คำถาม SEO จากเว็บบินาร์เรื่องจริงและนิยาย

เมื่อเร็วๆ นี้ ฉันได้นำเสนอการสัมมนาทางเว็บที่ชื่อว่า “S EO ในปี 2014: ข้อเท็จจริง นิยาย และความรู้สึกตื่นเต้น ” เรามีคำถามมากมายในตอนท้ายจนไม่มีเวลาตอบคำถามทั้งหมด ดังนั้นฉันจึงสรุปคำถามยอดนิยมบางส่วน (และคุณสามารถติดตามการสัมมนาผ่านเว็บตามความต้องการได้ที่นี่)

ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์มีความสำคัญอย่างไร?

แนวโน้มการออกแบบคือภาพพื้นหลังขนาดใหญ่ซึ่งทำให้ไซต์โหลดช้าลง แต่มันดูดี

ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเป็นปัจจัยสำคัญต่อ SEO ผู้เยี่ยมชมเว็บต้องการประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีและเวลาที่ใช้ในการโหลดหน้าเว็บอาจส่งผลต่อประสบการณ์ดังกล่าว สิ่งสำคัญคือต้องทดสอบไซต์ของคุณและทำการปรับปรุงเพื่อลดขนาดไฟล์ โฮสต์ภายนอกหรือบีบอัดองค์ประกอบของไซต์ของคุณ และค้นหาวิธีที่จะยังคงมี "เสียงระฆังและเสียงหวีดร้อง" ตามที่คุณต้องการ โดยไม่สูญเสียความเร็ว ต่อไปนี้เป็นบทความดีๆ ที่มีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ และหากคุณต้องการทดสอบความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ ลองใช้ Pingdom ซึ่งเป็นเครื่องมือฟรีที่ฉันยินดีแนะนำ

ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าลิงก์ย้อนกลับของฉันดีหรือไม่ดี?

เรามี 19,000 รายการ

ขั้นตอนแรกในการประเมินลิงก์ย้อนกลับของคุณคือการใช้เครื่องมืออัตโนมัติและการทดสอบลูกตาด้วยตนเองเพื่อตรวจสอบลิงก์ทั้งหมดของคุณ ใช่พวกเขาทั้งหมด เป็นกระบวนการที่น่าเบื่อ แต่ต้องทำถ้าคุณต้องการทำความสะอาดทั้งหมด

ก่อนอื่นให้ดึงลิงก์ย้อนกลับโดยตรงจากเครื่องมือของ Google Webmaster นอกเหนือจากเครื่องมือของบุคคลที่สาม เช่น Open Site Explorer (โดย Moz.com) และ Majestic SEO (ที่ Vertical Measures เราก็ใช้ ahref.com เช่นกัน) จากนั้น ใส่รายการลิงก์ย้อนกลับของคุณลงในเครื่องมือ เช่น LinkDetox.com ซึ่งช่วยเชื่อมโยงค่ากับลิงก์ ค้นหาเมตริกเชิงคุณภาพ และแยกการพิจารณาตามซอฟต์แวร์ว่าลิงก์เป็นพิษหรือ "น่าสงสัย" เพียงใด

คุณช่วยอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ "การส่งเสริมการขายทางสังคมแบบออร์แกนิกแบบเสียค่าใช้จ่าย" ได้ไหม

คำถามที่ดี! แนวคิดนี้พัฒนาโดย Marty Weintraub; บทความต้นฉบับของเขาสามารถพบได้ที่นี่ในบล็อกของ aimClear แนวคิดคือ: บนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กในปัจจุบัน แนวโน้มคือการแสดงโพสต์ทั่วไปของคุณให้น้อยลงและแสดงโพสต์ของผู้ลงโฆษณาให้มากขึ้น น่ารำคาญสำหรับผู้ใช้ แต่โซเชียลเน็ตเวิร์กอยู่ในธุรกิจทำเงินใช่ไหม? ไซต์เครือข่ายสังคมจำนวนมากขึ้น (โดยเฉพาะ Facebook) กำลังเลือกใช้โมเดลนี้

สิ่งที่ Marty แนะนำคือเจ้าของธุรกิจที่มีเพจและมีส่วนร่วมในเว็บไซต์เช่น Facebook คิดใหม่ว่าพวกเขาใช้โซเชียลอย่างไร เขาแนะนำให้โปรโมตสิ่งที่เคยเป็นโพสต์โซเชียลออร์แกนิกที่ต้องการโดยใช้วิธีชำระเงิน เขาเรียกสิ่งนี้ว่า "การเผยแพร่โซเชียลแบบออร์แกนิกแบบชำระเงิน" หรือการส่งเสริมการขาย และกล่าวสั้นๆ ก็คือ การโพสต์ที่มิฉะนั้นจะเป็นแบบออร์แกนิกและลงเงินสนับสนุนเพื่อขยายข้อความ เป็นวิธีใหม่ในการใช้โซเชียลมีเดียสำหรับธุรกิจ การเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นเนื่องจากโพสต์ทั่วไปที่มองเห็นได้ลดลงในวันนี้และในอนาคต บทความเกี่ยวกับ Search Engine Land นี้ยังกล่าวถึงแนวโน้มของสื่อสังคมออนไลน์แบบชำระเงินที่เข้ามาแทนที่ SEO แบบชำระเงินแบบใหม่

ฉันได้ยินมาว่า Google+ กำลังจะเลิกใช้

Google+ อยู่ที่นี่แล้ว … แต่นั่นไม่ได้หมายความว่า Google จะไม่มีวันเปลี่ยนใจและปิดแพลตฟอร์มอย่างแน่นอน ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google มีความล้มเหลวเช่น orkut, Jaiku, Google Wave และ Google Buzz

เช่นเดียวกับเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กใดๆ คุณต้องตระหนัก ว่าคุณไม่ได้เป็นเจ้าของเนื้อหาที่คุณโพสต์ พวกเขาทำ หากเว็บไซต์เช่น Facebook ต้องปิดตัวลง และหากคุณไม่ได้บันทึกข้อมูลสำรองเนื้อหาของคุณไว้ (ในทางทฤษฎี) ก็อาจสูญหายไปตลอดกาล เป็นความเสี่ยงที่เจ้าของธุรกิจทุกคนควรเข้าใจ

นี่หมายความว่าคุณควรหยุดใช้แพลตฟอร์มหรือไม่ ไม่แน่นอน มีขั้นตอนป้องกันที่คุณสามารถทำได้เพื่อรักษาหรือสำรองข้อมูลที่คุณสร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บทความนี้สามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อช่วยคุณเตรียมตัว ในกรณีที่ความเสี่ยงนี้สร้างความกังวลให้กับคุณและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณ

ขอคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีที่ธุรกิจสามารถใช้ Google+ เป็นธุรกิจได้ดีที่สุด

Google+ สามารถเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการใช้งาน เช่นเดียวกับ Facebook หรือ Twitter คุณสามารถใช้เพื่อสร้างชุมชนออนไลน์ที่ช่วยกระตุ้นการเข้าชมและการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ บางคนยังสงสัยว่าการใช้ Google+ เพจสำหรับธุรกิจอาจช่วยจัดอันดับได้ กำหนดว่าผู้ชมของคุณคือใครบนแพลตฟอร์มและเริ่มใช้แพลตฟอร์มเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขา

เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกลงโทษ โปรดหลีกเลี่ยงการใช้กลยุทธ์ใดๆ ที่อาจดูเหมือนเป็นสแปมใน Google+ นี่ ไม่ใช่ แพลตฟอร์มสำหรับสร้างลิงก์หรือปรับปรุงข้อดี (+) ในเนื้อหาส่วนหนึ่ง พูดง่ายๆ ก็คือ นี่คือแพลตฟอร์ม – เช่นเดียวกับ Facebook– เพื่อมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณ

ทุกโซเชียลเน็ตเวิร์กมีข้อกำหนดในการให้บริการที่ต้องปฏิบัติตาม Facebook ไม่อนุญาตให้ทำสิ่งต่าง ๆ มากมายที่ Twitter ทำและในทางกลับกัน ดูข้อกำหนดในการให้บริการเพิ่มเติมของ Google+ ได้ที่นี่ และข้อกำหนดในการให้บริการทั้งหมดมีอยู่ที่นี่ ตรวจสอบว่าคุณปฏิบัติตามข้อจำกัดในรายการที่คุณสามารถและไม่สามารถแชร์ได้ ข้อจำกัดด้านการแข่งขันและโฆษณา ตลอดจนข้อมูลเกี่ยวกับการระงับและการยุติ

เครื่องมือใดที่สามารถช่วยคุณค้นหาเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์คู่แข่งของคุณได้มากที่สุด

OpenSiteExplorer.org ซึ่งเป็นเครื่องมือของ Moz มีรายงานชื่อ “Top Pages” เมื่อคุณไปที่ OpenSiteExplorer.org และใส่โดเมนของคู่แข่ง คลิกค้นหาแล้วมองหาแท็บ Top Pages ที่สามจากซ้าย รายงานนี้มีลักษณะดังนี้: แสดงรายการหน้าเว็บบนสุดของโดเมน ตามที่กำหนดโดยการมีโดเมนรูทที่มีการเชื่อมโยงทั้งหมดและไม่ซ้ำกันมากที่สุดที่ชี้ไปที่หน้าเหล่านี้

ดูเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์คู่แข่งมากที่สุด ทำการวิเคราะห์ และพิจารณาผลลัพธ์เป็นแนวคิดที่เป็นไปได้สำหรับเนื้อหาของคุณเอง ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่ากี่ครั้งแล้วที่ฉันทำสิ่งนี้และพบแนวคิดมากมายเป็นผลลัพธ์ เพียงแค่เห็นว่าคู่แข่งเพียงไม่กี่รายทำอะไรและทำได้ดีกว่า

คำหลักควรปรากฏในทุกหน้าหรือเฉพาะหน้าแรก

เครื่องมือวิจัยคำหลักที่ดีที่สุดคืออะไร

สิ่งสำคัญคือการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำหลักที่คุณต้องการให้ค้นพบ ไม่เกี่ยวกับการมีคำหลักในทุกหน้า และเพิ่มเติมเกี่ยวกับการมีแนวทางที่ชัดเจนและมุ่งเน้นไปยังเนื้อหาในไซต์ของคุณ แต่ละหน้าควรกำหนดเป้าหมายคำหลัก ดังนั้นส่วนหนึ่งของคำตอบสำหรับคำถามคือใช่ คุณต้องการระบุคำหลักในหน้าเว็บของคุณ แต่ฉันต้องการเตือนคุณอย่างยิ่งไม่ให้ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับคำหลักเฉพาะ

คู่มือเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักนี้เป็นปูชนียบุคคลที่ดีเยี่ยมสำหรับงานที่คุณอาจมีรออยู่ข้างหน้า เทรนด์เก่าในการบรรจุคำหลักในไซต์ของคุณนั้นจบลงแล้ว มันไม่ได้ผลอีกต่อไป มีวิจารณญาณเกี่ยวกับตัวเลือกของคุณและคำนึงถึงผู้ใช้อยู่เสมอ! สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหา แต่ไม่ได้ให้คุณค่าแก่ผู้เยี่ยมชมของคุณ นั่นเป็นรูปแบบหนึ่งของเหยื่อและสวิตช์

เครื่องมือวางแผนคำหลัก Google Adwords เป็นเครื่องมือที่ SEO จำนวนมากใช้เพื่อตรวจสอบปริมาณการค้นหาและความสามารถในการแข่งขันของวลีคำหลัก คุณจะต้องมีบัญชี AdWords เพื่อเข้าถึง แต่ก็คุ้มค่ากับปัญหา ผู้วางแผนให้ข้อมูลมากมายแก่คุณ นอกจากนี้ SEMRush.com ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยม พิมพ์ URL ของคู่แข่งของคุณ แล้วคุณจะได้คำหลักทั่วไปและคำหลักที่เสียค่าใช้จ่าย รวมถึงปริมาณการเข้าชมทั่วไปและที่เสียค่าใช้จ่าย รายงานฟรีมีจำนวนจำกัด แต่ขายข้อมูลขั้นสูงเพิ่มเติม เครื่องมือแต่ละอย่างเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจได้ว่าคู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับคำหลักใด คำหลักใดที่คุณไม่ได้จัดอยู่ในอันดับปัจจุบัน และสิ่งที่คุณควรมุ่งเน้นในอนาคต

การวิจัยคำหลักยังสามารถจุดประกายแนวคิดสำหรับการตลาดเนื้อหาได้อีกด้วย คุณอาจสังเกตเห็น เช่น วลีหางยาว (เช่น คำถาม) เริ่มเด้งขึ้นมา พัฒนาเนื้อหาโดยใช้หนึ่งในชื่อเหล่านี้เป็นชื่อเรื่อง แล้วตอบคำถาม! คุณรู้ว่ามีคนกำลังมองหาวลีนั้นอยู่ ดังนั้นคุณจึงมีโอกาสที่ดีที่จะตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหาคนนั้น

นอกจากนี้: ดูที่ Google Analytics และปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อติดตามการเข้าชมจากการอ้างอิงและการแปลงของคุณเอง ตรวจสอบความสำเร็จของคุณรวมถึงความล้มเหลวในการเรียกใช้แคมเปญที่ดีที่สุดสำหรับ ROI

มีคำถามเกี่ยวกับ SEO เพิ่มเติมหรือไม่? ไปที่ศูนย์ความเป็นเลิศของ Act-On เพื่ออ่านโพสต์และเอกสารที่ลุ่มลึกที่ผ่านมา รวมถึง “SEO 101: The Basics (and Beyond)”