SEO-обновление — август 2010 г.

Добро пожаловать в наш ежемесячный обзор SEO за август 2010 г. В этом обновлении освещаются основные новости отрасли SEO за август 2010 г., основные сообщения в блогах, связанные с SEO, от наших блоггеров из США и Австралии, основные статьи, освещенные в нашем глобальном информационном бюллетене, и ключевые подкасты от нашего веб-мастера. радиопередача.

1. SEO-новости

Основные новости августа:

а) Google Instant

Ключевым обновлением с точки зрения пользователя поисковой системы является выпуск Google Instant. Google не скрывает своего желания упростить и ускорить поиск информации в Интернете, и Google Instant — еще один шаг в этом направлении. Новый интерфейс поиска предсказывает ваш поисковый запрос и обновляет результаты поиска по мере ввода, тем самым предоставляя пользователям больше результатов для сканирования и выбора за то же время, которое требуется для ввода запроса. Их мотив основан на идее, что люди читают быстрее, чем печатают, и время, необходимое для ввода запроса, можно использовать более эффективно. В настоящее время Google Живой поиск доступен только на сайте google.com и для пользователей, которые вошли в свою учетную запись Google. В ближайшие недели это будет распространено на другие регионы.

Вывод: важно помнить, что это изменение пользовательского интерфейса, а не ранжирования. Google прямо заявляет, что это изменение не повлияет на ранжирование результатов поиска . Прочтите этот пост в нашем блоге, чтобы узнать больше о влиянии Google Живого поиска на поисковое поведение, ранжирование и SEO-трафик.

б) Google ранжирует более двух страниц из домена

Одним из объявлений, которое взволновало нас здесь, в офисе, было то, что Google добавил в свой алгоритм «наложение брендов». Раньше каждый веб-сайт мог ранжироваться только дважды по каждому поисковому запросу, даже в случаях поиска, связанного с брендом. Это изменение ослабило это ограничение, и результаты поиска теперь могут включать более двух результатов с одного веб-сайта для поисковых запросов, которые указывают на большой интерес пользователя к определенному домену. В качестве примера см. поиск в Google по запросу centerlink, который дает 7 результатов на первой странице сайта www.centrelink.gov.au .

Вывод: изменение является значительным, поскольку оно предоставляет больше возможностей ранжирования для определенных типов поиска и, в некоторых случаях, для поиска, связанного с брендом. Это позволяет брендам доминировать в рейтинге поисковых запросов по брендам и, таким образом, минимизировать последствия негативного рейтинга контента и наносить ущерб их репутации. Веб-сайты, которые хотят воспользоваться этим изменением, должны подумать о том, чтобы сосредоточить свои внутренние ссылки на страницах, которые они хотят ранжировать, и оптимизировать эти страницы для ключевых слов, связанных с брендом. Кроме того, Google хочет перечислить авторитетные страницы для каждого поиска, поэтому, если один веб-сайт обладает всеми полномочиями для бренда, он, скорее всего, сложится в рейтинге. Разбавление авторитета других онлайн-ресурсов может сделать объединение брендов более сложной задачей.

в) Yahoo на базе Bing

После долгих разговоров о Yahoo! и Bing, поисковые системы объявили Yahoo! результаты обычного поиска теперь основаны на Bing. Этот переход вступил в силу для поиска в Интернете, изображений и видео как в настольной, так и в мобильной версиях Yahoo! Поиск в США и Канаде, а скоро будет глобальное развертывание. В недавнем интервью Брюс Клэй поделился некоторыми полезными сведениями о том, что на самом деле будет означать описание «работает на базе Bing». Он заявляет, что Yahoo! и Bing будет использовать только индекс Bing. Это означает, что Bing позаботится о поиске и фильтрации в Интернете, а Yahoo! будет использовать собственный алгоритм и предоставлять уникальные результаты.

Значение: Yahoo! еще не следует сбрасывать со счетов как важную поисковую систему для оптимизации. Похоже, что Yahoo! и альянс Bing будут совместно использовать серверную технологию, а внешний интерфейс останется уникальным. Убедитесь, что на вашем веб-сайте есть учетная запись Bing Webmaster Tools, так как это будет информировать вас о сканировании и проиндексированной информации, затрагивающей как Yahoo! и результаты Bing.

г) YouTube расшифровывает аудио

Прямо во время пребывания Кейт в Штатах, когда она посещала последний 5-дневный курс SEO Брюса, она рассказала нам о новых дополнениях Брюса к его обучению. Одним из дополнений, о которых он упомянул, является функция расшифровки аудио, которая теперь доступна на YouTube. В прошлом YouTube полагался на владельцев видео, предоставляющих стенограммы произнесенных слов в аудио для индексации и скрытых титров. Теперь в этом нет необходимости, поскольку YouTube может автоматически расшифровывать звук. Похоже, это прогресс в том, что скрытые титры являются сигналом ранжирования видео. Эта функция присутствует в некоторых видео на YouTube, причем официальный канал Google на YouTube лидирует, предоставляя эту функцию для большинства своих видео. Под видео представлена ​​полная стенограмма аудио с указанием времени произнесения каждой строки, что позволяет пользователям переходить к любой части видео по своему желанию.

Вывод: с ростом использования универсального поиска оптимизация видео становится все более и более важной. Хорошо оптимизированное видео может обеспечить еще одну возможность ранжирования и повысить узнаваемость бренда. Благодаря тому, что YouTube теперь автоматически расшифровывает видео, добавление ключевых слов к видеоконтенту так же важно, как и добавление их на веб-страницы. Для оптимизации видео следуйте тем же процессам, что и при оптимизации текста, постарайтесь указать ключевое слово в начале, а затем убедитесь, что ключевые слова естественным образом используются на протяжении всего видео.

2. Блоги

Ключевые записи блога в августе:

• Награды за качественную информационную архитектуру
• Маркетинг в Facebook — оптимизация страницы в Facebook
• Ваше SEO — пустая трата времени без конверсий
• Внутреннее SEO-волнение
• Дублированный контент в Search Engine Strategies, Сан-Франциско
• Обновление исследования отслеживания взгляда Шари Терроу
• Веб-аналитика в SES SF с Тами Далли (директор по оптимизации взаимодействия с пользователем)
• 10 основных советов по написанию статей для Интернета

3. Информационный бюллетень

Ключевые статьи информационного бюллетеня за август:

• Функция: код отслеживания Google Analytics и скорость страницы
• ВЕРНУТЬСЯ К ОСНОВАМ: я не хочу говорить о тегах заголовков
• МЕЖДУНАРОДНЫЙ: Справочное руководство по протоколу исключения роботов

4. Радио для веб-мастеров — SEM Synergy

Ключевые подкасты августа:

• Международные SEO и интернет-сообщества с Беном Ху
• Изменение SERPS и уроки брендинга в социальных сетях
• SES Preview, внутреннее SEO и сетевой нейтралитет
• Страсть к бизнесу и общественному строительству

5. Учебные курсы Брюса Клея

Ближайшие даты обучения следующие:

• 1/2 дня Копирайтинг для Интернета и SEO — 12 ^{октября} — Сидней
• Однодневный SEO-тренинг — 17 ^ноября — Сидней

Дата проведения следующего трехдневного курса SEO-обучения еще не определена, но он состоится в первом квартале 2011 года. Для получения дополнительной информации об обучении посетите нашу страницу обучения SEO.