Preguntas de SEO del seminario web de realidad y ficción

Recientemente presenté un webinar llamado “S EO en 2014: Realidad, Ficción y Sensacionalismo ”. Teníamos tantas preguntas al final que no hubo tiempo para responderlas todas, así que resumiré algunas de las más populares. (Y puede ponerse al día con el seminario web a pedido aquí).

¿Qué tan importante es la velocidad de carga del sitio web?

La tendencia de diseño son las fotos de fondo grandes que hacen que los sitios se carguen más lentamente. Pero se ve genial.

De hecho, la velocidad de carga de la página es un factor importante para el SEO. Los visitantes de la web necesitan una buena experiencia de usuario, y el tiempo que lleva cargar una página puede afectar esa experiencia. Es importante probar su sitio y realizar mejoras para reducir el tamaño de los archivos, alojar o comprimir elementos de su sitio de forma externa y encontrar formas de seguir teniendo las "campanas y silbatos" que desea, sin comprometer la velocidad. Aquí hay un excelente artículo con más información sobre cómo probar y optimizar la velocidad de carga de la página. Y si desea probar la velocidad de carga de su página, pruebe Pingdom, una herramienta gratuita que estoy feliz de recomendar.

¿Cómo sé si mis backlinks son buenos o malos?

Tenemos 19.000 de ellos.

El primer paso para evaluar tus backlinks es usar una combinación de herramientas automatizadas y la prueba visual manual para revisar TODOS tus enlaces. Sí, todos ellos. Es un proceso tedioso, pero debe hacerse si va a hacer una limpieza completa.

Primero extraiga los backlinks directamente de las herramientas para webmasters de Google además de herramientas de terceros como Open Site Explorer (de Moz.com) y Majestic SEO (en Vertical Measures también usamos ahref.com). A continuación, coloque su lista de backlinks en una herramienta como LinkDetox.com, que ayuda a asociar un valor con el enlace, busca métricas cualitativas y arroja una determinación basada en el software de qué tan tóxico o "sospechoso" es el enlace.

¿Podría explicar la “promoción social orgánica pagada” con más detalle?

¡Gran pregunta! Este concepto fue desarrollado por Marty Weintraub; su artículo original se puede encontrar aquí en el blog aimClear. El concepto es este: en las plataformas de redes sociales de hoy en día, la tendencia es mostrar menos las publicaciones orgánicas y mostrar más las publicaciones de los anunciantes. Molesto para el usuario, pero las redes sociales están en el negocio de ganar dinero, ¿no? Un número creciente de sitios de redes sociales (entre los que destaca Facebook) están optando por este modelo.

Lo que Marty sugiere es que los dueños de negocios que tienen páginas y participan en sitios como Facebook reconsideren cómo usan las redes sociales. Recomienda promocionar lo que solía ser la publicación social orgánica preferida utilizando medios pagos. Él llama a esto "distribución social orgánica pagada" o promoción y, en resumen, es el acto de tomar una publicación que de otro modo sería orgánica y poner fondos para amplificar el mensaje. Es la nueva forma de usar las redes sociales para los negocios, un cambio necesario debido a la visibilidad reducida que las publicaciones orgánicas reciben hoy y tendrán en el futuro. Este artículo sobre Search Engine Land también analiza esta tendencia de las redes sociales pagas como el nuevo SEO pago.

Escuché que Google+ va a desaparecer.

Google+ está aquí para quedarse... pero eso ciertamente no quiere decir que Google nunca cambiaría de opinión y cerraría la plataforma. A lo largo de los años, Google ha tenido fracasos como Orkut, Jaiku, Google Wave y Google Buzz.

Al igual que con cualquier sitio de redes sociales, debes darte cuenta de que no eres el propietario del contenido que publicas; ellos hacen Si un sitio como Facebook cerrara y no hubiera guardado copias de seguridad de su contenido, podría (teóricamente) perderse para siempre. Es un riesgo que todo dueño de negocio debería entender.

¿Significa esto que debes dejar de usar la plataforma? Ciertamente no. Hay medidas preventivas que puede tomar para conservar o hacer una copia de seguridad de la información que ha creado a lo largo de los años. Este artículo puede brindarle información adicional para ayudarlo a prepararse, en caso de que este riesgo le preocupe a usted y a sus partes interesadas.

¿Algún consejo sobre cómo una empresa puede utilizar mejor Google+ como empresa?

Google+ puede ser una gran plataforma para usar. Al igual que Facebook o Twitter, puede usarlo para crear una comunidad en línea que ayude a impulsar el tráfico y la conciencia sobre su marca. Además, algunas personas sospechan que el uso de páginas de Google+ para empresas puede ayudar a las clasificaciones. Determine quién es su audiencia en la plataforma y comience a usarla para captar su atención.

Para evitar ser penalizado, evite usar cualquier táctica que pueda parecer spam en Google+. Esta no es una plataforma para construir enlaces o mejorar artificialmente las ventajas (+) de un contenido. Simplemente, esta es una plataforma, al igual que Facebook, para interactuar con sus clientes.

Cada red social tiene sus términos de servicio que cumplir. Facebook no permite una miríada de cosas que hace Twitter y viceversa. Los términos de servicio adicionales de Google+ están aquí, y los términos de servicio completos se encuentran aquí. Asegúrese de seguir las restricciones sobre los elementos que puede y no puede compartir, concursos y restricciones de anuncios, así como información sobre suspensión y terminación.

¿Qué herramienta puede ayudarlo a encontrar el contenido con más enlaces en el sitio de su competidor?

OpenSiteExplorer.org, una herramienta de Moz, tiene un informe llamado "Páginas principales". Cuando vaya a OpenSiteExplorer.org y coloque el dominio de su competencia, haga clic en buscar y busque la pestaña Páginas principales, la tercera desde la izquierda. Así es como se ve ese informe: enumera las páginas principales en el dominio, según lo definido por tener la mayoría de los dominios raíz de enlace únicos y totales que apuntan a ellos.

Eche un vistazo al contenido con más enlaces en los sitios web de su competencia, realice un análisis y considere los resultados como posibles ideas para su propio contenido. No puedo decirle cuántas veces simplemente hice esto y encontré cientos de ideas como resultado, simplemente viendo lo que hacen algunos competidores y haciéndolo mejor.

¿Deberían aparecer las palabras clave en todas las páginas o solo en la página de inicio?

¿Cuáles son las mejores herramientas de investigación de palabras clave?

Es importante optimizar su sitio web para las palabras clave por las que desea que lo descubran. Se trata menos de tener palabras clave en todas las páginas y más de tener un enfoque claro y enfocado al contenido de su sitio. Lo ideal es que cada página tenga como objetivo una palabra clave, por lo que parte de la respuesta a la pregunta es sí. Desea que se identifiquen las palabras clave en sus páginas, pero quiero advertirle encarecidamente que no se vuelva loco con la optimización de su sitio para palabras clave específicas.

Esta guía sobre investigación de palabras clave es un excelente precursor del trabajo que puede tener por delante. La vieja tendencia de llenar su sitio con palabras clave se acabó, simplemente ya no funciona. ¡Sea juicioso con sus elecciones y siempre, siempre, siempre tenga en cuenta al usuario! Lo último que desea hacer es optimizar para la búsqueda, pero en realidad no proporcionar valor a sus visitantes. Esa es una forma de cebo y cambio.

El planificador de palabras clave de Google Adwords es una herramienta que utilizan muchos SEO para revisar el volumen de búsqueda y la competitividad de las frases de palabras clave. Deberá tener una cuenta de Adwords para obtener acceso, pero vale la pena; el planificador le da una plétora de información. Además, SEMRush.com es una excelente plataforma. Escriba la URL de su competidor y podrá ver sus principales palabras clave orgánicas y de pago, además del tráfico orgánico y de pago. El informe gratuito es limitado, pero venden información más avanzada. Cada una de estas herramientas puede ayudarlo a tener una idea de las palabras clave para las que se clasifican sus competidores, las palabras clave para las que no se clasifica actualmente y en qué debe concentrarse en el futuro.

La investigación de palabras clave también puede generar ideas para el marketing de contenidos. Puede notar, por ejemplo, que comienzan a aparecer frases largas (como preguntas). ¡Desarrolle contenido con uno de estos como título y responda la pregunta! Sabes que alguien estaba buscando esa misma frase, por lo que tienes una buena oportunidad de cumplir con la intención de ese buscador.

Además: mire Google Analytics y siga las mejores prácticas para rastrear su propio tráfico de referencia y conversiones. Supervise sus éxitos y fracasos para ejecutar las mejores campañas posibles para el ROI.

¿Tienes más preguntas sobre SEO? Visite el Centro de Excelencia de Act-On para leer artículos y publicaciones de bog anteriores, incluido "SEO 101: conceptos básicos (y más allá)".