Как использовать Google Search Console для SEO-аудита и исследования ключевых слов [бесплатный шаблон]
Опубликовано: 2022-03-30Многие люди думают, что поисковая оптимизация (SEO) — это все о ключевых словах.
Но для повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска Google нужно больше, чем просто использование правильных ключевых слов.
Это также о том, как научиться комбинировать эти ключевые слова на странице и в масштабе всего сайта, чтобы зарекомендовать себя как авторитет, и часто оптимизировать их, чтобы быть на вершине.
Вот где Google Search Console пригодится!
GSC имеет несколько функций, разработанных специально для целей SEO, в том числе возможность поиска неиспользованного потенциала ключевых слов, оптимизации вашего старого контента и выявления потенциальных проблем SEO на вашем сайте.
Вот как вы можете использовать Google Search Console для исследования ключевых слов и аудита всего сайта с помощью SEO.
Пропустить вперед.
Как анализировать ключевые слова, по которым вы ранжируетесь
Как отслеживать запросы с наибольшим количеством показов
Как создавать кластеры контента
Как проводить SEO-аудит и оптимизацию контента
Как оптимизировать страницы с высоким рейтингом ключевых слов, но низким CTR
Как обновить страницы, которые теряют органический трафик
Начните работу с 9 бесплатными шаблонами отчетов Google Sheets и Data Studio
Давайте начнем с поиска простых и неиспользованных потенциальных ключевых слов для вашего блога.
Проанализируйте ключевые слова, по которым вы сейчас ранжируетесь
Самый малоиспользуемый метод SEO — это отслеживание ваших старых статей в блогах, чтобы определить неиспользованные ключевые слова, по которым ваш сайт имеет право ранжироваться.
Это отличный способ узнать, какой материал ищут люди, когда ищут определенные фразы, и какой контент вы должны создавать — или нет.
Как это работает?
Когда Google отображает результаты вашего блога в поисковой выдаче по ключевому слову, на которое вы не нацелились напрямую, это означает, что Google считает ваш блог авторитетным по основной теме.
В результате, если вы ведете блог об этой конкретной подтеме на своем сайте, у вас будет очень высокая вероятность ранжирования по этому соответствующему термину, потому что Google уже сертифицировал ваш сайт как авторитетный источник по этой теме.
Чтобы извлечь все такие — простые — ключевые слова для определенного поста в блоге, выполните следующие действия:
1. Выберите страницу или запись в блоге, для которой вы хотите найти неиспользованные ключевые слова.
Для этого примера я выберу эту мою страницу.
2. Перейдите в консоль поиска Google.
Перейдите к -> «Производительность» -> нажмите «+ Новый» -> «Страница» -> Введите URL-адрес страницы, которую вы выбрали, и нажмите «Применить».
После нажатия «Применить» вы увидите отчет, аналогичный приведенному ниже.
3. Прокрутите вниз, и вы увидите раздел «Запросы».
В подразделе «Популярные запросы» вы увидите список всех поисковых запросов, по которым Google показывает выбранную вами страницу.
Эти запросы подразумевают, что людям, которые ищут указанные выше ключевые слова, показывают мою целевую страницу в поисковой выдаче.
4. Теперь вам нужно экспортировать все термины в таблицу Google, а затем провести исследование ключевых слов.
Теперь все это может быть громоздким, но Supermetrics может помочь вам автоматизировать процесс и сэкономить много времени и усилий.
Выполните шаги, описанные здесь, чтобы установить эти показатели.
Вам понадобиться:
- Выберите даты : диапазон, в котором вы хотите получить данные
- Выберите показатели : показы, клики, CTR, средняя позиция.
- Разделить по параметрам : поисковый запрос, полный URL
- Фильтр : Полный URL — введите URL, который вы хотите проанализировать.
Затем нажмите «Получить данные в таблицу».
Supermetrics автоматически извлекает ваши данные из GSC, избавляя от необходимости посещать его и многократно экспортировать/импортировать данные.
После того, как вы получили наши данные в электронной таблице, вы можете начать анализ.
Отслеживайте запросы с наибольшим количеством показов
Здесь вы найдете много ключевых слов, по которым вы еще не написали статью, но получаете показы.
Все, что вам нужно сделать сейчас, это скопировать все эти запросы и провести исследование ключевых слов для каждого из них.
Вы найдете много ключевых слов, на которые стоит ориентироваться, потому что они имеют высокий среднемесячный объем поиска, который вы еще не освещали в своем блоге.
Вы можете использовать эти ключевые слова для написания новых статей по этой теме.
После того, как вы придумали несколько идей, самое время приступить к планированию.
Как создавать кластеры контента
Но что, черт возьми, такое кластер контента? Почему это так важно для SEO?
Кластер контента — это группа веб-страниц по определенной теме, связанных между собой.
Они важны для SEO, так как показывают Google, что ваш сайт является экспертом в определенной области, что позволит вам занять более высокие позиции в поисковой выдаче.
Отличным примером контент-блога, использующего возможности кластеров, является EmailToolTester.
Вы, должно быть, догадались по названию, чем они занимаются.
Они публикуют в своем блоге все, что связано с маркетингом по электронной почте, и в результате зарекомендовали себя как авторитет в этой теме.
Ознакомьтесь с результатами в номинации «Лучшее программное обеспечение для электронного маркетинга».
Несмотря на рейтинг домена всего 74 и количество обратных ссылок всего 631, они занимают первое место в этой теме.
Если вы заметите других конкурентов в поисковой выдаче, вы заметите, что для более высокого рейтинга по этому ключевому слову их DR обычно выше 80, или у них есть обратные ссылки не менее 1k и выше.
Но EmailToolTester по-прежнему может ранжироваться с DR всего 74 и количеством обратных ссылок всего 631.
Благодаря кластеризации контента.
Если вы внимательно посмотрите на их веб-сайт, они охватывают обзоры каждого доступного программного обеспечения для электронного маркетинга.
Поскольку в своем блоге они рассказали обо всех инструментах электронного маркетинга, Google воспринимает их как авторитет по основной теме и, таким образом, вознаграждает их сайт более высокой позицией в поисковой выдаче, несмотря на низкое количество DR или обратных ссылок.
Так выглядит кластер контента.
Теперь, когда вы знаете, что такое кластер контента, пора приступить к созданию собственного кластера.
Со всеми теми ключевыми словами, по которым вы получаете показы, найденными через GSC, начните группировать их для создания кластеров.
Взяв приведенный выше пример в качестве справки, я создам кластер контента для моего целевого ключевого слова «Как продвигать концерты Fiverr».
Профессиональный совет
Вы можете получить данные за пару кликов, подключив GSC к Google Sheets.
Я возьму ключевые слова из приведенного выше Google Sheet и создам для них кластер:
- Как продвигать концерты Fiverr на LinkedIn
- Как продвигать концерты Fiverr на Quora
- Как продвигать концерты Fiverr в Instagram
- Как продвигать концерты Fiverr в Twitter
- Как продвигать концерты Fiverr в социальных сетях
- Как продвигать концерты Fiverr на YouTube
- Продвигаемые концерты Fiverr не работают
Вы также можете использовать разделы «Похожие запросы» и «Люди также спрашивают», чтобы укрепить свой кластер.
Чтобы найти дополнительные подтемы для поддержки вашей основной страницы и укрепления вашего кластера, вы можете воспользоваться помощью вопросов Quora или Answer The Public.
И если вы ориентируетесь только на ключевые слова с коммерческими намерениями (потому что есть деньги), я бы посоветовал вам также добавить несколько информационных материалов.
Это поможет укрепить ваш актуальный авторитет, и вы по-прежнему сможете зарабатывать деньги, сотрудничая с рекламными сетями блогов.
Группируя подтемы, убедитесь, что они достаточно сужены, и вы не становитесь жертвой каннибализации ключевых слов.
Чтобы ускорить публикацию контента, вы можете использовать имеющихся на рынке писателей с искусственным интеллектом на основе GPT-3, которые помогут масштабировать производство вашего контента и быстрее достичь актуального авторитета.
Вы завершили процедуру создания кластера контента, выполнив описанные выше шаги.
Одна вещь, с которой Google Search Console на самом деле вам не поможет, — это разделение ключевых слов, связанных с брендом, от ключевых слов, не связанных с брендом. Но у Supermetrics есть готовый шаблон, который поможет вам.
С помощью этого шаблона Google Data Studio вы можете быстро сравнить эффективность ключевых слов вашего бренда и ключевых слов, не связанных с брендом.
Теперь вернемся к нашим кластерам контента. Вам также необходимо начать аудит и оптимизацию вашего контента.
Как проводить SEO-аудит и оптимизацию контента
Посещаемость вашего веб-сайта напрямую зависит от качества и эффективности вашего контента.
Чем привлекательнее и лучше оптимизирован ваш контент, тем больше вероятность того, что он займет высокое место в поисковой выдаче и тем больше посетителей вы привлечете.
Но что делать, если вы чувствуете, что ваш контент не на должном уровне?
Одним из решений является проведение полного аудита SEO-контента и процесса оптимизации.
Это поможет вам определить области, которые нуждаются в улучшении, и принять меры для их оптимизации.
Хорошая часть заключается в том, что Google Search Console также может помочь вам в этом.
Во-первых, нам нужно определить страницы, которые требуют оптимизации. Вот как начать.
Начните оптимизировать страницы с высоким рейтингом ключевых слов, но низким CTR.
Чтобы найти такие страницы, нажмите «Производительность», и вы увидите результаты, аналогичные приведенным ниже.
В этом отчете вы можете отсортировать столбцы «Позиция» и «CTR» в порядке возрастания, чтобы показать, какие ключевые слова имеют высокий рейтинг, но по которым вообще не нажимают.
Оптимизация страниц с высоким рейтингом, но низким CTR — хорошее место для начала, потому что они предлагают наибольший потенциал для улучшения, требующего только 2 незначительных изменений.
Низкий CTR, несмотря на высокий рейтинг, может означать только следующее:
Ваш SEO-заголовок или ваше мета-описание недостаточно броские или урезаны.
Оптимизация заголовков страниц действительно важна, потому что они в основном являются первой частью вашего контента, которую посетители увидят в результатах поиска.
А это значит, что вам нужно достаточно оптимизировать его, чтобы люди на самом деле нажимали на ваш результат, несмотря на наличие других, более привлекательных страниц с более высоким рейтингом.
Кроме того, убедитесь, что с помощью этого инструмента вы проверяете, не урезан ли ваш заголовок в поисковой выдаче.
Кроме того, обратите внимание на мета-описание.
Это текст, который отображается под заголовком в результатах поиска, и это ваш последний шанс убедить людей перейти на вашу страницу.
Убедитесь, что ваше мета-описание интересное и убедительное, а также точно отражает содержание вашей страницы.
Обновите страницы, которые теряют органический трафик
Чтобы найти страницы, которые необходимо обновить, перейдите в «Производительность» -> «Дата» -> «Сравнить» -> выберите диапазон дат -> «Применить».
Вы увидите отчет, аналогичный приведенному ниже.
Вы увидите столбцы "Разница в кликах" и "Разница в показах".
Если количество кликов и показов уменьшилось, пришло время обновить свой блог свежим контентом.
Если приведенная выше информация кажется вам пугающей, вы можете использовать инструмент отслеживания рейтинга, который поможет вам в этом.
После того, как вы выяснили, какие страницы нуждаются в оптимизации, вы можете использовать Surfer On-Page Audit, чтобы выяснить, где вы не дотягиваете на каждом этапе.
Добавление структурированных данных, таких как часто задаваемые вопросы, оптимизация изображений для SEO и включение фраз НЛП в ваши сообщения в блоге — все это может помочь вам оставаться на шаг впереди.
Кроме того, если вы еще не видите никаких положительных результатов, пришло время получить ссылки для вашего блога.
С небольшим поиском электронной почты и охватом блога вы можете рассчитывать на получение нескольких обратных ссылок в кратчайшие сроки.
Это поможет вам создать сильный профиль обратных ссылок, а также поможет улучшить ваш рейтинг.
Самое главное — продолжать экспериментировать с вашим контентом и отслеживать все это с помощью Google Search Console.
Проявив немного усердия, вы быстро настроите SEO и исследование ключевых слов!
Твой ход
Теперь, когда вы понимаете основы использования Google Search Console для исследования ключевых слов и SEO-аудита, пришло время применить эту информацию на практике.
В своем следующем сообщении в блоге или статье попробуйте использовать ключевые слова, которые вы обнаружили в ходе исследования.
И не забывайте отслеживать свои результаты!
Получите 9 бесплатных шаблонов GSC для Google Sheets и Data Studio Начать
Об авторе
Палаш Наг — внештатный автор контента для B2B и SEO, который любит писать о SaaS, онлайн-маркетинге и продуктивности для компаний, а также о продажах по электронной почте и информационных бюллетенях. Если он не пишет обзоры SaaS-продуктов в своем основном блоге The Mistaken Man, вы можете найти его за просмотром телешоу.