Questões de SEO do Webinar Fact & Fiction

Recentemente apresentei um webinar chamado “S EO em 2014: Fato, Ficção e Sensacionalismo ”. Tínhamos tantas perguntas no final que não houve tempo para responder a todas, então estou recapitulando algumas das mais populares. (E você pode acompanhar o webinar sob demanda aqui.)

Qual a importância da velocidade de carregamento do site?

A tendência do design são fotos de fundo grandes que tornam os sites carregados mais lentamente. Mas parece ótimo.

De fato, a velocidade de carregamento da página é um fator importante para o SEO. Os visitantes da Web precisam de uma boa experiência do usuário, e o tempo que leva para carregar uma página pode afetar essa experiência. É importante testar seu site e fazer melhorias para reduzir o tamanho dos arquivos, hospedar externamente ou compactar elementos de seu site e encontrar maneiras de ainda ter os “sinos e assobios” que você deseja – sem comprometer a velocidade. Aqui está um ótimo artigo com mais informações sobre como testar e otimizar a velocidade de carregamento da página. E se você quiser testar a velocidade de carregamento da sua página, experimente o Pingdom, uma ferramenta gratuita que tenho o prazer de recomendar.

Como saber se meus backlinks são bons ou ruins?

Temos 19.000 deles.

O primeiro passo para avaliar seus backlinks é usar uma mistura de ferramentas automatizadas e o teste manual do globo ocular para revisar TODOS os seus links. Sim, todos eles. É um processo tedioso, mas deve ser feito se você quiser fazer uma limpeza completa.

Primeiro, extraia os backlinks diretamente das ferramentas do Google para webmasters, além de ferramentas de terceiros, como Open Site Explorer (da Moz.com) e Majestic SEO (na Vertical Measures, também usamos ahref.com). Em seguida, coloque sua lista de backlinks em uma ferramenta como LinkDetox.com, que ajuda a associar um valor ao link, procura métricas qualitativas e determina com base no software o quão tóxico ou “suspeito” é o link.

Você poderia explicar “promoção social orgânica paga” com mais detalhes?

Ótima pergunta! Este conceito foi desenvolvido por Marty Weintraub; seu artigo original pode ser encontrado aqui no blog aimClear. O conceito é o seguinte: nas plataformas de redes sociais de hoje, a tendência é mostrar menos suas postagens orgânicas e mostrar mais as postagens dos anunciantes. É chato para o usuário, mas as redes sociais servem para ganhar dinheiro, certo? Um número crescente de sites de redes sociais (principalmente incluindo o Facebook) está optando por esse modelo.

O que Marty sugere é que os donos de empresas que têm páginas e participam de sites como o Facebook repensem como usam as redes sociais. Ele recomenda promover o que costumava ser o post social orgânico preferido usando meios pagos. Ele chama isso de “distribuição social orgânica paga” ou promoção e, em resumo, é o ato de pegar uma postagem que de outra forma seria orgânica e colocar fundos nela para ampliar a mensagem. É a nova forma de usar a mídia social para negócios, uma mudança necessária devido à visibilidade reduzida que as postagens orgânicas recebem hoje e terão no futuro. Este artigo no Search Engine Land também discute essa tendência de mídias sociais pagas assumindo o papel de novo SEO pago.

Ouvi dizer que o Google+ está indo embora.

O Google+ veio para ficar... mas isso certamente não quer dizer que o Google nunca mudaria de ideia e fecharia a plataforma. Ao longo dos anos, o Google teve fracassos como Orkut, Jaiku, Google Wave e Google Buzz.

Assim como em qualquer site de rede social, você deve perceber que não é o proprietário do conteúdo que publica; eles fazem . Se um site como o Facebook fechasse e você não tivesse salvo backups de seu conteúdo, ele poderia (teoricamente) ser perdido para sempre. É um risco que todo empresário deve entender.

Isso significa que você deve parar de usar a plataforma? Certamente não. Existem medidas preventivas que você pode tomar para preservar ou fazer backup das informações que você construiu ao longo dos anos. Este artigo pode fornecer informações adicionais para ajudá-lo a se preparar, caso esse risco preocupe você e seus stakeholders.

Algum conselho sobre como uma empresa pode usar melhor o Google+ como empresa?

O Google+ pode ser uma ótima plataforma para usar. Assim como o Facebook ou o Twitter, você pode usá-lo para criar uma comunidade on-line que ajude a direcionar o tráfego e a conscientização sobre sua marca. Além disso, algumas pessoas suspeitam que o uso de páginas do Google+ para empresas pode ajudar nas classificações. Determine quem é seu público na plataforma e comece a usá-lo para atrair sua atenção.

Para evitar ser penalizado, evite usar táticas que possam parecer spam no Google+. Esta não é uma plataforma para criar links ou melhorar artificialmente os pontos positivos (+) de um conteúdo. Simplesmente, esta é uma plataforma – assim como o Facebook – para se envolver com seus clientes.

Cada rede social tem seus termos de serviço a cumprir. O Facebook não permite uma miríade de coisas que o Twitter permite e vice-versa. Os termos de serviço adicionais do Google+ estão aqui e todos os termos de serviço são encontrados aqui. Certifique-se de seguir as restrições de itens que você pode e não pode compartilhar, concursos e restrições de anúncios, bem como informações sobre suspensão e rescisão.

Qual ferramenta pode ajudá-lo a encontrar o conteúdo com mais links no site do seu concorrente?

O OpenSiteExplorer.org, uma ferramenta da Moz, tem um relatório chamado “Top Pages”. Quando você for ao OpenSiteExplorer.org e colocar no domínio do seu concorrente, clique em pesquisar e procure a guia Top Pages, a terceira à esquerda. Veja a aparência desse relatório: Ele lista as principais páginas do domínio, conforme definido por ter o maior número total e exclusivo de domínios raiz de links apontando para elas

Dê uma olhada no conteúdo com mais links nos sites de seus concorrentes, faça algumas análises e considere os resultados como possíveis ideias para seu próprio conteúdo. Eu não posso te dizer quantas vezes eu simplesmente fiz isso e encontrei centenas de ideias como resultado – simplesmente vendo o que alguns concorrentes fazem e fazendo melhor.

As palavras-chave devem aparecer em todas as páginas ou apenas na página inicial?

Quais são as melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave?

É importante otimizar seu site para as palavras-chave pelas quais você deseja ser descoberto. É menos sobre ter palavras-chave em todas as páginas e mais sobre ter uma abordagem clara e focada para o conteúdo do seu site. Cada página deve ter como alvo ideal uma palavra-chave, então parte da resposta para a pergunta é sim. Você quer palavras-chave identificadas em suas páginas, mas quero alertá-lo fortemente contra exagerar na otimização de seu site para palavras-chave específicas.

Este guia sobre pesquisa de palavras-chave é um excelente precursor para o trabalho que você pode ter pela frente. A velha tendência de encher seu site com palavras-chave acabou – simplesmente não funciona mais. Seja criterioso em suas escolhas e sempre, sempre, sempre tenha o usuário em mente! A última coisa que você quer fazer é otimizar para pesquisa – mas não agregar valor aos seus visitantes. Essa é uma forma de isca e troca.

O planejador de palavras-chave do Google Adwords é uma ferramenta que muitos SEOs usam para revisar o volume de pesquisa e a competitividade das frases-chave. Você precisará ter uma conta do Adwords para obter acesso, mas vale a pena; o planejador te dá uma infinidade de informações. Além disso, o SEMRush.com é uma excelente plataforma. Digite o URL do seu concorrente e você pode ver as principais palavras-chave orgânicas e pagas, além de tráfego orgânico e pago. O relatório gratuito é limitado, mas eles vendem informações mais avançadas. Cada uma dessas ferramentas pode ajudá-lo a ter uma ideia de quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando, quais palavras-chave você não está classificando atualmente e no que você deve se concentrar no futuro.

A pesquisa de palavras-chave também pode gerar ideias para marketing de conteúdo. Você pode notar, por exemplo, que frases de cauda longa (como perguntas) começam a aparecer. Desenvolva conteúdo com um desses como título e responda à pergunta! Você sabe que alguém estava procurando por essa mesma frase, então você tem uma boa chance de cumprir a intenção desse pesquisador.

Além disso: consulte o Google Analytics e siga as práticas recomendadas para rastrear seu próprio tráfego de referência e conversões. Monitore seus sucessos e fracassos para executar as melhores campanhas possíveis para o ROI.

Tem mais perguntas sobre SEO? Visite o Centro de Excelência da Act-On para ler as publicações e artigos anteriores, incluindo “SEO 101: The Basics (and Beyond)”.