Pytania SEO z seminarium internetowego Fact & Fiction

Niedawno prowadziłem webinar zatytułowany „S EO in 2014: Fact, Fiction and Sensationalism ”. Na koniec mieliśmy tak wiele pytań, że nie starczyło czasu, aby odpowiedzieć na wszystkie, więc podsumowuję kilka najpopularniejszych. (Możesz nadrobić zaległości w webinarze na żądanie tutaj.)

Jak ważna jest szybkość ładowania strony?

Trendem w projektowaniu są duże zdjęcia w tle, które spowalniają ładowanie stron. Ale wygląda świetnie.

Rzeczywiście, szybkość ładowania strony jest ważnym czynnikiem dla SEO. Odwiedzający internet potrzebują dobrego doświadczenia użytkownika, a czas potrzebny do załadowania strony może mieć na to wpływ. Ważne jest, aby przetestować swoją witrynę i wprowadzić ulepszenia w celu zmniejszenia rozmiarów plików, zewnętrznego hostowania lub kompresji elementów witryny oraz znalezienia sposobów, aby nadal mieć „dzwonki i gwizdki”, których potrzebujesz – bez utraty szybkości. Oto świetny artykuł zawierający więcej informacji na temat testowania i optymalizacji szybkości ładowania strony. A jeśli chcesz przetestować szybkość ładowania strony, wypróbuj Pingdom, bezpłatne narzędzie, które z przyjemnością polecam.

Jak sprawdzić, czy moje linki zwrotne są dobre, czy złe?

Mamy ich 19 tys.

Pierwszym krokiem w ocenie linków zwrotnych jest użycie kombinacji zautomatyzowanych narzędzi i ręcznego testu gałki ocznej w celu przejrzenia WSZYSTKICH linków. Tak, wszystkie. Jest to żmudny proces, ale należy go wykonać, jeśli chcesz przeprowadzić pełne czyszczenie.

Najpierw pobierz linki zwrotne bezpośrednio z narzędzi Google dla webmasterów, oprócz narzędzi innych firm, takich jak Open Site Explorer (przez Moz.com) i Majestic SEO (w Vertical Measures używamy również ahref.com). Następnie umieść swoją listę linków zwrotnych w narzędziu takim jak LinkDetox.com, które pomaga powiązać wartość z linkiem, szuka wskaźników jakościowych i wypluwa określenie na podstawie oprogramowania, jak toksyczny lub „podejrzany” jest link.

Czy możesz wyjaśnić bardziej szczegółowo „płatną, organiczną promocję społeczną”?

Świetne pytanie! Koncepcja ta została opracowana przez Marty'ego Weintrauba; jego oryginalny artykuł można znaleźć tutaj na blogu aimClear. Koncepcja jest następująca: na dzisiejszych platformach społecznościowych panuje trend, aby wyświetlać mniej postów organicznych, a więcej postów reklamodawców. Irytujące dla użytkownika, ale sieci społecznościowe służą do zarabiania pieniędzy, prawda? Coraz więcej serwisów społecznościowych (zwłaszcza Facebook) decyduje się na ten model.

Marty sugeruje, aby właściciele firm, którzy mają strony i uczestniczą w witrynach takich jak Facebook, przemyśleli, w jaki sposób korzystają z mediów społecznościowych. Zaleca promowanie tego, co kiedyś było preferowanym organicznym postem społecznościowym, za pomocą płatnych środków. Nazywa to „płatną, organiczną dystrybucją społecznościową” lub promocją, a krótko mówiąc, jest to akt przyjęcia postu, który w przeciwnym razie byłby organiczny, i przeznaczenie na to funduszy, aby wzmocnić przekaz. Jest to nowy sposób korzystania z mediów społecznościowych w biznesie, konieczna zmiana ze względu na ograniczoną widoczność postów organicznych, które otrzymują dzisiaj i będą w przyszłości. Ten artykuł na temat Search Engine Land omawia również ten trend przejmowania płatnych mediów społecznościowych jako nowego płatnego SEO.

Słyszałem, że Google+ odchodzi.

Google+ ma pozostać… ale to z pewnością nie znaczy, że Google nigdy nie zmieni zdania i nie zamknie platformy. Przez lata Google miał klapy, takie jak Orkut, Jaiku, Google Wave i Google Buzz.

Tak jak w przypadku każdego portalu społecznościowego, musisz zdać sobie sprawę , że nie jesteś właścicielem treści, które publikujesz; robią . Jeśli witryna taka jak Facebook zostałaby zamknięta, a ty nie zapisałeś kopii zapasowych swoich treści, mogłoby to (teoretycznie) zostać utracone na zawsze. To ryzyko, które każdy właściciel firmy powinien zrozumieć.

Czy to oznacza, że ​​powinieneś przestać korzystać z platformy? Zdecydowanie nie. Istnieją kroki zapobiegawcze, które możesz podjąć, aby zachować lub wykonać kopię zapasową informacji, które zbudowałeś przez lata. Ten artykuł może dostarczyć dodatkowych informacji, które pomogą Ci się przygotować na wypadek, gdyby to ryzyko niepokoiło Ciebie i Twoich interesariuszy.

Jakieś rady, jak firma może najlepiej wykorzystać Google+ jako firma?

Google+ może być świetną platformą do wykorzystania. Podobnie jak Facebook czy Twitter, możesz go użyć do zbudowania społeczności online, która pomoże zwiększyć ruch i świadomość Twojej marki. Ponadto niektórzy podejrzewają, że korzystanie ze stron Google+ dla firm może pomóc w rankingach. Określ, kim są Twoi odbiorcy na platformie i zacznij wykorzystywać to, aby przyciągnąć ich uwagę.

Aby uniknąć kary, unikaj stosowania taktyk, które mogą wyglądać na spam w Google+. To nie jest platforma do budowania linków lub sztucznego poprawiania plusów (+) na fragmencie treści. Po prostu jest to platforma – podobnie jak Facebook – do interakcji z klientami.

Każda sieć społecznościowa ma swoje warunki świadczenia usług, których należy przestrzegać. Facebook nie zezwala na mnóstwo rzeczy, które robi Twitter i vice versa. Dodatkowe warunki korzystania z usługi Google+ znajdują się tutaj, a wszystkie warunki korzystania z usługi można znaleźć tutaj. Upewnij się, że przestrzegasz ograniczeń dotyczących elementów, które możesz i nie możesz udostępniać, ograniczeń dotyczących konkursów i reklam, a także informacji o zawieszeniu i zakończeniu.

Jakie narzędzie może pomóc Ci znaleźć treści, do których prowadzi najwięcej linków w witrynie konkurencji?

OpenSiteExplorer.org, narzędzie firmy Moz, zawiera raport o nazwie „Najlepsze strony”. Kiedy wejdziesz na OpenSiteExplorer.org i wpiszesz domenę konkurencji, kliknij szukaj i poszukaj zakładki Top Pages, trzeciej od lewej. Oto jak wygląda ten raport: zawiera listę najpopularniejszych stron w domenie, zgodnie z definicją wskazującą na nie największą liczbę i unikatowych domen głównych z linkami

Przyjrzyj się najczęściej linkowanym treściom w witrynach konkurencji, przeprowadź analizę i rozważ wyniki jako możliwe pomysły na własne treści. Nie jestem w stanie zliczyć, ile razy po prostu to zrobiłem i w rezultacie znalazłem setki pomysłów – po prostu obserwując, co robi kilku konkurentów, i robiąc to lepiej.

Czy słowa kluczowe powinny pojawiać się na wszystkich stronach, czy tylko na stronie głównej?

Jakie są najlepsze narzędzia do badania słów kluczowych?

Ważne jest, aby zoptymalizować witrynę pod kątem słów kluczowych, dla których chcesz zostać odkrytym. W mniejszym stopniu chodzi o umieszczenie słów kluczowych na wszystkich stronach, a bardziej o jasne i ukierunkowane podejście do treści witryny. Każda strona powinna idealnie kierować na słowo kluczowe, więc część odpowiedzi na to pytanie brzmi „tak”. Chcesz, aby słowa kluczowe były identyfikowane na twoich stronach, ale chcę cię zdecydowanie ostrzec przed szaleństwem z optymalizacją witryny pod kątem określonych słów kluczowych.

Ten przewodnik po badaniu słów kluczowych jest doskonałym wstępem do pracy, którą możesz mieć przed sobą. Stary trend upychania witryny słowami kluczowymi się skończył – to po prostu już nie działa. Bądź rozważny w swoich wyborach i zawsze, zawsze, zawsze miej na uwadze użytkownika! Ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, jest optymalizacja pod kątem wyszukiwania – ale tak naprawdę nie zapewnianie wartości dla odwiedzających. To forma przynęty i zamiany.

Planer słów kluczowych Google Adwords to narzędzie wykorzystywane przez wielu specjalistów SEO do sprawdzania liczby wyszukiwań i konkurencyjności fraz kluczowych. Aby uzyskać dostęp, musisz mieć konto AdWords, ale warto. Planer daje mnóstwo informacji. Dodatkowo SEMRush.com to doskonała platforma. Wpisz adres URL swojego konkurenta, a zobaczysz jego najlepsze bezpłatne i płatne słowa kluczowe oraz ruch organiczny i płatny. Bezpłatny raport jest ograniczony, ale sprzedają bardziej zaawansowane informacje. Każde z tych narzędzi może pomóc Ci zorientować się, na które słowa kluczowe oceniają Cię Twoi konkurenci, na które słowa kluczowe nie zajmujesz się obecnie i na czym powinieneś się skupić w przyszłości.

Badanie słów kluczowych może również zainspirować pomysły na marketing treści. Możesz na przykład zauważyć, że zaczynają pojawiać się frazy z długim ogonem (takie jak pytania). Opracuj treść z jednym z nich jako tytułem i odpowiedz na pytanie! Wiesz, że ktoś szukał właśnie tego wyrażenia, więc masz duże szanse na spełnienie intencji tego użytkownika.

Ponadto: spójrz na Google Analytics i postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami, aby śledzić własny ruch odsyłający i konwersje. Monitoruj swoje sukcesy i porażki, aby prowadzić jak najlepsze kampanie pod kątem zwrotu z inwestycji.

Masz więcej pytań dotyczących SEO? Odwiedź Act-On Center of Excellence, aby przeczytać poprzednie posty i artykuły, w tym „SEO 101: The Basics (and Beyond)”.