Cómo redactar buenos titulares para su blog legal

Un título parece una pequeña parte de una publicación de blog. Después de todo, ¿qué es una sola oración en comparación con una guía legal bien escrita de 1000 palabras que ayudará a los clientes potenciales, verdad?

Resulta que es más importante de lo que crees.

Muchos deciden si vale la pena leer un contenido a partir de los titulares o solo de los títulos. Es una de las primeras cosas que la gente ve; con tantos otros sitios web y bufetes de abogados que crean contenido, los titulares son una de las mejores formas de sobresalir.

Cuando su público objetivo está en los SERP, también es solo el título y una breve meta descripción que verán. Entonces, si no puede hacer que las personas hagan clic en él solo desde el título, nunca leerán el resto de su publicación de blog legal. Recuerda, no importa cuán bueno sea tu contenido; no generará clientes potenciales si las personas no los consumen.

Entonces, ¿cómo compones un buen titular? Aquí hay algunos consejos:

Consejo #1: Sea conciso

La gente no tiene tiempo para leer titulares largos.

Como se mencionó, hay varios otros bufetes de abogados y blogs que escriben sobre las mismas cosas que usted. Esto es especialmente cierto cuando buscas los SERP y los millones de páginas que compiten por el primer puesto. Si no puede captar su atención con las primeras palabras de sus titulares, se desplazarán y encontrarán otras publicaciones de blog con títulos más atractivos.

Lo mismo se aplica cuando vinculas la publicación de tu blog en las redes sociales. Las personas se desplazarán casualmente a través de Facebook o Twitter, por lo que a menudo no tienen ninguna razón para tomar largas pausas solo para leer y tratar de comprender su título.

Además, los SERPs cortarán titulares muy largos. Todo lo que supere el número máximo de píxeles se reemplaza con puntos suspensivos (…). Dicho esto, los píxeles son difíciles de contar, por lo que la mayoría de los expertos en SEO sugerirán que te mantengas dentro del límite de 50-60 caracteres.

Por lo tanto, asegúrese de expresar su punto de vista en pocas palabras. Cuanto más corto sea el titular, menos incoherente y confuso será.

Consejo #2: Ponga la información más importante al principio del título

Como se mencionó, las personas no tienen tiempo para leer y comprender titulares extensos. Esto es especialmente cierto si se está desplazando por las SERP o revisando casualmente las publicaciones en las redes sociales. Por lo tanto, una forma de llamar la atención de las personas es poner los detalles más importantes al principio del título.

Por ejemplo, si va a hablar sobre cómo manejar las reclamaciones por accidentes automovilísticos en California, podría redactar un titular como este:

• “Cómo presentar reclamos por accidentes automovilísticos en California”
• “Reclamaciones por accidentes automovilísticos: cómo aprovecharlas al máximo”
• “Cómo se calculan los daños por accidentes automovilísticos en California”

Esta es también la razón por la cual los expertos en SEO de Lawyer sugieren que limite la cantidad de caracteres en sus titulares. Si tiene un título con la información más importante en el medio o al final del título, aún no se cortará en los SERP.

Sin embargo, si no puede evitar tener un título más largo de lo sugerido, asegúrese de que la información más crítica esté cerca del comienzo del título. También puede usar dos puntos (:), como el segundo ejemplo proporcionado anteriormente.

Consejo #3: Use palabras de “acción”

Cuando las personas usan motores de búsqueda o buscan información, buscan soluciones a preguntas y necesidades específicas. Para los propósitos particulares de SEO de nuestro bufete de abogados, esas preguntas podrían ser las siguientes:

• Necesito información sobre la ley.
• Encontrar soluciones a sus problemas legales actuales
• Buscando consejos prácticos sobre cómo abordar sus inquietudes legales

Es por eso que "cómo" y "cuánto" son excelentes formas de encabezar su contenido. Al hacer esto, le brinda a su audiencia consejos sobre sus preocupaciones legales. Pero, en lugar de presentar ideas y definir términos legales, en realidad les está dando soluciones que pueden elegir para actuar por sí mismos.

Sin mencionar que estas palabras clave relacionadas con la acción se usan ampliamente en las búsquedas de voz móviles. Por ejemplo, las personas le harán preguntas conversacionales a Siri o al Asistente de Google; por lo tanto, se convierten en palabras clave populares en las SERP.

Consejo n.º 4: insinúe el beneficio de leer la publicación del blog de su bufete de abogados

La gente espera obtener algo de las cosas que consume. Ese “algo” podría ser entretenimiento o información. Para nuestro caso, desea que sus titulares insinúen un beneficio específico para el lector.

Por ejemplo, si escribe sobre la Ley de Derechos de Empleo y Reempleo de los Servicios Uniformados (USERRA), no querrá un titular que solo mencione el tema. Aquí hay algunas maneras de titular una publicación de blog que habla de USERRA:

• “Cómo los veteranos militares solicitan el reempleo”
• “¿Cuáles son los beneficios de la Ley de Derechos de Empleo y Reempleo de los Servicios Uniformados (USERRA)?”
• “¿Hay una fecha límite para la solicitud de reempleo de veteranos militares?”

Como puede ver, los ejemplos anteriores son mejores que simplemente decir que su blog legal es una mera "Guía USERRA". Si bien las personas los necesitan, las audiencias que buscan guías de USERRA también harán clic en titulares atractivos y relevantes que lograrán lo mismo.

Nuevamente, competirá con otras firmas de abogados y blogs legales que hablan de lo mismo. Sería mejor si no optara por un título genérico cuando todos los demás están haciendo todo lo posible para destacar.

Consejo #5: Sugerencia sobre la necesidad

Al igual que insinuar los beneficios, otra forma de dar a las personas una razón para hacer clic en su publicación de blog legal es sugerir la necesidad. Redacte un título que les diga por qué necesitan leer la publicación de su blog, cómo los beneficiará y por qué deberían hacerlo ahora.

Aquí hay algunos ejemplos para ayudarte:

• “¿Por qué necesita un abogado de patrimonio en California?”
• “Hay una fecha límite para presentar reclamos por accidentes automovilísticos en California”
• “¿Por qué elegir abogados con experiencia en derecho laboral?”

Dicho esto, debe tener cuidado al recurrir al clickbait. Lo último que desea es que las personas se sientan decepcionadas tan pronto como lean la publicación de su blog. Según los consejos básicos de marketing de contenido del bufete de abogados, respalda tus titulares con investigación, una buena experiencia de usuario y palabras clave estratégicas.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.