법률 블로그에 좋은 헤드라인을 작성하는 방법

헤드라인은 블로그 게시물의 작은 부분처럼 보입니다. 결국, 잠재 고객에게 도움이 될 잘 작성된 1000단어 법률 가이드와 비교하면 한 문장이 무엇입니까?

생각보다 큰 문제입니다.

많은 사람들이 어떤 콘텐츠가 헤드라인이나 제목만으로 읽을 가치가 있는지 결정합니다. 사람들이 가장 먼저 보는 것 중 하나입니다. 수많은 다른 웹사이트와 법률 회사가 콘텐츠를 제작하기 때문에 헤드라인은 눈에 띄는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

타겟 고객이 SERP에 있으면 제목과 간단한 메타 설명도 보게 됩니다. 따라서 사람들이 제목만으로 클릭하도록 할 수 없다면 그들은 귀하의 법적 블로그 게시물의 나머지 부분을 절대 읽지 않을 것입니다. 콘텐츠가 얼마나 좋은지는 중요하지 않습니다. 사람들이 소비하지 않으면 리드가 생성되지 않습니다.

그렇다면 어떻게 하면 좋은 헤드라인을 작성할 수 있을까요? 다음은 몇 가지 팁입니다.

팁 #1: 간결하게 유지

사람들은 긴 헤드라인을 읽을 시간이 없습니다.

언급했듯이, 당신과 같은 것에 대해 글을 쓰는 다른 여러 법률 회사와 블로그가 있습니다. 이것은 SERP와 최고 자리를 놓고 경쟁하는 수백만 페이지를 조회할 때 특히 그렇습니다. 헤드라인의 처음 몇 단어로 시선을 사로잡을 수 없다면 사람들은 스크롤을 내리다가 더 매력적인 헤드라인이 있는 다른 블로그 게시물을 찾습니다.

소셜 미디어에 블로그 게시물을 연결할 때도 마찬가지입니다. 사람들은 자연스럽게 Facebook이나 Twitter를 스크롤하므로 헤드라인을 읽고 이해하기 위해 긴 시간을 할애할 이유가 없는 경우가 많습니다.

또한 SERP는 매우 긴 헤드라인을 차단합니다. 최대 픽셀 수를 초과하는 모든 항목은 줄임표(…)로 대체됩니다. 즉, 픽셀은 계산하기 어렵기 때문에 대부분의 SEO 전문가는 50-60자 제한을 유지하도록 제안합니다.

따라서 몇 마디로 요점을 전달해야 합니다. 제목이 짧을수록 덜 복잡하고 혼란스러워집니다.

팁 #2: 헤드라인의 시작 부분에 가장 중요한 정보를 넣으세요

언급했듯이 사람들은 긴 헤드라인을 읽고 이해할 시간이 없습니다. 이는 SERP를 스크롤하거나 소셜 미디어의 게시물을 우연히 보는 경우 특히 그렇습니다. 따라서 사람들의 관심을 끄는 한 가지 방법은 헤드라인의 시작 부분에 가장 중요한 세부정보를 넣는 것입니다.

예를 들어 캘리포니아에서 자동차 사고 청구를 처리하는 방법에 대해 이야기하려는 경우 다음과 같이 헤드라인을 작성할 수 있습니다.

• "캘리포니아에서 자동차 사고 청구를 제출하는 방법"
• "자동차 사고 청구: 최대한 활용하는 방법"
• "캘리포니아에서 자동차 사고 피해를 계산하는 방법"

이것이 변호사 SEO 전문가가 헤드라인의 문자 수를 제한할 것을 제안하는 이유이기도 합니다. 제목의 중간이나 끝에 가장 중요한 정보가 있는 헤드라인이 있는 경우에도 SERP에서 잘리지 않습니다.

그러나 제안된 것보다 더 긴 제목을 가질 수 밖에 없다면 가장 중요한 정보가 헤드라인의 시작 부분에 가까이 있는지 확인하십시오. 위에 제공된 두 번째 예와 같이 콜론(:)을 사용할 수도 있습니다.

팁 #3: "액션" 단어 사용

사람들은 검색 엔진을 사용하거나 정보를 찾을 때 특정 질문과 필요에 대한 솔루션을 찾습니다. 특정 로펌 SEO 목적을 위해 이러한 질문은 다음과 같은 형식일 수 있습니다.

• 법에 대한 정보가 필요합니다
• 현재 법적 문제에 대한 해결책 찾기
• 법적 문제를 해결하는 방법에 대한 실행 가능한 팁 찾기

이것이 "방법"과 "얼마나"가 콘텐츠의 헤드라인을 장식하는 좋은 방법인 이유입니다. 이렇게 하면 청중의 법적 문제에 대한 정보를 청중에게 제공할 수 있습니다. 그러나 아이디어를 제시하고 법적 용어를 정의하는 대신 실제로 스스로 선택하여 행동할 수 있는 솔루션을 제공합니다.

말할 것도 없이 이러한 액션 관련 키워드는 모바일 음성 검색에서 널리 사용됩니다. 예를 들어 사람들은 Siri 또는 Google Assistant 대화식 질문을 합니다. 따라서 SERP에서 인기 있는 키워드가 됩니다.

팁 #4: 법률 사무소 블로그 게시물을 읽는 것의 이점을 암시합니다.

사람들은 자신이 소비하는 것에서 무언가를 얻을 것으로 기대합니다. 그 "무언가"는 오락이나 정보가 될 수 있습니다. 우리의 경우 헤드라인이 독자에게 특정 이점을 암시하기를 원합니다.

예를 들어, 통일 서비스 고용 및 재취업 권리법(USERRA)에 대해 글을 쓴다면 해당 주제를 언급하는 헤드라인을 원하지 않을 것입니다. 다음은 USERRA에 대해 이야기하는 블로그 게시물의 제목을 지정하는 몇 가지 방법입니다.

• "군인 수의사가 재취업을 신청하는 방법"
• "제복 서비스 고용 및 재취업 권리법(USERRA)의 혜택은 무엇입니까?"
• "군 수의사 재취업 신청 마감일이 있습니까?"

보시다시피 위의 예는 귀하의 법률 블로그가 단순한 "USERRA 가이드"라고 말하는 것보다 낫습니다. 사람들이 그것들을 필요로 하는 동안 USERRA 가이드를 찾는 청중은 또한 같은 것을 달성할 매력적이고 관련성 있는 헤드라인을 클릭할 것입니다.

다시 말하지만, 당신은 같은 것에 대해 이야기하는 다른 법률 회사 및 법률 블로그와 경쟁하게 될 것입니다. 다른 사람들이 눈에 띄기 위해 최선을 다할 때 일반 타이틀을 선택하지 않는 것이 가장 좋습니다.

팁 #5: 필요성에 대한 힌트

혜택을 암시하는 것과 마찬가지로 사람들에게 법적 블로그 게시물을 클릭할 이유를 제공하는 또 다른 방법은 필요성을 제안하는 것입니다. 왜 그들이 당신의 블로그 게시물을 읽어야 하는지, 그것이 그들에게 어떤 이점이 있는지, 왜 지금 당장 읽어야 하는지를 알려주는 헤드라인을 작성하십시오.

다음은 도움이 되는 몇 가지 예입니다.

• “캘리포니아에서 부동산 변호사가 필요한 이유”
• "캘리포니아에서 자동차 사고 청구 마감일이 있습니다"
• “노력한 노동법 변호사를 선택해야 하는 이유”

즉, 클릭베이트에 의존하는 데 주의해야 합니다. 당신이 원하는 마지막 것은 사람들이 당신의 블로그 게시물을 읽는 즉시 실망하는 것입니다. 기본 법률 회사 콘텐츠 마케팅 조언에 따라 연구, 우수한 사용자 경험 및 전략적 키워드로 헤드라인을 백업하십시오.

저자의 약력

JC Serrano는 1000Attorneys.com의 설립자입니다. 이 회사는 California State Bar에서 변호사 추천을 처리하도록 인증된 몇 안 되는 민간 기업 중 하나입니다. 그의 마케팅 전략은 2005년 이후 지속적으로 발전하여 끊임없이 변화하는 SEO 전략을 변호사 리드머신닷컴에 통합했습니다.