TikTok 与 Instagram Reels：差异和品牌的最佳平台

TikTok已成为营销人员最喜欢的社交媒体平台之一。 然而，在 TikTok 和 Instagram Reels 之间，许多人想知道哪个平台更好。 TikTok 在垂直短视频方面占据上风，但 Reels 的优势在于成为具有更多功能的成熟社交网络的一部分。

在本文中，我们将讨论TikTok 与 Instagram Reels 以及每个平台的优势。

TikTok 与 Instagram Reels：用户和使用习惯

首先，让我们看一下 TikTok 和 Instagram Reels 的用户个人资料数量和使用习惯之间的一些关键差异。

Instagram 和 TikTok 的月度用户

根据最新数据，Instagram 每月有 140 万活跃用户。 它是少数几个拥有超过 10 亿用户的社交媒体平台之一，此外还有 Facebook、YouTube 和 TikTok。 TikTok 最引人注目的事实之一是，它在不到 3 年的时间里达到了 10 亿用户，而 Instagram 用了 6 年，Facebook 用了 4 年多的时间。 TikTok 在用户方面也超过了 Pinterest、Twitter 和 Snapchat。

在全球范围内，Instagram 是第四大最常用的社交媒体平台，TikTok 是第六大社交媒体平台。

值得注意的是，该数据不包括中国版应用程序抖音，该应用程序拥有 6 亿日活跃用户。

TikTok是全球下载量最多的应用程序

截至 2022 年 5 月，TikTok 是全球下载量最大的应用程序。 但是，如果您按设备类型查看，Instagram 是 Android 上安装最多的应用，而 TikTok 是 iPhone 上安装最多的应用。

总而言之，这两个社交网络都产生了巨大的影响。 TikTok 在总下载量方面获胜，但 Instagram 目前拥有最活跃的用户。

TikTok 的女性用户比例更高

在为您的品牌选择最合适的社交媒体平台时，人口统计数据很重要。 以下是 TikTok 和 Instagram 之间的一些重要区别。

Instagram 的性别比例非常均衡，女性占 50.8%，男性占 49.2%。 然而，TikTok 的受众主要是女性。 在美国，每一个男性用户就有两个女性 TikTok 用户。

TikTok 拥有年轻用户

TikTok 和 Instagram 都更受 35 岁以下用户的欢迎，但也存在一些有趣的差异。 根据 2019 年的数据，71% 的 Instagram 月活跃用户年龄在 35 岁以下。最受欢迎的年龄段是 25 至 34 岁，其次是 18 至 24 岁。

相比之下，TikTok 更加关注年轻受众，很多创作者瞄准了 18 岁以下的受众。根据 2020 年的数据，TikTok 62% 的受众年龄在 30 岁以下。

与 Instagram 相比，用户在 TikTok 上花费的时间更多

用户在社交媒体平台上花费的时间越多，他们就越有可能接触到您的内容，因此这个数字对于了解您的品牌的潜在影响非常重要。

截至 2020 年，Instagram 用户平均在该平台上花费了 29 分钟。 相比之下，普通用户在 TikTok 上花费了 52 分钟，既观看其他用户的视频，也上传自己的视频。

尽管 Instagram 的整体用户数量更高，但就用户在该应用上花费的时间而言，TikTok 显然是赢家。

TikTok vs Instagram Reels：内容和功能

视频长度

TikTok 和 Instagram Reels 都专注于短视频，但每个网络允许的最大长度不同。 使用 TikTok，您可以直接在应用程序中录制长达 60 秒的视频，或上传已创建的长达 10 分钟的视频。 使用 Instagram Reels，两种情况下的持续时间都限制为 60 秒，但 Instagram 还提供其他视频格式。

内容丰富

TikTok 只专注于短视频，尽管这种情况正在发生变化。 这种特定类型的内容的影响非常大。 另一方面，Instagram Reels 是在 Instagram 中构建的，它具有其他格式和功能。 如果您想在内容组合中包含短视频而不给它们太多突出，那么 Instagram Reels 可能是您的最佳选择。

电子商务功能

直到最近，Instagram 在这方面显然处于领先地位，因为它具有许多特定的社交商务功能，例如应用内购买或 Instagram 快拍。 它还有一个与 Facebook 共享的具有多种格式和受众定位选项的广告平台。

然而，TikTok 正在迅速迎头赶上。 去年，它举办了首届 TikTok 世界商业展示会，展示其面向企业的新工具。

由于与 Shopify 的合作，TikTok 允许您在 TikTok 企业帐户中创建“购物”标签，尽管此功能尚未在所有国家/地区都可用。 它还具有视频中的产品链接、实时商务以及不同的广告格式和目标。

字幕

字幕是 Instagram Reels 的重要元素。 许多用户充分利用它们为他们的受众提供上下文和附加信息。

另一方面，在 TikTok 上，字幕更小，出现在屏幕的左下方。 它们也限制为 150 个字符。

共享选项

Instagram Reels 和 TikTok 都提供了多种选择，可以通过直接消息、文本或其他社交媒体平台轻松分享您的视频。

但是，您应该记住一个重要的限制，那就是 TikTok 在应用程序上发布的视频上添加水印。 如果您稍后下载视频以在其他网站上分享，它会出现此水印。 相比之下，Instagram Reels 的视频中不包含水印。

但是，这不一定是一个差异化因素，因为有一种相当简单的方法可以分享没有水印的 TikTok 视频。 只需直接在手机上创建视频并分享该版本，而不是从 TikTok 下载。

底线

Instagram Reels 和 Tiktok 都有很大的影响力，是分享视频的绝佳平台。 我们不能说一个比另一个好； 选择取决于您品牌的具体情况。

Instagram 拥有更多、更多样化的受众，具有非常成熟的影响者营销文化和带有可购买链接的帖子。 它是旅游、健康和保健、化妆品和时尚等行业的理想平台。

另一方面，TikTok 在年轻受众中最成功，并且正在迅速增长，因此它为品牌提供了许多创意选择。 作为一个相对较新的网络，它对营销内容的饱和度较低，这也是一个优势。 但是，它的用户对通常在 Instagram 上运行良好的典型影响者帖子反应不佳。

如果您仍然无法决定，请考虑对两者进行一段时间的试验并监控哪个平台效果更好。 无论您选择哪一个，请记住，最重要的是设计一个与您的数字营销目标一致的计划。