Questions SEO du webinaire Fact & Fiction

Récemment, j'ai présenté un webinaire intitulé "S EO en 2014 : faits, fiction et sensationnalisme ". Nous avions tellement de questions à la fin que nous n'avions pas le temps de répondre à toutes, alors je récapitule quelques-unes des plus populaires. (Et vous pouvez suivre le webinaire à la demande ici.)

Quelle est l'importance de la vitesse de chargement du site ?

La tendance en matière de design est aux grandes photos d'arrière-plan qui ralentissent le chargement des sites. Mais ça a l'air super.

En effet, la vitesse de chargement des pages est un facteur important pour le référencement. Les visiteurs Web ont besoin d'une bonne expérience utilisateur, et le temps nécessaire pour charger une page peut affecter cette expérience. Il est important de tester votre site et d'apporter des améliorations pour réduire la taille des fichiers, héberger en externe ou compresser des éléments de votre site, et trouver des moyens d'avoir toujours les « cloches et sifflets » que vous voulez, sans compromettre la vitesse. Voici un excellent article avec plus d'informations sur les tests et l'optimisation de la vitesse de chargement des pages. Et si vous souhaitez tester la vitesse de chargement de votre page, essayez Pingdom, un outil gratuit que je suis heureux de recommander.

Comment savoir si mes backlinks sont bons ou mauvais ?

Nous en avons 19 000.

La première étape de l'évaluation de vos backlinks consiste à utiliser un mélange d'outils automatisés et le test manuel du globe oculaire pour examiner TOUS vos liens. Oui, tous. C'est un processus fastidieux, mais qui doit être fait si vous voulez faire un nettoyage complet.

Tirez d'abord les backlinks directement depuis les outils Google Webmaster en plus d'outils tiers tels que Open Site Explorer (par Moz.com) et Majestic SEO (chez Vertical Measures, nous utilisons également ahref.com). Ensuite, placez votre liste de backlinks dans un outil comme LinkDetox.com, qui aide à associer une valeur au lien, recherche des mesures qualitatives et émet une détermination basée sur le logiciel de la toxicité ou de la "suspectité" du lien.

Pourriez-vous expliquer plus en détail la « promotion sociale organique rémunérée » ?

Grande question ! Ce concept a été développé par Marty Weintraub ; son article original peut être trouvé ici sur le blog aimClear. Le concept est le suivant : sur les plateformes de réseaux sociaux d'aujourd'hui, la tendance est de montrer moins vos publications organiques et de montrer davantage les publications des annonceurs. Ennuyeux pour l'utilisateur, mais les réseaux sociaux sont là pour faire de l'argent, non ? Un nombre croissant de sites de réseaux sociaux (notamment Facebook) optent pour ce modèle.

Ce que Marty suggère, c'est que les propriétaires d'entreprise qui ont des pages et participent à des sites comme Facebook repensent leur utilisation des réseaux sociaux. Il recommande de promouvoir ce qui était autrefois le poste social organique préféré en utilisant des moyens rémunérés. Il appelle cela « la distribution sociale organique payée » ou la promotion, et en bref, c'est le fait de prendre un poste qui serait autrement organique et de mettre des fonds derrière pour amplifier le message. C'est la nouvelle façon d'utiliser les médias sociaux pour les entreprises, un changement nécessaire en raison de la visibilité réduite que les publications organiques reçoivent aujourd'hui et le seront à l'avenir. Cet article sur Search Engine Land traite également de cette tendance des médias sociaux payants à prendre le relais en tant que nouveau référencement payant.

J'ai entendu dire que Google+ allait disparaître.

Google+ est là pour rester… mais cela ne veut certainement pas dire que Google ne changerait jamais d'avis et fermerait la plate-forme. Au fil des ans, Google a eu des flops comme Orkut, Jaiku, Google Wave et Google Buzz.

Tout comme avec n'importe quel site de réseautage social, vous devez réaliser que vous n'êtes pas propriétaire du contenu que vous publiez ; ils le font . Si un site tel que Facebook devait fermer, et si vous n'aviez pas enregistré de sauvegardes de votre contenu, il pourrait (théoriquement) être perdu à jamais. C'est un risque que chaque propriétaire d'entreprise devrait comprendre.

Cela signifie-t-il que vous devez arrêter d'utiliser la plateforme ? Certainement pas. Il existe des mesures préventives que vous pouvez prendre pour conserver ou sauvegarder les informations que vous avez accumulées au fil des ans. Cet article peut vous fournir des informations supplémentaires pour vous aider à vous préparer, au cas où ce risque vous inquiéterait, vous et vos parties prenantes.

Avez-vous des conseils pour qu'une entreprise puisse utiliser au mieux Google+ en tant qu'entreprise ?

Google+ peut être une excellente plate-forme à utiliser. Tout comme Facebook ou Twitter, vous pouvez l'utiliser pour créer une communauté en ligne qui contribue à générer du trafic et à faire connaître votre marque. En outre, certaines personnes soupçonnent que l'utilisation des pages Google+ pour les entreprises peut améliorer les classements. Déterminez qui est votre public sur la plateforme et commencez à l'utiliser pour attirer son attention.

Afin d'éviter d'être pénalisé, évitez d'utiliser des tactiques qui pourraient apparaître comme du spam sur Google+. Ce n'est pas une plateforme pour créer des liens ou améliorer artificiellement les plus (+) sur un contenu. Il s'agit simplement d'une plate-forme - tout comme Facebook - pour interagir avec vos clients.

Chaque réseau social a ses conditions de service à respecter. Facebook n'autorise pas une myriade de choses que Twitter fait et vice versa. Les conditions d'utilisation supplémentaires de Google+ se trouvent ici, et l'intégralité des conditions d'utilisation se trouve ici. Assurez-vous de respecter les restrictions sur les éléments que vous pouvez et ne pouvez pas partager, les restrictions sur les concours et les publicités, ainsi que les informations sur la suspension et la résiliation.

Quel outil peut vous aider à trouver le contenu le plus lié sur le site de votre concurrent ?

OpenSiteExplorer.org, un outil de Moz, a un rapport intitulé "Top Pages". Lorsque vous accédez à OpenSiteExplorer.org et que vous entrez le domaine de vos concurrents, cliquez sur Rechercher et recherchez l'onglet Top Pages, le troisième à partir de la gauche. Voici à quoi ressemble ce rapport : il répertorie les principales pages du domaine, telles que définies par le fait que les domaines racine de liaison les plus complets et les plus uniques pointent vers eux.

Examinez le contenu le plus lié sur les sites Web de vos concurrents, effectuez une analyse et considérez les résultats comme des idées possibles pour votre propre contenu. Je ne peux pas vous dire combien de fois j'ai simplement fait cela et trouvé des centaines d'idées en conséquence - simplement en voyant ce que font quelques concurrents et en le faisant mieux.

Les mots clés doivent-ils apparaître sur toutes les pages ou uniquement sur la page d'accueil ?

Quels sont les meilleurs outils de recherche de mots-clés ?

Il est important d'optimiser votre site Web pour les mots clés pour lesquels vous souhaitez être découvert. Il s'agit moins d'avoir des mots-clés sur toutes les pages que d'avoir une approche claire et ciblée du contenu de votre site. Chaque page devrait idéalement cibler un mot-clé, donc une partie de la réponse à la question est oui. Vous voulez que les mots-clés soient identifiés sur vos pages, mais je tiens à vous mettre fortement en garde contre le fait de vous déchaîner en optimisant votre site pour des mots-clés spécifiques.

Ce guide sur la recherche de mots-clés est un excellent précurseur du travail que vous pourriez avoir devant vous. L'ancienne tendance consistant à emballer votre site avec des mots-clés est révolue - cela ne fonctionne tout simplement plus. Soyez judicieux dans vos choix et gardez toujours, toujours, toujours l'utilisateur à l'esprit ! La dernière chose que vous voulez faire est d'optimiser la recherche, mais pas de fournir de la valeur à vos visiteurs. C'est une forme d'appât et d'interrupteur.

Google Adwords Keyword Planner est un outil utilisé par de nombreux référenceurs pour examiner le volume de recherche et la compétitivité des expressions de mots clés. Vous aurez besoin d'un compte Adwords pour y accéder, mais cela en vaut la peine. le planificateur vous donne une pléthore d'informations. De plus, SEMRush.com est une excellente plateforme. Tapez l'URL de votre concurrent, et vous pouvez voir ses principaux mots-clés organiques et payants, ainsi que le trafic organique et payant. Le rapport gratuit est limité, mais ils vendent des informations plus avancées. Chacun de ces outils peut vous aider à avoir une idée des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, des mots-clés pour lesquels vous ne vous classez pas actuellement et sur quoi vous devriez vous concentrer à l'avenir.

La recherche de mots-clés peut également susciter des idées pour le marketing de contenu. Vous remarquerez peut-être, par exemple, que des phrases à longue traîne (telles que des questions) commencent à apparaître. Développez du contenu avec l'un d'entre eux comme titre et répondez à la question ! Vous savez que quelqu'un cherchait cette expression même, vous avez donc de bonnes chances de réaliser l'intention de ce chercheur.

Aussi : Consultez Google Analytics et suivez les meilleures pratiques pour suivre votre propre trafic de référence et vos conversions. Surveillez vos succès ainsi que vos échecs pour exécuter les meilleures campagnes possibles pour le retour sur investissement.

Vous avez d'autres questions sur le référencement ? Visitez le Centre d'excellence Act-On pour lire les anciens articles et articles sur les tourbières, y compris «SEO 101: Les bases (et au-delà)».