Cum să utilizați Google Search Console pentru auditul SEO și cercetarea cuvintelor cheie [șablon gratuit]
Publicat: 2022-03-30Mulți oameni cred că optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se referă la cuvinte cheie.
Dar este mai mult pentru a obține site-ul dvs. clasat mai sus în rezultatele căutării Google decât doar utilizarea cuvintelor cheie potrivite.
Este, de asemenea, despre a învăța cum să combinați acele cuvinte cheie pe o pagină și la nivel de site pentru a vă stabili ca o autoritate și a le optimiza frecvent pentru a fi în frunte.
Acolo este utilă Google Search Console!
GSC are mai multe funcții concepute special pentru scopuri SEO, inclusiv o opțiune pentru găsirea potențialului de cuvinte cheie neexploatat, optimizarea conținutului dvs. vechi și identificarea potențialelor probleme SEO pe site-ul dvs.
Iată cum puteți utiliza Google Search Console pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie și un audit la nivelul întregului site folosind SEO.
Sari peste.
Cum să analizați cuvintele cheie pentru care vă clasați
Cum să urmăriți interogările cu cele mai multe afișări
Cum se creează clustere de conținut
Cum să faci audituri SEO și optimizare a conținutului
Cum să optimizați paginile cu clasamente ridicate ale cuvintelor cheie, dar CTR scăzut
Cum să actualizați paginile care pierd trafic organic
Începeți cu 9 șabloane gratuite de rapoarte Google Sheets și Data Studio
Să începem cu a găsi fructele care nu se potrivesc și cuvintele cheie potențiale neexploatate pentru blogul tău.
Analizați cuvintele cheie pentru care vă clasați în prezent
Cea mai subutilizată tehnică SEO este să urmăriți vechile articole de blog pentru a identifica cuvintele cheie neexploatate pentru care site-ul dvs. are autoritatea de a se clasa.
Este o modalitate excelentă de a afla ce fel de material caută oamenii atunci când caută anumite expresii și ce fel de conținut ar trebui să produci sau nu.
Cum functioneazã?
Când Google afișează rezultatele blogului dvs. în SERP pentru un cuvânt cheie pe care nu l-ați vizat în mod direct, înseamnă că Google consideră blogul dvs. o autoritate în subiectul principal.
În consecință, dacă scrieți pe blog despre acel subsubiect de pe site-ul dvs., veți avea o probabilitate foarte mare de a fi clasat pentru acel termen corespunzător, deoarece Google a certificat deja site-ul dvs. ca sursă autorizată pentru acel subiect.
Pentru a extrage toate aceste cuvinte cheie — ușoare — pentru o anumită postare de blog, urmați pașii de mai jos:
1. Selectați o pagină sau o postare de blog pentru care doriți să găsiți cuvinte cheie neexploatate.
Pentru acest exemplu, voi selecta această pagină a mea.
2. Accesați Google Search Console
Navigați la -> „Performanță” -> faceți clic pe „+Nou” -> „Pagină” -> Introduceți adresa URL a paginii pe care ați selectat-o și apăsați „Aplicați”.
După ce faceți clic pe „Aplicați”, veți vedea un raport similar cu cel de mai jos.
3. Derulați mai departe în jos și veți vedea o secțiune numită „Interogări”.
Sub sub-secțiunea etichetată ca „Cele mai bune interogări”, veți vedea o listă cu toți termenii pentru care oamenii caută pe care Google îi arată pagina selectată.
Aceste interogări implică faptul că persoanelor care caută cuvintele cheie de mai sus li se afișează pagina mea țintă în SERP.
4. Acum trebuie să exportați toți termenii — într-o foaie de calcul Google — și apoi să efectuați cercetarea cuvintelor cheie.
Acum, toate acestea pot fi greoaie, dar Supermetrics vă poate ajuta în automatizarea procesului și vă poate economisi mult timp și muncă.
Urmați pașii de aici pentru a pune în aplicare aceste valori.
O să ai nevoie:
- Selectați datele : intervalul în care doriți datele
- Selectați valori : afișări, clicuri, CTR, poziție medie
- Împărțit după dimensiuni : interogare de căutare, URL completă
- Filtru : URL completă—introduceți adresa URL pe care doriți să o analizați
Apoi faceți clic pe „Obțineți date în tabel”.
Supermetrics va prelua automat datele dvs. de la GSC, eliminând nevoia de a le vizita și exportând/importând date în mod repetat.
După ce aveți datele noastre într-o foaie de calcul, puteți începe să analizați.
Urmăriți interogările cu cele mai multe afișări
Veți găsi aici multe cuvinte cheie pentru care nu ați scris un articol, dar pentru care primiți afișări.
Tot ce trebuie să faceți acum este să copiați toate acele interogări și să faceți o cercetare de cuvinte cheie pentru fiecare dintre ele.
Veți găsi multe cuvinte cheie care merită vizate, deoarece au un volum mediu de căutare lunar ridicat, pe care nu l-ați acoperit până acum pe blogul dvs.
Puteți folosi aceste cuvinte cheie pentru a scrie articole noi în jurul acestui subiect.
După ce ați venit cu mai multe idei, acum este momentul să începeți să planificați.
Cum se creează clustere de conținut
Dar ce dracu este un cluster de conținut? De ce este atât de important pentru SEO?
Un cluster de conținut este un grup de pagini web în jurul unui subiect specific, interconectate între ele.
Sunt importante pentru SEO, deoarece îi arată Google că site-ul tău este un expert într-un anumit domeniu, ceea ce îți va aduce un clasament mai ridicat în SERP.
Un exemplu grozav de blog de conținut care valorifică puterea clusterelor este EmailToolTester.
Trebuie să fi ghicit după nume ce fac ei.
Ei postează tot ce are legătură cu marketingul prin e-mail pe blogul lor și, ca urmare, s-au impus ca o autoritate în acest subiect.
Consultați rezultatele pentru „cel mai bun software de marketing prin e-mail”.
În ciuda faptului că au o evaluare a domeniului de doar 74 și un număr de backlink-uri de numai 631, ei sunt în topul acestui subiect.
Dacă observați alți concurenți în SERP, veți observa că pentru a se clasa mai sus pentru acest cuvânt cheie, DR-ul lor este de obicei mai mare de 80 sau au backlink-uri de cel puțin 1k și mai mult.
Dar EmailToolTester se poate clasa în continuare cu un DR de doar 74 și un număr de backlink-uri de doar 631.
Datorită grupării de conținut.
Dacă aruncați o privire atentă pe site-ul lor, ei au acoperit recenzii ale fiecărui software de marketing prin e-mail disponibil.
Deoarece au acoperit fiecare instrument de marketing prin e-mail de pe blogul lor, Google îi percepe ca o autoritate în subiectul principal și, astfel, își recompensează site-ul cu o poziție mai înaltă în SERP, în ciuda numărului scăzut de DR sau backlink.
Așa arată un cluster de conținut.
Acum că știți ce este un cluster de conținut, este timpul să începeți să vă creați propriul grup.
Cu toate acele cuvinte cheie pentru care obțineți afișări pe care le-ați găsit prin GSC, începeți să le grupați pentru a crea grupuri.
Luând exemplul de mai sus ca referință, iată cum voi crea un cluster de conținut pentru cuvântul cheie țintă, „Cum să promovez concertele Fiverr”.
Sfat pro
Puteți extrage datele în câteva clicuri conectând GSC la Google Sheets
Voi lua cuvintele cheie din foaia Google de mai sus și voi crea un cluster pentru ele:
- Cum să promovezi Fiverr Gigs pe LinkedIn
- Cum să promovezi Fiverr Gigs pe Quora
- Cum să promovezi Fiverr Gigs pe Instagram
- Cum să promovezi Fiverr Gigs pe Twitter
- Cum să promovezi Fiverr Gigs pe rețelele sociale
- Cum să promovezi Fiverr Gigs pe YouTube
- Concertele promovate de Fiverr nu funcționează
De asemenea, puteți utiliza secțiunile „Căutări similare” și „Oamenii întreabă și” pentru a vă consolida clusterul.
Pentru a găsi mai multe sub-subiecte care să vă susțină pagina pilon și să vă întăriți clusterul, puteți folosi întrebările Quora sau Răspundeți publicului.
Și dacă vizați numai cuvinte cheie cu intenție comercială (pentru că există bani), v-aș sfătui să adăugați și câteva informații.
Acest lucru vă va ajuta să vă construiți autoritatea de actualitate și puteți câștiga în continuare bani prin parteneriatul cu rețelele de publicitate pe blog.
În timp ce grupați sub-subiectele, asigurați-vă că acestea sunt suficient de restrânse și că nu deveniți o victimă a canibalizării cuvintelor cheie.
Pentru a vă accelera jocul de publicare a conținutului, puteți folosi scriitorii AI bazați pe GPT-3 de pe piață, care vă vor ajuta la extinderea producției de conținut și vă vor obține mai rapid autoritatea subiectului.
Ați finalizat procedura de creare a unui cluster de conținut urmând pașii de mai sus.
Un lucru cu care Google Search Console nu vă ajută cu adevărat este împărțirea cuvintelor cheie legate de marcă de cuvintele cheie non-marcă. Dar Supermetrics are un șablon gata făcut, care te acoperă.
Cu acest șablon Google Data Studio, puteți compara rapid performanța cuvintelor cheie ale mărcii dvs. și ale cuvintelor cheie non-marcă.
Acum reveniți la clusterele noastre de conținut. De asemenea, va trebui să începeți să vă auditați și să vă optimizați conținutul.
Cum să faci audituri SEO și optimizare a conținutului
Traficul site-ului dvs. este un rezultat direct al calității și eficacității conținutului dvs.
Cu cât conținutul dvs. este mai captivant și mai bine optimizat, cu atât este mai probabil ca acesta să se situeze pe locul înalt în SERP și cu atât veți atrage mai mulți vizitatori.
Dar ce poți face dacă simți că conținutul tău nu este la înălțime?
O soluție este efectuarea unui proces complet de audit și optimizare a conținutului SEO.
Acest lucru vă va ajuta să identificați orice zone care necesită îmbunătățiri și să luați măsuri pentru optimizarea acestora.
Partea bună este că Google Search Console vă poate ajuta și să obțineți acest lucru.
În primul rând, trebuie să identificăm paginile care necesită optimizare. Iată cum să începeți.
Începeți să optimizați paginile cu clasamente ridicate ale cuvintelor cheie, dar CTR scăzut
Pentru a găsi astfel de pagini, faceți clic pe „Performanță” și veți vedea rezultate similare cu cea de mai jos.
Din acest raport, puteți sorta coloanele „Poziție” și „CTR” în ordine crescătoare, pentru a vă arăta ce cuvinte cheie au o poziție ridicată, dar nu sunt făcute clic deloc.
Optimizarea paginilor cu clasamente ridicate, dar CTR scăzut este un loc bun de început, deoarece oferă cel mai mare potențial de îmbunătățire implicând doar 2 modificări minore.
A avea un CTR slab, în ciuda faptului că ai clasamente ridicate, poate însemna doar următoarele lucruri:
Titlul dvs. SEO sau meta-descrierea nu sunt suficient de atractive sau sunt dezactivate.
Optimizarea titlurilor paginilor este cu adevărat importantă, deoarece acestea sunt practic prima parte a conținutului dvs. pe care vizitatorii o vor vedea în rezultatele căutării.
Și asta înseamnă că trebuie să-l optimizați suficient pentru ca oamenii să facă clic pe rezultatul dvs., în ciuda prezenței altor pagini mai atrăgătoare, cu clasamente mai ridicate.
De asemenea, asigurați-vă că verificați că titlul dvs. nu este eliminat în SERP cu acest instrument.
În plus, acordați atenție și meta-decrierii.
Acesta este textul care apare sub titlu în rezultatele căutării și este ultima ta șansă de a convinge oamenii să facă clic pe pagina ta.
Asigurați-vă că metadescrierea dvs. este interesantă și convingătoare și, de asemenea, reflectă cu acuratețe conținutul paginii dvs.
Actualizați paginile care pierd trafic organic
Pentru a găsi paginile care trebuie actualizate, accesați „Performanță” -> „Dată” -> „Comparare” -> selectați intervalul de date -> „Aplicați”.
Veți vedea un raport similar cu cel de mai jos.
Veți vedea coloanele „Diferența de clicuri” și „Diferența de afișări”.
Dacă numărul de clicuri și afișări a scăzut, este timpul să vă actualizați blogul cu conținut nou.
Dacă informațiile de mai sus vi se par intimidante, puteți utiliza un instrument de urmărire a rangului pentru a vă ajuta în acest sens.
Odată ce v-ați dat seama ce pagini necesită optimizare, puteți utiliza Auditul On-Page al Surferului pentru a afla unde nu vă lipsește în fiecare etapă.
Adăugarea de date structurate, cum ar fi întrebări frecvente, optimizarea imaginilor pentru SEO și încorporarea frazelor NLP în postarea de pe blog vă poate ajuta să rămâneți în fruntea curbei.
În plus, dacă nu vedeți încă niciun rezultat pozitiv, este timpul să obțineți linkuri pentru blogul dvs.
Cu doar un pic de vânătoare de e-mailuri și de informare pe blog, vă puteți aștepta să obțineți câteva backlink-uri în cel mai scurt timp.
Acest lucru vă va ajuta să dezvoltați un profil puternic de backlink și, de asemenea, să vă îmbunătățiți clasamentul.
Cel mai important lucru este să continuați să experimentați cu conținutul dvs. și să urmăriți totul folosind Google Search Console.
Cu doar puțină diligență, îți vei ajusta SEO și cercetarea cuvintelor cheie în cel mai scurt timp!
Randul tau
Acum că înțelegeți elementele de bază despre utilizarea Google Search Console pentru cercetarea cuvintelor cheie și auditul SEO, este timpul să puneți aceste informații în practică.
În următoarea postare de blog sau articol, încercați să utilizați cuvintele cheie pe care le-ați descoperit în cercetarea dvs.
Și nu uitați să vă urmăriți rezultatele!
Obțineți 9 șabloane GSC gratuite pentru Foi de calcul Google și Studio de date Incepe
Despre autor
Palash Nag este un scriitor de conținut independent B2B și SEO, căruia îi place să scrie despre SaaS, marketing online și productivitate pentru companii, precum și despre e-mailuri și buletine informative de vânzări. Dacă nu examinează produsele SaaS pe blogul său principal, The Mistaken Man, îl puteți găsi uitându-se la emisiuni TV.