Cómo cronometrar sus correos electrónicos promocionales para obtener el máximo de acciones sociales

Cuantas más personas abran sus correos electrónicos promocionales y hagan clic en los enlaces, mejor, pero es aún más valioso si sus destinatarios también comparten su contenido con sus redes sociales. Las acciones sociales no solo atraen más la atención sobre su contenido y aumentan el tráfico a su sitio web, sino que también pueden generarle más suscripciones a boletines informativos. Ya sabe que hay días y horas ideales para enviar sus correos electrónicos para maximizar las tasas de apertura, el compromiso y los clics, pero ¿qué hay de ganar más acciones sociales? A continuación, le mostramos cómo programar sus correos electrónicos promocionales para obtener el máximo de acciones sociales.

El mejor momento para enviar correos electrónicos para aperturas y clics

Es lógico que el mejor momento para enviar correos electrónicos para aperturas y clics también sea un momento ideal para enviar correos electrónicos promocionales si su objetivo es aumentar las acciones sociales. Después de todo, sus suscriptores no pueden compartir su contenido si primero no abren el correo electrónico y hacen clic en un enlace. Aquí hay algunas cosas a considerar al identificar los mejores días y horas para enviar sus correos electrónicos promocionales.

Sepa cuándo su audiencia está más activa en línea

¿En qué días y horas pasa su audiencia la mayor parte de su tiempo en línea? Es más probable que los profesionales revisen sus correos electrónicos temprano en la mañana antes del inicio oficial de la jornada laboral o incluso unos minutos antes del final de la hora del almuerzo.

Pruebe los días y horarios más recomendados

Encontrará muchos consejos en línea sobre por qué los martes, miércoles y jueves son los mejores días para enviar correos electrónicos, y hay muchas buenas razones por las que ese es el caso. No desea enviar correos electrónicos a las personas cuando tienen un caso de los lunes y tratan de ponerse al día con el fin de semana, por ejemplo, y los viernes, es posible que extrañe a los suscriptores que comenzaron temprano el fin de semana.

Vaya contra la corriente con días y horarios no tradicionales

No tenga miedo de experimentar con días y horas no tradicionales para sus correos electrónicos promocionales. Si usted y otras 500 empresas envían correos electrónicos a sus suscriptores los martes, miércoles o jueves, es mucho más probable que su correo electrónico se pierda en la mezcla. Al atreverse a enviar un correo electrónico promocional en días que otros podrían considerar un pecado, es posible que aproveche más el valioso tiempo de sus suscriptores.

La clave para encontrar los mejores días y horarios para que su empresa envíe correos electrónicos promocionales es probar. Si bien puede compartir un objetivo demográfico similar al de otras empresas en su nicho, su audiencia es distinta en algunos aspectos y sus suscriptores pueden tener hábitos en línea diferentes de los que esperaría.

Programación de sus correos electrónicos para impulsar las acciones sociales

Una vez que haya decidido algunos días y horarios ideales para enviar sus correos electrónicos promocionales en general (como aperturas y clics), es hora de agregar el elemento de intercambio social a la mezcla.

Evite los períodos de uso activo de las redes sociales y los períodos de uso restringido de las redes sociales

Si bien no necesariamente desea apuntar a los momentos en que su audiencia navega por las redes sociales (si se desplazan por su feed de Facebook, probablemente no estén revisando su correo electrónico), es posible que desee evitar los momentos en que podrían estar evitando medios de comunicación social.

Por ejemplo, si sus suscriptores suelen trabajar de 9 a 5, es posible que no tengan acceso a las redes sociales durante la jornada laboral debido a las políticas de la empresa o los hábitos de trabajo personales. Por otro lado, la hora de la mañana antes del comienzo de la jornada laboral, la hora del almuerzo y la noche pueden ser momentos ideales para llegar a su audiencia cuando están más dispuestos a compartir.

Alcance el punto óptimo enviando correos electrónicos justo antes de los períodos de alta actividad en las redes sociales

Otra opción a considerar es programar sus correos electrónicos promocionales justo antes de los momentos en que es más probable que su audiencia pase tiempo en las redes sociales. Es posible que estén pensando en revisar su feed de Facebook mientras revisan su correo electrónico por última vez en el día, lo que podría incitarlos a compartir ese artículo fascinante que acaban de leer de su correo electrónico.

Este enfoque requiere analizar los resultados de dos tipos de pruebas en contexto:

• Los días y horas en que tu audiencia está más activa en las redes sociales
• Los días y horas en que las tasas de apertura de correo electrónico y los clics son más altos

Idealmente, encontrará momentos en los que las tasas de apertura de correo electrónico y los clics son altos que ocurren poco antes de los períodos de alta actividad en las redes sociales entre su público objetivo, y ese es probablemente su punto óptimo. Aún así, debe realizar pruebas A/B y explorar varios días y segmentos de tiempo para descubrir qué momentos producen la mayor cantidad de acciones sociales para sus correos electrónicos promocionales.

Consejos para aumentar las acciones sociales para sus correos electrónicos promocionales

El tiempo no es lo único que importa cuando se trata de maximizar las acciones sociales para sus correos electrónicos promocionales, por supuesto. Otros factores, como las líneas de asunto, la sensación de urgencia y las poderosas llamadas a la acción tienen un impacto significativo, además de facilitar que los destinatarios compartan el contenido de su correo electrónico. Aquí hay algunas mejores prácticas que pueden ayudarlo a aumentar las acciones sociales cada vez que envía un correo electrónico promocional.

• Crear un sentido de urgencia. Los correos electrónicos promocionales con ofertas por tiempo limitado que se pueden compartir con familiares y amigos atraen a los destinatarios a actuar de inmediato. Sin un sentido de urgencia, sus correos electrónicos podrían perderse en el abismo de la bandeja de entrada ya que los destinatarios piensan que recordarán regresar y revisarlo más tarde, pero rara vez lo hacen.
• Crea líneas de asunto irresistibles. Esa línea de asunto tan importante sigue siendo un factor importante en el éxito de su campaña de marketing por correo electrónico. No importa cuándo envíe sus correos electrónicos promocionales, si su línea de asunto no llama la atención y despierta su interés, es más probable que se quede sin abrir o, peor aún, relegada a la carpeta de correo no deseado o a la papelera. Luego, respalde eso con contenido excepcional.
• Pídales que compartan. Si desea que los suscriptores compartan su contenido de correo electrónico promocional con sus redes, solicítelo. Es posible que a los destinatarios no se les ocurra que su boletín informativo o contenido promocional es algo para compartir en las redes sociales hasta que usted lo señale y los aliente a compartirlo.
• Haz que sea fácil de compartir. Haga que compartir su contenido en las redes sociales sea simple e indoloro mediante el uso de botones para compartir en las redes sociales en sus correos electrónicos que permiten compartir con un solo clic en las redes sociales favoritas de los suscriptores. De hecho, este enfoque puede incluso hacer que los suscriptores sean más propensos a compartir en momentos en los que normalmente no lo harían porque no tienen que abrir una pestaña separada o navegar intencionalmente a sus aplicaciones de redes sociales para hacerlo.

Cuando se trata de sincronizar sus correos electrónicos promocionales para maximizar las acciones sociales, se trata de probar, probar y más probar. Comience con los días y las horas ideales para las aperturas y los clics, y luego amplíe experimentando con horas cercanas a las que su audiencia suele pasar el rato en sus plataformas de redes sociales preferidas. Con un poco de creatividad y algunas prácticas recomendadas, atraerá con éxito a sus suscriptores para que compartan su contenido en sus redes sociales con facilidad.

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Sobre el Autor

Stanley Lin, gerente sénior de marketing de productos en ShareThis, es responsable de liderar las iniciativas y ejecuciones de crecimiento estratégico de la empresa de datos. Le apasiona crear rumores e iniciar conversaciones sobre nuevos productos que a la gente le encantan, especialmente dentro de la tecnología, el comercio electrónico y el espacio minorista. En su tiempo libre, le gusta salir al aire libre, mantenerse activo y explorar todas las deliciosas cocinas que Nueva York tiene para ofrecer.