Come cronometrare le tue e-mail promozionali per le massime condivisioni sociali

Più persone aprono le tue e-mail promozionali e fanno clic sui link, meglio è, ma è ancora più prezioso se i tuoi destinatari condividono anche i tuoi contenuti con i loro social network. Le condivisioni social non solo ottengono più occhi sui tuoi contenuti e aumentano il traffico verso il tuo sito web, ma possono anche farti guadagnare più iscrizioni alla newsletter. Sai già che ci sono giorni e orari ideali per inviare le tue e-mail per massimizzare i tassi di apertura, il coinvolgimento e i clic, ma che ne dici di guadagnare più condivisioni sui social? Ecco come programmare le tue e-mail promozionali per il massimo delle condivisioni sui social.

Il momento migliore per inviare e-mail per aperture e clic

È logico che il momento migliore per inviare e-mail per aperture e clic sia anche il momento ideale per inviare e-mail promozionali se il tuo obiettivo è aumentare le condivisioni sui social. Dopotutto, i tuoi iscritti non possono condividere i tuoi contenuti se prima non aprono l'e-mail e non fanno clic su un collegamento. Ecco alcune cose da considerare quando si identificano i giorni e gli orari migliori per inviare le e-mail promozionali.

Scopri quando il tuo pubblico è più attivo online

In quali giorni e orari il tuo pubblico trascorre la maggior parte del tempo online? È più probabile che i professionisti controllino le loro e-mail la mattina presto prima dell'inizio ufficiale della giornata lavorativa o anche pochi minuti prima della fine dell'ora di pranzo.

Prova i giorni e gli orari più consigliati

Troverai molti consigli online sul perché il martedì, il mercoledì e il giovedì sono i giorni migliori per inviare e-mail e ci sono molti buoni motivi per cui è così. Non vuoi inviare e-mail alle persone quando hanno un caso del lunedì e cercano di essere coinvolti dal fine settimana, ad esempio, e il venerdì potresti perdere gli abbonati che hanno iniziato presto il fine settimana.

Vai controcorrente con giorni e orari non tradizionali

Non aver paura di sperimentare giorni e orari non tradizionali per le tue e-mail promozionali. Se tu e altre 500 aziende invierai un'e-mail ai tuoi abbonati martedì, mercoledì o giovedì, è molto più probabile che la tua e-mail si perda nel mix. Osando inviare un'e-mail promozionale nei giorni in cui altri potrebbero considerare un peccato, potresti semplicemente ottenere più tempo prezioso dei tuoi abbonati.

La chiave per trovare i giorni e gli orari migliori in cui la tua azienda può inviare e-mail promozionali è il test. Sebbene tu possa condividere un target demografico simile con altre aziende nella tua nicchia, il tuo pubblico è distinto in qualche modo e i tuoi abbonati potrebbero avere abitudini online diverse da quelle che ti aspetteresti.

Temporizzazione delle tue e-mail per aumentare le condivisioni sui social

Una volta che hai deciso i giorni e gli orari ideali per inviare le tue e-mail promozionali in generale (come per le aperture e i clic), è il momento di aggiungere l'elemento di condivisione social al mix.

Evita i periodi di utilizzo dei social media attivi e i periodi di utilizzo dei social media limitati

Anche se non vuoi necessariamente mirare ai momenti in cui il tuo pubblico sta navigando sui social media (se stanno scorrendo il feed di Facebook, probabilmente non stanno controllando la posta elettronica), potresti voler evitare i momenti in cui potrebbero evitare social media.

Ad esempio, se i tuoi abbonati sono in genere dalle 9 alle 5, potrebbero non avere accesso ai social media durante la giornata lavorativa a causa delle politiche aziendali o delle abitudini di lavoro personali. D'altra parte, l'ora mattutina prima dell'inizio della giornata lavorativa, l'ora di pranzo e la sera potrebbero essere i momenti ideali per raggiungere il tuo pubblico quando è più incline a condividere.

Colpisci il punto giusto inviando e-mail subito prima dei periodi di elevata attività sui social media

Un'altra opzione da considerare è la tempistica delle tue e-mail promozionali appena prima dei tempi in cui è più probabile che il tuo pubblico trascorrerà del tempo sui social media. Potrebbero pensare di controllare il loro feed di Facebook mentre controllano la loro posta elettronica un'ultima volta per la giornata, il che potrebbe semplicemente spingerli a condividere quell'affascinante articolo che hanno appena letto dalla tua e-mail.

Questo approccio richiede l'analisi dei risultati di due tipi di test nel contesto:

• I giorni e gli orari in cui il tuo pubblico è più attivo sui social media
• I giorni e gli orari in cui i tassi di apertura e i clic delle e-mail sono più alti

Idealmente, troverai momenti in cui i tassi di apertura e i clic delle e-mail sono elevati che si verificano poco prima di periodi di elevata attività sui social media tra il tuo pubblico di destinazione, e questo è il tuo probabile punto debole. Tuttavia, dovresti condurre test A/B ed esplorare vari giorni e segmenti temporali per scoprire quali orari producono le condivisioni più social per le tue e-mail promozionali.

Suggerimenti per aumentare le condivisioni sui social per le tue e-mail promozionali

Il tempismo non è l'unica cosa che conta quando si tratta di massimizzare le condivisioni sui social per le tue e-mail promozionali, ovviamente. Altri fattori, come le righe dell'oggetto, un senso di urgenza e potenti inviti all'azione hanno un impatto significativo, oltre a rendere facile per i destinatari condividere il contenuto della tua e-mail. Ecco alcune best practice che possono aiutarti ad aumentare le condivisioni sui social ogni volta che invii un'e-mail promozionale.

• Crea un senso di urgenza. Le e-mail promozionali con offerte a tempo limitato che possono essere condivise con familiari e amici invogliano i destinatari ad agire immediatamente. Senza un senso di urgenza, le tue e-mail potrebbero perdersi nell'abisso della posta in arrivo poiché i destinatari pensano che si ricorderanno di tornare e controllare in seguito, ma raramente lo fanno.
• Crea linee tematiche irresistibili. Quell'importantissimo oggetto è ancora un fattore significativo per il successo della tua campagna di email marketing. Non importa quando invii le tue e-mail promozionali, se la tua riga dell'oggetto non attira l'attenzione e suscita il loro interesse, è più probabile che venga lasciata non aperta o, peggio, relegata nella cartella spam o nel cestino. Quindi, esegui il backup con contenuti eccezionali.
• Chiedi loro di condividere. Se desideri che gli abbonati condividano i tuoi contenuti e-mail promozionali con le loro reti, chiedilo. Ai destinatari potrebbe non venire in mente che la tua newsletter o i tuoi contenuti promozionali siano qualcosa da condividere sui social media finché non lo fai notare e li incoraggi a condividerli.
• Semplifica la condivisione. Rendi semplice e indolore condividere i tuoi contenuti sui social media utilizzando i pulsanti di condivisione dei social media nelle tue e-mail che consentono la condivisione con un clic sui social network preferiti dagli abbonati. In effetti, questo approccio potrebbe anche aumentare le probabilità che gli abbonati condividano nei momenti in cui normalmente non lo farebbero perché non devono aprire una scheda separata o navigare intenzionalmente sulle loro app di social media per farlo.

Quando si tratta di sincronizzare le tue e-mail promozionali per massimizzare le condivisioni sui social, si tratta di test, test e ancora test. Inizia con i giorni e gli orari ideali per le aperture e i clic, quindi approfondisci sperimentando tempi vicini a quando il tuo pubblico è in genere in giro sulle loro piattaforme di social media preferite. Con un po' di creatività e alcune best practice, attirerai con successo i tuoi abbonati a condividere facilmente i tuoi contenuti sui loro social network.

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Circa l'autore

Stanley Lin, Senior Product Marketing Manager di ShareThis, è responsabile della guida degli sforzi di crescita strategica e delle esecuzioni della società di dati. Porta la passione per la creazione di buzz e l'accensione di conversazioni su nuovi prodotti che le persone amano, in particolare all'interno della tecnologia, dell'e-commerce e dello spazio di vendita al dettaglio. Nel tempo libero, gli piace affrontare la vita all'aria aperta, rimanere attivo ed esplorare tutte le deliziose cucine che New York ha da offrire.