Jak zaplanować swoje promocyjne wiadomości e-mail, aby uzyskać maksymalne udostępnienia społecznościowe?

Im więcej osób otworzy Twoje e-maile promocyjne i kliknie w linki, tym lepiej, ale jest to jeszcze bardziej wartościowe, jeśli Twoi odbiorcy również udostępniają Twoje treści w swoich sieciach społecznościowych. Udostępnienia społecznościowe nie tylko przykuwają większą uwagę do Twoich treści i zwiększają ruch w Twojej witrynie, ale mogą również zapewnić Ci więcej zapisów do newslettera. Wiesz już, że są idealne dni i godziny na wysyłanie e-maili, aby zmaksymalizować współczynniki otwarć, zaangażowanie i klikalność, ale co z zarabianiem większej liczby akcji społecznościowych? Oto, jak zaplanować e-maile promocyjne, aby uzyskać maksymalne udostępnienia społecznościowe.

Najlepszy czas na wysyłanie wiadomości e-mail o otwarciach i kliknięciach

To zrozumiałe, że najlepszy czas na wysyłanie e-maili o otwarciach i kliknięciach to także idealny czas na wysyłanie e-maili promocyjnych, jeśli Twoim celem jest zwiększenie udziałów społecznościowych. W końcu Twoi subskrybenci nie mogą udostępniać Twoich treści, jeśli najpierw nie otworzą e-maila i nie klikną linku. Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy określaniu najlepszych dni i godzin na wysyłanie promocyjnych wiadomości e-mail.

Wiedz, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni online

W jakie dni i o jakich godzinach Twoi odbiorcy spędzają większość czasu online? Specjaliści mogą być bardziej skłonni sprawdzać pocztę wczesnym rankiem przed oficjalnym rozpoczęciem dnia pracy lub nawet na kilka minut przed końcem przerwy obiadowej.

Wypróbuj najczęściej polecane dni i godziny

W Internecie znajdziesz wiele porad dotyczących tego, dlaczego wtorki, środy i czwartki są najlepszymi dniami na wysyłanie e-maili, i istnieje wiele dobrych powodów, dla których tak jest. Nie chcesz wysyłać wiadomości e-mail do osób, które mają problem z poniedziałkami i próbują nadrobić na przykład weekend, a w piątki możesz przegapić subskrybentów, którzy wcześnie rozpoczęli weekend.

Idź pod prąd z nietradycyjnymi dniami i czasami

Nie bój się eksperymentować z nietradycyjnymi dniami i godzinami e-maili promocyjnych. Jeśli Ty i 500 innych firm wysyłacie e-maile do swoich subskrybentów we wtorek, środę lub czwartek, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że Twój e-mail zgubi się w tej mieszaninie. Ośmielając się wysłać promocyjną wiadomość e-mail w dni, które inni mogą uznać za grzech, możesz po prostu uzyskać więcej cennego czasu swoich subskrybentów.

Kluczem do znalezienia najlepszych dni i godzin dla Twojej firmy na wysyłanie promocyjnych e-maili jest testowanie. Chociaż możesz mieć podobną docelową grupę demograficzną jak inne firmy w Twojej niszy, Twoi odbiorcy są pod pewnymi względami różni, a Twoi subskrybenci mogą mieć inne nawyki online, niż można by się spodziewać.

Synchronizacja wiadomości e-mail w celu zwiększenia liczby udostępnień społecznościowych

Gdy już zdecydujesz się na idealne dni i godziny, aby ogólnie wysyłać promocyjne wiadomości e-mail (jak w przypadku otwarć i kliknięć), nadszedł czas, aby dodać element udostępniania społecznościowego do miksu.

Unikaj okresów aktywnego korzystania z mediów społecznościowych i okresów ograniczonego korzystania z mediów społecznościowych

Chociaż niekoniecznie chcesz celować w czasy, w których Twoi odbiorcy przeglądają media społecznościowe — jeśli przewijają swój kanał na Facebooku, prawdopodobnie nie sprawdzają poczty — możesz chcieć uniknąć sytuacji, w których mogą unikać Media społecznościowe.

Na przykład, jeśli Twoi subskrybenci są typowymi osobami w wieku od 9 do 5, mogą nie mieć dostępu do mediów społecznościowych w ciągu dnia pracy z powodu zasad firmy lub osobistych nawyków pracy. Z drugiej strony wczesna poranna godzina przed rozpoczęciem dnia pracy, pora lunchu i wieczór mogą być idealnymi momentami na dotarcie do odbiorców, gdy są bardziej skłonni do dzielenia się.

Znajdź idealne miejsce, wysyłając e-maile tuż przed okresami wysokiej aktywności w mediach społecznościowych

Inną opcją do rozważenia jest czas wysyłania e-maili promocyjnych tuż przed czasem, w którym Twoi odbiorcy najprawdopodobniej będą spędzać czas w mediach społecznościowych. Mogą myśleć o sprawdzeniu swojego kanału na Facebooku, gdy sprawdzają pocztę po raz ostatni w ciągu dnia, co może po prostu skłonić ich do udostępnienia tego fascynującego artykułu, który właśnie przeczytali z Twojego e-maila.

Takie podejście wymaga przeanalizowania wyników dwóch rodzajów testów w kontekście:

• Dni i godziny, w których Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni w mediach społecznościowych
• Dni i godziny, w których współczynniki otwarć i kliknięć Twojej poczty e-mail są najwyższe

W idealnym przypadku znajdziesz czasy, w których współczynniki otwarć wiadomości e-mail i kliknięcia są wysokie, co ma miejsce na krótko przed okresami wysokiej aktywności w mediach społecznościowych wśród docelowych odbiorców — i to jest twój prawdopodobny słodki punkt. Mimo to powinieneś przeprowadzić testy A/B i zbadać różne dni i przedziały czasowe, aby dowiedzieć się, w jakich godzinach otrzymujesz najwięcej akcji społecznościowych w promocyjnych wiadomościach e-mail.

Wskazówki dotyczące zwiększania udziałów społecznościowych w promocyjnych wiadomościach e-mail

Oczywiście czas nie jest jedyną rzeczą, która ma znaczenie, jeśli chodzi o maksymalizację udostępnień społecznościowych w promocyjnych wiadomościach e-mail. Inne czynniki, takie jak tematy, poczucie pilności i potężne wezwania do działania, mają znaczący wpływ, a także ułatwiają odbiorcom udostępnianie treści wiadomości e-mail. Oto kilka najlepszych praktyk, które pomogą Ci zwiększyć udziały w mediach społecznościowych za każdym razem, gdy wyślesz promocyjną wiadomość e-mail.

• Stwórz poczucie pilności. Promocyjne wiadomości e-mail z ofertami ograniczonymi czasowo, które można udostępniać rodzinie i znajomym, zachęcają odbiorców do natychmiastowego podjęcia działań. Bez poczucia pośpiechu, Twoje e-maile mogą zgubić się w otchłani skrzynki odbiorczej, ponieważ odbiorcy myślą, że będą pamiętać, aby wrócić i sprawdzić je później – ale rzadko to robią.
• Twórz nieodparte tematy. Ten najważniejszy temat jest nadal istotnym czynnikiem sukcesu Twojej kampanii e-mail marketingowej. Bez względu na to, kiedy wysyłasz promocyjne wiadomości e-mail, jeśli Twój temat nie przykuwa uwagi i nie wzbudza ich zainteresowania, jest bardziej prawdopodobne, że pozostanie nieotwarty lub, co gorsza, trafi do folderu ze spamem lub kosza. Następnie uzupełnij to wyjątkową treścią.
• Poproś ich o udostępnienie. Jeśli chcesz, aby subskrybenci udostępniali Twoje promocyjne treści e-mail w swoich sieciach, poproś o to. Odbiorcom może nie przyjść do głowy, że Twój biuletyn lub treści promocyjne są czymś, co należy udostępniać w mediach społecznościowych, dopóki nie wskażesz im tego i nie zachęcisz ich do udostępnienia.
• Ułatw udostępnianie. Ułatw i bezbolesne udostępnianie treści w mediach społecznościowych, korzystając z przycisków udostępniania w mediach społecznościowych w wiadomościach e-mail, które umożliwiają udostępnianie jednym kliknięciem w ulubionych sieciach społecznościowych subskrybentów. W rzeczywistości takie podejście może nawet sprawić, że subskrybenci będą bardziej skłonni do udostępniania w okresach, w których zwykle by tego nie robili, ponieważ nie muszą otwierać osobnej karty ani celowo przechodzić do swoich aplikacji społecznościowych, aby to zrobić.

Jeśli chodzi o synchronizację e-maili promocyjnych, aby zmaksymalizować udziały społecznościowe, wszystko sprowadza się do testowania, testowania i innych testów. Zacznij od idealnych dni i godzin dla otwarć i kliknięć, a następnie wykorzystaj je, eksperymentując z okresami zbliżonymi do tych, w których Twoi odbiorcy zazwyczaj spędzają czas na preferowanych platformach społecznościowych. Przy odrobinie kreatywności i kilku sprawdzonych metodach skutecznie zachęcisz subskrybentów do łatwego udostępniania Twoich treści w sieciach społecznościowych.

Zautomatyzuj swój marketing z Act-On!

Umów się na spersonalizowane demo z jednym z naszych specjalistów ds. automatyzacji marketingu, aby zobaczyć, jak zautomatyzować marketing e-mailowy i w mediach społecznościowych. Jeśli chcesz odkrywać na własną rękę, obejrzyj Act-On lub pobierz poniższy e-book.

o autorze

Stanley Lin, starszy menedżer ds. marketingu produktów w ShareThis, jest odpowiedzialny za kierowanie strategicznymi działaniami na rzecz rozwoju i działaniami firmy danych. Jego pasją jest tworzenie buzzów i rozmów na temat nowych produktów, które ludzie kochają, zwłaszcza w dziedzinie technologii, e-commerce i przestrzeni handlowej. W wolnym czasie lubi przebywać na świeżym powietrzu, być aktywnym i odkrywać wszystkie pyszne kuchnie, które ma do zaoferowania Nowy Jork.