Comment composer de bons titres pour votre blog juridique

Un titre ressemble à une petite partie d'un article de blog. Après tout, qu'est-ce qu'une seule phrase par rapport à un guide juridique de 1000 mots bien écrit qui aidera les clients potentiels, n'est-ce pas ?

Il s'avère que c'est plus important que vous ne le pensez.

Beaucoup décident si un élément de contenu vaut la peine d'être lu à partir des titres ou des titres seuls. C'est l'une des premières choses que les gens voient; avec tant d'autres sites Web et cabinets d'avocats créant du contenu, les titres sont l'un des meilleurs moyens de se démarquer.

Lorsque votre public cible se trouve dans les SERP, c'est aussi juste le titre et la brève méta description qu'ils verront. Donc, si vous ne pouvez pas amener les gens à cliquer dessus à partir du titre seul, ils ne liront jamais le reste de votre article de blog juridique. Rappelez-vous, peu importe la qualité de votre contenu ; vous ne générerez pas de prospects si les gens ne les consomment pas.

Alors, comment composez-vous un bon titre? Voici quelques conseils:

Conseil n° 1 : restez concis

Les gens n'ont pas le temps de lire de longs titres.

Comme mentionné, il existe plusieurs autres cabinets d'avocats et blogs qui écrivent sur les mêmes choses que vous. Cela est particulièrement vrai lorsque vous recherchez les SERP et les millions de pages en compétition pour la première place. Si vous ne parvenez pas à capter leur attention avec les premiers mots de vos titres, ils défileront et trouveront d'autres articles de blog avec des titres plus attrayants.

La même chose s'applique lorsque vous liez votre article de blog sur les réseaux sociaux. Les gens parcourront Facebook ou Twitter avec désinvolture, de sorte qu'ils n'ont souvent aucune raison de faire de longues pauses juste pour lire et essayer de comprendre votre titre.

De plus, les SERP supprimeront les gros titres très longs. Tout ce qui dépasse le nombre maximum de pixels est remplacé par des points de suspension (…). Cela dit, les pixels sont difficiles à compter, donc la plupart des experts en référencement vous suggéreront de vous en tenir à la limite de 50 à 60 caractères.

Alors, assurez-vous de faire passer votre message en quelques mots. Plus le titre est court, moins il sera décousu et déroutant.

Conseil n° 2 : placez les informations les plus importantes au début du titre

Comme mentionné, les gens n'ont pas le temps de lire et de comprendre les longs titres. Cela est particulièrement vrai si vous parcourez les SERP ou parcourez des publications sur les réseaux sociaux. Par conséquent, une façon d'attirer l'attention des gens est de mettre les détails les plus importants au début du titre.

Par exemple, si vous allez parler de la façon de gérer les réclamations d'accidents de voiture en Californie, vous pouvez composer un titre comme celui-ci :

• "Comment déposer des réclamations d'accident de voiture en Californie"
• "Réclamations d'accident de voiture : comment en tirer le meilleur parti"
• "Comment les dommages causés par les accidents de voiture sont-ils calculés en Californie ?"

C'est aussi pourquoi les experts Lawyer SEO vous suggèrent de limiter le nombre de caractères sur vos titres. Si vous avez un titre avec les informations les plus cruciales au milieu ou à la fin du titre, il ne sera toujours pas coupé dans les SERP.

Cependant, si vous ne pouvez pas vous empêcher d'avoir un titre plus long que suggéré, assurez-vous que les informations les plus importantes se trouvent près du début du titre. Vous pouvez également utiliser les deux-points (:), comme le deuxième exemple fourni ci-dessus.

Conseil n° 3 : utilisez des mots « d'action »

Lorsque les gens utilisent des moteurs de recherche ou recherchent des informations, ils cherchent des solutions à des questions et à des besoins spécifiques. Aux fins de référencement de notre cabinet d'avocats, ces questions peuvent prendre la forme suivante :

• Besoin d'informations sur la loi
• Trouver des solutions à leurs problèmes juridiques actuels
• À la recherche de conseils pratiques sur la façon de régler leurs problèmes juridiques

C'est pourquoi "comment" et "combien" sont d'excellents moyens de titrer votre contenu. En faisant cela, vous fournissez à votre auditoire des conseils sur leurs préoccupations juridiques. Mais, au lieu de présenter des idées et de définir des termes juridiques, vous leur donnez en fait des solutions qu'ils peuvent choisir d'agir eux-mêmes.

Sans oublier que ces mots clés liés à l'action sont largement utilisés dans les recherches vocales mobiles. Par exemple, les gens poseront des questions conversationnelles à Siri ou à Google Assistant ; ainsi, ils deviennent des mots-clés populaires dans les SERP.

Conseil n° 4 : Indice de l'avantage de lire l'article de blog de votre cabinet d'avocats

Les gens s'attendent à tirer quelque chose des choses qu'ils consomment. Ce « quelque chose » pourrait être un divertissement ou une information. Dans notre cas, vous voulez que vos titres fassent allusion à un avantage spécifique pour le lecteur.

Par exemple, si vous écrivez sur la loi sur les droits à l'emploi et au réemploi des services en uniforme (USERRA), vous ne voulez pas d'un titre qui mentionne simplement le sujet. Voici quelques façons de nommer un article de blog qui parle de USERRA :

• "Comment les vétérans militaires demandent un réemploi"
• "Quels sont les avantages de la loi sur les droits à l'emploi et au réemploi des services en uniforme (USERRA) ?"
• "Y a-t-il une date limite pour la demande de réemploi des vétérinaires militaires ?"

Comme vous pouvez le voir, les exemples ci-dessus valent mieux que de simplement dire que votre blog juridique est un simple "Guide USERRA". Alors que les gens en ont besoin, les publics à la recherche de guides USERRA cliqueront également sur des titres attrayants et pertinents qui accompliront la même chose.

Encore une fois, vous serez en concurrence avec d'autres cabinets d'avocats et blogs juridiques qui parlent de la même chose. Il serait préférable que vous n'optiez pas pour un titre générique alors que tout le monde fait de son mieux pour se démarquer.

Astuce # 5: indice sur la nécessité

Tout comme faire allusion aux avantages, une autre façon de donner aux gens une raison de cliquer sur votre article de blog juridique est de suggérer la nécessité. Composez un titre qui leur dit pourquoi ils ont besoin de lire votre article de blog, comment cela leur sera bénéfique et pourquoi ils devraient le faire maintenant.

Voici quelques exemples pour vous aider :

• "Pourquoi avez-vous besoin d'un avocat immobilier en Californie"
• "Il y a une date limite pour déposer une réclamation pour un accident de voiture en Californie"
• "Pourquoi choisir des avocats expérimentés en droit du travail"

Cela dit, vous devez faire attention à ne pas recourir au clickbait. La dernière chose que vous voulez, c'est que les gens soient déçus dès qu'ils lisent votre article de blog. Conformément aux conseils de marketing de contenu de base des cabinets d'avocats, étayez vos titres avec des recherches, une bonne expérience utilisateur et des mots clés stratégiques.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.