Как рассчитать время ваших рекламных писем для максимального распространения в социальных сетях

Чем больше людей откроют ваши рекламные электронные письма и нажмут на ссылки, тем лучше, но еще более ценно, если ваши получатели также поделятся вашим контентом в своих социальных сетях. Репосты в социальных сетях не только привлекают внимание к вашему контенту и увеличивают посещаемость вашего веб-сайта, но также могут принести вам больше подписок на рассылку новостей. Вы уже знаете, что есть идеальные дни и время для отправки ваших электронных писем, чтобы максимизировать открываемость, вовлеченность и клики, но как насчет увеличения количества репостов в социальных сетях? Вот как рассчитать время ваших рекламных писем для максимального распространения в социальных сетях.

Лучшее время для отправки электронных писем для открытий и кликов

Само собой разумеется, что лучшее время для отправки электронных писем об открытиях и кликах также является идеальным временем для отправки рекламных писем, если ваша цель — увеличить количество репостов в социальных сетях. В конце концов, ваши подписчики не смогут поделиться вашим контентом, если сначала не откроют письмо и не нажмут на ссылку. Вот несколько вещей, которые следует учитывать при определении лучших дней и времени для отправки ваших рекламных писем.

Знайте, когда ваша аудитория наиболее активна в Интернете

В какие дни и часы ваша аудитория проводит большую часть своего времени онлайн? Профессионалы с большей вероятностью проверят свою электронную почту ранним утром перед официальным началом рабочего дня или даже за несколько минут до окончания обеденного перерыва.

Попробуйте наиболее рекомендуемые дни и время

Вы найдете много советов в Интернете о том, почему вторник, среда и четверг — лучшие дни для отправки электронных писем, и есть много веских причин, почему это так. Вы не хотите отправлять электронные письма людям, когда у них есть дело по понедельникам и они пытаются отвлечься от выходных, например, а по пятницам вы можете пропустить подписчиков, которые получили раннее начало выходных.

Идите против течения с нетрадиционными днями и временем

Не бойтесь экспериментировать с нетрадиционными днями и временем для ваших рекламных писем. Если вы и 500 других компаний отправляете электронные письма своим подписчикам во вторник, среду или четверг, ваша электронная почта, скорее всего, затеряется в этой смеси. Осмелившись отправить рекламное письмо в дни, которые другие сочли бы грехом, вы могли бы просто получить больше драгоценного времени ваших подписчиков.

Ключом к поиску лучших дней и времени для рассылки рекламных писем является тестирование. Хотя у вас может быть такая же целевая демографическая группа, что и у других компаний в вашей нише, ваша аудитория в некотором роде отличается, и ваши подписчики могут иметь другие онлайн-привычки, чем вы ожидаете.

Сроки ваших электронных писем для увеличения социальных акций

После того, как вы определились с идеальными днями и временем для отправки ваших рекламных писем в целом (например, для открытий и кликов), пришло время добавить в смесь элемент обмена в социальных сетях.

Избегайте периодов активного использования социальных сетей и периодов ограниченного использования социальных сетей

Хотя вы не обязательно стремитесь к тому времени, когда ваша аудитория просматривает социальные сети — если они просматривают свою ленту Facebook, они, вероятно, не проверяют свою электронную почту — вы можете избегать периодов, когда они могли бы избегать социальные сети.

Например, если ваши подписчики обычно работают с 9 до 5, у них может не быть доступа к социальным сетям в течение рабочего дня из-за политики компании или личных рабочих привычек. С другой стороны, ранний утренний час перед началом рабочего дня, обеденный перерыв и вечер могут быть идеальным временем для общения с вашей аудиторией, когда они более склонны делиться информацией.

Попадите в золотую середину, отправляя электронные письма прямо перед периодами высокой активности в социальных сетях

Еще один вариант, который следует рассмотреть, — это время, когда ваши рекламные электронные письма будут отправляться непосредственно перед тем временем, когда ваша аудитория, скорее всего, будет проводить время в социальных сетях. Они могут подумать о том, чтобы проверить свою ленту на Facebook, в то время как они проверяют свою электронную почту в последний раз за день, что может просто побудить их поделиться той увлекательной статьей, которую они только что прочитали из вашей электронной почты.

Этот подход требует анализа результатов двух типов тестирования в контексте:

• Дни и время, когда ваша аудитория наиболее активна в социальных сетях
• Дни и время, когда открываемость писем и число кликов самые высокие.

В идеале вы обнаружите периоды, когда показатели открываемости и клики по электронной почте высоки, которые происходят незадолго до периодов высокой активности в социальных сетях среди вашей целевой аудитории — и это, вероятно, ваше приятное место. Тем не менее, вам следует проводить A/B-тесты и исследовать различные дни и периоды времени, чтобы выяснить, в какое время вы чаще всего расшариваете свои рекламные электронные письма в социальных сетях.

Советы по увеличению количества репостов ваших рекламных писем в социальных сетях

Конечно, время — не единственное, что имеет значение, когда речь идет о максимизации социальных репостов ваших рекламных писем. Другие факторы, такие как ваши строки темы, чувство срочности и мощные призывы к действию, оказывают значительное влияние, а также облегчают получателям обмен контентом вашей электронной почты. Вот несколько лучших практик, которые помогут вам увеличить количество репостов в социальных сетях каждый раз, когда вы отправляете рекламное письмо.

• Создайте ощущение срочности. Рекламные электронные письма с ограниченными по времени предложениями, которыми можно поделиться с семьей и друзьями, побуждают получателей действовать немедленно. Без чувства срочности ваши электронные письма могут затеряться в бездне папки «Входящие», поскольку получатели думают, что они не забудут вернуться и проверить их позже, но редко это происходит.
• Создавайте неотразимые сюжетные линии. Эта важнейшая строка темы по-прежнему является важным фактором успеха вашей маркетинговой кампании по электронной почте. Независимо от того, когда вы отправляете свои рекламные электронные письма, если ваша тема не привлекает внимания и не вызывает их интереса, она, скорее всего, останется неоткрытой или, что еще хуже, будет отправлена ​​в папку со спамом или в корзину. Затем подкрепите это исключительным контентом.
• Попросите их поделиться. Если вы хотите, чтобы подписчики делились вашим рекламным контентом по электронной почте со своими сетями, попросите об этом. Получателям может не прийти в голову, что ваш информационный бюллетень или рекламный контент можно публиковать в социальных сетях, пока вы не укажете на это и не предложите им поделиться им.
• Упростите обмен. Упростите и безболезненно поделитесь своим контентом в социальных сетях, используя кнопки общего доступа в социальных сетях в своих электронных письмах, которые позволяют делиться одним щелчком мыши между любимыми социальными сетями подписчиков. На самом деле, этот подход может даже повысить вероятность того, что подписчики будут делиться в те моменты, когда они обычно этого не делают, потому что им не нужно открывать отдельную вкладку или намеренно переходить к своим приложениям социальных сетей, чтобы сделать это.

Когда дело доходит до сроков ваших рекламных писем, чтобы максимизировать социальные сети, все дело в тестировании, тестировании и еще раз тестировании. Начните с идеальных дней и времени для открытий и кликов, а затем развивайте это, экспериментируя со временем, близким к тому, когда ваша аудитория обычно проводит время на предпочитаемых ими платформах социальных сетей. Проявив немного творчества и несколько лучших практик, вы успешно побудите своих подписчиков с легкостью делиться вашим контентом в своих социальных сетях.

Автоматизируйте свой маркетинг с Act-On!

Запланируйте персонализированную демонстрацию с одним из наших специалистов по автоматизации маркетинга, чтобы узнать, как вы можете автоматизировать маркетинг по электронной почте и в социальных сетях. Если вы хотите изучить все самостоятельно, совершите экскурсию по Act-On или загрузите электронную книгу ниже.

об авторе

Стэнли Лин (Stanley Lin), старший менеджер по маркетингу продуктов в ShareThis, отвечает за стратегическое развитие компании, работающей с данными, и ее реализацию. Он страстно любит создавать шумиху и разжигать разговоры о новых продуктах, которые нравятся людям, особенно в области технологий, электронной коммерции и розничной торговли. В свободное время он любит гулять на свежем воздухе, вести активный образ жизни и изучать все вкусные блюда, которые может предложить Нью-Йорк.