So verfassen Sie gute Schlagzeilen für Ihren Rechtsblog

Eine Überschrift erscheint wie ein kleiner Teil eines Blogbeitrags. Was ist schließlich ein einzelner Satz im Vergleich zu einem gut geschriebenen Rechtsleitfaden mit 1000 Wörtern, der potenziellen Kunden hilft, oder?

Es stellt sich heraus, dass es eine größere Sache ist, als Sie denken.

Viele entscheiden allein anhand von Überschriften oder Titeln, ob ein Inhalt lesenswert ist. Es ist eines der ersten Dinge, die die Leute sehen; Bei so vielen anderen Websites und Anwaltskanzleien, die Inhalte erstellen, sind die Überschriften eine der besten Möglichkeiten, sich abzuheben.

Wenn Ihre Zielgruppe in den SERPs ist, sieht sie auch nur den Titel und die kurze Meta-Beschreibung. Wenn Sie die Leute also nicht allein durch den Titel dazu bringen können, darauf zu klicken, werden sie den Rest Ihres juristischen Blog-Beitrags nie lesen. Denken Sie daran, es spielt keine Rolle, wie gut Ihre Inhalte sind; Sie werden keine Leads generieren, wenn die Leute sie nicht konsumieren.

Wie verfassen Sie also eine gute Überschrift? Hier sind einige Tipps:

Tipp Nr. 1: Fassen Sie sich kurz

Die Leute haben keine Zeit, lange Schlagzeilen zu lesen.

Wie bereits erwähnt, gibt es mehrere andere Anwaltskanzleien und Blogs, die über die gleichen Dinge schreiben wie Sie. Dies gilt insbesondere, wenn Sie die SERPs und die Millionen von Seiten nachschlagen, die um den ersten Platz konkurrieren. Wenn Sie ihre Aufmerksamkeit nicht mit den ersten paar Wörtern Ihrer Überschrift erregen können, scrollen sie vorbei und finden andere Blog-Beiträge mit ansprechenderen Überschriften.

Das Gleiche gilt, wenn Sie Ihren Blogbeitrag in den sozialen Medien verlinken. Die Leute werden beiläufig durch Facebook oder Twitter scrollen, sodass sie oft keinen Grund haben, lange Pausen einzulegen, nur um Ihre Überschrift zu lesen und zu versuchen, sie zu verstehen.

Außerdem schneiden die SERPs sehr lange Überschriften ab. Alles, was die maximale Pixelzahl überschreitet, wird durch Auslassungspunkte (…) ersetzt. Allerdings sind Pixel schwer zu zählen, daher werden die meisten SEO-Experten vorschlagen, dass Sie sich an die Grenze von 50-60 Zeichen halten.

Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihren Standpunkt in wenigen Worten zum Ausdruck bringen. Je kürzer die Überschrift, desto weniger weitschweifig und verwirrend wird sie sein.

Tipp Nr. 2: Setzen Sie die wichtigsten Informationen an den Anfang der Überschrift

Wie bereits erwähnt, haben die Leute nicht die Zeit, lange Überschriften zu lesen und zu verstehen. Dies gilt insbesondere, wenn Sie durch die SERPs scrollen oder beiläufig Beiträge in sozialen Medien durchgehen. Eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen, besteht daher darin, die wichtigsten Details an den Anfang der Überschrift zu stellen.

Wenn Sie beispielsweise darüber sprechen, wie Sie mit Autounfallschäden in Kalifornien umgehen, könnten Sie eine Überschrift wie folgt verfassen:

• „Wie man Autounfallansprüche in Kalifornien einreicht“
• „Autounfallschäden: So holen Sie das Beste aus ihnen heraus“
• „Wie Autounfallschäden in Kalifornien berechnet werden“

Aus diesem Grund schlagen SEO-Experten von Lawyer vor, die Anzahl der Zeichen in Ihren Überschriften zu begrenzen. Wenn Sie eine Überschrift mit den wichtigsten Informationen in der Mitte oder am Ende des Titels haben, wird sie in den SERPs trotzdem nicht abgeschnitten.

Wenn Sie jedoch nicht anders können, als einen längeren Titel als vorgeschlagen zu verwenden, stellen Sie sicher, dass die wichtigsten Informationen nahe am Anfang der Überschrift stehen. Sie können auch Doppelpunkte (:) verwenden, wie im zweiten Beispiel oben.

Tipp Nr. 3: Verwenden Sie „Action“-Wörter

Wenn Menschen Suchmaschinen nutzen oder nach Informationen suchen, suchen sie nach Lösungen für bestimmte Fragen und Bedürfnisse. Für unsere speziellen SEO-Zwecke in unserer Anwaltskanzlei könnten diese Fragen die folgende Form haben:

• Benötigen Sie Informationen über das Gesetz
• Lösungen für ihre aktuellen rechtlichen Probleme zu finden
• Auf der Suche nach umsetzbaren Tipps, wie sie mit ihren rechtlichen Bedenken umgehen können

Aus diesem Grund sind „How to“ und „How much“ großartige Möglichkeiten, um Ihre Inhalte zu überschreiben. Auf diese Weise geben Sie Ihrem Publikum Tipps zu seinen rechtlichen Bedenken. Aber anstatt Ideen zu präsentieren und Rechtsbegriffe zu definieren, geben Sie ihnen tatsächlich Lösungen, die sie selbst wählen können.

Ganz zu schweigen davon, dass diese aktionsbezogenen Schlüsselwörter in der mobilen Sprachsuche weit verbreitet sind. Zum Beispiel werden die Leute Siri oder Google Assistant Konversationsfragen stellen; Dadurch werden sie zu beliebten Schlüsselwörtern in den SERPs.

Tipp Nr. 4: Weisen Sie auf den Vorteil hin, den Blogbeitrag Ihrer Anwaltskanzlei zu lesen

Die Menschen erwarten, etwas aus den Dingen zu bekommen, die sie konsumieren. Dieses „Etwas“ kann Unterhaltung oder Information sein. In unserem Fall möchten Sie, dass Ihre Überschriften auf einen bestimmten Nutzen für den Leser hinweisen.

Wenn Sie beispielsweise über den Uniformed Services Employment and Reemployment Rights Act (USERRA) schreiben, möchten Sie keine Überschrift, die nur das Thema erwähnt. Hier sind einige Möglichkeiten, einen Blogbeitrag zu betiteln, in dem es um USERRA geht:

• „Wie Militärtierärzte eine Wiedereinstellung beantragen“
• „Was sind die Vorteile des Uniformed Services Employment and Reemployment Rights Act (USERRA)?“
• „Gibt es eine Frist für den Antrag auf Wiedereinstellung beim Militärtierarzt?“

Wie Sie sehen können, sind die obigen Beispiele besser, als nur zu sagen, dass Ihr Rechtsblog nur ein „USERRA-Leitfaden“ ist. Während die Leute diese brauchen, wird das Publikum, das nach USERRA-Leitfäden sucht, auch auf attraktive und relevante Schlagzeilen klicken, die dasselbe bewirken.

Auch hier konkurrieren Sie mit anderen Anwaltskanzleien und Rechtsblogs, die über dasselbe sprechen. Es wäre am besten, wenn Sie sich nicht für einen generischen Titel entscheiden, wenn alle anderen ihr Bestes geben, um aufzufallen.

Tipp Nr. 5: Hinweis auf die Notwendigkeit

Ähnlich wie beim Hinweis auf Vorteile besteht eine andere Möglichkeit, Menschen einen Grund zu geben, auf Ihren Blog-Beitrag zu klicken, darin, die Notwendigkeit zu suggerieren. Verfassen Sie eine Überschrift, die ihnen sagt, warum sie Ihren Blogbeitrag lesen müssen, wie sie davon profitieren und warum sie es jetzt tun sollten.

Hier sind einige Beispiele, die Ihnen helfen sollen:

• „Warum Sie einen Immobilienanwalt in Kalifornien brauchen“
• „Es gibt eine Frist für die Einreichung von Autounfallansprüchen in Kalifornien“
• „Warum erfahrene Anwälte für Arbeitsrecht wählen“

Allerdings sollten Sie vorsichtig sein, wenn Sie auf Clickbait zurückgreifen. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass die Leute enttäuscht sind, sobald sie Ihren Blog-Beitrag lesen. Untermauern Sie Ihre Schlagzeilen gemäß den grundlegenden Content-Marketing-Ratschlägen von Anwaltskanzleien mit Recherchen, guter Benutzererfahrung und strategischen Schlüsselwörtern.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.