TikTok vs. Instagram Reels: diferențe și cea mai bună platformă pentru marca dvs

TikTok a devenit una dintre platformele de social media preferate pentru marketeri. Cu toate acestea, între TikTok și Instagram Reels, mulți se întreabă care platformă este mai bună. TikTok are mâna de sus când vine vorba de videoclipuri verticale scurte, dar Reels are avantajul de a face parte dintr-o rețea socială bine stabilită, cu multe mai multe funcții.

În acest articol, discutăm despre TikTok vs. Instagram Reels și despre avantajele fiecărei platforme.

TikTok vs. Instagram Reels: utilizatori și obiceiuri de utilizare

Pentru început, să ne uităm la câteva diferențe cheie între numărul de profiluri de utilizator și obiceiurile de utilizare ale TikTok și Instagram Reels.

Utilizatori lunari pe Instagram și TikTok

Conform celor mai recente date, Instagram are 1,4 milioane de utilizatori activi lunar. Este una dintre puținele platforme de social media care a depășit 1 miliard de utilizatori, alături de Facebook, YouTube și TikTok. Unul dintre cele mai izbitoare fapte despre TikTok este că a ajuns la 1 miliard de utilizatori în mai puțin de 3 ani, în timp ce Instagram a avut nevoie de 6 ani și Facebook mai mult de 4 ani pentru a face acest lucru. TikTok a depășit și Pinterest, Twitter și Snapchat în ceea ce privește utilizatorii.

La nivel global, Instagram este a patra cea mai folosită platformă de socializare, iar TikTok este a șasea.

Este de remarcat faptul că aceste date nu includ versiunea chineză a aplicației, Douyin, care are 600 de milioane de utilizatori activi zilnic.

TikTok este aplicația cu cele mai multe descărcări din întreaga lume

Din mai 2022, TikTok este aplicația cea mai descărcată la nivel global. Cu toate acestea, dacă te uiți după tipul de dispozitiv, Instagram este cea mai instalată aplicație pe Android și TikTok este cea mai instalată aplicație pe iPhone.

Una peste alta, ambele rețele sociale au un impact uriaș. TikTok câștigă în ceea ce privește descărcările totale, dar Instagram are în prezent cei mai activi utilizatori.

TikTok are un procent mai mare de utilizatori de sex feminin

Datele demografice sunt importante atunci când alegeți cele mai potrivite platforme de social media pentru marca dvs. Iată câteva diferențe importante între TikTok și Instagram.

Instagram are un profil foarte echilibrat de gen, cu 50,8% femei și 49,2% bărbați. Cu toate acestea, publicul TikTok este predominant femei. În Statele Unite, există două utilizatori TikTok de sex feminin pentru fiecare utilizator de sex masculin.

TikTok are utilizatori mai tineri

Atât TikTok, cât și Instagram sunt mai populare în rândul utilizatorilor sub 35 de ani, dar există câteva diferențe interesante. Conform datelor din 2019, 71% dintre utilizatorii activi lunari ai Instagram aveau sub 35 de ani. Cea mai populară categorie de vârstă este 25-34 de ani, urmată de 18-24 de ani.

În schimb, TikTok este și mai concentrat pe publicul mai tânăr, mulți creatori vizează publicul sub 18 ani. Conform datelor din 2020, 62% din audiența TikTok avea sub 30 de ani.

Utilizatorii petrec mai mult timp pe TikTok decât pe Instagram

Cu cât utilizatorii petrec mai mult timp pe o platformă de socializare, cu atât este mai probabil ca aceștia să fie expuși la conținutul tău, așa că această cifră este foarte importantă pentru a-ți face o idee despre impactul potențial al mărcii tale.

Începând cu 2020, utilizatorii Instagram au petrecut în medie 29 de minute pe platformă. În schimb, utilizatorul mediu a petrecut 52 de minute pe TikTok, atât urmărind videoclipurile altor utilizatori, cât și încărcându-le pe ale lor.

Deși numărul total de utilizatori ai Instagram este mai mare, TikTok este câștigătorul clar în ceea ce privește timpul petrecut de utilizatori în aplicație.

TikTok vs Instagram Reels: conținut și caracteristici

Lungimea videoclipului

TikTok și Instagram Reels se concentrează ambele pe videoclipuri scurte, dar lungimea maximă permisă este diferită în fiecare rețea. Cu TikTok, puteți înregistra un videoclip de până la 60 de secunde direct în aplicație sau puteți încărca un videoclip deja creat de până la 10 minute. Cu Instagram Reels, durata este limitată la 60 de secunde în ambele cazuri, dar Instagram oferă și alte formate video.

Varietate de Conținut

TikTok se concentrează numai pe videoclipuri scurte, deși acest lucru se schimbă. Impactul acestui tip de conținut este foarte mare. Instagram Reels, pe de altă parte, este încadrat în Instagram, care are alte formate și funcționalități. Dacă doriți să includeți videoclipuri scurte în mixul dvs. de conținut fără a le oferi prea multă importanță, Instagram Reels poate fi cea mai bună opțiune.

Funcționalități de comerț electronic

Până relativ recent, Instagram a fost clar în avans în acest aspect, deoarece are multe funcționalități specifice de comerț social, cum ar fi achiziții în aplicație sau Instagram Stories. De asemenea, are o platformă de publicitate cu multe formate și opțiuni de direcționare către public pe care le împărtășește cu Facebook.

Cu toate acestea, TikTok ajunge rapid din urmă. Anul trecut a organizat primul TikTok World Business Showcase pentru a-și prezenta noile instrumente pentru afaceri.

Datorită parteneriatului său cu Shopify, TikTok vă permite să creați o filă „Cumpărături” în conturile TikTok Business, deși această funcționalitate nu este încă disponibilă în toate țările. De asemenea, include linkuri de produse în videoclipuri, comerț live și diferite formate de anunțuri și ținte.

Subtitrări

Subtitrările sunt un element important al Instagram Reels. Mulți utilizatori profită din plin de ele pentru a oferi context și informații suplimentare pentru publicul lor.

Pe TikTok, pe de altă parte, subtitrările sunt mai mici și apar în partea stângă jos a ecranului. De asemenea, sunt limitate la 150 de caractere.

Opțiuni de partajare

Atât Instagram Reels, cât și TikTok oferă o varietate de opțiuni pentru a vă partaja cu ușurință videoclipurile, prin mesaj direct, text sau pe alte platforme de socializare.

Cu toate acestea, există o limitare importantă pe care ar trebui să o țineți cont, și anume că TikTok adaugă un filigran pe videoclipurile postate în aplicație. Dacă descărcați videoclipul mai târziu pentru a-l partaja pe alt site, acesta va apărea cu acest filigran. În schimb, Instagram Reels nu include filigrane în videoclipurile sale.

Cu toate acestea, acesta nu trebuie să fie un factor de diferențiere, deoarece există o modalitate destul de simplă de a putea partaja videoclipuri TikTok fără un filigran. Doar creați videoclipul direct pe telefon și partajați versiunea respectivă în loc să o descărcați de pe TikTok.

Concluzia

Atât Instagram Reels, cât și Tiktok au o acoperire mare și sunt platforme grozave pentru a vă distribui videoclipurile. Nu putem spune că unul este mai bun decât celălalt; alegerea depinde de situația specifică a mărcii dvs.

Instagram are un public mai mare și mai divers, cu o cultură foarte consacrată a marketingului de influență și postări cu link-uri de cumpărare. Este o platformă ideală pentru sectoare precum călătoriile, sănătatea și wellness, cosmeticele și moda.

TikTok, pe de altă parte, are cel mai mare succes în rândul publicului mai tânăr și este în creștere rapidă, așa că oferă multe opțiuni creative pentru mărci. Fiind o rețea relativ nouă, este mai puțin saturată de conținut de marketing, ceea ce reprezintă și un avantaj. Cu toate acestea, utilizatorii săi nu răspund bine la postările tipice de influență care de obicei funcționează bine pe Instagram.

Dacă tot nu vă puteți decide, gândiți-vă să experimentați un timp cu ambele și să monitorizați ce platformă funcționează mai bine. Indiferent pe care o alegeți, amintiți-vă că cel mai important lucru este să proiectați un plan care să fie aliniat cu obiectivele dvs. de marketing digital.