كيف تؤلف عناوين جيدة لمدونتك القانونية

يبدو العنوان وكأنه جزء صغير من منشور مدونة. بعد كل شيء ، ما هي الجملة الواحدة مقارنة بدليل قانوني مكتوب جيدًا من 1000 كلمة سيساعد العملاء المحتملين ، أليس كذلك؟

تبين أنها صفقة أكبر مما تعتقد.

يقرر الكثير ما إذا كان جزء من المحتوى يستحق القراءة من العناوين الرئيسية أو العناوين وحدها. إنها واحدة من أول الأشياء التي يراها الناس ؛ مع وجود العديد من مواقع الويب وشركات المحاماة الأخرى التي تنشئ المحتوى ، فإن العناوين الرئيسية هي واحدة من أفضل الطرق للتميز.

عندما يكون جمهورك المستهدف في SERPs ، فهو أيضًا مجرد العنوان والوصف التعريفي المختصر الذي سيشاهدونه. لذلك إذا لم تتمكن من جعل الأشخاص ينقرون عليها من العنوان وحده ، فلن يقرأوا أبدًا بقية منشور المدونة القانوني الخاص بك. تذكر ، لا يهم مدى جودة المحتوى الخاص بك ؛ لن تولد عملاء محتملين إذا لم يستهلكهم الناس.

لذا ، كيف تكتب عنوانًا جيدًا؟ هنا بعض النصائح:

النصيحة رقم 1: حافظ على الإيجاز

الناس ليس لديهم الوقت لقراءة العناوين الطويلة.

كما ذكرنا ، هناك العديد من مكاتب المحاماة والمدونات التي تكتب عن نفس الأشياء التي تكتبها. هذا صحيح بشكل خاص عندما تبحث عن SERPs وملايين الصفحات التي تتنافس على الصدارة. إذا لم تتمكن من جذب انتباههم من خلال الكلمات القليلة الأولى من العناوين الرئيسية الخاصة بك ، فسينتقلون إلى الماضي ويجدون منشورات مدونة أخرى تحتوي على عناوين رئيسية أكثر جاذبية.

ينطبق الشيء نفسه عند ربط منشور المدونة الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. سوف يقوم الأشخاص بالتمرير بشكل عرضي عبر Facebook أو Twitter ، لذلك ليس لديهم في كثير من الأحيان أي سبب للتوقف لفترة طويلة لمجرد القراءة ومحاولة فهم العنوان الرئيسي.

بالإضافة إلى ذلك ، ستقطع SERPs عناوين الأخبار الطويلة جدًا. يتم استبدال أي شيء يزيد عن الحد الأقصى لعدد البكسل بعلامة الحذف (...). ومع ذلك ، يصعب حساب وحدات البكسل ، لذلك يقترح معظم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن تلتزم بحد 50-60 حرفًا.

لذا ، تأكد من توضيح وجهة نظرك في بضع كلمات. كلما كان العنوان أقصر ، كان أقل تشويشًا وإرباكًا.

نصيحة رقم 2: ضع أهم المعلومات في بداية العنوان

كما ذكرنا ، ليس لدى الناس الوقت لقراءة وفهم العناوين الطويلة. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تتصفح SERPs أو تتصفح المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عرضي. ومن ثم ، فإن إحدى الطرق لجذب انتباه الناس هي وضع التفاصيل الأكثر أهمية في بداية العنوان الرئيسي.

على سبيل المثال ، إذا كنت ستتحدث عن كيفية التعامل مع مطالبات حوادث السيارات في كاليفورنيا ، فيمكنك كتابة عنوان رئيسي مثل:

• "كيفية تقديم مطالبات حوادث السيارات في كاليفورنيا"
• "دعاوى حوادث السيارات: كيفية الحصول على أقصى استفادة منها"
• "كيف يتم حساب أضرار حوادث السيارات في ولاية كاليفورنيا"

هذا هو السبب أيضًا في أن خبراء Lawyer SEO يقترحون عليك تحديد عدد الأحرف في عناوينك الرئيسية. إذا كان لديك عنوان يحتوي على المعلومات الأكثر أهمية في منتصف العنوان أو نهايته ، فلن يتم اقتطاعه في SERPs.

ومع ذلك ، إذا كنت لا تستطيع المساعدة ولكن لديك عنوان أطول مما هو مقترح ، فتأكد من أن المعلومات الأكثر أهمية قريبة من بداية العنوان الرئيسي. يمكنك أيضًا استخدام النقطتين (:) ، مثل المثال الثاني المذكور أعلاه.

النصيحة الثالثة: استخدم كلمات "Action"

عندما يستخدم الأشخاص محركات البحث أو يبحثون عن معلومات ، فإنهم يبحثون عن حلول لأسئلة واحتياجات محددة. لأغراض تحسين محركات البحث الخاصة بشركة المحاماة الخاصة بنا ، قد تكون هذه الأسئلة في شكل ما يلي:

• الحاجة إلى معلومات عن القانون
• إيجاد حلول لمشاكلهم القانونية الحالية
• البحث عن نصائح عملية حول كيفية التعامل مع مخاوفهم القانونية

هذا هو السبب في أن "الكيفية" و "المقدار" هما طريقتان رائعتان لعنوان المحتوى الخاص بك. من خلال القيام بذلك ، فإنك تزود جمهورك بنصائح حول مخاوفهم القانونية. ولكن ، بدلاً من تقديم الأفكار وتحديد المصطلحات القانونية ، فأنت تقدم لهم في الواقع حلولًا يمكنهم اختيار العمل وفقًا لها.

ناهيك عن أن هذه الكلمات الرئيسية المتعلقة بالإجراء تستخدم على نطاق واسع في عمليات البحث الصوتي على الأجهزة المحمولة. على سبيل المثال ، سيطرح الأشخاص أسئلة المحادثة الخاصة بـ Siri أو Google Assistant ؛ وبالتالي ، أصبحت كلمات رئيسية شائعة في SERPs.

نصيحة رقم 4: تلميح إلى فائدة قراءة منشور مدونة شركة المحاماة الخاص بك

يتوقع الناس الحصول على شيء من الأشياء التي يستهلكونها. هذا "الشيء" يمكن أن يكون ترفيه أو معلومات. بالنسبة لحالتنا ، تريد أن تشير عناوينك إلى فائدة معينة للقارئ.

على سبيل المثال ، إذا كتبت عن قانون حقوق التوظيف وإعادة التوظيف بالخدمات الموحدة (USERRA) ، فأنت لا تريد عنوانًا يذكر الموضوع فقط. فيما يلي بعض الطرق لعنوان منشور مدونة يتحدث عن USERRA:

• "كيف يتقدم الأطباء البيطريون العسكريون لإعادة التوظيف"
• "ما هي مزايا قانون حقوق التوظيف وإعادة التوظيف بالخدمات النظامية (USERRA)؟"
• "هل هناك موعد نهائي لتقديم طلب إعادة توظيف طبيب بيطري عسكري؟"

كما ترى ، الأمثلة المذكورة أعلاه أفضل من مجرد القول بأن مدونتك القانونية هي مجرد "دليل USERRA". بينما يحتاج الناس إلى هؤلاء ، فإن الجمهور الذي يبحث عن أدلة USERRA سينقر أيضًا على عناوين جذابة وذات صلة من شأنها أن تحقق نفس الشيء.

مرة أخرى ، ستتنافس مع شركات المحاماة والمدونات القانونية الأخرى التي تتحدث عن نفس الشيء. سيكون من الأفضل إذا لم تختر عنوانًا عامًا بينما يبذل الآخرون قصارى جهدهم للتميز.

نصيحة رقم 5: تلميح إلى الضرورة

يشبه إلى حد كبير التلميح إلى الفوائد ، هناك طريقة أخرى لمنح الناس سببًا للنقر على منشور مدونتك القانونية وهي اقتراح الضرورة. اكتب عنوانًا يخبرهم لماذا يحتاجون إلى قراءة منشور مدونتك ، وكيف سيفيدهم ، ولماذا يجب عليهم القيام بذلك الآن.

فيما يلي بعض الأمثلة لمساعدتك:

• "لماذا تحتاج إلى محامي عقارات في كاليفورنيا"
• "هناك موعد نهائي لتقديم مطالبات حوادث السيارات في كاليفورنيا"
• "لماذا تختار المحامين ذوي الخبرة في قانون العمل"

ومع ذلك ، فأنت تريد توخي الحذر بشأن اللجوء إلى اصطياد النقرات. آخر شيء تريده هو أن يشعر الناس بخيبة أمل بمجرد قراءة منشور مدونتك. وفقًا لنصائح تسويق محتوى شركة المحاماة الأساسية ، قم بعمل نسخة احتياطية من عناوينك بالبحث وتجربة المستخدم الجيدة والكلمات الرئيسية الإستراتيجية.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من الشركات الخاصة القليلة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية باستمرار منذ عام 2005 ، حيث قامت بدمج استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.