Jak skomponować dobre nagłówki na blogu prawniczym

Nagłówek wydaje się być niewielką częścią posta na blogu. W końcu, czym jest jedno zdanie w porównaniu z dobrze napisanym 1000-wyrazowym przewodnikiem prawnym, który pomoże potencjalnym klientom, prawda?

Okazuje się, że to większa sprawa niż myślisz.

Wiele osób decyduje, czy warto przeczytać jakąś treść z nagłówków czy samych tytułów. To jedna z pierwszych rzeczy, które ludzie widzą; przy tak wielu innych witrynach internetowych i kancelariach prawnych tworzących treści, nagłówki są jednym z najlepszych sposobów na wyróżnienie się.

Gdy docelowi odbiorcy znajdują się w SERP, zobaczą tylko tytuł i krótki opis meta. Jeśli więc nie możesz nakłonić ludzi, aby kliknęli go z samego tytułu, nigdy nie przeczytają reszty Twojego legalnego wpisu na blogu. Pamiętaj, nie ma znaczenia, jak dobra jest twoja treść; nie będziesz generować leadów, jeśli ludzie ich nie konsumują.

Jak więc skomponować dobry nagłówek? Oto kilka porad:

Wskazówka 1: Zachowaj zwięzłość

Ludzie nie mają czasu na czytanie długich nagłówków.

Jak wspomniano, istnieje kilka innych firm prawniczych i blogów, które piszą o tym samym, co Ty. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy sprawdzasz SERPy i miliony stron rywalizujących o pierwsze miejsce. Jeśli nie możesz przyciągnąć ich uwagi kilkoma pierwszymi słowami z nagłówków, przejdą obok i znajdą inne posty na blogu z bardziej wciągającymi nagłówkami.

To samo dotyczy linków do swojego bloga w mediach społecznościowych. Ludzie będą od niechcenia przewijać Facebooka lub Twittera, więc często nie mają powodu, aby robić długie przerwy tylko po to, by przeczytać i spróbować zrozumieć nagłówek.

Dodatkowo SERPy skrócą bardzo długie nagłówki. Wszystko powyżej maksymalnej liczby pikseli jest zastępowane wielokropkiem (…). To powiedziawszy, piksele są trudne do policzenia, więc większość ekspertów SEO sugeruje, że trzymasz się limitu 50-60 znaków.

Dlatego upewnij się, że przedstawisz swój punkt widzenia w kilku słowach. Im krótszy nagłówek, tym mniej chaotyczny i mylący będzie.

Wskazówka 2: Umieść najważniejsze informacje na początku nagłówka

Jak wspomniano, ludzie nie mają czasu na czytanie i rozumienie długich nagłówków. Jest to szczególnie ważne, jeśli przeglądasz SERPy lub od niechcenia przeglądasz posty w mediach społecznościowych. Dlatego jednym ze sposobów na zwrócenie uwagi ludzi jest umieszczenie najważniejszych szczegółów na początku nagłówka.

Na przykład, jeśli zamierzasz rozmawiać o tym, jak rozpatrywać roszczenia z tytułu wypadku samochodowego w Kalifornii, możesz utworzyć nagłówek w następujący sposób:

• „Jak składać roszczenia z tytułu wypadku samochodowego w Kalifornii”
• „Roszczenia z tytułu wypadku samochodowego: jak najlepiej je wykorzystać”
• „Jak obliczane są szkody powypadkowe w Kalifornii”

Właśnie dlatego eksperci SEO Lawyer sugerują ograniczenie liczby znaków w nagłówkach. Jeśli masz nagłówek z najważniejszymi informacjami w środku lub na końcu tytułu, nadal nie zostanie on odcięty w SERPach.

Jeśli jednak nie możesz pomóc, ale masz dłuższy tytuł niż sugerowany, upewnij się, że najważniejsze informacje znajdują się blisko początku nagłówka. Możesz także użyć dwukropków(:), jak w drugim przykładzie podanym powyżej.

Porada 3: Używaj słów „działania”

Kiedy ludzie korzystają z wyszukiwarek lub szukają informacji, szukają rozwiązań konkretnych pytań i potrzeb. Dla potrzeb SEO naszej kancelarii pytania te mogą mieć postać:

• Potrzebuję informacji o prawie
• Znajdowanie rozwiązań ich aktualnych problemów prawnych
• Szukasz praktycznych wskazówek, jak rozwiązać swoje problemy prawne

Dlatego „jak” i „ile” to świetne sposoby na nagłówek treści. W ten sposób przekazujesz odbiorcom wskazówki dotyczące ich problemów prawnych. Ale zamiast przedstawiać pomysły i definiować terminy prawne, w rzeczywistości dajesz im rozwiązania, które mogą wybrać, aby same działały.

Nie wspominając o tym, że te słowa kluczowe związane z działaniami są powszechnie używane w wyszukiwaniu głosowym na urządzeniach mobilnych. Na przykład ludzie będą zadawać pytania konwersacyjne Siri lub Asystentowi Google; w ten sposób stają się popularnymi słowami kluczowymi w SERP.

Porada 4: Podpowiedz, jakie korzyści płyną z przeczytania wpisu na blogu Twojej firmy prawniczej

Ludzie oczekują czegoś z rzeczy, które konsumują. Tym „coś” może być rozrywka lub informacja. W naszym przypadku chcesz, aby nagłówki wskazywały czytelnikowi konkretną korzyść.

Na przykład, jeśli piszesz o ustawie Uniformed Services Employment and Reemployment Rights Act (USERRA), nie potrzebujesz nagłówka, który tylko wspomina ten temat. Oto kilka sposobów na zatytułowanie posta na blogu, który mówi o USERRA:

• „Jak weterynarze wojskowi ubiegają się o ponowne zatrudnienie”
• „Jakie są korzyści wynikające z ustawy o zatrudnieniu w służbach mundurowych i prawach do ponownego zatrudnienia (USERRA)?”
• „Czy istnieje termin ponownego złożenia wniosku o ponowne zatrudnienie weterynarza wojskowego?”

Jak widać, powyższe przykłady są lepsze niż stwierdzenie, że Twój blog prawniczy jest zwykłym „Przewodnikiem USERRA”. Chociaż ludzie ich potrzebują, odbiorcy szukający przewodników USERRA będą również klikać atrakcyjne i odpowiednie nagłówki, które osiągną to samo.

Ponownie, będziesz konkurować z innymi kancelariami prawnymi i blogami prawniczymi, które mówią o tym samym. Byłoby najlepiej, gdybyś nie wybrał ogólnego tytułu, gdy wszyscy inni starają się wyróżnić.

Wskazówka nr 5: wskazówka w konieczności

Podobnie jak sugerowanie korzyści, innym sposobem, aby dać ludziom powód do kliknięcia Twojego legalnego posta na blogu, jest zasugerowanie konieczności. Skomponuj nagłówek, który mówi im, dlaczego muszą przeczytać Twój post na blogu, jakie to im przyniesie korzyści i dlaczego powinni to zrobić teraz.

Oto kilka przykładów, które mogą Ci pomóc:

• „Dlaczego potrzebujesz adwokata ds. nieruchomości w Kalifornii”
• „Jest termin składania wniosków o odszkodowanie za wypadek samochodowy w Kalifornii”
• „Dlaczego warto wybrać doświadczonych prawników prawa pracy”

To powiedziawszy, chcesz być ostrożny przy korzystaniu z przynęty na kliknięcia. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest rozczarowanie ludzi, gdy tylko przeczytają Twój post na blogu. Zgodnie z podstawowymi poradami firmy prawniczej w zakresie marketingu treści, nagłówki należy uzupełnić badaniami, dobrą obsługą użytkowników i strategicznymi słowami kluczowymi.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z niewielu prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.