TikTok vs. Instagram Reels: diferencias y la mejor plataforma para tu marca

TikTok se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales favoritas para los especialistas en marketing. Sin embargo, entre TikTok e Instagram Reels, muchos se preguntan qué plataforma es mejor. TikTok tiene ventaja cuando se trata de videos verticales cortos, pero Reels tiene la ventaja de ser parte de una red social bien establecida con muchas más funciones.

En este artículo, estamos discutiendo TikTok vs. Instagram Reels y las ventajas de cada plataforma.

TikTok vs. Instagram Reels: usuarios y hábitos de uso

Para comenzar, veamos algunas diferencias clave entre la cantidad de perfiles de usuario y los hábitos de uso de TikTok e Instagram Reels.

Usuarios Mensuales en Instagram y TikTok

Según los últimos datos, Instagram cuenta con 1,4 millones de usuarios activos mensuales. Es una de las pocas plataformas de redes sociales que ha superado los mil millones de usuarios, junto con Facebook, YouTube y TikTok. Uno de los datos más llamativos de TikTok es que alcanzó los mil millones de usuarios en menos de 3 años, mientras que Instagram tardó 6 años y Facebook más de 4 años en hacerlo. TikTok también ha superado a Pinterest, Twitter y Snapchat en términos de usuarios.

A nivel mundial, Instagram es la cuarta plataforma de redes sociales más utilizada y TikTok es la sexta.

Vale la pena señalar que estos datos no incluyen la versión china de la aplicación, Douyin, que tiene 600 millones de usuarios activos diarios.

TikTok es la aplicación con más descargas a nivel mundial

A mayo de 2022, TikTok es la aplicación más descargada a nivel mundial. Sin embargo, si observa por tipo de dispositivo, Instagram es la aplicación más instalada en Android y TikTok es la aplicación más instalada en iPhone.

Con todo, ambas redes sociales tienen un gran impacto. TikTok gana en términos de descargas totales, pero Instagram actualmente tiene los usuarios más activos.

TikTok tiene un mayor porcentaje de usuarias

Los datos demográficos son importantes a la hora de elegir las plataformas de redes sociales más adecuadas para su marca. Aquí hay algunas diferencias importantes entre TikTok e Instagram.

Instagram tiene un perfil muy equilibrado en cuanto al género, con un 50,8 % de mujeres y un 49,2 % de hombres. Sin embargo, la audiencia de TikTok es predominantemente femenina. En los Estados Unidos, hay dos usuarias de TikTok por cada usuario masculino.

TikTok tiene usuarios más jóvenes

Tanto TikTok como Instagram son más populares entre los usuarios menores de 35 años, pero existen algunas diferencias interesantes. Según datos de 2019, el 71 % de los usuarios activos mensuales de Instagram tenían menos de 35 años. El grupo de edad más popular es el de 25 a 34, seguido por el de 18 a 24.

Por el contrario, TikTok está aún más enfocado en audiencias más jóvenes, con muchos creadores dirigidos a audiencias menores de 18 años. Según datos de 2020, el 62% de la audiencia de TikTok tenía menos de 30 años.

Los usuarios pasan más tiempo en TikTok que en Instagram

Cuanto más tiempo pasan los usuarios en una plataforma de redes sociales, es más probable que estén expuestos a su contenido, por lo que esta cifra es muy importante para tener una idea del impacto potencial de su marca.

A partir de 2020, los usuarios de Instagram pasaron un promedio de 29 minutos en la plataforma. En contraste, el usuario promedio pasó 52 minutos en TikTok, viendo videos de otros usuarios y subiendo los suyos.

Aunque el número total de usuarios de Instagram es más alto, TikTok es el claro ganador en términos de tiempo que los usuarios dedican a la aplicación.

TikTok vs Instagram Reels: contenido y características

Duración del vídeo

TikTok e Instagram Reels se enfocan en videos cortos, pero la duración máxima permitida es diferente en cada red. Con TikTok, puede grabar un video de hasta 60 segundos directamente en la aplicación o cargar un video ya creado de hasta 10 minutos. Con Instagram Reels, la duración está limitada a 60 segundos en ambos casos, pero Instagram también ofrece otros formatos de vídeo.

Variedad de contenido

TikTok se enfoca únicamente en videos cortos, aunque esto está cambiando. El impacto de este tipo particular de contenido es muy grande. Instagram Reels, por su parte, se enmarca dentro de Instagram, que cuenta con otros formatos y funcionalidades. Si quieres incluir vídeos cortos en tu mix de contenidos sin darles mucho protagonismo, Instagram Reels puede ser tu mejor opción.

Funcionalidades de comercio electrónico

Hasta hace relativamente poco, Instagram iba claramente por delante en este aspecto, ya que cuenta con muchas funcionalidades específicas de social commerce como compras in-app o Instagram Stories. También tiene una plataforma de publicidad con muchos formatos y opciones de segmentación de audiencia que comparte con Facebook.

Sin embargo, TikTok se está poniendo al día rápidamente. El año pasado realizó el primer TikTok World Business Showcase para presentar sus nuevas herramientas para empresas.

Gracias a su asociación con Shopify, TikTok le permite crear una pestaña de "Compras" en las cuentas de TikTok Business, aunque esta funcionalidad aún no está disponible en todos los países. También presenta enlaces de productos en videos, comercio en vivo y diferentes formatos y objetivos de anuncios.

subtítulos

Los subtítulos son un elemento importante de Instagram Reels. Muchos usuarios las aprovechan al máximo para brindar contexto e información adicional a su audiencia.

En TikTok, por otro lado, los subtítulos son más pequeños y aparecen en la parte inferior izquierda de la pantalla. También están limitados a 150 caracteres.

Opciones para compartir

Tanto Instagram Reels como TikTok ofrecen una variedad de opciones para compartir fácilmente sus videos, a través de mensajes directos, mensajes de texto o en otras plataformas de redes sociales.

Sin embargo, hay una limitación importante que debe tener en cuenta y es que TikTok agrega una marca de agua en los videos publicados en la aplicación. Si descarga el video más tarde para compartirlo en otro sitio, aparecerá con esta marca de agua. Por el contrario, Instagram Reels no incluye marcas de agua en sus videos.

Sin embargo, esto no tiene por qué ser un factor diferenciador, ya que existe una forma bastante sencilla de poder compartir vídeos de TikTok sin marca de agua. Simplemente cree el video directamente en su teléfono y comparta esa versión en lugar de descargarla de TikTok.

La línea de fondo

Tanto Instagram Reels como Tiktok tienen un gran alcance y son excelentes plataformas para compartir tus videos. No podemos decir que uno es mejor que el otro; la elección depende de la situación específica de su marca.

Instagram tiene una audiencia más grande y diversa, con una cultura muy establecida de marketing de influencers y publicaciones con enlaces que se pueden comprar. Es una plataforma ideal para sectores como viajes, salud y bienestar, cosmética y moda.

TikTok, por otro lado, tiene el mayor éxito entre las audiencias más jóvenes y está creciendo rápidamente, por lo que ofrece muchas opciones creativas para las marcas. Al ser una red relativamente nueva, está menos saturada de contenido de marketing, lo que también es una ventaja. Sin embargo, sus usuarios no responden bien a las típicas publicaciones de influencers que suelen funcionar bien en Instagram.

Si aún no puede decidir, piense en experimentar por un tiempo con ambos y monitorear qué plataforma funciona mejor. Cualquiera que elijas, recuerda que lo más importante es diseñar un plan que esté alineado con tus objetivos de marketing digital.