Wie Sie Ihre Werbe-E-Mails für maximale Social Shares timen

Je mehr Personen Ihre Werbe-E-Mails öffnen und auf die Links klicken, desto besser, aber noch wertvoller ist es, wenn Ihre Empfänger Ihre Inhalte auch in ihren sozialen Netzwerken teilen. Social Shares ziehen nicht nur mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte und erhöhen den Traffic auf Ihrer Website, sondern können Ihnen auch mehr Newsletter-Anmeldungen einbringen. Sie wissen bereits, dass es ideale Tage und Zeiten gibt, um Ihre E-Mails zu versenden, um Öffnungsraten, Engagement und Klickraten zu maximieren, aber was ist mit dem Verdienen von mehr Social Shares? Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Werbe-E-Mails für maximale Social Shares zeitlich planen.

Die beste Zeit zum Versenden von E-Mails für Öffnungen und Klicks

Es liegt auf der Hand, dass die beste Zeit zum Versenden von E-Mails für Öffnungen und Klicks auch eine ideale Zeit zum Versenden von Werbe-E-Mails ist, wenn Ihr Ziel darin besteht, Social Shares zu erhöhen. Schließlich können Ihre Abonnenten Ihre Inhalte nicht teilen, wenn sie nicht zuerst die E-Mail öffnen und auf einen Link klicken. Hier sind ein paar Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie die besten Tage und Zeiten für den Versand Ihrer Werbe-E-Mails ermitteln.

Erfahren Sie, wann Ihre Zielgruppe online am aktivsten ist

An welchen Tagen und zu welchen Zeiten verbringt Ihr Publikum die meiste Zeit online? Berufstätige checken ihre E-Mails eher am frühen Morgen vor dem offiziellen Beginn des Arbeitstages oder sogar in den wenigen Minuten vor dem Ende der Mittagspause.

Probieren Sie die am meisten empfohlenen Tage und Zeiten aus

Sie finden online viele Ratschläge, warum Dienstag, Mittwoch und Donnerstag die besten Tage zum Versenden von E-Mails sind, und es gibt viele gute Gründe, warum das so ist. Sie möchten beispielsweise keine E-Mails an Personen senden, die montags einen Fall haben und versuchen, sich vom Wochenende zu erholen, und freitags könnten Sie Abonnenten vermissen, die früh ins Wochenende gestartet sind.

Gehen Sie mit nicht-traditionellen Tagen und Zeiten gegen den Strom

Scheuen Sie sich nicht, mit ungewöhnlichen Tagen und Zeiten für Ihre Werbe-E-Mails zu experimentieren. Wenn Sie und 500 andere Unternehmen Ihren Abonnenten am Dienstag, Mittwoch oder Donnerstag E-Mails senden, ist es viel wahrscheinlicher, dass Ihre E-Mail in der Mischung verloren geht. Indem Sie es wagen, an Tagen, die andere als Sünde ansehen, eine Werbe-E-Mail zu versenden, gewinnen Sie vielleicht einfach mehr wertvolle Zeit Ihrer Abonnenten.

Der Schlüssel zum Finden der besten Tage und Zeiten für Ihr Unternehmen zum Versenden von Werbe-E-Mails sind Tests. Auch wenn Sie möglicherweise eine ähnliche demografische Zielgruppe wie andere Unternehmen in Ihrer Nische haben, unterscheidet sich Ihr Publikum in gewisser Weise und Ihre Abonnenten haben möglicherweise andere Online-Gewohnheiten, als Sie erwarten würden.

Timing Ihrer E-Mails zur Steigerung der Social Shares

Sobald Sie sich für einige ideale Tage und Zeiten entschieden haben, um Ihre Werbe-E-Mails im Allgemeinen zu versenden (wie bei Öffnungen und Klicks), ist es an der Zeit, das Social-Sharing-Element zu der Mischung hinzuzufügen.

Vermeiden Sie Zeiten für die aktive Nutzung sozialer Medien und eingeschränkte Nutzungszeiten für soziale Medien

Während Sie nicht unbedingt auf die Zeiten abzielen möchten, in denen Ihre Zielgruppe soziale Medien durchsucht – wenn sie durch ihren Facebook-Feed scrollen, checken sie wahrscheinlich nicht ihre E-Mails –, möchten Sie vielleicht Zeiten vermeiden, in denen sie möglicherweise vermeiden sozialen Medien.

Wenn Ihre Abonnenten beispielsweise typische 9-to-5-Mitarbeiter sind, haben sie möglicherweise aufgrund von Unternehmensrichtlinien oder persönlichen Arbeitsgewohnheiten während des Arbeitstages keinen Zugriff auf soziale Medien. Andererseits sind die frühen Morgenstunden vor Beginn des Arbeitstages, die Mittagspause und der Abend möglicherweise ideale Zeiten, um Ihr Publikum zu erreichen, wenn es eher zum Teilen bereit ist.

Treffen Sie den Sweet Spot, indem Sie E-Mails kurz vor Zeiten hoher Social-Media-Aktivität versenden

Eine weitere Option, die Sie in Betracht ziehen sollten, ist das Timing Ihrer Werbe-E-Mails kurz vor den Zeiten, in denen Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten Zeit in sozialen Medien verbringt. Sie denken vielleicht daran, ihren Facebook-Feed zu überprüfen, während sie ihre E-Mails ein letztes Mal für den Tag abrufen, was sie möglicherweise dazu veranlasst, diesen faszinierenden Artikel zu teilen, den sie gerade aus Ihrer E-Mail gelesen haben.

Dieser Ansatz erfordert die Analyse der Ergebnisse von zwei Arten von Tests im Kontext:

• Die Tage und Zeiten, an denen Ihr Publikum in den sozialen Medien am aktivsten ist
• Die Tage und Zeiten, an denen Ihre E-Mail-Öffnungsraten und Klicks am höchsten sind

Im Idealfall finden Sie Zeiten, in denen E-Mail-Öffnungsraten und Klicks hoch sind, die kurz vor Perioden hoher Social-Media-Aktivität bei Ihrer Zielgruppe auftreten – und das ist wahrscheinlich Ihr optimaler Punkt. Dennoch sollten Sie A/B-Tests durchführen und verschiedene Tage und Zeitabschnitte untersuchen, um herauszufinden, zu welchen Zeiten die meisten Social Shares für Ihre Werbe-E-Mails produziert werden.

Tipps zur Steigerung der Social Shares für Ihre Werbe-E-Mails

Das Timing ist natürlich nicht das einzige, was zählt, wenn es darum geht, Social Shares für Ihre Werbe-E-Mails zu maximieren. Andere Faktoren wie Ihre Betreffzeilen, ein Gefühl der Dringlichkeit und leistungsstarke Handlungsaufforderungen haben einen erheblichen Einfluss und erleichtern es den Empfängern, Ihre E-Mail-Inhalte zu teilen. Hier sind ein paar Best Practices, die Ihnen dabei helfen können, jedes Mal, wenn Sie eine Werbe-E-Mail versenden, Social Shares zu steigern.

• Schaffe ein Gefühl der Dringlichkeit. Werbe-E-Mails mit zeitlich begrenzten Angeboten, die mit Familie und Freunden geteilt werden können, verleiten die Empfänger dazu, sofort zu handeln. Ohne ein Gefühl der Dringlichkeit könnten Ihre E-Mails im Abgrund des Posteingangs verloren gehen, da die Empfänger denken, dass sie daran denken werden, später wiederzukommen und sie zu überprüfen – aber das tun sie selten.
• Erstellen Sie unwiderstehliche Betreffzeilen. Diese überaus wichtige Betreffzeile ist immer noch ein wesentlicher Faktor für den Erfolg Ihrer E-Mail-Marketingkampagne. Egal, wann Sie Ihre Werbe-E-Mails versenden, wenn Ihre Betreffzeile keine Aufmerksamkeit erregt und ihr Interesse weckt, wird sie eher ungeöffnet bleiben oder schlimmer noch, in den Spam-Ordner oder Papierkorb verbannt. Untermauern Sie dies dann mit außergewöhnlichen Inhalten.
• Bitten Sie sie zu teilen. Wenn Sie möchten, dass Abonnenten Ihre Werbe-E-Mail-Inhalte mit ihren Netzwerken teilen, fragen Sie danach. Den Empfängern wird möglicherweise nicht auffallen, dass Ihr Newsletter oder Ihre Werbeinhalte in sozialen Medien geteilt werden sollten, bis Sie sie darauf hinweisen und sie dazu ermutigen, sie zu teilen.
• Machen Sie es einfach zu teilen. Machen Sie es einfach und problemlos, Ihre Inhalte in sozialen Medien zu teilen, indem Sie Social-Media-Share-Buttons in Ihren E-Mails verwenden, die das Teilen mit einem Klick in den bevorzugten sozialen Netzwerken der Abonnenten ermöglichen. Tatsächlich kann dieser Ansatz dazu führen, dass Abonnenten in Zeiten, in denen sie es normalerweise nicht tun würden, sogar eher teilen, weil sie dafür keinen separaten Tab öffnen oder absichtlich zu ihren Social-Media-Apps navigieren müssen.

Wenn es darum geht, Ihre Werbe-E-Mails zu timen, um Social Shares zu maximieren, dreht sich alles ums Testen, Testen und noch mehr Testen. Beginnen Sie mit den idealen Tagen und Zeiten für Öffnungen und Klicks und bauen Sie dann darauf auf, indem Sie mit Zeiten experimentieren, die in der Nähe der Zeit liegen, in der sich Ihre Zielgruppe normalerweise auf ihren bevorzugten Social-Media-Plattformen aufhält. Mit ein wenig Kreativität und ein paar Best Practices werden Sie Ihre Abonnenten erfolgreich dazu verleiten, Ihre Inhalte problemlos in ihren sozialen Netzwerken zu teilen.

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Über den Autor

Stanley Lin, Senior Product Marketing Manager bei ShareThis, ist verantwortlich für die Leitung der strategischen Wachstumsbemühungen und -ausführungen des Datenunternehmens. Er trägt eine Leidenschaft dafür, Buzz zu erzeugen und Gespräche über neue Produkte zu entfachen, die die Menschen lieben, insbesondere in den Bereichen Technologie, E-Commerce und Einzelhandel. In seiner Freizeit geht er gerne in die Natur, bleibt aktiv und erkundet all die köstlichen Küchen, die New York zu bieten hat.