Come comporre buoni titoli per il tuo blog legale

Un titolo sembra una piccola parte di un post di un blog. Dopotutto, cos'è una singola frase rispetto a una guida legale di 1000 parole ben scritta che aiuterà i potenziali clienti, giusto?

Si scopre che è un affare più grande di quanto pensi.

Molti decidono se vale la pena leggere un contenuto solo dai titoli o dai titoli. È una delle prime cose che la gente vede; con così tanti altri siti Web e studi legali che creano contenuti, i titoli sono uno dei modi migliori per distinguersi.

Quando il tuo pubblico di destinazione è nelle SERP, vedrai anche solo il titolo e una breve meta descrizione. Quindi, se non riesci a convincere le persone a fare clic su di esso dal solo titolo, non leggeranno mai il resto del tuo post legale sul blog. Ricorda, non importa quanto siano buoni i tuoi contenuti; non genererai lead se le persone non li consumano.

Quindi, come si compone un buon titolo? Ecco alcuni suggerimenti:

Suggerimento n. 1: mantienilo conciso

Le persone non hanno tempo per leggere titoli lunghi.

Come accennato, ci sono molti altri studi legali e blog che scrivono delle tue stesse cose. Ciò è particolarmente vero quando cerchi le SERP e i milioni di pagine in competizione per il primo posto. Se non riesci a catturare la loro attenzione con le prime parole dei tuoi titoli, scorreranno oltre e troveranno altri post del blog con titoli più coinvolgenti.

La stessa cosa vale quando colleghi il tuo post sul blog sui social media. Le persone scorreranno casualmente Facebook o Twitter, quindi spesso non hanno motivo di fare lunghe pause solo per leggere e cercare di capire il titolo.

Inoltre, le SERP taglieranno i titoli molto lunghi. Tutto ciò che supera il numero massimo di pixel viene sostituito con i puntini di sospensione (...). Detto questo, i pixel sono difficili da contare, quindi la maggior parte degli esperti SEO suggerirà di attenersi al limite di 50-60 caratteri.

Quindi, assicurati di esprimere il tuo punto di vista in poche parole. Più corto è il titolo, meno sconclusionato e confuso sarà.

Suggerimento n. 2: inserisci le informazioni più importanti all'inizio del titolo

Come accennato, le persone non hanno il tempo di leggere e capire i titoli lunghi. Ciò è particolarmente vero se stai scorrendo le SERP o casualmente sfogliando i post sui social media. Quindi, un modo per attirare l'attenzione della gente è inserire i dettagli più importanti all'inizio del titolo.

Ad esempio, se hai intenzione di parlare di come gestire i reclami per incidenti stradali in California, potresti comporre un titolo in questo modo:

• "Come presentare reclami per incidenti stradali in California"
• "Reclami di incidenti stradali: come trarne il massimo"
• "Come vengono calcolati i danni da incidente stradale in California"

Questo è anche il motivo per cui gli esperti SEO di Avvocato ti suggeriscono di limitare il numero di caratteri sui tuoi titoli. Se hai un titolo con le informazioni più cruciali a metà o alla fine del titolo, non verrà comunque tagliato nelle SERP.

Tuttavia, se non puoi fare a meno di avere un titolo più lungo di quello suggerito, assicurati che le informazioni più critiche siano vicine all'inizio del titolo. Puoi anche usare i due punti(:), come il secondo esempio fornito sopra.

Suggerimento n. 3: usa le parole "Azione".

Quando le persone utilizzano i motori di ricerca o cercano informazioni, cercano soluzioni a domande e bisogni specifici. Ai fini della SEO del nostro studio legale specifico, tali domande potrebbero avere la forma seguente:

• Necessità di informazioni sulla legge
• Trovare soluzioni ai loro attuali problemi legali
• Alla ricerca di suggerimenti attuabili su come affrontare le loro preoccupazioni legali

Questo è il motivo per cui "come" e "quanto" sono ottimi modi per intitolare i tuoi contenuti. In questo modo, fornisci al tuo pubblico suggerimenti sui loro problemi legali. Ma, invece di presentare idee e definire termini legali, in realtà stai offrendo loro soluzioni che possono scegliere di agire da soli.

Per non parlare del fatto che queste parole chiave relative all'azione sono ampiamente utilizzate nelle ricerche vocali mobili. Ad esempio, le persone faranno domande conversazionali a Siri o all'Assistente Google; quindi, diventano parole chiave popolari nelle SERP.

Suggerimento n. 4: suggerisci il vantaggio di leggere il post sul blog del tuo studio legale

Le persone si aspettano di ottenere qualcosa dalle cose che consumano. Quel "qualcosa" potrebbe essere intrattenimento o informazione. Nel nostro caso, vuoi che i tuoi titoli suggeriscano un vantaggio specifico per il lettore.

Ad esempio, se scrivi sull'Uniformed Services Employment and Reemployment Rights Act (USERRA), non vuoi un titolo che menzioni solo l'argomento. Ecco alcuni modi per intitolare un post del blog che parla di USERRA:

• "Come i veterinari militari fanno domanda per il reimpiego"
• "Quali sono i vantaggi dell'Uniformed Services Employment and Reemployment Rights Act (USERRA)?"
• "C'è una scadenza per la domanda di reimpiego di veterinario militare?"

Come puoi vedere, gli esempi sopra sono migliori del semplice dire che il tuo blog legale è una semplice "Guida USERRA". Mentre le persone ne hanno bisogno, il pubblico che cerca le guide USERRA farà anche clic su titoli interessanti e pertinenti che realizzeranno la stessa cosa.

Ancora una volta, sarai in competizione con altri studi legali e blog legali che parlano della stessa cosa. Sarebbe meglio se non optassi per un titolo generico quando tutti gli altri stanno facendo del loro meglio per distinguersi.

Suggerimento n. 5: accenna alla necessità

Proprio come accennare ai vantaggi, un altro modo per dare alle persone un motivo per fare clic sul post del tuo blog legale è suggerire la necessità. Componi un titolo che spieghi loro perché hanno bisogno di leggere il tuo post sul blog, in che modo ne trarranno vantaggio e perché dovrebbero farlo in questo momento.

Ecco alcuni esempi per aiutarti:

• "Perché hai bisogno di un avvocato immobiliare in California"
• "C'è una scadenza per la denuncia di incidenti stradali in California"
• “Perché scegliere avvocati esperti in diritto del lavoro”

Detto questo, devi stare attento a ricorrere al clickbait. L'ultima cosa che vuoi è che le persone siano deluse non appena leggono il tuo post sul blog. Secondo i consigli di marketing dei contenuti di base dello studio legale, esegui il backup dei tuoi titoli con ricerche, una buona esperienza utente e parole chiave strategiche.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle poche imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.