Comment utiliser Google Search Console pour l'audit SEO et la recherche de mots clés [modèle gratuit]

Beaucoup de gens pensent que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une question de mots-clés.

Mais pour que votre site soit mieux classé dans les résultats de recherche de Google, il ne suffit pas d'utiliser les bons mots clés.

Il s'agit également d'apprendre à combiner ces mots clés sur une page et sur l'ensemble du site pour vous établir en tant qu'autorité et les optimiser fréquemment pour être au sommet.

C'est là que Google Search Console est utile !

GSC propose plusieurs fonctionnalités conçues spécifiquement à des fins de référencement, notamment une option permettant de trouver un potentiel de mots clés inexploité, d'optimiser votre ancien contenu et d'identifier les problèmes de référencement potentiels sur votre site.

Voici comment vous pouvez utiliser Google Search Console pour effectuer une recherche de mots clés et un audit à l'échelle du site à l'aide du référencement.

Passe devant.

Comment analyser les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez

Comment suivre les requêtes avec le plus d'impressions

Comment créer des clusters de contenu

Comment faire des audits SEO et optimiser le contenu

Comment optimiser les pages avec des classements de mots clés élevés mais un CTR faible

Comment mettre à jour les pages qui perdent du trafic organique

Commencez avec 9 modèles de rapport Google Sheets et Data Studio gratuits

Commençons par trouver les fruits à portée de main et les mots-clés potentiels inexploités pour votre blog.

Analysez les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé

La technique de référencement la plus sous-utilisée consiste à suivre vos anciens articles de blog pour identifier les mots-clés inexploités pour lesquels votre site a le pouvoir de se classer.

C'est un excellent moyen d'apprendre quel type de matériel les gens recherchent lorsqu'ils recherchent certaines phrases et quels types de contenu vous devriez produire ou non.

Comment ça marche?

Lorsque Google affiche les résultats de votre blog dans le SERP pour un mot-clé que vous n'avez pas ciblé directement, cela implique que Google considère votre blog comme une autorité sur le sujet principal.

Par conséquent, si vous bloguez sur ce sous-sujet particulier sur votre site, vous aurez une très forte probabilité de classement pour ce terme correspondant car Google a déjà certifié votre site comme source faisant autorité pour ce sujet.

Pour extraire tous ces mots-clés faciles pour un article de blog particulier, suivez les étapes ci-dessous :

1. Sélectionnez une page ou un article de blog pour lequel vous souhaitez rechercher des mots-clés inexploités.

Pour cet exemple, je vais sélectionner cette page qui m'appartient.

2. Accédez à la console de recherche Google

Accédez à -> 'Performance' -> cliquez sur '+Nouveau' -> 'Page' -> Entrez l'URL de la page que vous avez sélectionnée et cliquez sur 'Appliquer'.

Après avoir cliqué sur "Appliquer", vous verrez un rapport similaire à celui ci-dessous.

3. Faites défiler vers le bas et vous verrez une section intitulée "Requêtes".

Sous la sous-section intitulée « Principales requêtes », vous verrez une liste de tous les termes recherchés par les internautes pour lesquels Google affiche votre page sélectionnée.

Ces requêtes impliquent que les personnes recherchant les mots-clés ci-dessus voient ma page cible dans le SERP.

4. Vous devez maintenant exporter tous les termes dans une feuille Google, puis effectuer une recherche de mots clés.

Maintenant, tout cela peut être fastidieux, mais Supermetrics peut vous aider à automatiser le processus et vous faire gagner beaucoup de temps et de travail.

Suivez les étapes ici pour obtenir ces métriques en place.

Tu auras besoin:

• Sélectionnez les dates : plage dans laquelle vous voulez les données
• Sélectionnez des métriques : Impressions, Clics, CTR, Position moyenne
• Diviser par dimensions : requête de recherche, URL complète
• Filtre : URL complète : saisissez l'URL que vous souhaitez analyser

Cliquez ensuite sur « Obtenir les données dans le tableau ».

Supermetrics récupérera automatiquement vos données auprès de GSC, éliminant ainsi le besoin de le visiter et d'exporter/importer des données à plusieurs reprises.

Une fois que vous avez nos données dans une feuille de calcul, vous pouvez commencer à analyser.

Suivre les requêtes avec le plus d'impressions

Vous trouverez ici de nombreux mots clés pour lesquels vous n'avez pas écrit d'article, mais pour lesquels vous recevez des impressions.

Tout ce que vous avez à faire maintenant est de copier toutes ces requêtes et de faire une recherche de mots-clés pour chacune d'elles.

Vous trouverez de nombreux mots clés qui méritent d'être ciblés car ils ont un volume de recherche mensuel moyen élevé que vous n'avez pas couvert jusqu'à présent sur votre blog.

Vous pouvez utiliser ces mots clés pour écrire de nouveaux articles sur le sujet.

Une fois que vous avez trouvé plusieurs idées, il est maintenant temps de commencer à planifier.

Comment créer des clusters de contenu

Mais qu'est-ce qu'un cluster de contenu ? Pourquoi est-ce si important pour le SEO ?

Un cluster de contenu est un groupe de pages Web autour d'un sujet spécifique interconnectées.

Ils sont importants pour le référencement car ils montrent à Google que votre site est un expert dans un certain domaine, ce qui vous permettra d'obtenir un meilleur classement dans le SERP.

Un excellent exemple de blog de contenu qui tire parti de la puissance des clusters est EmailToolTester.

Vous devez avoir deviné par le nom ce qu'ils font.

Ils publient tout ce qui concerne le marketing par e-mail sur leur blog et, par conséquent, ils se sont imposés comme une autorité sur le sujet.

Consultez les résultats du « meilleur logiciel de marketing par e-mail ».

Malgré une cote de domaine de seulement 74 et un nombre de backlinks de seulement 631, ils sont en tête du classement pour ce sujet.

Si vous remarquez d'autres concurrents dans le SERP, vous remarquerez que pour se classer plus haut pour ce mot-clé, leur DR est généralement supérieur à 80, ou ils ont des backlinks d'au moins 1k et plus.

Mais EmailToolTester peut toujours se classer avec un DR de seulement 74 et un nombre de backlinks de seulement 631.

Grâce au regroupement de contenu.

Si vous examinez de près leur site Web, ils ont couvert les critiques de chaque logiciel de marketing par e-mail disponible.

Puisqu'ils ont couvert tous les outils de marketing par e-mail sur leur blog, Google les perçoit comme une autorité sur le sujet principal et récompense ainsi leur site avec une position plus élevée dans le SERP malgré un faible nombre de DR ou de backlinks.

Voici à quoi ressemble un cluster de contenu.

Maintenant que vous savez ce qu'est un cluster de contenu, il est temps de commencer à créer le vôtre.

Avec tous ces mots clés pour lesquels vous obtenez des impressions que vous avez trouvés via GSC, commencez à les regrouper pour créer des clusters.

En prenant l'exemple ci-dessus comme référence, voici comment je vais créer un cluster de contenu pour mon mot-clé cible, "Comment promouvoir les concerts Fiverr".

Conseil de pro

Vous pouvez extraire les données en quelques clics en connectant GSC à Google Sheets

Trouver comment

Je vais prendre les mots-clés de la feuille Google ci-dessus et créer un cluster pour eux :

• Comment promouvoir Fiverr Gigs sur LinkedIn
• Comment promouvoir les concerts Fiverr sur Quora
• Comment promouvoir les concerts de Fiverr sur Instagram
• Comment promouvoir les concerts de Fiverr sur Twitter
• Comment promouvoir les concerts de Fiverr sur les réseaux sociaux
• Comment promouvoir les concerts de Fiverr sur YouTube
• Les concerts sponsorisés par Fiverr ne fonctionnent pas

Vous pouvez également utiliser les sections "Recherches associées" et "Les gens demandent aussi" pour renforcer votre cluster.

Pour trouver plus de sous-sujets pour soutenir votre page pilier et renforcer votre cluster, vous pouvez vous aider des questions Quora ou Answer The Public.

Et si vous ne ciblez que des mots-clés à vocation commerciale (parce qu'il y a de l'argent), je vous conseille d'ajouter également des éléments d'information.

Cela vous aidera à renforcer votre autorité thématique et vous pouvez toujours gagner de l'argent en vous associant à des réseaux publicitaires de blogs.

Lorsque vous regroupez vos sous-thèmes, assurez-vous qu'ils sont suffisamment restreints et que vous ne devenez pas victime de la cannibalisation des mots clés.

Pour accélérer votre jeu de publication de contenu, vous pouvez tirer parti des rédacteurs d'IA basés sur GPT-3 sur le marché qui vous aideront à faire évoluer votre production de contenu et à obtenir plus rapidement une autorité thématique.

Vous avez terminé la procédure de création d'un cluster de contenu en suivant les étapes ci-dessus.

Une chose avec laquelle Google Search Console ne vous aide pas vraiment est de séparer les mots clés liés à la marque des mots clés non liés à la marque. Mais Supermetrics a un modèle prêt à l'emploi qui vous couvre.

Avec ce modèle Google Data Studio, vous pouvez rapidement comparer les performances de vos mots clés de marque et de vos mots clés sans marque.

Revenons maintenant à nos clusters de contenu. Vous devrez également commencer à auditer et à optimiser votre contenu.

Comment faire des audits SEO et optimiser le contenu

Le trafic de votre site Web est le résultat direct de la qualité et de l'efficacité de votre contenu.

Plus votre contenu est attrayant et bien optimisé, plus il est susceptible d'être bien classé dans le SERP et plus vous attirerez de visiteurs.

Mais que pouvez-vous faire si vous pensez que votre contenu n'est pas à la hauteur ?

Une solution consiste à mener un processus complet d'audit et d'optimisation du contenu SEO.

Cela vous aidera à identifier les domaines qui doivent être améliorés et à prendre des mesures pour les optimiser.

La bonne partie est que Google Search Console peut également vous aider à y parvenir.

Tout d'abord, nous devons identifier les pages qui nécessitent une optimisation. Voici comment commencer.

Commencez à optimiser les pages avec des classements de mots clés élevés mais un CTR faible

Pour trouver ces pages, cliquez sur "Performance" et vous verrez des résultats similaires à celui ci-dessous.

À partir de ce rapport, vous pouvez trier les colonnes "Position" et "CTR" par ordre croissant pour vous montrer quels mots clés sont bien classés mais ne sont pas cliqués du tout.

L'optimisation des pages avec un classement élevé mais un faible CTR est un bon point de départ car elles offrent le plus grand potentiel d'amélioration impliquant seulement 2 ajustements mineurs.

Avoir un CTR médiocre, malgré un classement élevé, ne peut signifier que ces choses :

Votre titre SEO ou votre méta description ne sont pas assez accrocheurs ou sont en train d'être dépouillés.

L'optimisation des titres de page est très importante car ils constituent essentiellement la première partie de votre contenu que les visiteurs verront dans les résultats de recherche.

Et cela signifie que vous devez l'optimiser suffisamment pour que les gens cliquent réellement sur votre résultat malgré la présence d'autres pages plus attrayantes avec des classements plus élevés.

Assurez-vous également que vous vérifiez que votre titre n'est pas supprimé dans le SERP avec cet outil.

De plus, faites également attention à votre méta description.

C'est le texte qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche, et c'est votre dernière chance de persuader les gens de cliquer sur votre page.

Assurez-vous que votre méta description est intéressante et convaincante, et qu'elle reflète également avec précision le contenu de votre page.

Mettre à jour les pages qui perdent du trafic organique

Pour trouver les pages qui doivent être mises à jour, allez dans 'Performance' -> 'Date' -> 'Comparer' -> sélectionnez la plage de dates -> 'Appliquer'.

Vous verrez un rapport similaire à celui ci-dessous.

Les colonnes "Différence des clics" et "Différence des impressions" s'affichent.

Si le nombre de clics et d'impressions a diminué, il est temps de mettre à jour votre blog avec du nouveau contenu.

Si les informations ci-dessus vous semblent intimidantes, vous pouvez utiliser un outil de suivi de classement pour vous aider.

Une fois que vous avez déterminé quelles pages doivent être optimisées, vous pouvez utiliser l'audit sur la page de Surfer pour savoir où vous échouez à chaque étape.

L'ajout de données structurées, telles que des FAQ, l'optimisation des images pour le référencement et l'incorporation de phrases PNL à votre article de blog peuvent tous vous aider à garder une longueur d'avance.

De plus, si vous ne voyez pas encore de résultats positifs, il est temps d'obtenir des liens pour votre blog.

Avec juste un peu de chasse aux e-mails et de diffusion sur les blogs, vous pouvez vous attendre à obtenir quelques backlinks en un rien de temps.

Cela vous aidera à développer un profil de backlinks solide et à améliorer votre classement.

La chose la plus importante est de continuer à expérimenter votre contenu et de garder une trace de tout cela à l'aide de Google Search Console.

Avec un peu de diligence, vous affinerez votre référencement et votre recherche de mots-clés en un rien de temps !

À ton tour

Maintenant que vous comprenez les bases de l'utilisation de Google Search Console pour la recherche de mots clés et l'audit SEO, il est temps de mettre ces informations en pratique.

Dans votre prochain article de blog ou article, essayez d'utiliser les mots-clés que vous avez découverts lors de vos recherches.

Et n'oubliez pas de suivre vos résultats !

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A propos de l'auteur

Palash Nag est un rédacteur de contenu indépendant B2B et SEO qui aime écrire sur le SaaS, le marketing en ligne et la productivité pour les entreprises, ainsi que sur les e-mails et les newsletters de vente. S'il ne passe pas en revue les produits SaaS sur son blog principal, The Mistaken Man, vous pouvez le trouver en train de regarder des émissions de télévision en rafale.