Резюме #ContentWritingChat: разработка контент-стратегии в 2022 году
Опубликовано: 2022-02-04Есть ли у вашего бренда контент-стратегия на год вперед? Если нет, то пора что-то менять!
Стратегия контента побуждает вас иметь цель, стоящую за публикуемым вами контентом, а также помогает вам достичь ваших бизнес-целей. Кроме того, это поможет вам оставаться последовательным. Когда ваш контент уже спланирован, нет необходимости задаваться вопросом, что публиковать дальше.
Итак, вам может быть интересно… Как создать эффективную контент-стратегию? Что ж, у нас есть несколько ответов для вас в этом обзоре #ContentWritingChat.
Резюме #ContentWritingChat: разработка контент-стратегии в 2022 году
Счастливого февраля и добро пожаловать в #ContentWritingChat!
Сегодня мы поговорим о разработке эффективной контент-стратегии на 2022 год. pic.twitter.com/HZfBrVKt6B
— Экспресс-писатели | Ваш партнер по написанию контента (@ExpWriters) 1 февраля 2022 г.
Чтобы 2022 год был успешным для вашего бренда, пришло время серьезно отнестись к вашему контенту. В чате сообщества в этом месяце мы рассмотрели некоторые ключевые элементы разработки контент-стратегии.
Q1: Каковы основные преимущества контент-стратегии для вашего бренда?
А1. Основное преимущество заключается в том, что наличие контент-стратегии позволяет вам последовательно создавать качество, соответствующее ценностям вашего бренда, и вы можете создать надежную репутацию у своей аудитории, которая заставит их возвращаться. #contentwritingchat
— Эндрю С. Белтон, MBA (@AndrewCBelton) 1 февраля 2022 г.
Как отметил Эндрю, все дело в последовательности. Наличие стратегии контента позволяет вам быть последовательным в частоте публикации, но также помогает вам быть последовательным в создании контента, соответствующего вашему бренду. То, что вы публикуете в Интернете, должно отражать миссию вашего бренда и его ценности.
A1: Главное преимущество контент-стратегии — последовательность. Когда вы спланируете свой контент, вы будете знать, что вам нужно публиковать. Никаких попыток придумать идеи или жалоб на то, что вы не знаете, что опубликовать. #ContentWritingChat
— Рэйчел | Тренер по мышлению + практик НЛП (@rachmoffett) 1 февраля 2022 г.
При наличии стратегии весь ваш контент будет спланирован. Это означает, что вам никогда не придется задаваться вопросом, о чем публиковать, и вы не будете искать идеи в последнюю минуту.
А1. Наличие расписания контента увеличивает шансы на то, что вы будете постоянно приносить пользу своей аудитории. Я ищу вдохновения, хотя я обнаружил, что это с большей вероятностью произойдет, когда вы не беспокоитесь о том, чтобы заполнить пространство или уложиться в сроки. #ContentWritingChat
— Дана Лемастер (@DanaLemaster) 1 февраля 2022 г.
Дана считает, что вдохновение с большей вероятностью придет, когда вы не беспокоитесь о заполнении календаря контента или соблюдении сроков. Так что не бойтесь планировать заранее, чтобы сделать расписание публикации более последовательным.
Q2: Создание контент-стратегии начинается с понимания ваших целей. Как вы можете гарантировать, что контент, который вы публикуете в Интернете, поможет вам добиться больших результатов?
A2: Начните с целей вашей аудитории, а затем посмотрите на свои цели (ваши цели должны быть подмножеством целей аудитории). Сопоставьте и используйте подключение в качестве канала, чтобы донести сообщение через #ContentWritingChat.
— Кушлани Де Сильва #fitmarketing (@kushlani_ds) 1 февраля 2022 г.
Вы определенно хотите помнить о своих целях, когда дело доходит до планирования вашего контента. Вы можете использовать свои цели для формирования контента, который вы публикуете, с точки зрения форматов, тем и т. д.
А2. Определите, какие темы интересны целевой аудитории, а также болевые точки, которые могут их беспокоить и о которых они хотели бы узнать. Контент должен быть информативным, вызывать доверие и соответствовать бизнес-целям #contentwritingchat
— Эндрю С. Белтон, MBA (@AndrewCBelton) 1 февраля 2022 г.
Это всегда сводится к поиску способов, которыми вы можете служить своей аудитории. Создавайте контент на основе того, что им интересно и что поможет решить их болевые точки.
Q3: Где вы берете свежие идеи контента, которые понравятся вашей аудитории?
а3
Я слежу за создателями контента, которые действительно вдохновляют меня на свежие идеи.️ нам не нужно изобретать велосипед, нам просто нужно связывать вещи, создавать новые связи#contentwritingchat
— Джоана Рита Соуза (@JoanaRSSousa) 1 февраля 2022 г.
Иногда достаточно просто посмотреть, о чем говорят ваши любимые авторы. Это может помочь генерировать массу новых идей!
A3: Социальные сети, статьи и недавние проблемы, на которые ссылаются клиенты. Лучший способ обратиться к вашей аудитории — узнать, что они хотят узнать или сделать #ContentWritingChat
— Кушлани Де Сильва #fitmarketing (@kushlani_ds) 1 февраля 2022 г.
Кушлани считает, что просмотр социальных сетей, чтение статей и обсуждение проблем с клиентами могут стать отличным источником вдохновения для ее контент-стратегии.
А3. Исследования/отчеты, опросы, новости, изменения в отрасли часто дают мне идеи для контента. #contentwritingchat #contentmarketing
— Эндрю С. Белтон, MBA (@AndrewCBelton) 1 февраля 2022 г.
Эндрю обращается к исследованиям, опросам и последним новостям, чтобы генерировать идеи для контента.
А3. Я ненасытный читатель, смотрю всевозможные фильмы и сериалы, веду онлайн-чаты, разговариваю с людьми. И я большой сторонник того, чтобы спрашивать аудиторию, чего бы ей хотелось, — обычно это самый простой способ выяснить это. #ContentWritingChat
— Дана Лемастер (@DanaLemaster) 1 февраля 2022 г.
Дана сказала, что просмотр всех жанров телевидения и фильмов полезен для нее, когда ей нужно дать волю творческим сокам. И, конечно же, вы не ошибетесь, если просто спросите свою аудиторию, что они хотели бы от вас увидеть. Они поделятся своими мыслями.
Q4: Как вы решаете, стоит ли инвестировать в новый формат контента? Следите ли вы за тенденциями или придерживаетесь того, что знаете?
A4: Когда дело доходит до выбора форматов контента, выберите то, что понравится вашей аудитории и продемонстрирует ваши сильные стороны. Однако не стоит бояться пробовать что-то новое! #ContentWritingChat
— Рэйчел | Тренер по мышлению + практик НЛП (@rachmoffett) 1 февраля 2022 г.
Форматы контента, которые вы выбираете, должны соответствовать двум основным требованиям: он должен демонстрировать ваши сильные стороны и привлекать вашу целевую аудиторию. Это повысит ваши шансы на успех.
а4
Я слежу за тенденциями и готов пробовать новые форматы.
это помогает мне думать о социальных сетях как о лаборатории, где вы можете попробовать, измерить и придерживаться того, что работает #contentwritingchat— Джоана Рита Соуза (@JoanaRSSousa) 1 февраля 2022 г.
Джоана видит ценность в экспериментах с тенденциями. В конце концов, вы никогда не знаете, когда что-то может взлететь для вашего бренда и работать действительно хорошо.
A4: попробовать новую идею/тренд – это хорошо. Особенно, если то, что вы делали все это время, демонстрирует тенденцию к снижению вовлеченности. Но прежде чем плыть по течению, оцените, соответствует ли оно вашим целям. #contentwritingchat
— Асанги (@asangi_j) 1 февраля 2022 г.
Асанги соглашается с тем, что стоит пробовать новые идеи и тенденции. В конце концов, вы никогда не знаете, как что-то сработает, если не попробуете.
А4. Это зависит от темы, бюджета, вашей готовности выложиться.
Видео в тренде, но вы не можете выбрать видео, если у вас нет бюджета или ваша тема лучше объяснена в тексте. #ContentWritingChat
— Теодора Эма Пирчу (@EmaPirciu) 1 февраля 2022 г.
Также разумно подумать, как что-то вписывается в ваш бюджет. Есть ли у вас деньги, чтобы инвестировать в реализацию этих новых идей контента?
Q5: Как распространение играет роль в вашей контент-стратегии? Какими способами вы распространяете информацию о созданном вами контенте?
А5. Распространение контента является неотъемлемой частью процесса. Социальные сети, маркетинг по электронной почте, обмен сообщениями с личными контактами и контактами в LinkedIn, которым это может показаться интересным, а также защита интересов сотрудников, если это применимо. #contentwritingchat
— Эндрю С. Белтон, MBA (@AndrewCBelton) 1 февраля 2022 г.
Социальные сети и электронный маркетинг — распространенные тактики распространения, которые следует включить в вашу контент-стратегию. Это потому, что они доказали свою эффективность в создании трафика. Другая тактика, на которую опирается Эндрю, — это личные сообщения своим контактам в LinkedIn, которые могут извлечь выгоду из его контента и защиты интересов сотрудников.
А5. Я создаю авторский веб-сайт, чтобы лучше контролировать распространение контента. Мой план состоит в том, чтобы вести информационный бюллетень по электронной почте, а также делиться сообщениями в социальных сетях. #ContentWritingChat
— Дана Лемастер (@DanaLemaster) 1 февраля 2022 г.
Дана планирует сосредоточиться на социальных сетях и электронном маркетинге в своем плане распространения.
A5: Плохое распространение может убить хороший контент. На распространение влияет
Тип и вид контента
Модели потребления аудитории
Контентные цели
Цели распространения #ContentWritingChat— Кушлани Де Сильва #fitmarketing (@kushlani_ds) 1 февраля 2022 г.
Кушлани советует рассмотреть тип контента, потребление вашей аудитории, цели контента и цели распространения, прежде чем конкретизировать свою стратегию распространения.
Вопрос 6. Как часто вы проверяете свою аналитику, чтобы измерить результаты своей контент-стратегии? И когда вы вносите изменения, если что-то не работает?
а6
я проверяю аналитику два раза в месяц и принимаю решения об изменениях каждые 3 месяца. мне нужно дать вещам «дышать», попробовать то и это, посмотреть, что получится, рассмотреть контекст… и только потом принимать решения. #contentwritingchat— Джоана Рита Соуза (@JoanaRSSousa) 1 февраля 2022 г.
Джоана регулярно проверяет свою аналитику, фактически два раза в месяц. Однако она ждет три месяца, прежде чем вносить изменения. Это дает достаточно времени, чтобы увидеть, как работает ваш контент.
А6. Обычно еженедельно проверяйте аналитику по каждой публикации, а также показатели социальных сетей, чтобы отслеживать эффективность публикаций. Полезно иметь автоматизированные аналитические отчеты от @hootsuite. Обычно я меняю рекламные копии и время публикации, чтобы способствовать продвижению. #contentwritingchat
— Эндрю С. Белтон, MBA (@AndrewCBelton) 1 февраля 2022 г.
Эндрю еженедельно проверяет свою аналитику и получает автоматические отчеты от Hootsuite, чтобы помочь в этом.
A6: так часто, как вам нужно, в зависимости от типа контента. Некоторый контент рассчитан на более длительный срок (тематические исследования)
Изменяйте/повышайте/репостите, когда вы видите падение конверсии, но это также зависит от типа и цели контента #contentwritingchat— Асанги (@asangi_j) 1 февраля 2022 г.
Вы даже можете обнаружить, что хотите уделить определенным типам контента больше времени, прежде чем начнете углубляться в аналитику поста.
Q7: Доступность имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы каждый мог наслаждаться вашим контентом. Какие изменения вы можете внести в свою контент-стратегию для людей с нарушениями зрения или слуха?
A7: Всегда добавляйте подписи к своим видео, замещающий текст для изображений и стенограммы для подкастов. #ContentWritingChat
— Рэйчел | Тренер по мышлению + практик НЛП (@rachmoffett) 1 февраля 2022 г.
Подписи, альтернативный текст и стенограммы имеют решающее значение при создании доступного контента.
A7: простая стратегия преобразования некоторых важных элементов, таких как преобразование тематических исследований в видео (с субтитрами и голосом за кадром)
обеспечит этот #contentwritingchat— Асанги (@asangi_j) 1 февраля 2022 г.
Взять один фрагмент контента и сделать его доступным в разных форматах может быть очень эффективно. Как сказал Асанги, вы можете превратить тематическое исследование в видео, а также добавить подписи, чтобы сделать его доступным.
А7. Это чрезвычайно важный для меня вопрос, над которым я работаю на своем веб-сайте. Это особенно сложно, учитывая переход к видео и аудио. Даже в социальных сетях я добавляю описание перед публикацией гифки или фотографии. #ContentWritingChat
— Дана Лемастер (@DanaLemaster) 1 февраля 2022 г.
Даже простые настройки, такие как добавление замещающего текста к изображениям, которые вы публикуете в социальных сетях, могут сделать ваш контент более доступным.
Вопрос 8. Используете ли вы какие-либо инструменты для планирования, создания и распространения контента? Например, календарь контента, планировщик социальных сетей и т. д.?
а8
да! я использую свой, бумагу и ручку, календарь контента и планировщик социальных сетей (@SwonkieOfficial). #contentwritingchat— Джоана Рита Соуза (@JoanaRSSousa) 1 февраля 2022 г.
Помимо того, что она полагается на свой мозг, Джоана использует бумагу и ручку, календарь контента и планировщик социальных сетей, чтобы быть профессионалом в области контента.
Хотите присоединиться к нам в следующем #ContentWritingChat? Отметьте в своих календарях первый вторник каждого месяца в 10:00 по центральному времени. Тогда подписывайтесь на @ExpWriters, чтобы быть в курсе последних новостей!