TikTok vs. Instagram Reels: differenze e la migliore piattaforma per il tuo marchio

TikTok è diventata una delle piattaforme di social media preferite dai marketer. Tuttavia, tra TikTok e Instagram Reels, molti si chiedono quale piattaforma sia migliore. TikTok ha il sopravvento quando si tratta di brevi video verticali, ma Reels ha il vantaggio di far parte di un social network consolidato con molte più funzionalità.

In questo articolo, stiamo discutendo di TikTok e Instagram Reels e dei vantaggi di ciascuna piattaforma.

TikTok vs. Instagram Reels: utenti e abitudini di utilizzo

Per iniziare, diamo un'occhiata ad alcune differenze chiave tra il numero di profili utente e le abitudini di utilizzo di TikTok e Instagram Reels.

Utenti mensili su Instagram e TikTok

Secondo gli ultimi dati, Instagram ha 1,4 milioni di utenti mensili attivi. È una delle poche piattaforme di social media che ha superato il miliardo di utenti, insieme a Facebook, YouTube e TikTok. Uno dei fatti più sorprendenti di TikTok è che ha raggiunto 1 miliardo di utenti in meno di 3 anni, mentre Instagram ha impiegato 6 anni e Facebook più di 4 anni per farlo. TikTok ha anche superato Pinterest, Twitter e Snapchat in termini di utenti.

A livello globale, Instagram è la quarta piattaforma di social media più utilizzata e TikTok è la sesta.

Vale la pena notare che questi dati non includono la versione cinese dell'app, Douyin, che ha 600 milioni di utenti attivi giornalieri.

TikTok è l'app con il maggior numero di download in tutto il mondo

A partire da maggio 2022, TikTok è l'app più scaricata a livello globale. Tuttavia, se guardi per tipo di dispositivo, Instagram è l'app più installata su Android e TikTok è l'app più installata su iPhone.

Tutto sommato, entrambi i social network hanno un impatto enorme. TikTok vince in termini di download totali, ma Instagram ha attualmente gli utenti più attivi.

TikTok ha una percentuale più alta di utenti di sesso femminile

I dati demografici sono importanti nella scelta delle piattaforme di social media più adatte al tuo marchio. Ecco alcune importanti differenze tra TikTok e Instagram.

Instagram ha un profilo molto equilibrato per genere, con il 50,8% di donne e il 49,2% di uomini. Tuttavia, il pubblico di TikTok è prevalentemente femminile. Negli Stati Uniti, ci sono due utenti TikTok donne per ogni utente maschio.

TikTok ha utenti più giovani

Sia TikTok che Instagram sono più popolari tra gli utenti di età inferiore ai 35 anni, ma ci sono alcune differenze interessanti. Secondo i dati del 2019, il 71% degli utenti attivi mensili di Instagram aveva meno di 35 anni. La fascia di età più popolare va dai 25 ai 34 anni, seguita dai 18 ai 24 anni.

Al contrario, TikTok è ancora più focalizzato sul pubblico più giovane, con molti creatori che si rivolgono a un pubblico di età inferiore ai 18 anni. Secondo i dati del 2020, il 62% del pubblico di TikTok aveva meno di 30 anni.

Gli utenti trascorrono più tempo su TikTok che su Instagram

Più tempo gli utenti trascorrono su una piattaforma di social media, più è probabile che siano esposti ai tuoi contenuti, quindi questa cifra è molto importante per avere un'idea del potenziale impatto del tuo marchio.

A partire dal 2020, gli utenti di Instagram hanno trascorso una media di 29 minuti sulla piattaforma. Al contrario, l'utente medio ha trascorso 52 minuti su TikTok, sia guardando i video di altri utenti che caricando i propri.

Sebbene il numero complessivo di utenti di Instagram sia più alto, TikTok è il chiaro vincitore in termini di tempo che gli utenti hanno trascorso sull'app.

TikTok vs Instagram Reels: contenuti e funzionalità

Durata del video

TikTok e Instagram Reels si concentrano entrambi su brevi video, ma la lunghezza massima consentita è diversa su ciascuna rete. Con TikTok puoi registrare un video della durata massima di 60 secondi direttamente nell'app o caricare un video già creato della durata massima di 10 minuti. Con Instagram Reels, la durata è limitata a 60 secondi in entrambi i casi, ma Instagram offre anche altri formati video.

Varietà di contenuti

TikTok si concentra esclusivamente su brevi video, anche se questo sta cambiando. L'impatto di questo particolare tipo di contenuto è molto grande. Instagram Reels, d'altra parte, è inquadrato all'interno di Instagram, che ha altri formati e funzionalità. Se vuoi includere brevi video nel tuo mix di contenuti senza dare loro molto risalto, Instagram Reels potrebbe essere la tua migliore opzione.

Funzionalità di e-commerce

Fino a tempi relativamente recenti, Instagram era chiaramente in vantaggio in questo aspetto, poiché ha molte funzionalità specifiche di social commerce come gli acquisti in-app o le storie di Instagram. Ha anche una piattaforma pubblicitaria con molti formati e opzioni di targeting del pubblico che condivide con Facebook.

Tuttavia, TikTok sta rapidamente recuperando terreno. L'anno scorso ha tenuto il primo TikTok World Business Showcase per presentare i suoi nuovi strumenti per le aziende.

Grazie alla sua partnership con Shopify, TikTok ti consente di creare una scheda "Shopping" negli account TikTok Business, sebbene questa funzionalità non sia ancora disponibile in tutti i paesi. Presenta anche collegamenti a prodotti in video, commercio dal vivo e diversi formati di annunci e target.

Didascalie

Le didascalie sono un elemento importante di Instagram Reels. Molti utenti ne traggono pieno vantaggio per fornire contesto e informazioni aggiuntive al proprio pubblico.

Su TikTok, invece, le didascalie sono più piccole e compaiono in basso a sinistra dello schermo. Sono inoltre limitati a 150 caratteri.

Opzioni di condivisione

Sia Instagram Reels che TikTok offrono una varietà di opzioni per condividere facilmente i tuoi video, tramite messaggio diretto, testo o su altre piattaforme di social media.

Tuttavia, c'è una limitazione importante che dovresti tenere a mente, ed è che TikTok aggiunge una filigrana ai video pubblicati sull'app. Se scarichi il video in un secondo momento per condividerlo su un altro sito, apparirà con questa filigrana. Al contrario, Instagram Reels non include filigrane nei suoi video.

Tuttavia, questo non deve essere un fattore di differenziazione, poiché esiste un modo abbastanza semplice per poter condividere video TikTok senza filigrana. Crea il video direttamente sul tuo telefono e condividi quella versione invece di scaricarla da TikTok.

La linea di fondo

Sia Instagram Reels che Tiktok hanno una grande portata e sono ottime piattaforme per condividere i tuoi video. Non si può dire che uno sia migliore dell'altro; la scelta dipende dalla situazione specifica del tuo marchio.

Instagram ha un pubblico più ampio e diversificato, con una cultura consolidata di influencer marketing e post con link acquistabili. È una piattaforma ideale per settori come viaggi, salute e benessere, cosmetici e moda.

TikTok, d'altra parte, ha il maggior successo tra il pubblico più giovane ed è in rapida crescita, quindi offre molte opzioni creative per i marchi. Essendo una rete relativamente nuova, è meno satura di contenuti di marketing, il che è anche un vantaggio. Tuttavia, i suoi utenti non rispondono bene ai tipici post di influencer che in genere funzionano bene su Instagram.

Se ancora non riesci a decidere, pensa a sperimentare per un po' con entrambi e a monitorare quale piattaforma funziona meglio. Qualunque sia la tua scelta, ricorda che la cosa più importante è progettare un piano in linea con i tuoi obiettivi di marketing digitale.