TikTok vs. Instagramリール：違いとあなたのブランドに最適なプラットフォーム

TikTokは、マーケターに人気のソーシャルメディアプラットフォームの1つになりました。 ただし、TikTokとInstagram Reelsの間では、多くの人がどちらのプラットフォームが優れているのか疑問に思っています。 TikTokは短い縦長の動画に関しては優位に立っていますが、Reelsには、より多くの機能を備えた確立されたソーシャルネットワークの一部であるという利点があります。

この記事では、 TikTokとInstagramリール、および各プラットフォームの利点について説明します。

TikTok対Instagramリール：ユーザーと使用習慣

まず、TikTokとInstagramReelsのユーザープロファイルの数と使用習慣の主な違いを見てみましょう。

InstagramとTikTokの月間ユーザー

最新のデータによると、Instagramには月間140万人のアクティブユーザーがいます。 これは、Facebook、YouTube、TikTokと並んで、10億人のユーザーを超えた数少ないソーシャルメディアプラットフォームの1つです。 TikTokの最も印象的な事実の1つは、Instagramが6年、Facebookが4年以上かかったのに対し、3年足らずで10億人のユーザーに到達したことです。 TikTokは、ユーザー数でもPinterest、Twitter、Snapchatを上回っています。

世界的に、Instagramは4番目に使用されているソーシャルメディアプラットフォームであり、TikTokは6番目です。

このデータには、1日あたり6億人のアクティブユーザーがいる中国語版のアプリDouyinが含まれていないことは注目に値します。

TikTokは世界中で最もダウンロード数の多いアプリです

2022年5月の時点で、TikTokは世界で最もダウンロードされているアプリです。 ただし、デバイスタイプで見ると、InstagramはAndroidで最もインストールされているアプリであり、TikTokはiPhoneで最もインストールされているアプリです。

全体として、両方のソーシャルネットワークは大きな影響を及ぼします。 総ダウンロード数ではTikTokが勝っていますが、現在Instagramが最もアクティブなユーザーです。

TikTokは女性ユーザーの割合が高い

ブランドに最も適したソーシャルメディアプラットフォームを選択する場合、人口統計は重要です。 TikTokとInstagramの重要な違いは次のとおりです。

Instagramは非常に性別のバランスが取れたプロファイルを持っており、50.8％が女性で49.2％が男性です。 ただし、TikTokの聴衆は主に女性です。 米国では、男性ユーザー1人につき2人の女性TikTokユーザーがいます。

TikTokには若いユーザーがいます

TikTokとInstagramはどちらも、35歳未満のユーザーの間で人気がありますが、いくつかの興味深い違いがあります。 2019年のデータによると、Instagramの月間アクティブユーザーの71％は35歳未満でした。最も人気のある年齢層は25〜34歳で、18〜24歳がそれに続きます。

対照的に、TikTokはさらに若い視聴者に焦点を当てており、多くのクリエイターが18歳未満の視聴者をターゲットにしています。2020年のデータによると、TikTokの視聴者の62％は30歳未満でした。

ユーザーはInstagramよりもTikTokに多くの時間を費やしています

ユーザーがソーシャルメディアプラットフォームに費やす時間が長いほど、ユーザーがコンテンツにさらされる可能性が高くなるため、この数字は、ブランドの潜在的な影響を把握するために非常に重要です。

2020年の時点で、Instagramユーザーはプラットフォームで平均29分を費やしました。 対照的に、平均的なユーザーはTikTokに52分を費やし、他のユーザーの動画を視聴したり、自分の動画をアップロードしたりしました。

Instagramの全体的なユーザー数は多いですが、ユーザーがアプリに費やした時間の点では、TikTokが明らかに勝者です。

TikTok vs Instagramリール：コンテンツと機能

ビデオの長さ

TikTokとInstagramReelsはどちらも短い動画に焦点を当てていますが、許可される最大長はネットワークごとに異なります。 TikTokを使用すると、最大60秒のビデオをアプリで直接録画したり、作成済みの最大10分のビデオをアップロードしたりできます。 Instagramリールでは、どちらの場合も継続時間は60秒に制限されていますが、Instagramは他のビデオ形式も提供しています。

さまざまなコンテンツ

TikTokは短いビデオのみに焦点を当てていますが、これは変化しています。 この特定のタイプのコンテンツの影響は非常に大きいです。 一方、Instagramリールは、他のフォーマットと機能を備えたInstagram内に組み込まれています。 目立たせずに短い動画をコンテンツミックスに含めたい場合は、Instagramリールが最適なオプションです。

eコマース機能

比較的最近まで、Instagramは、アプリ内購入やInstagramストーリーなど、多くの特定のソーシャルコマース機能を備えているため、この点で明らかに進んでいました。 また、Facebookと共有する多くのフォーマットとオーディエンスターゲティングオプションを備えた広告プラットフォームもあります。

しかし、TikTokはすぐに追いついてきています。 昨年、TikTok World Business Showcaseを開催し、ビジネス向けの新しいツールを紹介しました。

Shopifyとのパートナーシップのおかげで、TikTokではTikTokビジネスアカウントに「ショッピング」タブを作成できますが、この機能はまだすべての国で利用できるわけではありません。 また、ビデオ、ライブコマース、さまざまな広告フォーマットとターゲットの製品リンクも備えています。

キャプション

キャプションはInstagramリールの重要な要素です。 多くのユーザーは、それらを最大限に活用して、オーディエンスにコンテキストと追加情報を提供します。

一方、TikTokでは、キャプションが小さく、画面の左下に表示されます。 また、150文字に制限されています。

共有オプション

Instagram ReelsとTikTokはどちらも、ダイレクトメッセージ、テキスト、またはその他のソーシャルメディアプラットフォームを介して、ビデオを簡単に共有するためのさまざまなオプションを提供します。

ただし、覚えておくべき重要な制限が1つあります。それは、TikTokがアプリに投稿された動画に透かしを追加することです。 後でビデオをダウンロードして別のサイトで共有すると、この透かしが表示されます。 対照的に、Instagramリールはそのビデオに透かしを含めていません。

ただし、透かしなしでTikTokビデオを共有できる非常に簡単な方法があるため、これが差別化要因である必要はありません。 TikTokからダウンロードする代わりに、携帯電話で直接ビデオを作成し、そのバージョンを共有するだけです。

結論

Instagram ReelsとTiktokはどちらもリーチが広く、動画を共有するための優れたプラットフォームです。 一方が他方より優れているとは言えません。 選択は、ブランドの特定の状況によって異なります。

Instagramには、より多くの多様なオーディエンスがあり、インフルエンサーマーケティングの非常に確立された文化と、購入可能なリンクを含む投稿があります。 旅行、健康とウェルネス、化粧品、ファッションなどの分野に理想的なプラットフォームです。

一方、TikTokは若いオーディエンスの間で最も成功しており、急速に成長しているため、ブランドに多くのクリエイティブなオプションを提供します。 比較的新しいネットワークであるため、マーケティングコンテンツの飽和度が低く、これも利点です。 ただし、そのユーザーは、Instagramで通常うまく機能する典型的なインフルエンサーの投稿にうまく反応しません。

それでも判断できない場合は、両方を試して、どちらのプラットフォームがより適切に機能するかを監視することを検討してください。 どちらを選択する場合でも、最も重要なことは、デジタルマーケティングの目標に沿った計画を設計することであることを忘れないでください。