Domande SEO dal webinar Fact & Fiction

Recentemente ho presentato un webinar chiamato "S EO in 2014: Fact, Fiction and Sensationalism ". Avevamo così tante domande alla fine che non c'era tempo per rispondere a tutte, quindi sto ricapitolando alcune delle più popolari. (E puoi recuperare il ritardo con il webinar su richiesta qui.)

Quanto è importante la velocità di caricamento del sito web?

La tendenza del design sono le foto di sfondo di grandi dimensioni che rallentano il caricamento dei siti. Ma sembra fantastico.

In effetti, la velocità di caricamento della pagina è un fattore importante per la SEO. I visitatori Web hanno bisogno di una buona esperienza utente e il tempo necessario per caricare una pagina può influire su tale esperienza. È importante testare il tuo sito e apportare miglioramenti per ridurre le dimensioni dei file, ospitare esternamente o comprimere elementi del tuo sito e trovare modi per avere ancora le "campane e fischietti" che desideri, senza compromettere la velocità. Ecco un ottimo articolo con ulteriori informazioni sui test e sull'ottimizzazione della velocità di caricamento della pagina. E se desideri testare la velocità di caricamento della tua pagina, prova Pingdom, uno strumento gratuito che sono felice di consigliarti.

Come faccio a sapere se i miei backlink sono buoni o cattivi?

Ne abbiamo 19.000.

Il primo passo per valutare i tuoi backlink è utilizzare una combinazione di strumenti automatizzati e il test manuale del bulbo oculare per rivedere TUTTI i tuoi link. Sì, tutti loro. È un processo noioso, ma deve essere fatto se vuoi fare una pulizia completa.

Innanzitutto estrai i backlink direttamente dagli strumenti per i webmaster di Google oltre a strumenti di terze parti come Open Site Explorer (di Moz.com) e Majestic SEO (su Vertical Measures utilizziamo anche ahref.com). Successivamente, inserisci il tuo elenco di backlink in uno strumento come LinkDetox.com, che aiuta ad associare un valore al collegamento, cerca metriche qualitative e sputa una determinazione basata sul software di quanto sia tossico o "sospetto" il collegamento.

Potresti spiegare più in dettaglio la “promozione sociale organica a pagamento”?

Ottima domanda! Questo concetto è stato sviluppato da Marty Weintraub; il suo articolo originale può essere trovato qui sul blog aimClear. Il concetto è questo: sulle piattaforme di social network di oggi, la tendenza è quella di mostrare meno i tuoi post organici e di mostrare di più i post degli inserzionisti. Fastidioso per l'utente, ma i social network hanno il compito di fare soldi, giusto? Un numero crescente di siti di social networking (in particolare Facebook incluso) sta optando per questo modello.

Quello che Marty suggerisce è che gli imprenditori che hanno pagine e partecipano a siti come Facebook ripensano a come usano i social. Raccomanda di promuovere quello che era il post sociale organico preferito utilizzando mezzi a pagamento. Chiama questa "distribuzione sociale organica a pagamento" o promozione, e in breve, è l'atto di prendere un posto che altrimenti sarebbe organico e mettere fondi dietro di esso per amplificare il messaggio. È il nuovo modo di utilizzare i social media per il business, un passaggio obbligato a causa della ridotta visibilità che i post organici ricevono oggi e riceveranno in futuro. Questo articolo su Search Engine Land discute anche di questa tendenza dei social media a pagamento che prendono il sopravvento come il nuovo SEO a pagamento.

Ho sentito che Google+ sta per scomparire.

Google+ è qui per restare... ma questo non vuol dire certo che Google non cambierebbe mai idea e chiuderebbe la piattaforma. Nel corso degli anni Google ha avuto flop come Orkut, Jaiku, Google Wave e Google Buzz.

Proprio come con qualsiasi sito di social network devi renderti conto che non possiedi il contenuto che pubblichi; lo fanno . Se un sito come Facebook dovesse chiudere e se non avessi salvato i backup dei tuoi contenuti, potrebbe (teoricamente) andare perso per sempre. È un rischio che ogni imprenditore dovrebbe comprendere.

Questo significa che dovresti smettere di usare la piattaforma? Certamente no. Esistono passaggi preventivi che puoi adottare per conservare o eseguire il backup delle informazioni che hai creato nel corso degli anni. Questo articolo può fornirti ulteriori informazioni per aiutarti a prepararti, nel caso in cui questo rischio preoccupi te e le tue parti interessate.

Qualche consiglio su come un'azienda può utilizzare al meglio Google+ come azienda?

Google+ può essere un'ottima piattaforma da utilizzare. Proprio come Facebook o Twitter, puoi usarlo per creare una comunità online che aiuti a guidare il traffico e la consapevolezza del tuo marchio. Inoltre, alcune persone sospettano che l'utilizzo delle pagine Google+ per le aziende possa aiutare il posizionamento. Determina chi è il tuo pubblico sulla piattaforma e inizia a usarlo per attirare la loro attenzione.

Per evitare di essere penalizzato, evita di utilizzare tattiche che potrebbero apparire come spam su Google+. Questa non è una piattaforma per creare collegamenti o migliorare artificialmente i vantaggi (+) di un contenuto. Semplicemente, questa è una piattaforma, proprio come Facebook, per interagire con i tuoi clienti.

Ogni social network ha i propri termini di servizio da rispettare. Facebook non consente una miriade di cose che fa Twitter e viceversa. I termini di servizio aggiuntivi di Google+ sono qui e i termini di servizio completi sono disponibili qui. Assicurati di seguire le restrizioni sugli elementi che puoi e non puoi condividere, i concorsi e le restrizioni sugli annunci, nonché le informazioni sulla sospensione e la cessazione.

Quale strumento può aiutarti a trovare il contenuto più collegato al sito del tuo concorrente?

OpenSiteExplorer.org, uno strumento di Moz, ha un rapporto chiamato "Pagine principali". Quando vai su OpenSiteExplorer.org e inserisci il dominio della concorrenza, fai clic su Cerca e cerca la scheda Top Pages, la terza da sinistra. Ecco come appare il rapporto: Elenca le prime pagine del dominio, come definito dal fatto che il maggior numero di domini radice di collegamento totali e univoci puntano a loro

Dai un'occhiata ai contenuti più collegati sui siti Web dei tuoi concorrenti, fai qualche analisi e considera i risultati come possibili idee per i tuoi contenuti. Non posso dirvi quante volte ho semplicemente fatto questo e come risultato ho trovato centinaia di idee – semplicemente vedendo cosa fanno alcuni concorrenti e facendolo meglio.

Le parole chiave dovrebbero apparire su tutte le pagine o solo sulla home page?

Quali sono i migliori strumenti di ricerca per parole chiave?

È importante ottimizzare il tuo sito Web per le parole chiave per le quali desideri essere scoperto. Si tratta meno di avere parole chiave su tutte le pagine e più di avere un approccio chiaro e mirato al contenuto del tuo sito. Ogni pagina dovrebbe idealmente indirizzare una parola chiave, quindi parte della risposta alla domanda è sì. Vuoi che le parole chiave siano identificate nelle tue pagine, ma voglio metterti in guardia contro l'impazienza di ottimizzare il tuo sito per parole chiave specifiche.

Questa guida sulla ricerca di parole chiave è un eccellente precursore del lavoro che potresti avere davanti a te. La vecchia tendenza di riempire il tuo sito di parole chiave è finita: semplicemente non funziona più. Sii giudizioso riguardo alle tue scelte e tieni sempre, sempre, sempre a mente l'utente! L'ultima cosa che vuoi fare è ottimizzare per la ricerca, ma non fornire effettivamente valore ai tuoi visitatori. Questa è una forma di esca e interruttore.

Il Keyword Planner di Google Adwords è uno strumento utilizzato da molti SEO per rivedere il volume di ricerca e la competitività delle frasi chiave. Dovrai disporre di un account AdWords per ottenere l'accesso, ma ne vale la pena; il pianificatore ti dà una pletora di informazioni. Inoltre, SEMRush.com è una piattaforma eccellente. Digita l'URL del tuo concorrente e puoi visualizzare le loro migliori parole chiave organiche e a pagamento, oltre al traffico organico e a pagamento. Il rapporto gratuito è limitato, ma vendono informazioni più avanzate. Ciascuno di questi strumenti può aiutarti a farti un'idea di quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti, per quali parole chiave non stai classificando attualmente e su cosa dovresti concentrarti in futuro.

La ricerca per parole chiave può anche stimolare idee per il content marketing. Potresti notare, ad esempio, che iniziano a comparire frasi a coda lunga (come domande). Sviluppa contenuti con uno di questi come titolo e rispondi alla domanda! Sai che qualcuno stava cercando proprio quella frase, quindi hai buone possibilità di soddisfare l'intento di quel ricercatore.

Inoltre: guarda Google Analytics e segui le migliori pratiche per monitorare il tuo traffico di riferimento e le conversioni. Monitora i tuoi successi e fallimenti per eseguire le migliori campagne possibili per il ROI.

Hai altre domande sulla SEO? Visita il Centro di eccellenza Act-On per leggere i post e i documenti precedenti, tra cui "SEO 101: The Basics (and Beyond)".