Cum să programați e-mailurile promoționale pentru a obține un număr maxim de distribuiri sociale

Cu cât sunt mai mulți oameni care vă deschid e-mailurile promoționale și dau clic pe linkuri, cu atât mai bine, dar este și mai valoros dacă destinatarii dvs. distribuie conținutul dvs. rețelelor lor de socializare. Nu numai că distribuirile sociale atrag mai multă atenție asupra conținutului dvs. și cresc traficul către site-ul dvs. web, dar vă pot aduce și mai multe înscrieri la buletine informative. Știți deja că există zile și ore ideale pentru a vă trimite e-mailurile pentru a maximiza ratele de deschidere, implicarea și clicurile, dar cum rămâne cu câștigarea mai multor acțiuni sociale? Iată cum să programați e-mailurile promoționale pentru distribuirea maximă a rețelelor sociale.

Cel mai bun moment pentru a trimite e-mailuri pentru deschideri și clicuri

Este de la sine înțeles că cel mai bun moment pentru a trimite e-mailuri pentru deschideri și clicuri este, de asemenea, un moment ideal pentru a trimite e-mailuri promoționale, dacă scopul tău este să crești cotele sociale. La urma urmei, abonații tăi nu pot partaja conținutul tău dacă nu deschid mai întâi e-mailul și nu dau clic pe un link. Iată câteva lucruri de luat în considerare atunci când identificați cele mai bune zile și ore pentru a vă trimite e-mailurile promoționale.

Aflați când publicul dvs. este cel mai activ online

În ce zile și ore petrec publicul dvs. cea mai mare parte a timpului online? Este mai probabil ca profesioniștii să își verifice e-mailurile dimineața devreme, înainte de începerea oficială a zilei de lucru sau chiar în câteva minute înainte de sfârșitul orei de prânz.

Încercați zilele și orele cele mai recomandate

Veți găsi multe sfaturi online despre motivul pentru care marți, miercuri și joi sunt cele mai bune zile pentru a trimite e-mailuri și există o mulțime de motive întemeiate pentru care acesta este cazul. Nu doriți să trimiteți e-mail oamenilor atunci când au un caz de luni și încearcă să fie prinși de weekend, de exemplu, iar vineri s-ar putea să ratați abonații care au început weekendul devreme.

Mergeți împotriva curentului cu zile și ore netradiționale

Nu vă fie teamă să experimentați zile și ore netradiționale pentru e-mailurile promoționale. Dacă tu și alte 500 de companii trimiteți e-mail abonaților dvs. marți, miercuri sau joi, este mult mai probabil ca e-mailul dvs. să se piardă în amestec. Dacă îndrăznești să trimiți un e-mail promoțional în zilele în care alții ar putea considera un păcat, s-ar putea să obții mai mult din timpul prețios al abonaților tăi.

Cheia pentru a găsi cele mai bune zile și ore pentru ca afacerea dvs. să trimită e-mailuri promoționale este testarea. Deși este posibil să împărtășiți o țintă demografică similară altor companii din nișa dvs., publicul dvs. este diferit în anumite privințe, iar abonații dvs. pot avea obiceiuri online diferite decât v-ați aștepta.

Cronometrați-vă e-mailurile pentru a crește distribuirile sociale

Odată ce v-ați hotărât asupra zilelor și orelor ideale pentru a trimite e-mailurile promoționale în general (cum ar fi pentru deschideri și clicuri), este timpul să adăugați elementul de distribuire socială la mix.

Evitați perioadele active de utilizare a rețelelor sociale și perioadele de utilizare restricționată a rețelelor sociale

Deși nu doriți neapărat să urmăriți momentele în care publicul dvs. navighează pe rețelele de socializare - dacă derulează prin feedul Facebook, probabil că nu își verifică e-mailul - poate doriți să evitați momentele în care ar putea evita social media.

De exemplu, dacă abonații dvs. sunt obișnuiți între 9 și 5, este posibil să nu aibă acces la rețelele sociale în timpul zilei de lucru din cauza politicilor companiei sau a obiceiurilor personale de lucru. Pe de altă parte, ora de dimineață devreme înainte de începerea zilei de lucru, ora prânzului și seara ar putea fi momente ideale pentru a ajunge la publicul dvs. atunci când este mai înclinat să împărtășească.

Atingeți locul dulce trimițând e-mailuri chiar înainte de perioadele de activitate ridicată în rețelele sociale

O altă opțiune de luat în considerare este să vă cronometrați e-mailurile promoționale chiar înainte de momentele în care publicul dvs. este cel mai probabil să petreacă timp pe rețelele sociale. S-ar putea să se gândească să-și verifice feedul Facebook în timp ce își verifică e-mailul pentru ultima oară pentru o zi, ceea ce i-ar putea determina să partajeze acel articol fascinant pe care tocmai l-au citit din e-mailul tău.

Această abordare necesită analizarea rezultatelor a două tipuri de testare în context:

• Zilele și orele în care publicul tău este cel mai activ pe rețelele sociale
• Zilele și orele în care ratele de deschidere a e-mailului și clicurile sunt cele mai ridicate

În mod ideal, veți găsi momente în care ratele de deschidere a e-mailurilor și clicurile sunt mari, care apar cu puțin timp înaintea perioadelor de activitate ridicată în rețelele sociale în rândul publicului dvs. țintă - și acesta este punctul dvs. favorabil probabil. Totuși, ar trebui să efectuați teste A/B și să explorați diferite zile și segmente de timp pentru a descoperi în ce momente se produc cele mai multe distribuiri sociale pentru e-mailurile dvs. promoționale.

Sfaturi pentru creșterea distribuirilor sociale pentru e-mailurile dvs. promoționale

Timpul nu este singurul lucru care contează atunci când vine vorba de maximizarea cotelor sociale pentru e-mailurile tale promoționale, desigur. Alți factori, cum ar fi subiectul, sentimentul de urgență și îndemnurile puternice au un impact semnificativ și facilitează accesul destinatarilor la conținutul e-mailului. Iată câteva dintre cele mai bune practici care vă pot ajuta să creșteți cotațiile sociale de fiecare dată când trimiteți un e-mail promoțional.

• Creați un sentiment de urgență. E-mailurile promoționale cu oferte pe timp limitat, care pot fi partajate cu familia și prietenii, îi atrag pe destinatari să ia măsuri imediat. Fără un sentiment de urgență, e-mailurile tale s-ar putea pierde în abisul căsuței de e-mail, deoarece destinatarii cred că își vor aminti să revină și să verifice mai târziu, dar rareori o fac.
• Creați linii de subiect irezistibile. Acest subiect foarte important este încă un factor semnificativ în succesul campaniei tale de marketing prin e-mail. Indiferent de momentul în care trimiteți e-mailurile promoționale, dacă subiectul dvs. nu atrage atenția și nu le stârnește interesul, este mai probabil să rămână nedeschis sau, mai rău, să fie retrogradat în dosarul de spam sau coșul de gunoi. Apoi, susține-l cu conținut excepțional.
• Cere-le să împărtășească. Dacă doriți ca abonații să partajeze conținutul dvs. de e-mail promoțional cu rețelele lor, cereți-l. Destinatarilor nu le va trece prin minte că buletinul dvs. informativ sau conținutul promoțional este ceva ce trebuie distribuit pe rețelele sociale până când nu le subliniați și îi încurajați să le distribuie.
• Faceți-l ușor de partajat. Partajarea conținutului dvs. pe rețelele sociale este simplă și nedureroasă, folosind butoanele de partajare a rețelelor sociale din e-mailurile dvs., care permit partajarea cu un singur clic pe rețelele sociale preferate ale abonaților. De fapt, această abordare poate chiar face ca abonații să partajeze mai multe în momente în care de obicei nu ar face acest lucru, deoarece nu trebuie să deschidă o filă separată sau să navigheze în mod intenționat la aplicațiile lor de socializare pentru a face acest lucru.

Când vine vorba de sincronizarea e-mailurilor dvs. promoționale pentru a maximiza distribuirile sociale, totul este despre testare, testare și mai multe teste. Începeți cu zilele și orele ideale pentru deschideri și clicuri, apoi continuați pe acestea experimentând perioade apropiate de momentul în care publicul dvs. se întâlnește de obicei pe platformele de socializare preferate. Cu puțină creativitate și câteva bune practici, vă veți atrage cu succes abonații să vă distribuie cu ușurință conținutul pe rețelele lor sociale.

Automatizați-vă marketingul cu Act-On!

Programați o demonstrație personalizată cu unul dintre specialiștii noștri în automatizare de marketing pentru a vedea cum vă puteți automatiza e-mailul și marketingul pe rețelele sociale. Dacă doriți să explorați pe cont propriu, faceți un tur al Act-On sau descărcați cartea electronică de mai jos.

Despre autor

Stanley Lin, Senior Product Marketing Manager la ShareThis, este responsabil pentru conducerea eforturilor de creștere strategică și a execuțiilor companiei de date. El poartă o pasiune pentru a crea zgomot și a aprinde conversații în jurul noilor produse pe care oamenii le iubesc, în special în domeniul tehnologiei, comerțului electronic și spațiului de vânzare cu amănuntul. În timpul liber, îi place să abordeze în aer liber, să rămână activ și să exploreze toate bucătăriile delicioase pe care le are de oferit New York.