Como usar o Google Search Console para auditoria de SEO e pesquisa de palavras-chave [modelo gratuito]

Muitas pessoas pensam que a otimização do mecanismo de busca (SEO) é tudo sobre palavras-chave.

Mas há mais para obter seu site com uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google do que apenas usar as palavras-chave certas.

É também aprender a combinar essas palavras-chave em uma página e em todo o site para se estabelecer como uma autoridade e otimizá-las com frequência para estar no topo.

É aí que o Google Search Console é útil!

O GSC possui vários recursos projetados especificamente para fins de SEO, incluindo uma opção para encontrar potencial inexplorado de palavras-chave, otimizar seu conteúdo antigo e identificar possíveis problemas de SEO em seu site.

Veja como você pode usar o Google Search Console para realizar pesquisas de palavras-chave e uma auditoria em todo o site usando SEO.

Pular adiante.

Como analisar as palavras-chave para as quais você está classificando

Como rastrear consultas com mais impressões

Como criar clusters de conteúdo

Como fazer auditorias de SEO e otimização de conteúdo

Como otimizar páginas com alto ranking de palavras-chave, mas baixo CTR

Como atualizar páginas que estão perdendo tráfego orgânico

Comece com 9 modelos de relatórios gratuitos do Planilhas Google e do Data Studio

Vamos começar encontrando os frutos mais fáceis e as palavras-chave em potencial inexploradas para o seu blog.

Analise as palavras-chave para as quais você classifica atualmente

A técnica de SEO mais subutilizada é rastrear seus artigos de blog antigos para identificar palavras-chave inexploradas para as quais seu site tem autoridade para classificar.

É uma ótima maneira de aprender que tipo de material as pessoas estão procurando quando pesquisam certas frases e que tipo de conteúdo você deve produzir – ou não.

Como funciona?

Quando o Google exibe os resultados do seu blog na SERP para uma palavra-chave que você não direcionou diretamente, isso significa que o Google considera seu blog uma autoridade no assunto principal.

Como resultado, se você blogar sobre esse subtópico específico em seu site, terá uma probabilidade muito alta de classificação para esse termo correspondente porque o Google já certificou seu site como uma fonte confiável para esse assunto.

Para extrair todas essas palavras-chave fáceis para uma postagem de blog específica, siga as etapas abaixo:

1. Selecione uma página ou postagem de blog para a qual deseja encontrar palavras-chave inexploradas.

Para este exemplo, selecionarei esta minha página.

2. Acesse o Google Search Console

Navegue até -> 'Desempenho' -> clique em '+Novo' -> 'Página' -> Digite o URL da página que você selecionou e clique em 'Aplicar'.

Depois de clicar em 'Aplicar', você verá um relatório semelhante ao abaixo.

3. Role mais para baixo e você verá uma seção chamada 'Consultas'.

Na subseção rotulada como "Principais consultas", você verá uma lista de todos os termos que as pessoas pesquisam para os quais o Google está mostrando sua página selecionada.

Essas consultas implicam que as pessoas que procuram as palavras-chave acima estão vendo minha página de destino na SERP.

4. Agora você precisa exportar todos os termos — em uma planilha do Google — e realizar uma pesquisa de palavras-chave.

Agora, tudo isso pode ser complicado, mas a Supermetrics pode ajudá-lo a automatizar o processo e economizar muito tempo e trabalho.

Siga as etapas aqui para colocar essas métricas em prática.

Você precisará:

• Selecionar datas : intervalo dentro do qual você deseja que os dados
• Selecionar métricas : impressões, cliques, CTR, posição média
• Dividir por dimensões : consulta de pesquisa, URL completo
• Filtro : URL completo—insira o URL que você deseja analisar

Em seguida, clique em “Obter dados para a tabela”.

A Supermetrics buscará automaticamente seus dados do GSC, eliminando a necessidade de visitá-los e exportando/importando dados repetidamente.

Depois de colocar nossos dados em uma planilha, você pode começar a analisar.

Acompanhe as consultas com mais impressões

Você encontrará muitas palavras-chave aqui para as quais não escreveu um artigo, mas está recebendo impressões.

Tudo o que você precisa fazer agora é copiar todas essas consultas e fazer uma pesquisa de palavras-chave para cada uma delas.

Você encontrará muitas palavras-chave que valem a pena segmentar porque elas têm um volume médio de pesquisa mensal alto que você não cobriu até agora em seu blog.

Você pode usar essas palavras-chave para escrever novos artigos sobre o assunto.

Depois de ter várias ideias, agora é a hora de começar a planejar.

Como criar clusters de conteúdo

Mas o que diabos é um cluster de conteúdo? Por que é tão importante para SEO?

Um cluster de conteúdo é um grupo de páginas da Web em torno de um tópico específico interligado.

Eles são importantes para SEO, pois mostram ao Google que seu site é especialista em uma determinada área, o que lhe renderá classificações mais altas no SERP.

Um ótimo exemplo de blog de conteúdo que está aproveitando o poder dos clusters é o EmailToolTester.

Você deve ter adivinhado pelo nome o que eles fazem.

Eles postam tudo relacionado ao marketing por e-mail em seu blog e, como resultado, se estabeleceram como uma autoridade no assunto.

Confira os resultados do 'melhor software de marketing por e-mail'.

Apesar de ter uma classificação de domínio de apenas 74 e uma contagem de backlinks de apenas 631, eles estão no topo do ranking para este tópico.

Se você notar outros concorrentes na SERP, notará que, para obter uma classificação mais alta para essa palavra-chave, o DR geralmente é superior a 80 ou eles têm backlinks de pelo menos 1k ou mais.

Mas o EmailToolTester ainda pode ser classificado com um DR de apenas 74 e uma contagem de backlinks de apenas 631.

Graças ao agrupamento de conteúdo.

Se você der uma olhada no site deles, eles cobriram análises de todos os softwares de marketing por e-mail disponíveis.

Como eles cobriram todas as ferramentas de marketing por e-mail em seu blog, o Google os percebe como uma autoridade no assunto principal e, portanto, recompensa seu site com uma posição mais alta na SERP, apesar da baixa contagem de DR ou backlinks.

É assim que um cluster de conteúdo se parece.

Agora que você sabe o que é um cluster de conteúdo, é hora de começar a criar o seu próprio.

Com todas essas palavras-chave para as quais você está recebendo impressões que encontrou por meio do GSC, comece a agrupá-las para criar clusters.

Tomando o exemplo acima como referência, veja como criarei um cluster de conteúdo para minha palavra-chave de destino, 'Como promover shows do Fiverr'.

Dica profissional

Você pode extrair os dados com alguns cliques conectando o GSC ao Planilhas Google

Descobrir como

Vou pegar as palavras-chave da Planilha Google acima e criar um cluster para elas:

• Como promover shows do Fiverr no LinkedIn
• Como promover shows do Fiverr no Quora
• Como promover shows do Fiverr no Instagram
• Como promover shows do Fiverr no Twitter
• Como promover shows do Fiverr nas mídias sociais
• Como promover shows do Fiverr no YouTube
• Shows promovidos pelo Fiverr não funcionam

Você também pode usar as seções 'Pesquisas relacionadas' e 'As pessoas também perguntam' para fortalecer seu cluster.

Para encontrar mais subtópicos para apoiar sua página principal e fortalecer seu cluster, você pode obter a ajuda de perguntas do Quora ou Answer The Public.

E se você estiver segmentando apenas palavras-chave de intenção comercial (porque há dinheiro), eu aconselho você a adicionar algumas peças informativas também.

Fazer isso ajudará a construir sua autoridade tópica, e você ainda pode ganhar dinheiro fazendo parceria com redes de publicidade de blogs.

Ao agrupar seus subtópicos, verifique se eles estão restritos o suficiente e você não está se tornando uma vítima da canibalização de palavras-chave.

Para acelerar seu jogo de publicação de conteúdo, você pode aproveitar os escritores de IA baseados em GPT-3 no mercado que ajudarão a dimensionar sua produção de conteúdo e alcançar autoridade tópica mais rapidamente.

Você concluiu o procedimento para criar um cluster de conteúdo seguindo as etapas acima.

Uma coisa que o Google Search Console realmente não ajuda é dividir palavras-chave relacionadas à marca de palavras-chave não relacionadas à marca. Mas a Supermetrics tem um modelo pronto para você.

Com este modelo do Google Data Studio, você pode comparar rapidamente o desempenho de suas palavras-chave de marca e palavras-chave que não são de marca.

Agora, de volta aos nossos clusters de conteúdo. Você também precisará começar a auditar e otimizar seu conteúdo.

Como fazer auditorias de SEO e otimização de conteúdo

O tráfego do seu site é resultado direto da qualidade e eficácia do seu conteúdo.

Quanto mais envolvente e bem otimizado for o seu conteúdo, maior a probabilidade de ele ter uma classificação alta na SERP e mais visitantes você atrairá.

Mas o que você pode fazer se sentir que seu conteúdo não está à altura?

Uma solução é realizar um processo completo de auditoria e otimização de conteúdo de SEO.

Isso ajudará você a identificar as áreas que precisam ser aprimoradas e a tomar medidas para otimizá-las.

A parte boa é que o Google Search Console também pode ajudá-lo a conseguir isso.

Primeiro, precisamos identificar as páginas que requerem otimização. Aqui está como começar.

Comece a otimizar páginas com classificações de palavras-chave altas, mas CTR baixo

Para encontrar essas páginas, clique em 'Desempenho' e você verá resultados semelhantes ao abaixo.

A partir desse relatório, você pode classificar as colunas 'Posição' e 'CTR' em ordem crescente para mostrar quais palavras-chave estão com classificação alta, mas não estão sendo clicadas.

A otimização de páginas com classificações altas, mas CTR baixo é um bom ponto de partida porque elas oferecem o maior potencial de melhoria envolvendo apenas 2 pequenos ajustes.

Ter um CTR ruim, apesar de ter classificações altas, pode significar apenas estas coisas:

Seu título de SEO ou sua meta descrição não são atraentes o suficiente ou estão sendo reduzidos.

Otimizar os títulos das páginas é muito importante porque eles são basicamente a primeira parte do seu conteúdo que os visitantes verão nos resultados de pesquisa.

E isso significa que você precisa otimizá-lo o suficiente para que as pessoas realmente cliquem no seu resultado, apesar da presença de outras páginas mais atraentes com classificações mais altas.

Além disso, certifique-se de verificar se seu título não está sendo removido na SERP com esta ferramenta.

Além disso, preste atenção à sua meta descrição também.

Este é o texto que aparece sob o título nos resultados da pesquisa e é sua última chance de persuadir as pessoas a clicarem em sua página.

Certifique-se de que sua meta descrição seja interessante e persuasiva, e também reflita com precisão o conteúdo da sua página.

Atualizar páginas que estão perdendo tráfego orgânico

Para encontrar as páginas que precisam ser atualizadas, vá para 'Desempenho' -> 'Data' -> 'Comparar' -> selecione o intervalo de datas -> 'Aplicar'.

Você verá um relatório semelhante ao abaixo.

Você verá as colunas "Diferença de cliques" e "Diferença de impressões".

Se o número de cliques e impressões diminuiu, é hora de atualizar seu blog com novos conteúdos.

Se as informações acima parecerem intimidantes para você, você pode usar uma ferramenta de rastreamento de classificação para ajudá-lo com isso.

Depois de descobrir quais páginas precisam de otimização, você pode usar o Surfer's On-Page Audit para descobrir onde está falhando em cada estágio.

Adicionar dados estruturados, como perguntas frequentes, otimizar imagens para SEO e incorporar frases de PNL ao seu post de blog pode ajudá-lo a ficar à frente da curva.

Além disso, se você ainda não vê nenhum resultado positivo, é hora de obter links para o seu blog.

Com apenas um pouco de busca por e-mail e divulgação de blogs, você pode esperar obter alguns backlinks rapidamente.

Isso ajudará você a desenvolver um perfil de backlinks forte e também ajudará a melhorar seus rankings.

O mais importante é continuar experimentando seu conteúdo e acompanhar tudo usando o Google Search Console.

Com um pouco de diligência, você estará ajustando sua pesquisa de SEO e palavras-chave em pouco tempo!

Sua vez

Agora que você entende o básico de como usar o Google Search Console para pesquisa de palavras-chave e auditoria de SEO, é hora de colocar essas informações em prática.

Em sua próxima postagem ou artigo no blog, tente usar as palavras-chave que você descobriu em sua pesquisa.

E não se esqueça de acompanhar seus resultados!

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Sobre o autor

Palash Nag é um escritor de conteúdo freelance B2B e SEO que adora escrever sobre SaaS, marketing online e produtividade para empresas e também e-mails de vendas e boletins informativos. Se ele não estiver analisando produtos SaaS em seu blog principal, The Mistaken Man, você pode encontrá-lo assistindo a programas de TV.