Cómo usar Google Search Console para auditoría SEO e investigación de palabras clave [plantilla gratuita]
Publicado: 2022-03-30Mucha gente piensa que la optimización de motores de búsqueda (SEO) tiene que ver con las palabras clave.
Pero lograr que su sitio tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google implica más que solo usar las palabras clave adecuadas.
También se trata de aprender a combinar esas palabras clave en una página y en todo el sitio para establecerse como una autoridad y optimizarlas con frecuencia para estar en la parte superior.
¡Ahí es donde la Consola de búsqueda de Google es útil!
GSC tiene varias funciones diseñadas específicamente para fines de SEO, incluida una opción para encontrar palabras clave potenciales sin explotar, optimizar su contenido anterior e identificar posibles problemas de SEO en su sitio.
Así es como puede usar Google Search Console para realizar una investigación de palabras clave y una auditoría de todo el sitio usando SEO.
Vaya directamente.
Cómo analizar las palabras clave para las que estás clasificando
Cómo realizar un seguimiento de las consultas con la mayor cantidad de impresiones
Cómo crear clústeres de contenido
Cómo hacer auditorías SEO y optimización de contenidos
Cómo optimizar páginas con clasificaciones altas de palabras clave pero CTR bajo
Cómo actualizar páginas que están perdiendo tráfico orgánico
Comience con 9 plantillas gratuitas de informes de Google Sheets y Data Studio
Comencemos por encontrar la fruta al alcance de la mano y las palabras clave potenciales sin explotar para su blog.
Analiza las palabras clave para las que clasificas actualmente
La técnica de SEO menos utilizada es rastrear los artículos de tu blog anterior para identificar palabras clave sin explotar para las que tu sitio tiene autoridad para clasificar.
Es una excelente manera de aprender qué tipo de material buscan las personas cuando buscan ciertas frases y qué tipo de contenido debería producir, o no.
¿Como funciona?
Cuando Google muestra los resultados de su blog en el SERP para una palabra clave a la que no se ha dirigido directamente, implica que Google considera que su blog es una autoridad en el tema principal.
Como resultado, si escribe un blog sobre ese subtema en particular en su sitio, tendrá una probabilidad muy alta de clasificarse para ese término correspondiente porque Google ya certificó su sitio como una fuente autorizada para ese tema.
Para extraer todas esas palabras clave fáciles para una publicación de blog en particular, siga los pasos a continuación:
1. Seleccione una página o publicación de blog para la que desee encontrar palabras clave sin explotar.
Para este ejemplo, seleccionaré esta página mía.
2. Vaya a la consola de búsqueda de Google
Vaya a -> 'Rendimiento' -> haga clic en '+Nuevo' -> 'Página' -> Ingrese la URL de la página que ha seleccionado y presione 'Aplicar'.
Después de hacer clic en 'Aplicar', verá un informe similar al siguiente.
3. Desplácese hacia abajo y verá una sección llamada 'Consultas'.
En la subsección etiquetada como "Consultas principales", verá una lista de todos los términos que la gente busca para los que Google muestra la página seleccionada.
Estas consultas implican que a las personas que buscan las palabras clave anteriores se les muestra mi página de destino en el SERP.
4. Ahora debe exportar todos los términos, en una hoja de cálculo de Google, y luego realizar una investigación de palabras clave.
Ahora, todo esto puede ser engorroso, pero Supermetrics puede ayudarlo a automatizar el proceso y ahorrarle mucho tiempo y trabajo.
Siga los pasos aquí para obtener estas métricas en su lugar.
Necesitarás:
- Seleccionar fechas : rango dentro del cual desea los datos
- Métricas seleccionadas : impresiones, clics, CTR, posición promedio
- Dividir por dimensiones : consulta de búsqueda, URL completa
- Filtro : URL completa: ingrese la URL que desea analizar
Luego haga clic en "Obtener datos en la tabla".
Supermetrics obtendrá automáticamente sus datos de GSC, eliminando la necesidad de visitarlos y exportar/importar datos repetidamente.
Una vez que tenga nuestros datos en una hoja de cálculo, puede comenzar a analizar.
Seguimiento de consultas con la mayor cantidad de impresiones
Aquí encontrará muchas palabras clave para las que no ha escrito un artículo, pero de las que está recibiendo impresiones.
Todo lo que tiene que hacer ahora es copiar todas esas consultas y hacer una investigación de palabras clave para cada una de ellas.
Encontrará muchas palabras clave que vale la pena orientar porque tienen un volumen de búsqueda mensual promedio alto que no ha cubierto hasta ahora en su blog.
Puede utilizar estas palabras clave para escribir nuevos artículos sobre el tema.
Después de haber tenido varias ideas, ahora es el momento de comenzar a planificar.
Cómo crear clústeres de contenido
Pero, ¿qué diablos es un clúster de contenido? ¿Por qué es tan importante para el SEO?
Un clúster de contenido es un grupo de páginas web relacionadas con un tema específico.
Son importantes para el SEO, ya que le muestran a Google que su sitio es un experto en un área determinada, lo que le otorgará una clasificación más alta en el SERP.
Un gran ejemplo de un blog de contenido que aprovecha el poder de los clústeres es EmailToolTester.
Debes haber adivinado por el nombre lo que hacen.
Publican todo lo relacionado con el marketing por correo electrónico en su blog y, como resultado, se han establecido como una autoridad en el tema.
Consulte los resultados del "mejor software de marketing por correo electrónico".
A pesar de tener una calificación de dominio de solo 74 y un recuento de backlinks de solo 631, están en la cima de la clasificación para este tema.
Si observa a otros competidores en el SERP, notará que para clasificar más alto para esta palabra clave, su DR suele ser superior a 80, o tienen vínculos de retroceso de al menos 1k y más.
Pero EmailToolTester aún puede posicionarse con un DR de solo 74 y un recuento de backlinks de solo 631.
Gracias a la agrupación de contenido.
Si echa un vistazo de cerca a su sitio web, han cubierto revisiones de todos y cada uno de los software de marketing por correo electrónico disponibles.
Dado que cubrieron todas las herramientas de marketing por correo electrónico en su blog, Google los percibe como una autoridad en el tema principal y, por lo tanto, recompensa a su sitio con una posición más alta en el SERP a pesar de la baja DR o el recuento de backlinks.
Así es como se ve un clúster de contenido.
Ahora que sabe qué es un clúster de contenido, es hora de comenzar a crear el suyo propio.
Con todas esas palabras clave por las que obtiene impresiones que ha encontrado a través de GSC, comience a agruparlas para crear grupos.
Tomando el ejemplo anterior como referencia, así es como crearé un grupo de contenido para mi palabra clave objetivo, 'Cómo promocionar conciertos de Fiverr'.
Consejo profesional
Puede extraer los datos con un par de clics conectando GSC a Hojas de cálculo de Google
Tomaré las palabras clave de la hoja de Google anterior y crearé un grupo para ellas:
- Cómo promocionar conciertos de Fiverr en LinkedIn
- Cómo promocionar conciertos de Fiverr en Quora
- Cómo promocionar conciertos de Fiverr en Instagram
- Cómo promocionar conciertos de Fiverr en Twitter
- Cómo promocionar conciertos de Fiverr en las redes sociales
- Cómo promocionar conciertos de Fiverr en YouTube
- Los conciertos promocionados de Fiverr no funcionan
También puede usar las secciones 'Búsquedas relacionadas' y 'La gente también pregunta' para fortalecer su grupo.
Para encontrar más subtemas para respaldar su página pilar y fortalecer su grupo, puede tomar la ayuda de las preguntas de Quora o Answer The Public.
Y si está apuntando solo a palabras clave de intención comercial (porque ahí está el dinero), le aconsejo que agregue algunas piezas informativas también.
Hacer esto ayudará a construir su autoridad en el tema, y aún puede ganar dinero al asociarse con redes de publicidad de blogs.
Al agrupar sus subtemas, asegúrese de que estén lo suficientemente reducidos y de que no se convierta en víctima de la canibalización de palabras clave.
Para acelerar su juego de publicación de contenido, puede aprovechar los escritores de IA basados en GPT-3 en el mercado que lo ayudarán a escalar su producción de contenido y lograr una autoridad temática más rápido.
Ha completado el procedimiento para crear un clúster de contenido siguiendo los pasos anteriores.
Una cosa con la que Google Search Console realmente no lo ayuda es separar las palabras clave relacionadas con la marca de las palabras clave que no son de marca. Pero Supermetrics tiene una plantilla lista para usar que lo tiene cubierto.
Con esta plantilla de Google Data Studio, puede comparar rápidamente el rendimiento de las palabras clave de su marca y las palabras clave que no son de marca.
Ahora volvamos a nuestros grupos de contenido. También deberá comenzar a auditar y optimizar su contenido.
Cómo hacer auditorías SEO y optimización de contenidos
El tráfico de su sitio web es un resultado directo de la calidad y la eficacia de su contenido.
Cuanto más atractivo y bien optimizado sea su contenido, más probabilidades tendrá de obtener una clasificación alta en SERP y más visitantes atraerá.
Pero, ¿qué puedes hacer si sientes que tu contenido no está a la altura?
Una solución es llevar a cabo un proceso completo de optimización y auditoría de contenido SEO.
Esto le ayudará a identificar las áreas que necesitan mejoras y tomar medidas para optimizarlas.
Lo bueno es que Google Search Console también puede ayudarte a lograrlo.
Primero, necesitamos identificar las páginas que requieren optimización. Aquí es cómo se empieza.
Comience a optimizar páginas con clasificaciones altas de palabras clave pero CTR bajo
Para encontrar dichas páginas, haga clic en 'Rendimiento' y verá resultados similares al siguiente.
A partir de este informe, puede ordenar las columnas 'Posición' y 'CTR' en orden ascendente para mostrar qué palabras clave tienen una clasificación alta pero no reciben ningún clic.
La optimización de páginas con clasificaciones altas pero CTR bajo es un buen lugar para comenzar porque ofrecen el mayor potencial de mejora que involucra solo 2 ajustes menores.
Tener un CTR bajo, a pesar de tener una clasificación alta, solo puede significar estas cosas:
Su título de SEO o su meta descripción no son lo suficientemente atractivos o se están simplificando.
La optimización de los títulos de las páginas es realmente importante porque son básicamente la primera parte de su contenido que los visitantes verán en los resultados de búsqueda.
Y esto significa que debe optimizarlo lo suficiente para que las personas realmente hagan clic en su resultado a pesar de la presencia de otras páginas más atractivas con clasificaciones más altas.
Además, asegúrese de verificar que su título no se reduzca en el SERP con esta herramienta.
Además, preste atención a su meta descripción también.
Este es el texto que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda y es su última oportunidad de persuadir a las personas para que hagan clic en su página.
Asegúrate de que tu meta descripción sea interesante y persuasiva, y que también refleje con precisión el contenido de tu página.
Actualiza las páginas que están perdiendo tráfico orgánico
Para encontrar las páginas que deben actualizarse, vaya a 'Rendimiento' -> 'Fecha' -> 'Comparar' -> seleccione el intervalo de fechas -> 'Aplicar'.
Verá un informe similar al siguiente.
Verá las columnas "Diferencia de clics" y "Diferencia de impresiones".
Si la cantidad de clics e impresiones ha disminuido, es hora de actualizar su blog con contenido nuevo.
Si la información anterior le parece intimidante, puede usar una herramienta de seguimiento de clasificación para ayudarlo con esto.
Una vez que haya averiguado qué páginas necesitan optimización, puede usar la auditoría en la página de Surfer para averiguar dónde se está quedando corto en cada etapa.
Agregar datos estructurados, como preguntas frecuentes, optimizar imágenes para SEO e incorporar frases de PNL a su publicación de blog puede ayudarlo a mantenerse a la vanguardia.
Además, si aún no ve ningún resultado positivo, es hora de obtener enlaces para su blog.
Con solo un poco de búsqueda de correo electrónico y divulgación de blogs, puede esperar obtener algunos vínculos de retroceso en muy poco tiempo.
Esto lo ayudará a desarrollar un perfil sólido de vínculos de retroceso y también ayudará a mejorar su clasificación.
Lo más importante es seguir experimentando con su contenido y realizar un seguimiento de todo utilizando Google Search Console.
¡Con solo un poco de diligencia, estará afinando su SEO y su investigación de palabras clave en muy poco tiempo!
Tu turno
Ahora que comprende los conceptos básicos sobre cómo usar Google Search Console para la investigación de palabras clave y la auditoría de SEO, es hora de poner esta información en práctica.
En su próxima publicación de blog o artículo, intente usar las palabras clave que descubrió en su investigación.
¡Y no te olvides de hacer un seguimiento de tus resultados!
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Sobre el Autor
Palash Nag es un escritor de contenido independiente B2B y SEO al que le encanta escribir sobre SaaS, marketing en línea y productividad para empresas, y también sobre correos electrónicos de ventas y boletines. Si no está revisando productos SaaS en su blog principal, The Mistaken Man, puede encontrarlo viendo programas de televisión.