SEO-вопросы из вебинара «Факты и вымыслы»

Недавно я провел вебинар под названием «СЭО в 2014 году: факты, вымысел и сенсации ». В конце у нас было так много вопросов, что не было времени ответить на все, поэтому я резюмирую несколько самых популярных. (И вы можете посетить вебинар по запросу здесь.)

Насколько важна скорость загрузки сайта?

Тенденция дизайна — большие фоновые фотографии, которые замедляют загрузку сайтов. Но это выглядит великолепно.

Действительно, скорость загрузки страницы является важным фактором для SEO. Веб-посетителям нужно хорошее взаимодействие с пользователем, и время, необходимое для загрузки страницы, может повлиять на это впечатление. Важно протестировать свой сайт и внести улучшения, чтобы уменьшить размер файлов, разместить на внешнем хосте или сжать элементы вашего сайта и найти способы по-прежнему иметь нужные вам «навороты и свистки», не ставя под угрозу скорость. Вот отличная статья с дополнительной информацией о тестировании и оптимизации скорости загрузки страниц. И если вы хотите проверить скорость загрузки своей страницы, попробуйте Pingdom, бесплатный инструмент, который я с удовольствием рекомендую.

Как узнать, хорошие у меня обратные ссылки или плохие?

У нас их 19000.

Первым шагом в оценке ваших обратных ссылок является использование комбинации автоматизированных инструментов и ручного теста глазного яблока для просмотра ВСЕХ ваших ссылок. Да, все. Это утомительный процесс, но его необходимо выполнить, если вы хотите провести полную очистку.

Сначала извлеките обратные ссылки непосредственно из инструментов Google для веб-мастеров, а также из сторонних инструментов, таких как Open Site Explorer (от Moz.com) и Majestic SEO (в Vertical Measures мы также используем ahref.com). Затем поместите список обратных ссылок в такой инструмент, как LinkDetox.com, который помогает связать значение со ссылкой, ищет качественные показатели и выдает определение, основанное на программном обеспечении, насколько токсична или «подозрительна» ссылка.

Не могли бы вы подробнее объяснить «платное органическое продвижение в социальных сетях»?

Отличный вопрос! Эта концепция была разработана Марти Вайнтраубом; его оригинальную статью можно найти здесь, в блоге aimClear. Идея такова: на современных платформах социальных сетей тенденция состоит в том, чтобы меньше показывать ваши органические сообщения и больше показывать сообщения рекламодателей. Раздражает пользователя, но ведь социальные сети зарабатывают деньги, верно? Растущее число сайтов социальных сетей (в первую очередь включая Facebook) выбирают эту модель.

Марти предлагает, чтобы владельцы бизнеса, которые имеют страницы и участвуют в таких сайтах, как Facebook, переосмыслили то, как они используют социальные сети. Он рекомендует продвигать то, что раньше было предпочтительным органическим постом в социальных сетях, с использованием платных средств. Он называет это «платным органическим распространением в социальных сетях» или продвижением, и, если коротко, это действие по размещению поста, который в противном случае был бы органическим, и вложению средств в него для усиления сообщения. Это новый способ использования социальных сетей для бизнеса, необходимый сдвиг из-за снижения видимости органических сообщений сегодня и будет в будущем. В этой статье на Search Engine Land также обсуждается эта тенденция, когда платные социальные сети становятся новым платным SEO.

Я слышал, что Google+ закрывается.

Google+ никуда не денется… но это, конечно, не означает, что Google никогда не передумает и не закроет платформу. На протяжении многих лет у Google были такие провалы, как Orkut, Jaiku, Google Wave и Google Buzz.

Как и в случае с любой социальной сетью, вы должны понимать , что контент, который вы публикуете, не принадлежит вам; они делают . Если такой сайт, как Facebook, закроют и если вы не сохраните резервные копии своего контента, он может (теоретически) быть потерян навсегда. Это риск, который должен понимать каждый владелец бизнеса.

Означает ли это, что вам следует прекратить использование платформы? Конечно нет. Существуют превентивные меры, которые вы можете предпринять, чтобы сохранить или создать резервную копию информации, которую вы накопили за эти годы. Эта статья может предоставить вам дополнительную информацию, которая поможет вам подготовиться, если этот риск беспокоит вас и ваших заинтересованных лиц.

Есть ли какие-нибудь советы о том, как лучше всего использовать Google+ в бизнесе?

Google+ может быть отличной платформой для использования. Так же, как Facebook или Twitter, вы можете использовать его для создания онлайн-сообщества, которое поможет привлечь трафик и повысить осведомленность о вашем бренде. Кроме того, некоторые люди подозревают, что использование страниц Google+ для бизнеса может помочь ранжированию. Определите, кто ваша аудитория на платформе, и начните использовать ее, чтобы привлечь их внимание.

Чтобы избежать наказания, избегайте использования любых приемов, которые могут показаться спамом в Google+. Это не платформа для создания ссылок или искусственного повышения плюсов (+) на части контента. Проще говоря, это платформа, как и Facebook, для взаимодействия с вашими клиентами.

Каждая социальная сеть имеет свои условия обслуживания, которые необходимо соблюдать. Facebook не позволяет делать множество вещей, которые делает Twitter, и наоборот. Дополнительные условия обслуживания Google+ находятся здесь, а полные условия обслуживания — здесь. Убедитесь, что вы соблюдаете ограничения на элементы, которыми вы можете и не можете делиться, ограничения на конкурсы и рекламу, а также информацию о приостановке и прекращении действия.

Какой инструмент может помочь вам найти контент, на который чаще всего ссылаются, на сайте вашего конкурента?

OpenSiteExplorer.org, инструмент Moz, имеет отчет под названием «Лучшие страницы». Когда вы перейдете на OpenSiteExplorer.org и введете домен своего конкурента, нажмите «Поиск» и найдите вкладку «Лучшие страницы», третью слева. Вот как выглядит этот отчет: в нем перечислены самые популярные страницы в домене, определяемые наличием наибольшего количества и уникальных корневых доменов, указывающих на них.

Взгляните на контент, на который чаще всего ссылаются, на веб-сайтах ваших конкурентов, проведите некоторый анализ и рассмотрите результаты как возможные идеи для вашего собственного контента. Я не могу сказать вам, сколько раз я просто делал это и в результате находил сотни идей — просто наблюдая за тем, что делают несколько конкурентов, и делая это лучше.

Должны ли ключевые слова появляться на всех страницах или только на главной странице?

Каковы лучшие инструменты исследования ключевых слов?

Важно оптимизировать свой веб-сайт для ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы вас обнаружили. Дело не столько в наличии ключевых слов на всех страницах, сколько в четком и целенаправленном подходе к содержанию вашего сайта. Каждая страница в идеале должна быть ориентирована на ключевое слово, поэтому часть ответа на вопрос — да. Вы хотите, чтобы ключевые слова были указаны на ваших страницах, но я хочу настоятельно предостеречь вас от чрезмерной оптимизации вашего сайта под определенные ключевые слова.

Это руководство по исследованию ключевых слов является отличным предшественником работы, которая может вам предстоять. Старая тенденция заполнения вашего сайта ключевыми словами закончилась — она больше не работает. Будьте благоразумны в своем выборе и всегда, всегда, всегда помните о пользователе! Последнее, что вы хотите сделать, это оптимизировать для поиска, но на самом деле не представлять ценность для ваших посетителей. Это форма приманки и переключателя.

Планировщик ключевых слов Google Adwords — это инструмент, который многие SEO-специалисты используют для проверки объема поиска и конкурентоспособности ключевых фраз. Вам понадобится учетная запись Adwords, чтобы получить доступ, но это того стоит; Планировщик дает вам множество информации. Кроме того, SEMRush.com — отличная платформа. Введите URL-адрес вашего конкурента, и вы сможете увидеть его самые популярные органические и платные ключевые слова, а также органический и платный трафик. Бесплатный отчет ограничен, но они продают более подробную информацию. Каждый из этих инструментов может помочь вам понять, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, по каким ключевым словам вы не ранжируетесь в настоящее время и на чем вам следует сосредоточиться в будущем.

Исследование ключевых слов также может стать источником идей для контент-маркетинга. Например, вы можете заметить, что начинают всплывать длинные фразы (например, вопросы). Разработайте контент с одним из них в качестве заголовка и ответьте на вопрос! Вы знаете, что кто-то искал именно эту фразу, так что у вас есть хороший шанс выполнить намерение этого искателя.

Также: посмотрите на Google Analytics и следуйте рекомендациям по отслеживанию собственного реферального трафика и конверсий. Отслеживайте свои успехи, а также неудачи, чтобы проводить кампании с максимальной рентабельностью инвестиций.

Есть еще вопросы по SEO? Посетите центр передового опыта Act-On, чтобы прочитать прошлые грязные сообщения и документы, в том числе «SEO 101: основы (и не только)».