ヘルスケアライターを雇う：ステップバイステップガイド

公開: 2021-02-09

ヘルスケア業界は、世界で最も急速に成長している分野の 1 つです。昨年、 BLS は、2019 年から 2029 年の間に 15% の成長率を予測しており、これは米国だけで 240 万の新規雇用に相当します。

医療サービスに対する需要の増加や人口の高齢化などの要因が、これらの印象的な数字の背景にあります。もちろん、成長は素晴らしいことですが、ヘルスケア業界の企業は、有機的なトラフィックを増やし、変化し続けるニッチ市場に追いつくための計画について、長く真剣に考える必要があります。

ヘルスケア分野では、成功は信頼できる信頼できるブランドイメージにかかっていますが、その認知度を得るにはどうすればよいでしょうか? 今日の世界では、旅はよく考え抜かれたコンテンツマーケティング戦略からオンラインで始まります。その戦略の背後には、適切なライターが必要です。

フリーランスのヘルスケアライターを雇う理由

コンテンツ作成に関して言えば、アウトソーシングのメリットは明らかです。ですから、驚くことではありませんが、マーケティング担当者の 84% アウトソーシングを利用する人は、何よりもまずコンテンツ作成をアウトソーシングする可能性が最も高くなります。もちろん、執筆を誰かに外注することはできません。

多くのプロのライターがいますが、どの企業も、業界の知識と採用できるスタイル/声に基づいて、適切な人を選ぶ必要があります。これらのチェックボックスをオンにすると、次のようなメリットがあります。

業界の専門知識: ヘルスケアライターを雇うということは、些細なことをすべて説明したり、彼らの仕事の事実確認に余分な時間を割いたりすることを心配する必要がないということです。適切なヘルスケアライターは、すでにニッチを理解しており、すべてのプロジェクトに飛び込むために必要な背景知識を持っています。
特別な資格: 多くのヘルスケアライターは、関連する学位や認定資格を持っていなくても、ヘルスケアセクターでの実務経験があります。背景知識を追加し、調査時間を短縮することに加えて、この実践的な経験により、彼らはより多くの情報に基づいた独自の視点でプロジェクトに取り組むことができます。
既存の評判: 一流のヘルスケアライターを雇うと、その名前がすでに受けている認知度からブランドが恩恵を受けます。認められたライターはより多くの費用がかかりますが、彼らがあなたのブランドにもたらすことができる即時の権威は、多くの企業にとってお金に見合うだけの価値があります.

評判を上げてオーガニックトラフィックを増やしたい場合は、ヘルスケア業界でニッチな経験を持つライターを雇うことに主眼を置いてください。結局のところ、評判は時間の経過とともに築かれ、最終的には読者に提供する情報の質に依存します。それでも、予算があれば、有名な名前または権威あるタイトルを獲得できる学位を持つライターを雇うと、予算があれば、コンテンツの信頼性が即座に高まります。

ヘルスケアライターの採用プロセス

提案を受け入れたり、ニッチで利用可能な作家のリストを調べたりする前に、基礎を築くことが重要です. いくつかの準備手順を行うだけで、読者に価値を提供し、業界に真の影響を与える成功するコンテンツのブランドを設定できます。

ニーズを理解する

ヘルスケア分野は幅広い分野であり、無数の専門分野で構成されています。さらに、特定の専門分野の企業は、B2B の医療用品ベンダーであろうと、B2C の患者向けクリニック、在宅医療プロバイダーであろうと、業界内の他の多くのニーズを満たすブランドであろうと、さまざまな役割を果たすことができます。そのため、最高のヘルスケアライターの中でも、すべてのライターが独自の要件に適合しているわけではないことがわかります。

適切な選択を行うには、すべてのブリーフでライターに対して次のことを定義します。

読者にどのようなトーンとスタイルを提示したいですか? 安心感があり、共感的で、プロフェッショナルであるか、友好的で会話的であると考えてください。
どのような形式で公開したいと考えていますか? ブログ投稿、ホワイトペーパー、ソーシャルメディアコンテンツなどを考えてみてください。
コンテンツ計画のロジスティクスはどのようなものですか? 毎月必要なコンテンツの量、単語ごとに支払う余裕のある金額、およびコンテンツを配信するまでの時間について考えてください。

トピックを計画する

ブランドとして答える必要がある次の質問は、独自のトピックを計画する準備ができているかどうか、または潜在的な作家にアイデアを売り込んでもらいたいかどうかです. 探しているものを絞り込む必要があります。ヘルスケア業界は非常に幅広いため、まず自社のニッチ (足病学、依存症の回復など) を特定し、次に必要なコンテンツの種類を説明する必要があります。

たとえば、依存症回復センターは、潜在的な患者とその家族に依存症の兆候、依存症治療経路、およびその他の基本的な情報を紹介する「101」タイプのコンテンツでコンテンツ計画を開始する場合があります。同じセンターが後で、チームを紹介するブランドコンテンツを公開し、センターが治療を受けるのにユニークな理由を公開する場合があります。

ライターにアイデアを依頼する場合でも、自分でトピックを計画する場合でも、自分のチームと雇ったライターの両方について、この情報を詳細に説明することが重要です。

ヘルスケアライターに求めるもの

自社のコンテンツニーズを理解したら、その仕事に最適なライターの選択に進むことができます。ヘルスケアライターを雇う際は、優れたコミュニケーションスキルと可用性に加えて、次の要因を考慮してください。

専門分野: 彼らはヘルスケアの執筆を専門としていますか、それともゼネラリストですか? 彼らは、より良いコンテンツに役立つ関連する学位、資格、または職務経験を持っていますか? コンテンツをより複雑、技術的、または「ニッチ」にする必要があるほど、専門のライターを選択する必要があります。
文体： ほとんどのプロのライターはさまざまなスタイルを引き受けることができますが、ブランドのコンテンツに必要な声/トーンに一致するサンプルを読むことは、雇ったライターが最終的にブランドの声に一致できるようにするために重要です.
マーケティングの知識: プロのライターを雇う最大のメリットの 1 つは、関連するキーワードを組み込み、ページ上の SEO を処理しながら、魅力的なスタイルを提案してくれることです。ライターに、コンテンツマーケティングと SEO の背景知識について質問することをお勧めします。ただし、公開前にコンテンツを最適化する別の専門家がいる場合を除きます。

ライターが経験豊富で、専門的で、それ以外の点で「需要がある」ほど、各プロジェクトに対してより多くの料金を支払う必要があります。ただし、これらの投資は最終的にほとんどの企業にとって価値があることが証明されています。特に、偽情報と戦い、クライアントの信頼を得ることがフルタイムの仕事であるヘルスケアセクターではそうです。

プロジェクトを確実に成功させる

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ヘルスケアライターを雇う場合、ブランドができる最も重要なことは時間をかけることです。ブランドイメージをレイアウトします。聴衆の欲求とニーズを理解する。時間をかけて適切なプラットフォームを見つけることは、長期的なコンテンツマーケティング戦略の成功に不可欠です。もちろん、次のステップに進む準備ができたら、Scripted が役に立ちます。

いくつかの業界最高のヘルスケアライターである Scripted は、アイデアの取得、ライターの雇用、プロジェクトの管理をすべて 1 か所で行うことができます。さらに、専任のアカウントマネージャーである Cruise Control が、SEO とマーケティングプランの手綱を引き継ぎます。もっと学びたいですか？今日登録する！