如何使用 Google Search Console 进行 SEO 审核和关键字研究 [免费模板]
已发表: 2022-03-30许多人认为搜索引擎优化（SEO）都是关于关键字的。
但是，要让您的网站在 Google 搜索结果中的排名更高，不仅仅是使用正确的关键字。
它还涉及学习如何在页面和站点范围内组合这些关键字，以建立自己的权威并经常优化它们以使其处于顶部。
这就是 Google Search Console 派上用场的地方！
GSC 有几个专为 SEO 目的而设计的功能，包括寻找未开发的关键字潜力、优化旧内容以及识别网站上潜在的 SEO 问题的选项。
以下是您如何使用 Google Search Console 进行关键字研究和使用 SEO 进行站点范围审计的方法。
向前跳过。
如何分析您排名的关键字
如何跟踪展示次数最多的查询
如何创建内容集群
如何进行 SEO 审核和内容优化
如何优化关键词排名高但点击率低的页面
如何更新失去自然流量的页面
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让我们从为您的博客寻找唾手可得的果实和未开发的潜在关键字开始。
分析您当前排名的关键字
最未充分利用的 SEO 技术是跟踪您的旧博客文章，以识别您的网站有权排名的未开发关键字。
这是了解人们在搜索某些短语时正在寻找什么样的材料以及您应该制作或不制作什么样的内容的好方法。
它是如何工作的？
当 Google 在 SERP 中针对您未直接定位的关键字显示您的博客结果时，这意味着 Google 将您的博客视为主要主题的权威。
因此，如果您在您的网站上发布关于该特定子主题的博客，您将很有可能获得该相应术语的排名，因为 Google 已经将您的网站认证为该主题的权威来源。
要为特定博客文章提取所有此类简单的关键字，请按照以下步骤操作：
1. 选择您要为其查找未开发关键字的页面或博客文章。
对于这个例子，我将选择我的这个页面。
2. 转到谷歌搜索控制台
导航至 -> 'Performance' -> 点击 '+New' -> 'Page' -> 输入您选择的页面 URL，然后点击 'Apply'。
单击“应用”后，您将看到与以下类似的报告。
3. 进一步向下滚动，您会看到一个名为“查询”的部分。
在标记为“热门查询”的子部分下，您会看到人们搜索的所有字词列表，Google 会针对这些字词显示您选择的页面。
这些查询意味着寻找上述关键字的人正在 SERP 中显示我的目标页面。
4. 现在您必须在 Google 表格中导出所有术语，然后进行关键字研究。
现在，所有这些都可能很麻烦，但 Supermetrics 可以帮助您自动化流程并为您节省大量时间和工作。
按照此处的步骤获取这些指标。
你需要：
- 选择日期：您想要数据的范围
- 选择指标：展示次数、点击次数、点击率、平均排名
- 按维度拆分：搜索查询、完整 URL
- 过滤器：完整 URL — 输入您要分析的 URL
然后单击“获取数据到表”。
Supermetrics 将自动从 GSC 获取您的数据，无需重复访问和导出/导入数据。
在电子表格中获得我们的数据后，您就可以开始分析了。
跟踪展示次数最多的查询
您会在这里找到许多您尚未为其撰写文章但获得展示次数的关键字。
您现在要做的就是复制所有这些查询并为每个查询进行关键字研究。
您会发现许多值得定位的关键字，因为它们的平均每月搜索量很高，到目前为止您还没有在博客上介绍过这些关键字。
您可以使用这些关键字围绕该主题撰写新文章。
在您提出几个想法之后，现在是开始计划的时候了。
如何创建内容集群
但是内容集群到底是什么？ 为什么它对SEO如此重要？
内容集群是围绕特定主题的一组网页，它们相互关联。
它们对 SEO 很重要，因为它们向 Google 展示了您的网站是某个领域的专家，这将使您在 SERP 中获得更高的排名。
利用集群功能的内容博客的一个很好的例子是 EmailToolTester。
你一定已经猜到他们的名字了。
他们在博客上发布与电子邮件营销相关的所有内容，因此，他们确立了自己在该主题上的权威地位。
查看“最佳电子邮件营销软件”的结果。
尽管域名评级仅为 74，反向链接数仅为 631，但它们在该主题中排名第一。
如果您注意到 SERP 中的其他竞争对手，您会注意到要为该关键字排名更高，他们的 DR 通常高于 80，或者他们的反向链接至少为 1k 及以上。
但是 EmailToolTester 的 DR 排名仍然只有 74，反向链接计数只有 631。
感谢内容集群。
如果您仔细查看他们的网站，他们已经涵盖了对每个可用电子邮件营销软件的评论。
由于他们在其博客上涵盖了所有电子邮件营销工具，因此 Google 将其视为主要主题的权威，因此尽管 DR 或反向链接计数较低，但他们的网站在 SERP 中的位置更高。
这就是内容集群的样子。
现在您知道什么是内容集群，是时候开始创建您自己的集群了。
使用您通过 GSC 找到的所有这些关键字获得展示次数，开始将它们分组以创建集群。
通过以上面的示例作为参考，以下是我将如何为我的目标关键字“如何推广 Fiverr 演出”创建内容集群。
专家提示
通过将 GSC 连接到 Google 表格，您只需点击几下即可提取数据
我将从上面的 Google 表格中获取关键字并为它们创建一个集群：
- 如何在 LinkedIn 上推广 Fiverr Gigs
- 如何在 Quora 上推广 Fiverr Gigs
- 如何在 Instagram 上推广 Fiverr Gigs
- 如何在 Twitter 上推广 Fiverr Gigs
- 如何在社交媒体上推广 Fiverr Gigs
- 如何在 YouTube 上推广 Fiverr Gigs
- Fiverr 推广的演出不起作用
您还可以使用“相关搜索”和“人们也询问”部分来加强您的集群。
要找到更多子主题来支持您的支柱页面并加强您的集群，您可以借助 Quora questions 或 Answer The Public。
如果您只针对商业意图关键字（因为有钱），我建议您也添加一些信息。
这样做将有助于建立您的主题权威，并且您仍然可以通过与博客广告网络合作来赚钱。
在对子主题进行分组时，请确保它们足够缩小，并且您不会成为关键字蚕食的受害者。
为了加快您的内容发布游戏，您可以利用市场上基于 GPT-3 的 AI 作家，这将有助于扩展您的内容制作并更快地获得主题权威。
您已按照上述步骤完成了创建内容集群的过程。
谷歌搜索控制台并不能真正帮助您的一件事是将与品牌相关的关键字与非品牌关键字分开。 但是 Supermetrics 有一个现成的模板可以满足您的需求。
使用此 Google Data Studio 模板，您可以快速比较品牌关键字和非品牌关键字的效果。
现在回到我们的内容集群。 您还需要开始审核和优化您的内容。
如何进行 SEO 审核和内容优化
您网站的流量是内容质量和有效性的直接结果。
您的内容越有吸引力和优化程度越高，它在 SERP 中排名靠前的可能性就越大，您吸引的访问者就越多。
但是，如果您觉得您的内容不符合标准，您该怎么办？
一种解决方案是进行完整的 SEO 内容审核和优化过程。
这将帮助您确定任何需要改进的领域并采取措施对其进行优化。
好消息是，Google Search Console 也可以帮助您实现这一目标。
首先，我们需要确定需要优化的页面。 以下是如何开始。
开始优化关键字排名高但点击率低的页面
要查找此类页面，请单击“性能”，您将看到与以下类似的结果。
从此报告中，您可以按升序对“排名”和“点击率”列进行排序，以显示哪些关键字排名靠前但根本没有被点击。
优化排名高但点击率低的页面是一个很好的起点，因为它们提供了最大的改进潜力，只需进行 2 次小调整。
尽管排名很高，但 CTR 不佳仅意味着以下几点：
您的 SEO 标题或元描述不够吸引人或正在被剥离。
优化页面标题非常重要，因为它们基本上是访问者在搜索结果中看到的内容的第一部分。
这意味着您需要对其进行足够的优化，以便人们实际上会点击您的结果，尽管存在其他更具吸引力且排名更高的页面。
此外，请确保您使用此工具验证您的标题没有在 SERP 中被剥离。
此外，还要注意您的元描述。
这是出现在搜索结果标题下方的文本，也是您说服人们点击您的页面的最后机会。
确保您的元描述有趣且有说服力，并且准确反映您页面的内容。
更新失去自然流量的页面
要查找需要更新的页面，请转到“性能”->“日期”->“比较”->选择日期范围->“应用”。
您将看到与以下类似的报告。
您会看到“点击次数差异”和“展示次数差异”列。
如果点击次数和展示次数下降，是时候用新鲜的内容更新您的博客了。
如果上面的信息让您感到害怕，您可以使用排名跟踪工具来帮助您。
一旦您确定了哪些页面需要优化，您可以使用 Surfer 的 On-Page Audit 找出您在每个阶段的不足之处。
添加结构化数据（例如常见问题解答）为 SEO 优化图像，并将 NLP 短语合并到您的博客文章中，都可以帮助您保持领先地位。
此外，如果您还没有看到任何积极的结果，那么是时候为您的博客获取链接了。
只需一点点电子邮件搜索和博客推广，您就可以立即获得一些反向链接。
这将帮助您建立强大的反向链接配置文件，还有助于提高您的排名。
最重要的是不断试验您的内容并使用 Google Search Console 跟踪所有内容。
只需一点点努力，您就可以立即微调您的 SEO 和关键字研究！
轮到你
现在您已经了解了如何使用 Google Search Console 进行关键字研究和 SEO 审核的基础知识，是时候将这些信息付诸实践了。
在您的下一篇博客文章或文章中，尝试使用您在研究中发现的关键字。
并且不要忘记跟踪您的结果！
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关于作者
Palash Nag 是一名 B2B 和 SEO 自由撰稿人，他喜欢撰写有关 SaaS、在线营销和公司生产力以及销售电子邮件和新闻通讯的文章。 如果他没有在他的主要博客 The Mistaken Man 上评论 SaaS 产品，你会发现他正在疯狂地看电视节目。