Como compor boas manchetes para seu blog jurídico

Um título parece uma pequena parte de um post de blog. Afinal, o que é uma única frase em comparação com um guia jurídico de 1000 palavras bem escrito que ajudará clientes em potencial, certo?

Acontece que é um negócio maior do que você pensa.

Muitos decidem se vale a pena ler um conteúdo apenas a partir de títulos ou títulos. É uma das primeiras coisas que as pessoas veem; com tantos outros sites e escritórios de advocacia criando conteúdo, as manchetes são uma das melhores maneiras de se destacar.

Quando seu público-alvo está nas SERPs, também é apenas o título e a breve meta descrição que eles verão. Portanto, se você não conseguir que as pessoas cliquem nele apenas pelo título, elas nunca lerão o resto do seu post legal no blog. Lembre-se, não importa quão bom seja seu conteúdo; você não vai gerar leads se as pessoas não os estiverem consumindo.

Então, como você compõe um bom título? Aqui estão algumas dicas:

Dica #1: Seja Conciso

As pessoas não têm tempo para ler manchetes longas.

Como mencionado, existem vários outros escritórios de advocacia e blogs que escrevem sobre as mesmas coisas que você. Isso é especialmente verdadeiro quando você procura os SERPs e os milhões de páginas que competem pelo primeiro lugar. Se você não conseguir capturar a atenção deles com as primeiras palavras de seus títulos, eles rolarão e encontrarão outras postagens de blog com títulos mais atraentes.

A mesma coisa se aplica quando você vincula sua postagem de blog nas mídias sociais. As pessoas estarão rolando casualmente pelo Facebook ou Twitter, então muitas vezes não têm motivos para fazer longas pausas apenas para ler e tentar entender seu título.

Além disso, os SERPs cortarão títulos muito longos. Qualquer coisa acima do número máximo de pixels é substituída por reticências (…). Dito isto, os pixels são difíceis de contar, então a maioria dos especialistas em SEO sugere que você fique dentro do limite de 50 a 60 caracteres.

Portanto, certifique-se de expressar seu ponto de vista em poucas palavras. Quanto mais curto o título, menos confuso e confuso será.

Dica # 2: Coloque as informações mais importantes no início do título

Como mencionado, as pessoas não têm tempo para ler e entender títulos longos. Isso é especialmente verdadeiro se você estiver percorrendo as SERPs ou casualmente passando por postagens nas mídias sociais. Assim, uma forma de chamar a atenção das pessoas é colocar os detalhes mais importantes no início do título.

Por exemplo, se você vai falar sobre como lidar com reclamações de acidentes de carro na Califórnia, você pode escrever um título assim:

• “Como arquivar reivindicações de acidente de carro na Califórnia”
• “Reivindicações de acidentes de carro: como tirar o máximo proveito delas”
• “Como os danos de acidentes de carro são calculados na Califórnia”

É também por isso que os especialistas em SEO para advogados sugerem que você limite o número de caracteres em seus títulos. Se você tiver um título com as informações mais importantes no meio ou no final do título, ele ainda não será cortado nas SERPs.

No entanto, se você não puder deixar de ter um título mais longo do que o sugerido, certifique-se de que as informações mais importantes estejam próximas ao início do título. Você também pode usar dois pontos (:), como o segundo exemplo fornecido acima.

Dica nº 3: use palavras de “ação”

Quando as pessoas usam mecanismos de busca ou buscam informações, elas buscam soluções para dúvidas e necessidades específicas. Para fins específicos de SEO do nosso escritório de advocacia, essas perguntas podem estar na forma do seguinte:

• Precisando de informações sobre a lei
• Encontrar soluções para seus problemas legais atuais
• Procurando dicas práticas sobre como lidar com suas preocupações legais

É por isso que “como” e “quanto” são ótimas maneiras de encabeçar seu conteúdo. Ao fazer isso, você está fornecendo ao seu público dicas sobre suas preocupações legais. Mas, em vez de apresentar ideias e definir termos legais, você está realmente dando a eles soluções que eles podem escolher para agir por conta própria.

Sem mencionar que essas palavras-chave relacionadas à ação são amplamente usadas em pesquisas por voz para dispositivos móveis. Por exemplo, as pessoas farão perguntas de conversação à Siri ou ao Google Assistant; assim, elas se tornam palavras-chave populares nas SERPs.

Dica # 4: Indique o benefício de ler sua postagem no blog do escritório de advocacia

As pessoas esperam obter algo das coisas que consomem. Esse “algo” pode ser entretenimento ou informação. Para o nosso caso, você quer que seus títulos indiquem um benefício específico para o leitor.

Por exemplo, se você escrever sobre o Uniformed Services Employment and Reemployment Rights Act (USERRA), você não quer um título que apenas mencione o tópico. Aqui estão algumas maneiras de intitular uma postagem de blog que fala sobre o USERRA:

• “Como os veterinários militares se candidatam ao re-emprego”
• “Quais são os benefícios da Lei de Direitos de Emprego e Reemprego de Serviços Uniformes (USERRA)?”
• “Existe um prazo para o pedido de re-emprego do veterinário militar?”

Como você pode ver, os exemplos acima são melhores do que apenas dizer que seu blog jurídico é um mero “Guia USERRA”. Embora as pessoas precisem disso, o público que procura guias USERRA também clicará em títulos atraentes e relevantes que farão a mesma coisa.

Novamente, você estará competindo com outros escritórios de advocacia e blogs jurídicos falando sobre a mesma coisa. Seria melhor se você não optasse por um título genérico quando todo mundo está fazendo o possível para se destacar.

Dica # 5: Dica na necessidade

Assim como sugerir benefícios, outra maneira de dar às pessoas um motivo para clicar em sua postagem de blog legal é sugerir a necessidade. Escreva um título que diga a eles por que eles precisam ler sua postagem no blog, como isso os beneficiará e por que eles devem fazê-lo agora.

Aqui estão alguns exemplos para ajudá-lo:

• “Por que você precisa de um advogado imobiliário na Califórnia”
• “Há um prazo para registrar reclamações de acidentes de carro na Califórnia”
• “Por que escolher advogados experientes em direito trabalhista”

Dito isso, você deve ter cuidado ao recorrer a clickbait. A última coisa que você quer é que as pessoas fiquem desapontadas assim que lerem sua postagem no blog. De acordo com os conselhos básicos de marketing de conteúdo do escritório de advocacia, faça backup de seus títulos com pesquisa, boa experiência do usuário e palavras-chave estratégicas.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.