Angajarea unui scriitor în domeniul sănătății: Ghidul pas cu pas

Industria sănătății este cu ușurință unul dintre sectoarele cu cea mai rapidă creștere din lume. Anul trecut, BLS a prezis o rată de creștere de 15% între 2019 și 2029, reprezentând 2,4 milioane de noi locuri de muncă numai în Statele Unite.

Factori precum cererea în creștere pentru servicii de asistență medicală, împreună cu o populație mare în vârstă, se află în spatele acestor cifre impresionante. Desigur, deși creșterea este un lucru grozav, poate face companiile din industria sănătății să se gândească mult la planul lor de a crește traficul organic și de a ține pasul cu o nișă în continuă schimbare.

În sectorul sănătății, succesul se bazează pe o imagine de marcă de încredere, dar cum puteți începe să obțineți această recunoaștere? În lumea de astăzi, călătoria începe online cu o strategie de marketing de conținut bine gândită - și, în spatele acestei strategii, trebuie să ai scriitorul potrivit.

De ce să angajezi un scriitor independent în domeniul sănătății?

Când vine vorba de crearea de conținut, beneficiile externalizării sunt evidente. Deci, deloc surprinzător, 84% dintre marketeri cei care folosesc externalizarea sunt cel mai probabil să externalizeze crearea de conținut înainte de orice altceva. Desigur, nu vă puteți externaliza scrisul oricui.

Deși există un număr de scriitori profesioniști, fiecare companie trebuie să aleagă persoana potrivită în funcție de cunoștințele din domeniu și de stilurile/vocile pe care le poate adopta. Dacă puteți bifa aceste casete, vă veți bucura de beneficii precum:

• Experiență în industrie : Angajarea unui scriitor în domeniul sănătății înseamnă că nu va trebui să vă faceți griji cu privire la explicarea tuturor lucrurilor mărunte sau să luați timp suplimentar pentru verificarea faptelor lor. Scriitorul potrivit în domeniul sănătății înțelege deja nișa și are cunoștințele necesare pentru a se scufunda direct în fiecare proiect.
• Certificari speciale : Mulți scriitori din domeniul sănătății au experiență de muncă, dacă nu o diplomă și/sau certificări relevante, în sectorul sănătății. Pe lângă faptul că adaugă la cunoștințele lor de bază și reduce timpul de cercetare, această experiență practică le permite să abordeze proiectele dvs. cu o perspectivă mai informată și chiar unică.
• Reputație existentă : dacă angajați un scriitor de top în domeniul sănătății, marca dvs. va beneficia de recunoașterea pe care o primește deja numele lor. În timp ce un scriitor recunoscut costă mai mult, autoritatea instantanee pe care o poate aduce brandului tău merită banii pentru multe companii.

Dacă doriți să obțineți o creștere a reputației și să creșteți traficul organic, obiectivul dvs. principal ar trebui să fie angajarea unui scriitor cu experiență de nișă în industria sănătății. La urma urmei, reputația ta se va construi în timp și depinde în cele din urmă de calitatea informațiilor pe care le oferiți cititorilor. Totuși, angajarea unui scriitor cu un nume recunoscut sau o diplomă care să-i câștige un titlu de autoritate, cum ar fi Doctor, va oferi conținutului tău un impuls instantaneu de credibilitate, dacă ai buget.

Procesul de angajare a unui scriitor în domeniul sănătății

Înainte de a începe să acceptați propuneri sau să parcurgeți lista de scriitori disponibili în nișa dvs., este important să puneți bazele. Cu câțiva pași preliminari, vă veți configura marca pentru conținut de succes care oferă valoare cititorilor dvs. și are un impact real în industria dvs.

Înțelege-ți nevoile

Sectorul de sănătate este unul larg, format din nenumărate specialități. În plus, companiile dintr-o anumită specialitate pot juca o varietate de roluri, fie că sunteți un furnizor B2B de consumabile medicale sau o clinică B2C orientată spre pacient, un furnizor de îngrijire la domiciliu sau un brand care satisface multe alte nevoi din industrie. Ca atare, chiar și printre cei mai buni scriitori în domeniul sănătății, veți vedea că nu toți se potrivesc cerințelor dumneavoastră unice.

Pentru a face selecția corectă, definiți următoarele pentru scriitorul dvs. în fiecare rezumat:

• Ce ton și stil ați dori să le prezentați cititorilor? Gândește-te liniștitor, empatic și profesionist, sau prietenos și conversațional.
• Ce formate sperați să publicați? Gândiți-vă la postări de blog, documente albe, conținut din rețelele sociale etc.
• Care este logistica planului tău de conținut? Gândiți-vă la cât conținut aveți nevoie în fiecare lună, cât vă puteți permite să plătiți pe cuvânt și cât de curând doriți să fie livrat conținut.

Planificați-vă subiectele

Următoarea întrebare la care trebuie să răspundeți ca marcă este dacă sunteți pregătit să vă planificați propriile subiecte sau dacă doriți ca potențialii scriitori să vă propună idei. Trebuie să restrângi ceea ce cauți. Având în vedere că industria sănătății este atât de largă, ar trebui mai întâi să specificați nișa companiei dvs. (adică podologia, recuperarea dependenței etc.), apoi să explicați tipul de conținut de care aveți nevoie.

De exemplu, un centru de recuperare a dependenței își poate începe planul de conținut cu un conținut de tip „101” care prezintă potențialilor pacienți și familiilor acestora semne de dependență, căi de tratament a dependenței și alte informații de bază. Același centru poate publica ulterior conținut de marcă prezentând echipa și ceea ce face centrul unic pentru a primi tratament.

Indiferent dacă solicitați idei de la scriitori sau planificați singuri subiecte, este esențial să aveți aceste informații detaliate atât pentru propria echipă, cât și pentru scriitorii pe care îi angajați.

Ce să cauți într-un scriitor în domeniul sănătății

Odată ce înțelegeți nevoile de conținut ale companiei dvs., puteți continua cu selectarea celui mai bun scriitor pentru job. Pe lângă abilitățile bune de comunicare și disponibilitate, luați în considerare acești factori atunci când angajați un scriitor în domeniul sănătății:

• Specializare: Sunt specializați în scris despre asistență medicală sau sunt generaliști? Au o diplomă relevantă, o certificare sau o experiență de muncă care se pretează la un conținut mai bun? Cu cât ai nevoie să fie conținutul tău mai complex, tehnic sau „de nișă”, cu atât mai mult ar trebui să optezi pentru un scriitor specializat.
• Stilul de scriere: Majoritatea scriitorilor profesioniști pot adopta o gamă variată de stiluri, dar citirea mostrelor care se potrivesc cu vocea/tonul de care aveți nevoie pentru conținutul mărcii dvs. este importantă pentru a vă asigura că scriitorul pe care îl angajați se poate potrivi în cele din urmă cu vocea mărcii dvs.
• Cunoștințe de marketing: Unul dintre cele mai mari avantaje ale angajării unui scriitor profesionist este că ar trebui să poată aduce la masă un stil captivant, totul încorporând cuvinte cheie relevante și gestionând SEO pe pagină pentru tine. Să întrebați scriitorii despre cunoștințele lor de bază în marketingul de conținut și SEO este o idee bună, cu excepția cazului în care aveți un alt expert care va optimiza conținutul înainte de a fi difuzat.

Cu cât scriitorul este mai experimentat, specializat și altfel „la cerere”, cu atât va trebui să-i plătiți mai mult pentru fiecare proiect. Cu toate acestea, aceste investiții se dovedesc, în cele din urmă, valoroase pentru majoritatea afacerilor, în special în sectorul sănătății, unde lupta împotriva dezinformării și câștigarea încrederii unui client este un loc de muncă cu normă întreagă.

Asigurați-vă că proiectul dvs. este de succes

Când vine vorba de angajarea unui scriitor în domeniul sănătății, cel mai important lucru pe care îl poate face un brand este să își ia timpul. Prezentarea imaginii mărcii tale; înțelegerea dorințelor și nevoilor publicului dvs.; și a-ți lua timp pentru a găsi platforma potrivită sunt esențiale pentru o strategie de marketing de conținut de succes, pe termen lung. Desigur, când sunteți gata să treceți la pasul următor, Scripted este aici pentru a vă ajuta.

Cu unele dintre cei mai buni scriitori în domeniul sănătății din industrie, Scripted vă poate ajuta să obțineți idei, să angajați un scriitor și să vă gestionați proiectele într-un singur loc. Plus, cu Cruise Control, un manager de cont dedicat va prelua pentru dvs. frâiele planurilor dvs. de marketing și SEO. Ești interesat să afli mai multe? Înregistrați-vă astăzi!