Как составить хорошие заголовки для вашего юридического блога

Заголовок выглядит как небольшая часть поста в блоге. В конце концов, что такое одно предложение по сравнению с хорошо написанным юридическим руководством из 1000 слов, которое поможет потенциальным клиентам, верно?

Оказывается, это важнее, чем вы думаете.

Многие решают, стоит ли читать контент, исходя только из заголовков или названий. Это одна из первых вещей, которую люди видят; с таким количеством других веб-сайтов и юридических фирм, создающих контент, заголовки — один из лучших способов выделиться.

Когда ваша целевая аудитория находится в поисковой выдаче, они также увидят только заголовок и краткое мета-описание. Так что, если вы не можете заставить людей щелкнуть по нему одним только заголовком, они никогда не прочитают остальную часть вашего юридического сообщения в блоге. Помните, неважно, насколько хорош ваш контент; вы не будете генерировать потенциальных клиентов, если люди их не потребляют.

Итак, как составить хороший заголовок? Вот несколько советов:

Совет № 1: будьте лаконичны

У людей нет времени читать длинные заголовки.

Как уже упоминалось, есть несколько других юридических фирм и блогов, которые пишут о том же, что и вы. Это особенно верно, когда вы просматриваете поисковую выдачу и миллионы страниц, конкурирующих за первое место. Если вы не сможете привлечь их внимание с помощью первых нескольких слов заголовка, они прокрутят страницу и найдут другие сообщения в блоге с более привлекательными заголовками.

То же самое применимо, когда вы ссылаетесь на свой пост в блоге в социальных сетях. Люди будут небрежно пролистывать Facebook или Twitter, поэтому у них часто нет причин делать длительные паузы, чтобы просто прочитать и попытаться понять ваш заголовок.

Кроме того, поисковая выдача отсекает очень длинные заголовки. Все, что превышает максимальное количество пикселей, заменяется многоточием (…). Тем не менее, пиксели трудно сосчитать, поэтому большинство SEO-специалистов предложат вам придерживаться лимита в 50-60 символов.

Поэтому постарайтесь изложить свою точку зрения в нескольких словах. Чем короче заголовок, тем менее бессвязным и запутанным он будет.

Совет № 2: размещайте самую важную информацию в начале заголовка

Как уже упоминалось, у людей нет времени читать и понимать длинные заголовки. Это особенно верно, если вы просматриваете поисковую выдачу или случайно просматриваете сообщения в социальных сетях. Следовательно, один из способов привлечь внимание людей — разместить самые важные детали в начале заголовка.

Например, если вы собираетесь рассказать о том, как обращаться с заявлениями об автомобильных авариях в Калифорнии, вы можете составить такой заголовок:

• «Как подавать иски об автомобильных авариях в Калифорнии»
• «Претензии по ДТП: как извлечь из них максимальную пользу»
• «Как рассчитывается ущерб от автомобильной аварии в Калифорнии»

Именно поэтому эксперты Lawyer SEO предлагают ограничить количество символов в заголовках. Если у вас есть заголовок с наиболее важной информацией в середине или конце заголовка, он все равно не будет обрезан в поисковой выдаче.

Однако, если вы не можете не сделать заголовок длиннее, чем предлагается, убедитесь, что наиболее важная информация находится ближе к началу заголовка. Вы также можете использовать двоеточие (:), как во втором примере, приведенном выше.

Совет № 3: Используйте слова «действия»

Когда люди используют поисковые системы или ищут информацию, они ищут решения конкретных вопросов и потребностей. Для целей поисковой оптимизации нашей конкретной юридической фирмы эти вопросы могут быть в форме следующего:

• Нужна информация о законе
• Поиск решений своих текущих юридических проблем
• Ищете действенные советы о том, как решить свои юридические проблемы

Вот почему «как» и «сколько» — отличные способы озаглавить ваш контент. Делая это, вы даете своей аудитории советы по их юридическим проблемам. Но вместо того, чтобы представлять идеи и определять юридические термины, вы на самом деле даете им решения, которые они могут выбрать для себя.

Не говоря уже о том, что эти ключевые слова, связанные с действиями, широко используются в мобильном голосовом поиске. Например, люди будут задавать разговорные вопросы Siri или Google Assistant; таким образом, они становятся популярными ключевыми словами в поисковой выдаче.

Совет № 4: намекните на пользу чтения сообщения в блоге вашей юридической фирмы

Люди ожидают получить что-то от вещей, которые они потребляют. Это «что-то» может быть развлечением или информацией. В нашем случае вы хотите, чтобы ваши заголовки намекали на конкретную выгоду для читателя.

Например, если вы пишете о Законе о правах на трудоустройство и повторное трудоустройство в силовых структурах (USERRA), вам не нужен заголовок, в котором только упоминается тема. Вот несколько способов озаглавить сообщение в блоге, в котором рассказывается о USERRA:

• «Как военные ветераны подают заявление на повторное трудоустройство»
• «Каковы преимущества Закона о правах на трудоустройство и повторное трудоустройство в силовых структурах (USERRA)?»
• «Есть ли крайний срок для подачи заявления на повторное трудоустройство военного ветеринара?»

Как видите, приведенные выше примеры лучше, чем просто сказать, что ваш юридический блог — это просто «Руководство USERRA». В то время как люди нуждаются в них, аудитория, ищущая руководства USERRA, также нажмет на привлекательные и релевантные заголовки, которые сделают то же самое.

Опять же, вы будете конкурировать с другими юридическими фирмами и юридическими блогами, говорящими об одном и том же. Было бы лучше, если бы вы не выбирали общий заголовок, когда все остальные делают все возможное, чтобы выделиться.

Совет № 5: намекайте на необходимость

Как и намеки на преимущества, еще один способ дать людям повод нажать на ваш юридический пост в блоге — это предложить необходимость. Составьте заголовок, который расскажет им, почему им нужно прочитать ваш пост в блоге, какую пользу он им принесет и почему они должны сделать это прямо сейчас.

Вот несколько примеров, которые помогут вам:

• «Зачем вам нужен адвокат по недвижимости в Калифорнии»
• «В Калифорнии есть крайний срок для подачи исков об автомобильных авариях»
• «Почему выбирают опытных адвокатов по трудовому праву»

Тем не менее, вы должны быть осторожны, прибегая к кликбейту. Последнее, чего вы хотите, — это чтобы люди разочаровались, как только прочитают ваш пост в блоге. Согласно основному совету юридической фирмы по контент-маркетингу, подкрепите свои заголовки исследованиями, хорошим пользовательским опытом и стратегическими ключевыми словами.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся SEO-стратегии в Lawleadmachine.com.