو المنشورة على التطبيق. إذا قمت بتنزيل الفيديو لاحقًا لمشاركته على موقع آخر ، فسيظهر مع هذه العلامة المائية. في المقابل ، لا تتضمن Instagram Reels علامات مائية على مقاطع الفيديو الخاصة بها.

ومع ذلك ، لا يجب أن يكون هذا عاملاً مميزًا ، نظرًا لوجود طريقة بسيطة إلى حد ما لتتمكن من مشاركة مقاطع فيديو TikTok بدون علامة مائية. ما عليك سوى إنشاء الفيديو مباشرة على هاتفك ومشاركة هذا الإصدار بدلاً من تنزيله من TikTok.

الخط السفلي

يتمتع كل من Instagram Reels و Tiktok بإمكانية وصول كبيرة وهما منصات رائعة لمشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك. لا يمكننا القول أن أحدهما أفضل من الآخر. يعتمد الاختيار على الوضع المحدد لعلامتك التجارية.

يتمتع Instagram بجمهور أكبر وأكثر تنوعًا ، مع ثقافة راسخة جدًا للتسويق المؤثر والمشاركات ذات الروابط القابلة للشراء. إنها منصة مثالية لقطاعات مثل السفر والصحة والعافية ومستحضرات التجميل والأزياء.

من ناحية أخرى ، حققت TikTok أكبر قدر من النجاح بين الجماهير الأصغر سنًا وهي تنمو بسرعة ، لذا فهي تقدم العديد من الخيارات الإبداعية للعلامات التجارية. كشبكة جديدة نسبيًا ، فهي أقل تشبعًا بالمحتوى التسويقي ، وهي ميزة أيضًا. ومع ذلك ، لا يستجيب مستخدموها بشكل جيد لمنشورات المؤثرين النموذجية التي تعمل بشكل جيد على Instagram.

إذا كنت لا تزال غير قادر على اتخاذ القرار ، ففكر في تجربة كل منهما لفترة من الوقت ومراقبة النظام الأساسي الذي يعمل بشكل أفضل. أيًا كان الخيار الذي تختاره ، تذكر أن أهم شيء هو تصميم خطة تتماشى مع أهداف التسويق الرقمي الخاصة بك.