TikTok vs. Instagram Reels: Diferenças e a melhor plataforma para sua marca

O TikTok se tornou uma das plataformas de mídia social favoritas dos profissionais de marketing. No entanto, entre o TikTok e o Instagram Reels, muitos estão se perguntando qual plataforma é melhor. O TikTok tem vantagem quando se trata de vídeos verticais curtos, mas o Reels tem a vantagem de fazer parte de uma rede social bem estabelecida com muito mais recursos.

Neste artigo, estamos discutindo TikTok vs. Instagram Reels e as vantagens de cada plataforma.

TikTok vs. Instagram Reels: usuários e hábitos de uso

Para começar, vejamos algumas diferenças importantes entre o número de perfis de usuário e os hábitos de uso do TikTok e do Instagram Reels.

Usuários mensais no Instagram e TikTok

De acordo com os dados mais recentes, o Instagram tem 1,4 milhão de usuários mensais ativos. É uma das poucas plataformas de mídia social que ultrapassou 1 bilhão de usuários, junto com Facebook, YouTube e TikTok. Um dos fatos mais marcantes sobre o TikTok é que ele atingiu 1 bilhão de usuários em menos de 3 anos, enquanto o Instagram levou 6 anos e o Facebook mais de 4 anos para isso. O TikTok também superou o Pinterest, Twitter e Snapchat em termos de usuários.

Globalmente, o Instagram é a quarta plataforma de mídia social mais usada e o TikTok é a sexta.

Vale ressaltar que esses dados não incluem a versão chinesa do aplicativo, Douyin, que possui 600 milhões de usuários ativos diariamente.

TikTok é o aplicativo com mais downloads em todo o mundo

Em maio de 2022, o TikTok é o aplicativo mais baixado globalmente. No entanto, se você olhar por tipo de dispositivo, o Instagram é o aplicativo mais instalado no Android e o TikTok é o aplicativo mais instalado nos iPhones.

Em suma, ambas as redes sociais têm um enorme impacto. O TikTok vence em termos de downloads totais, mas o Instagram atualmente tem os usuários mais ativos.

TikTok tem uma porcentagem maior de usuários do sexo feminino

A demografia é importante na hora de escolher as plataformas de mídia social mais adequadas para sua marca. Aqui estão algumas diferenças importantes entre o TikTok e o Instagram.

O Instagram tem um perfil muito equilibrado em termos de gênero, com 50,8% feminino e 49,2% masculino. No entanto, o público do TikTok é predominantemente feminino. Nos Estados Unidos, existem duas usuárias do TikTok do sexo feminino para cada usuário do sexo masculino.

TikTok tem usuários mais jovens

Tanto o TikTok quanto o Instagram são mais populares entre usuários com menos de 35 anos, mas existem algumas diferenças interessantes. De acordo com dados de 2019, 71% dos usuários ativos mensais do Instagram tinham menos de 35 anos. A faixa etária mais popular é de 25 a 34, seguida de 18 a 24.

Por outro lado, o TikTok é ainda mais focado no público mais jovem, com muitos criadores segmentando públicos com menos de 18 anos. De acordo com dados de 2020, 62% do público do TikTok tinha menos de 30 anos.

Usuários passam mais tempo no TikTok do que no Instagram

Quanto mais tempo os usuários passam em uma plataforma de mídia social, maior a probabilidade de serem expostos ao seu conteúdo, então esse número é muito importante para ter uma ideia do impacto potencial da sua marca.

A partir de 2020, os usuários do Instagram passaram uma média de 29 minutos na plataforma. Por outro lado, o usuário médio gastou 52 minutos no TikTok, assistindo vídeos de outros usuários e enviando seus próprios.

Embora os números gerais de usuários do Instagram sejam maiores, o TikTok é o vencedor claro em termos de tempo que os usuários passam no aplicativo.

TikTok vs Instagram Reels: conteúdo e recursos

Duração do vídeo

O TikTok e o Instagram Reels se concentram em vídeos curtos, mas a duração máxima permitida é diferente em cada rede. Com o TikTok, você pode gravar um vídeo de até 60 segundos diretamente no app ou fazer upload de um vídeo já criado de até 10 minutos. Com o Instagram Reels, a duração é limitada a 60 segundos em ambos os casos, mas o Instagram também oferece outros formatos de vídeo.

Variedade de conteúdo

O TikTok está focado apenas em vídeos curtos, embora isso esteja mudando. O impacto desse tipo específico de conteúdo é muito grande. O Instagram Reels, por outro lado, está enquadrado no Instagram, que possui outros formatos e funcionalidades. Se você deseja incluir vídeos curtos em seu mix de conteúdo sem dar muito destaque a eles, o Instagram Reels pode ser sua melhor opção.

Funcionalidades de comércio eletrônico

Até recentemente, o Instagram estava claramente à frente nesse aspecto, pois possui muitas funcionalidades específicas de comércio social, como compras no aplicativo ou Instagram Stories. Também possui uma plataforma de publicidade com vários formatos e opções de segmentação de público que compartilha com o Facebook.

No entanto, o TikTok está alcançando rapidamente. No ano passado, realizou o primeiro TikTok World Business Showcase para apresentar suas novas ferramentas para empresas.

Graças à sua parceria com Shopify, o TikTok permite criar uma guia "Compras" nas contas do TikTok Business, embora essa funcionalidade ainda não esteja disponível em todos os países. Ele também apresenta links de produtos em vídeos, comércio ao vivo e diferentes formatos e destinos de anúncios.

Legendas

As legendas são um elemento importante do Instagram Reels. Muitos usuários aproveitam ao máximo para fornecer contexto e informações adicionais para seu público.

No TikTok, por outro lado, as legendas são menores e aparecem no canto inferior esquerdo da tela. Eles também são limitados a 150 caracteres.

Opções de compartilhamento

Tanto o Instagram Reels quanto o TikTok oferecem uma variedade de opções para compartilhar facilmente seus vídeos, via mensagem direta, texto ou em outras plataformas de mídia social.

No entanto, há uma limitação importante que você deve ter em mente: o TikTok adiciona uma marca d'água nos vídeos postados no aplicativo. Se você baixar o vídeo posteriormente para compartilhá-lo em outro site, ele aparecerá com esta marca d'água. Por outro lado, o Instagram Reels não inclui marcas d'água em seus vídeos.

No entanto, isso não precisa ser um fator diferenciador, pois existe uma maneira bastante simples de compartilhar vídeos do TikTok sem marca d'água. Basta criar o vídeo diretamente no seu telefone e compartilhar essa versão em vez de baixá-lo do TikTok.

A linha inferior

Tanto o Instagram Reels quanto o Tiktok têm um grande alcance e são ótimas plataformas para compartilhar seus vídeos. Não podemos dizer que um é melhor que o outro; a escolha depende da situação específica da sua marca.

O Instagram tem um público maior e mais diversificado, com uma cultura bem estabelecida de marketing de influenciadores e postagens com links compráveis. É uma plataforma ideal para setores como viagens, saúde e bem-estar, cosméticos e moda.

O TikTok, por outro lado, tem mais sucesso entre o público mais jovem e está crescendo rapidamente, por isso oferece muitas opções criativas para as marcas. Como uma rede relativamente nova, está menos saturada com conteúdo de marketing, o que também é uma vantagem. No entanto, seus usuários não respondem bem às postagens típicas de influenciadores que normalmente funcionam bem no Instagram.

Se você ainda não conseguir decidir, pense em experimentar por um tempo com ambos e monitorar qual plataforma funciona melhor. Seja qual for a sua escolha, lembre-se que o mais importante é desenhar um plano que esteja alinhado com os seus objetivos de marketing digital.