TikTok vs Instagram Reels : Différences et meilleure plateforme pour votre marque

TikTok est devenu l'une des plateformes de médias sociaux préférées des spécialistes du marketing. Cependant, entre TikTok et Instagram Reels, beaucoup se demandent quelle plateforme est la meilleure. TikTok a le dessus en matière de courtes vidéos verticales, mais Reels a l'avantage de faire partie d'un réseau social bien établi avec beaucoup plus de fonctionnalités.

Dans cet article, nous discutons de TikTok contre Instagram Reels et des avantages de chaque plateforme.

TikTok vs Instagram Reels : utilisateurs et habitudes d'utilisation

Pour commencer, examinons quelques différences clés entre le nombre de profils d'utilisateurs et les habitudes d'utilisation de TikTok et Instagram Reels.

Utilisateurs mensuels sur Instagram et TikTok

Selon les dernières données, Instagram compte 1,4 million d'utilisateurs mensuels actifs. C'est l'une des rares plateformes de médias sociaux à avoir dépassé le milliard d'utilisateurs, avec Facebook, YouTube et TikTok. L'un des faits les plus frappants à propos de TikTok est qu'il a atteint 1 milliard d'utilisateurs en moins de 3 ans, alors qu'il a fallu 6 ans à Instagram et Facebook plus de 4 ans pour y parvenir. TikTok a également dépassé Pinterest, Twitter et Snapchat en termes d'utilisateurs.

À l'échelle mondiale, Instagram est la quatrième plate-forme de médias sociaux la plus utilisée et TikTok est la sixième.

Il convient de noter que ces données n'incluent pas la version chinoise de l'application, Douyin, qui compte 600 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.

TikTok est l'application avec le plus de téléchargements dans le monde

Depuis mai 2022, TikTok est l'application la plus téléchargée dans le monde. Cependant, si vous regardez par type d'appareil, Instagram est l'application la plus installée sur Android et TikTok est l'application la plus installée sur les iPhones.

Dans l'ensemble, les deux réseaux sociaux ont un impact énorme. TikTok gagne en termes de téléchargements totaux, mais Instagram compte actuellement les utilisateurs les plus actifs.

TikTok a un pourcentage plus élevé d'utilisateurs féminins

Les données démographiques sont importantes lors du choix des plateformes de médias sociaux les plus adaptées à votre marque. Voici quelques différences importantes entre TikTok et Instagram.

Instagram a un profil très équilibré entre les sexes, avec 50,8 % de femmes et 49,2 % d'hommes. Cependant, le public de TikTok est majoritairement féminin. Aux États-Unis, il y a deux utilisatrices de TikTok pour un utilisateur masculin.

TikTok a des utilisateurs plus jeunes

TikTok et Instagram sont plus populaires parmi les utilisateurs de moins de 35 ans, mais il existe des différences intéressantes. Selon les données de 2019, 71 % des utilisateurs actifs mensuels d'Instagram avaient moins de 35 ans. La tranche d'âge la plus populaire est celle des 25 à 34 ans, suivie des 18 à 24 ans.

En revanche, TikTok est encore plus axé sur un public plus jeune, de nombreux créateurs ciblant un public de moins de 18 ans. Selon les données de 2020, 62 % de l'audience de TikTok avait moins de 30 ans.

Les utilisateurs passent plus de temps sur TikTok que sur Instagram

Plus les utilisateurs passent de temps sur une plateforme de médias sociaux, plus ils sont susceptibles d'être exposés à votre contenu, ce chiffre est donc très important pour avoir une idée de l'impact potentiel de votre marque.

En 2020, les utilisateurs d'Instagram passaient en moyenne 29 minutes sur la plateforme. En revanche, l'utilisateur moyen a passé 52 minutes sur TikTok, à la fois en regardant les vidéos des autres utilisateurs et en téléchargeant les leurs.

Bien que le nombre total d'utilisateurs d'Instagram soit plus élevé, TikTok est le grand gagnant en termes de temps passé par les utilisateurs sur l'application.

TikTok vs Instagram Reels : contenu et fonctionnalités

Durée de la vidéo

TikTok et Instagram Reels se concentrent tous deux sur de courtes vidéos, mais la longueur maximale autorisée est différente sur chaque réseau. Avec TikTok, vous pouvez enregistrer une vidéo jusqu'à 60 secondes directement dans l'application ou télécharger une vidéo déjà créée jusqu'à 10 minutes. Avec Instagram Reels, la durée est limitée à 60 secondes dans les deux cas, mais Instagram propose également d'autres formats vidéo.

Variété de contenu

TikTok se concentre uniquement sur les courtes vidéos, bien que cela change. L'impact de ce type particulier de contenu est très important. Instagram Reels, d'autre part, est encadré dans Instagram, qui a d'autres formats et fonctionnalités. Si vous souhaitez inclure de courtes vidéos dans votre mix de contenu sans leur donner beaucoup d'importance, Instagram Reels peut être votre meilleure option.

Fonctionnalités de commerce électronique

Jusqu'à relativement récemment, Instagram était clairement en avance sur cet aspect, car il dispose de nombreuses fonctionnalités spécifiques au commerce social telles que les achats intégrés ou les histoires Instagram. Il dispose également d'une plateforme publicitaire avec de nombreux formats et options de ciblage d'audience qu'il partage avec Facebook.

Cependant, TikTok rattrape rapidement son retard. L'année dernière, il a organisé le premier TikTok World Business Showcase pour présenter ses nouveaux outils pour les entreprises.

Grâce à son partenariat avec Shopify, TikTok permet de créer un onglet "Shopping" dans les comptes TikTok Business, bien que cette fonctionnalité ne soit pas encore disponible dans tous les pays. Il propose également des liens de produits dans les vidéos, le commerce en direct et différents formats et cibles publicitaires.

Légendes

Les légendes sont un élément important des bobines Instagram. De nombreux utilisateurs en profitent pleinement pour fournir un contexte et des informations supplémentaires à leur public.

Sur TikTok, en revanche, les légendes sont plus petites et apparaissent en bas à gauche de l'écran. Ils sont également limités à 150 caractères.

Options de partage

Instagram Reels et TikTok offrent une variété d'options pour partager facilement vos vidéos, par message direct, texte ou sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Cependant, il y a une limitation importante que vous devez garder à l'esprit, et c'est que TikTok ajoute un filigrane sur les vidéos publiées sur l'application. Si vous téléchargez la vidéo plus tard pour la partager sur un autre site, elle apparaîtra avec ce filigrane. En revanche, Instagram Reels n'inclut pas de filigranes sur ses vidéos.

Cependant, cela ne doit pas être un facteur de différenciation, car il existe un moyen assez simple de pouvoir partager des vidéos TikTok sans filigrane. Créez simplement la vidéo directement sur votre téléphone et partagez cette version au lieu de la télécharger depuis TikTok.

L'essentiel

Instagram Reels et Tiktok ont ​​tous deux une grande portée et sont d'excellentes plateformes pour partager vos vidéos. On ne peut pas dire que l'un est meilleur que l'autre ; le choix dépend de la situation spécifique de votre marque.

Instagram a un public plus large et plus diversifié, avec une culture très établie du marketing d'influence et des publications avec des liens achetables. C'est une plateforme idéale pour des secteurs tels que les voyages, la santé et le bien-être, les cosmétiques et la mode.

TikTok, en revanche, a le plus de succès auprès du jeune public et se développe rapidement, il offre donc de nombreuses options créatives aux marques. En tant que réseau relativement nouveau, il est moins saturé de contenu marketing, ce qui est également un avantage. Cependant, ses utilisateurs ne réagissent pas bien aux messages d'influence typiques qui fonctionnent généralement bien sur Instagram.

Si vous n'arrivez toujours pas à vous décider, pensez à expérimenter pendant un certain temps avec les deux et à surveiller quelle plate-forme fonctionne le mieux. Quel que soit celui que vous choisissez, rappelez-vous que le plus important est de concevoir un plan aligné sur vos objectifs de marketing numérique.