Feliz Ano Novo e melhores votos para 2011 da equipe de Bruce Clay.

Bem-vindo à nossa atualização mensal de SEO para dezembro de 2010. Esta atualização destaca as principais notícias do setor de Search Engine Optimization em dezembro de 2010, as principais postagens de blog relacionadas a SEO de nossos blogueiros nos EUA e na Austrália, os principais artigos abordados em nosso boletim informativo global e os principais podcasts de nosso programa de rádio para webmasters.

1. Notícias de SEO

a) Os resultados da pesquisa local estão assumindo mais SERPs

Com 20% das pesquisas no Google com intenção local , o Google está mudando rapidamente seus resultados para pesquisas locais. Sua localização é determinada automaticamente e influencia os resultados na página: por exemplo, uma consulta por “Cestas de presentes” exibirá resultados diferentes para um usuário em Melbourne do que para um em Sydney.

Implicação: para determinadas consultas com intenção local, como “cestas de presentes”, os sites terão que ser otimizados localmente para que o Google perceba que o site não é apenas relevante para a consulta, mas também para o local. Otimização para garantir que as páginas relevantes apareçam como locais.

b) Lugares favoritos do Google

O Google está lançando um novo serviço chamado “Lugares Favoritos”, e até agora 100.000 empresas em 5.000 vilas e cidades nos EUA foram convidadas a participar. As empresas participantes recebem um adesivo para colocar em sua janela que permite que os clientes (e as pessoas que passam pela empresa na rua) interajam com a empresa em seus telefones celulares, obtendo informações detalhadas sobre a empresa, como horário de funcionamento e avaliações de clientes. A qualificação é determinada por quantos usuários procuraram informações sobre a empresa no Google e é influenciada por muitos fatores, como quantas pessoas procuraram rotas de carro no Google Maps.

Implicações: o Google leva a sério a busca local e está ampliando os fatores usados ​​para determinar as classificações de um site. Agora, seus esforços de marketing offline começarão a afetar seus rankings online, pois sua popularidade pode ser influenciada por clientes que procuram seu endereço. Certifique-se de que seus detalhes de contato sejam rastreáveis ​​e atualizados não apenas em seu site, mas em todas as outras áreas referenciadas.

c) Google Hotpot

O Google está experimentando um novo tipo de pesquisa social influenciada pelo que você, seus amigos, familiares e conexões on-line estão procurando. Avalie e avalie lugares com os quais você está familiarizado e veja o que sua rede social recomenda.

Implicação: o Google está levando a personalização a um novo nível exibindo resultados no Google Maps com base no que é popular entre seus amigos. Criar experiências on-line e off-line positivas para seus clientes e incentivá-los a compartilhar e avaliar seus serviços on-line se tornará mais essencial para sua estratégia de pesquisa.

d) Críticas ruins não aumentam mais suas classificações

Houve um caso recente nos EUA em que um varejista on-line de óculos estava usando má publicidade para aumentar a classificação de seu site. Sua “estratégia” de construção de links era dar a seus clientes o pior atendimento possível, incluindo persegui-los e ameaçá-los, para que eles reclamassem publicamente sobre seus negócios online. Essas reclamações foram recebidas por jornais e outros sites de autoridade, fazendo com que o número de backlinks para seu site aumentasse e, por sua vez, melhorasse seus rankings. Quando foi levado ao conhecimento do Google o que estava acontecendo, eles rapidamente mudaram seu algoritmo para evitar que isso acontecesse novamente no futuro.

A implicação disso se alinha com o que Bruce Clay defende: enquanto brechas e outras estratégias de black-hat como essa podem funcionar a curto prazo, a longo prazo, os sites devem buscar apenas estratégias de construção de links éticos e de chapéu branco. Além disso, os sinais sociais fazem parte do algoritmo e ter sua marca + palavras-chave comentadas online é fundamental.

e) As pesquisas em dispositivos móveis cresceram 130%

Assim como a Pesquisa local, a Pesquisa para celular continua a crescer. No terceiro trimestre, o número de pesquisas de dispositivos móveis aumentou 130% ano a ano. O Google está inovando continuamente no espaço móvel com avanços como “clique para ligar” na publicidade PPC, então sua intenção de enfatizar a plataforma móvel é clara.

Implicação: As classificações para consultas de pesquisa em dispositivos móveis usam um algoritmo diferente, exigindo uma otimização específica de sites para dispositivos móveis para que eles sejam bem classificados. As pesquisas locais também podem fornecer ao Google dados de localização detalhados da consulta até a esquina da rua em que foi feita, integrando-se ainda mais à ideia de localização. Considere sua estratégia “local” e quais informações locais seus clientes e potenciais clientes exigirão.

d) Notificações de sites invadidos nos resultados da pesquisa

Os resultados de pesquisa do Google agora indicam se um site foi invadido. A notificação “Este site pode estar comprometido” aparece abaixo do título do resultado da pesquisa. Essa notificação também é um link para um artigo na Central de Ajuda do Google que explica mais. O Google usa várias ferramentas automatizadas para ajudar a detectar se um site foi comprometido e será removido quando o problema for resolvido.

Implicação: tenha cuidado se você for visitar um site que o Google observa pode estar comprometido.

e) Ferramentas do Google para webmasters atualizadas

A área de consultas e links de pesquisa das Ferramentas do Google para webmasters recebeu algumas atualizações:

• Capaz de ver as páginas “principais” junto com outros dados mais detalhados com base no desempenho das páginas nos resultados da pesquisa
• Links para seu site agora são exibidos quando um URL é redirecionado

Implicação: continue monitorando as Ferramentas do Google para webmasters

2. Blogues

Principais postagens do blog em dezembro:

• Fundamentos da otimização de PDF para pesquisa
• 6 dicas para aumentar as taxas de cliques do mecanismo de pesquisa para SEO
• As visualizações instantâneas do Google podem afetar a classificação e o tráfego de SEO?
• Atualizações do Google: uma história de SEO de 2000 a 2010
• Guia abrangente de SEO 2010 para palavras-chave
• Algoritmo e classificações de pesquisa local do Google
• Por que a otimização da página de destino é crucial e como começar
• 7 maneiras para os blogueiros superarem o bloqueio do escritor

• Tio Guido do novo Algo Sics do Google em seu negócio
• Social se torna local: dicas para classificações locais

3. Boletim informativo

Principais artigos do boletim informativo em dezembro:

• 20 itens-chave para garantir um projeto de SEO bem-sucedido
• Tendências em SEO para 2010
• Vídeos, YouTube e Ser Encontrado Online, Parte 2

4. Rádio para webmasters – Sinergia SEM

Podcast em dezembro:

• MySpace: um destino de entretenimento social; Pesquisa local