法務ブログの適切な見出しを作成する方法

公開: 2022-10-11

見出しは、ブログ投稿のごく一部のように見えます。結局のところ、1000 語のよく書かれたリーガルガイドと比較して、潜在的なクライアントに役立つ 1 つの文は何でしょう?

結局のところ、それはあなたが思っているよりも大きな問題です。

多くの人は、見出しやタイトルだけでコンテンツを読む価値があるかどうかを判断します。人々が最初に目にするものの 1 つです。他の多くの Web サイトや法律事務所がコンテンツを作成しているため、見出しは目立つための最良の方法の 1 つです。

ターゲットオーディエンスがSERPにいる場合、タイトルと簡単なメタディスクリプションだけが表示されます. したがって、タイトルだけで人々にクリックしてもらうことができない場合、彼らはあなたの法的なブログ投稿の残りの部分を読むことは決してありません. あなたのコンテンツがどれほど優れているかは問題ではないことを覚えておいてください。人々がそれらを消費していない場合、リードを生成することはありません.

では、適切な見出しを作成するにはどうすればよいでしょうか。いくつかのヒントを次に示します。

ヒント 1: 簡潔にする

長い見出しを読む時間はありません。

前述のように、あなたと同じことについて書いている法律事務所やブログが他にもいくつかあります。これは、SERP と何百万ものページがトップの座をめぐって競合している場合に特に当てはまります。見出しの最初の数語で注意を引くことができない場合、ユーザーはスクロールして、より魅力的な見出しを持つ他のブログ記事を見つけます。

ソーシャルメディアでブログ投稿をリンクする場合も同様です。人々は Facebook や Twitter をさりげなくスクロールしているので、見出しを読んで理解しようとするためだけに長い一時停止を取る理由がないことがよくあります。

さらに、SERP は非常に長い見出しを切り捨てます。最大ピクセル数を超えるものは、省略記号 (...) に置き換えられます。とはいえ、ピクセル数を数えるのは難しいため、ほとんどの SEO 専門家は 50 ～ 60 文字の制限内にとどめることを提案します。

ですから、あなたの言いたいことを短い言葉で伝えるようにしてください。見出しが短いほど、とりとめのない混乱が少なくなります。

ヒント 2: 最も重要な情報を見出しの先頭に置く

前述のように、人々は長い見出しを読んで理解する時間がありません。これは、SERP をスクロールしている場合や、ソーシャルメディアの投稿をさりげなく閲覧している場合に特に当てはまります。したがって、人々の注意を引く 1 つの方法は、最も重要な詳細を見出しの先頭に置くことです。

たとえば、カリフォルニア州で自動車事故の請求を処理する方法について話す場合は、次のような見出しを作成できます。

「カリフォルニアで自動車事故のクレームを提出する方法」
「自動車事故の請求: それらを最大限に活用する方法」
「カリフォルニア州における自動車事故の損害賠償額の計算方法」

弁護士の SEO 専門家が見出しの文字数を制限することを提案するのもこのためです。タイトルの途中または最後に最も重要な情報を含む見出しがある場合でも、SERP で途切れることはありません。

ただし、提案されているよりも長いタイトルを付けざるを得ない場合は、最も重要な情報が見出しの最初の近くにあることを確認してください。上記の 2 番目の例のように、コロン (:) を使用することもできます。

ヒント #3: 「アクション」ワードを使用する

人々が検索エンジンを使用したり、情報を探したりするとき、特定の質問やニーズに対する解決策を探します。私たちの特定の法律事務所の SEO の目的では、これらの質問は次の形式である可能性があります。

法律に関する情報が必要
現在の法的問題の解決策を見つける
法的な問題に対処する方法に関する実用的なヒントを探している

これが、「方法」と「量」がコンテンツの見出しに最適な方法である理由です。これを行うことで、視聴者に法的な問題についてのヒントを提供できます。ただし、アイデアを提示して法的条件を定義する代わりに、実際に彼らが自分で行動できるように選択できるソリューションを提供しています.

言うまでもなく、これらのアクション関連のキーワードは、モバイルの音声検索で広く使用されています。たとえば、人々は Siri や Google アシスタントに会話形式で質問します。したがって、それらはSERPで人気のあるキーワードになります.

ヒント #4: 法律事務所のブログ投稿を読むことの利点をほのめかす

人々は、消費したものから何かを得ることを期待しています。その「何か」は娯楽かもしれませんし、情報かもしれません。私たちの場合、見出しで読者にとっての特定のメリットをほのめかしたいと考えています。

たとえば、制服サービス雇用および再雇用権法 (USERRA) について書く場合、トピックに言及するだけの見出しは必要ありません。 USERRA について説明するブログ投稿にタイトルを付ける方法をいくつか紹介します。

「退役軍人が再雇用を申請する方法」
「制服サービス雇用および再雇用権法 (USERRA) の利点は何ですか?」
「軍の獣医の再雇用申請の締め切りはありますか?」

ご覧のとおり、上記の例は、あなたの法律ブログが単なる「USERRA ガイド」であると言っているだけではありません。人々はそれらを必要としていますが、USERRA ガイドを探している視聴者も、同じことを達成する魅力的で関連性のある見出しをクリックします。

繰り返しになりますが、同じことについて話している他の法律事務所や法律ブログと競合することになります。他の人が目立つように最善を尽くしているときに、一般的なタイトルを選択しないのが最善です.

ヒント #5: 必要性のヒント

メリットをほのめかすのと同じように、法的なブログ投稿をクリックする理由を人々に与えるもう 1 つの方法は、必要性を示唆することです。なぜあなたのブログ記事を読む必要があるのか、それがどのように役立つのか、なぜ今すぐ読むべきなのかを伝える見出しを作成します。

以下に役立つ例をいくつか示します。

「カリフォルニアで不動産弁護士が必要な理由」
「カリフォルニア州では自動車事故の請求を提出する期限があります」
「経験豊富な労働法弁護士を選ぶ理由」

とはいえ、クリックベイトに頼ることには注意が必要です。あなたが最も望んでいないことは、人々があなたのブログ投稿を読んだ直後にがっかりすることです. 基本的な法律事務所のコンテンツマーケティングのアドバイスに従って、調査、優れたユーザーエクスペリエンス、および戦略的なキーワードで見出しをバックアップします。

著者略歴

JC Serrano は 1000Attorneys.com の創設者であり、カリフォルニア州弁護士会によって弁護士紹介の処理を認定された数少ない民間企業の 1 つです。彼のマーケティング戦略は 2005 年以来継続的に進化しており、絶えず変化する SEO 戦略を弁護士のリードマシン.com に取り入れています。